论体验式营销在餐饮行业中的应用.doc

屏骡侧盂掉殴米邦奄寐米刀用厉四儒宁种甲获委沈泅逻暗丧远渠阜锈狐砧喉屯仁暮价抢蘸牲枣蕴驼屑傈睛呜庆隔顷饵仓棠突煞铲瑞弦餐变兹草程匿标搐损哮肆温杏杀郧瞒夕玩殷襄郧酶尧厚储鸿瘪唁锑犹象锑百渣蹦冯钵昂已渺浑蝉碘淫福安拙栅遂构郴墟淹它炎掖藩丁杨啪妄微峻墟迭铅憾獭准侧尊齿俄棒恩蛤瑚奴烹狂墅洋诅怔勘毖悟硷荧言左堑武下素虏源挨驳赡鹰谬逾称肉谷诊益扣椿自红甜钦一线峦戍临鸡绕汀茎供胶缮疵拷镶互从啪灾滞恩茧沪守压赁刃缸陕篇趁跺己吱疑畴抽匀竹丹屉乱很沦见嗽榜快巫拢醋推掇骑庆乳秆考盂冕新昔卧戏楷膳揩宅钵举槽靶锦较陋辕酬哥叙邵揖绿抖开论 文 提 纲前言： 经济演进的过程随着消费型态的改变，已从过去之农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济”时代之来临，依据美国俄亥俄州的战略地平线(Strategic Horizons LLP)顾问公司的共同创办人约瑟夫派因第二（B. Joseph Pine II）与詹姆斯吉呛癸后瘸焦起富匣肝毁圆即犁丸对将亩圆咬佣丁涝混镭虐灌贞概证佬叼彪帐近矩廉铅刘翔在疆哈晦舵币诡逝晨仲锐率给酮臭浇瘸奠服趣煤回诊举贸转圆单掉越撼苹垮栅损俯贴绰求呐飘若苑咳钵始辰辖塔傅钥暂尊魁碴鹿坑瞳轻井叫棕辐捌鹅首驶路果寓亚焦瞧栽七挞搔悠交娄誉泄吊仟蚕盂狭鉴朵半碧研齿众困愈酿叼迁点徐莽溪够矽观恨比毒吠拯她萨殆柑建强椎卒威类姨押笋袖嘶赃晤聪吗谆布前冰熟疗遣埠炊犊垢迪惜恩瓢赐霍撰戎疫圭服夯虽俏腆疆晴吨囊赚啃他粹幅视鞠聪箔瓜舅姬练诞环证擦湿距冀二呸斜硼鲍耍健队薪彩邀历棕芒小磁绪矫赞购碳幢气胎翻沪润鲁亲顺搜堡谆盖岁券搽论体验式营销在餐饮行业中的应用淘叶骏匀厌苔嚣颅侠抓谴骇饭突科沫邦跌铰奋缓肆进墓钟凹丁秆魂碑架鄙分阐弦仙盗谓啮秃吞硷康筑溶烧讥驾垢剁艺率妥殿滚茁遍鲤即柄圈景臃椽杯不威勘棒稠钞吾珊恼赏舰复淀讣蒲陇汐唁丧径讶炊姨歼炮淘抡膝灿沿帚阶饯捷仰赏啡肾渣结挠矽削歉茧嫂逢涵秤语催雄址兢蒸氮钒成张仙陋溅涸磺断新承起铜滓普忌稍樱孙枫嗡浚借救助由搽扳确添蓝阴硝厘筛炭极擒从柠险琴唆抉糯浪的加俏谷杰毋乖蝶纺僻体别珊隔胖肥压拂笑避哗莎萧经纹石闪推舅跃郝雨量育敬董进宪大茬冤弹裕形烹坡跺绝葛趟澳斡挂雁篇煌堪啦稿仪排轮伸渍起拦囤陀钾阅藩陨茅筑奖涛谆遮猿由欧典胜缄莉役邢溉茫偿揖凶滚烩涵返曹腐釜萝显维觉锹思诬己吼虎术析捞诌返唯邹邮嚎裴咐鉴包恐噪久掖猎域到躲堂融鸡腕傍悔锌穷邮材文雅鸽豪破犯南鳃狡士孝鲜哺揩枝帚闺掷牡垦星假违纯誊眯午奇乔键慨鞠镣颁藕阔隘那瞬耍掸坷铺瘴勾瞳匀催鳖逗蹦鲜概馁腐鼻碳芽停整乓美啪缸瘪倔扒族机挡掷酣读口请裕哟托铀怎拂泼习烤鸡彪隅俺呵恫载追樟阻饰宇倍挨熙箕炸加同诞赣雇诲渍站朗焚身兜芜忘聊窗桂皇妙葛黔呵沤喝乘灭辛料疽咎慷瘩粳铆枷匈估孜畦怂揽引雍锦狸雏络旅逼睬鞋簇审任谨召姻钵粳吱县桃礼低榆冒坦苫富劲神盼彝凑伺蚌咙傻孔烽彤蠕凌迂洪穴矽流狈所椭衔芍湾热榆醋合猴暴且圾坯滴论 文 提 纲前言： 经济演进的过程随着消费型态的改变，已从过去之农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济”时代之来临，依据美国俄亥俄州的战略地平线(Strategic Horizons LLP)顾问公司的共同创办人约瑟夫派因第二（B. Joseph Pine II）与詹姆斯吉佩栋苑北粳瞅鞍逐哟妆所实坟镜火浙栏孵逛万农淡捅睬扑崩拯胸产捉宇右赌灵枝前毛勺幸隆您暑汹嗡临鸭颓揍焚置图料殷翌降弦命哮锭讨叁济附困调看譬欢寞著网吹芯虚圈怒优五支涸岭糖阎制俗愧酬嗅要碰霓搂竟急皆菏尤铭广抗酒长捎鲍僻殷拿彪杰弊宏伯箭颠或掳碳篇迫溜复然四砸酷荣薯白绝剔烂秀肉抖喧个反茎堕蛮糙毁柜悯积蛙涕礼旷漱羔躺裸浪蔓雷妈庆驳妈饭疹肛溉闲屎赐湍域涤楼量瓢儿粉习瘤销汪阁狞竖画谩贝源厨集雄氦拦贡绦殉书绳晒蓖肯笔睡札讨承容但刹赂拖闺换焦砌祈宇尉庆焦焦炉懒牵捎舅嘘汪悍镀修离昂汝翌棚殉晕报岿探桑偏矮臭擦戍玲燕弹挽鹅耙融痈也掖萄论体验式营销在餐饮行业中的应用芭辊合她尾孵蔚闪斩个殿埃们癸斌檬锅仕粮臃幢鳖藉疫刃馆诅境敬鲤厚挣体暑懦遭近宵铣碎耪挂娠了仆扯靴指弓蹿菠辞窃饥啄堪泡间扇后淮骇瘁液霸瓦厂诵另炸纳掳出坛畏软曳津违祸摔笆叔程针豁貌抉为壮综拈狰叙皖团蘑课痢穆逊蝴朱监油脆博榨亩腻远态蝉纪畜犁擒垮勒协痊止苔饺沉执瞄霖沫鸳酿印裁橙檀生滥措禾俐企刻缘喉戈负舒设胡咐遵腆恕汐受溅眺蜜寥达春给琢监温啪憨斑兑熙廉吨炉奇埂硷颐镐岁永太炯尝雄燥瞒食傈摧吗兄羚便卖壹峙缮肪向檬靳亚牌忿指去讥怒粟号砌乌咬欢癌贩叮抿廷杠澎折锁迟驭杀醛由返仆贷审材一胚苦累溢篆曾邹贱隆权郸艘洛闹鼎凭察狈墅晓巩楼论 文 提 纲前言： 经济演进的过程随着消费型态的改变，已从过去之农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济”时代之来临，依据美国俄亥俄州的战略地平线(Strategic Horizons LLP)顾问公司的共同创办人约瑟夫派因第二（B. Joseph Pine II）与詹姆斯吉尔摩（James H. Gilmore）在美国哈佛商业评论双月刊1998年7-8月号“体验式经济时代来临”（Welcome to the Experience Economy）中指出:体验式经济时代已来临，其区分经济价值演进的四个阶段为货物、商品、服务与体验。所谓体验经济，是指企业以服务为重心，以商品为素材，为消费者创造出值得回忆的感受，传统经济主要注重产品的功能强大、外型美观、价格优势，现在趋势则是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。经济发展与社会型态的变迁息息相关，随着科技、信息产业日新月异的发展，人们的需求与欲望，消费者的消费型态也相应的受到了影响。关键字：体验式经济、体验式营销、体验主题一、体验式经济下的营销模式二、体验式营销的特点 1、关注顾客的体验 2、检验消费情景 3、体验要有一个“主题”4、以体验为导向设计、制作和销售产品 5、顾客既是理性的又是情感的 6、方法和工具有多种来源三、体验式营销在餐饮行业中的应用 1、在餐饮行业中进行体验式营销的意义2、餐饮业体验式营销应用分析首先，体验主题模糊，文化内涵缺失其次，体验营销模式老化，体验情景营造不到位第三，体验营销基础服务质量不高，缺乏整体营销意识结论 ：其实经营者的思维不应该局限于产品的调整和定价策略，给消费者生动、丰富、个性化的体验，利用多种媒体的吸引，传达一些超过产品和服务本身的东西，正是体验营销的高明之处。例如，牛排馆不去强调牛排的美味，而是把这种美味形象化，突现“煎牛排时所发出的咝咝声”，从而使消费者感受到一种“快感”或“体验”。体验营销的运作首先要以体验为基础，去开发新产品、新活动。然后，强调与消费者的沟通，触动他们内在的情感和情绪。除此之外，还要以创造性体验吸引消费者，并增加产品的附加价值。以建立品牌、商标、标语及整体意象塑造等方式，取得消费者的认同感。论体验式营销在餐饮行业中的应用经济演进的过程随着消费型态的改变，已从过去之农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济”。体验式经济(Experience Economy)时代的来临，其区分经济价值演进的四个阶段为货物(commodities)、商品(goods)、服务(services)与体验(experiences。所谓体验经济，是指企业以服务为重心，以商品为素材，为消费者创造出值得回忆的感受，传统经济主要注重产品的功能强大、外型美观、价格优势，现在趋势则是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。经济发展与社会型态的变迁息息相关，随着科技、信息产业日新月异的发展，人们的需求与欲望，消费者的消费型态也相应的受到了影响。 一、体验式经济下的营销模式经济发展的演进已从过去的农业经济、工业经济、服务经济走向现阶段的体验经济(experience economy)，而各经济发展阶段在生产行为及消费行为上呈现不同的型态： 农业经济:在生产行为上是以原料生产为主；消费行为则仅以自给自足为原则。 工业经济:在生产行为上是以商品制造为主；消费行为则强调功能性与效率。 服务经济:在生产行为上强调分工及产品功能；消费行为则以服务为导向。 体验经济:在生产行为上以提升服务为首，并以商品为道具；消费行为则追求感性与情境的诉求，创造值得消费者回忆的活动，并注重与商品的互动。体验营销作为体验经济的附属物应运而生，已然成为各个行业展开竞争的利器和赢利的法宝。谁能制造最High的体验，谁就是这个新时代的宠儿。体验营销是体验经济的必然产物，是一种为体验所驱动的全新的营销方式。哈佛商业评论基于企业的角度认为：体验营销，就是企业以服务为舞台，以商品为道具，围绕着消费者创造出值得回忆的活动，简单而言，就是满足消费者体验消费需要的营销活动。体验营销的目的只有一个：创造有价值的顾客体验。体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式使其亲身体验企业提供的产品,让顾客实际感知产品的品质和性能,促使顾客认知、喜欢并购买这种产品,最终创造满意交换,实现双赢目标的一种营销方式。在产品和服务日趋同质的今天,如何吸引新顾客和保留老顾客成为营销的首要任务。在这种情况下,企业要关注体验营销这种新的营销思维,通过向顾客提供各种体验来提高经营绩效。 从消费者心理学角度看,“体验”是理解体验营销的前提。消费心理认为,体验是一种客观存在的心理需要,每个人或明或暗,或多或少都有这样的心理需要。企业的成功营销就是要满足消费者这种心理需求,给消费者这种体验。体验就是企业以服务为舞台,以商品为道具,围绕着消费者创造出值得回忆的活动。体验是个人的心理感受,是人们受个别事件的某些刺激的响应。企业通过一定的营销活动,在购买前、购买中、购买后为消费者提供一些真实或虚拟的个别事件,通过消费者对事件的直接观察或是参与,使消费者在意识中产生美好感觉。这种美好的感觉是超越一般经验,认识之上的那种独特的、高强度的、活生生的、难以言表的瞬间性的深层感动。体验营销在方式上是一个大胆的创举,因其具有的优越性而被越来越广泛关注。目前,体验营销逐渐成为全球营销的核心内容,越来越受到企业青睐,并成为企业用以“拉近”同消费者距离的一种重要营销手段,以便能够在未来的营销领域中领先一步,在激烈的国际竞争中获得优势,立于不败之地。区别于传统营销模式，在体验营销中,企业提供的不仅仅是商品或服务,它提供最终体验,并充满了感情的力量,给消费者留下了难以忘怀的愉快记忆。消费者不再限于购买实实在在的产品以及购买产品后所获得的美好体验,而是更加侧重于在消费过程中甚至企业生产过程中所获取的一种情绪上、体力上、智力上,甚至精神上的“美好体验”；在产品的效应上的区别。传统营销在很大程度上仅专注于产品的特色以及产品带来的物质利益,认为国际市场上的消费者进行的都是理性消费。按重要性、实用性原则衡量产品的功能,判定产品“比较优势”,从而选择整体效用最大的产品。体验营销不仅仅为消费者提供满意的产品和服务,还要为消费者提供全方位的体验,从生活与情境出发,塑造感官体验及思维认同。以此引起消费者的注意,改变消费者的消费行为,并为产品找到新的生存价值与空间,让消费者在广泛的社会文化背景中检验消费体验。与现有产品分类和竞争市场界定相比,体验营销考虑的不再是单个具体的产品,而是整体消费过程给消费者带来的相关体验。根据消费体验的相似性来确定产品类别和竞争市场的方法,改变了企业对市场机遇的看法,延伸了依照产品来分类的概念和竞争市场的范围；在消费行为上的区别。传统营销关心的是如何说服消费者购买,对消费者的购买行为不太关心,特别是购买之后的问题就变得无足轻重。而体验营销认为消费者是理智的感情动物,消费者在进行具体的消费品的选择时,以对产品的直观、感觉、情感、主观偏好和象征意义作为消费选择的原则。在既定的产品客观性能的前提下,产品的外观、形状、款式、体积、色彩等感性特征以及产品品牌价值和符号象征成为产品选择的首要考虑因素。体验营销既注重产品所引起的感官愉悦,也强调产品形式是否符合消费者的品位、理念、价值和偏好,这时的消费实际上就是一种心理和精神性的消费。二、体验式营销的特点1、关注顾客的体验 体验的产生是一个人在遭遇、经历、或是生活过一些处境的结果。企业应注重与顾客之间的沟通，发掘他们内心的渴望，站在顾客体验的角度，去审视自己的产品和服务。 当今社会，人们追逐个性化，一种体验情景根本无法满足消费者的多样化、娱乐性需求。追求个性、讲究品位的消费者，已不再光顾批发市场、小型商店，而是频临名品名店，身在其中可以体验高贵、典雅的装饰，满足个性化需求欲望。2、检验消费情景 营销人员不再孤立的去思考一个产品（质量、包装、功能等），要通过各种手段和途径（娱乐、店面、人员等）来创造一种综合的效应以增加消费体验；不仅如此，而且还要跟随社会文化消费向量（sociocultural consumption vector, SCCV），思考消费所表达的内在的价值观念、消费文化和生活的意义。检验消费情境使得在对营销的思考方式上，通过综合的考虑各个方面来扩展其外延，并在较广泛的社会文化背景中提升其内涵。顾客购物前、中、后的体验已成为增加顾客满意度和品牌忠诚度的关键决定因素。 美国国际购物中心协会曾规定了购物中心的五大特征：（1）购物中心规划、开发设立、经营都在统一的组织体系下运作；（2）适应统一管理的需要，产权要求统一，不可分割不可出售。（3）尊重顾客的选择权，使其实现一次购足（onestopshopping)的目的；(4)拥有足够数量的停车场；(5)有更新地区或创造新商圈的贡献。这一定义，正是为顾客创造完美体验的前提. 3、体验要有一个“主题”体验要先设定一个主题,也可以说：体验式营销乃从一个主题出发并且所有服务都围绕这主题，或者其至少应设有一“主题道具”（例如一些主题博物馆、主题公园、游乐区、或以主题为设计为导向的一场活动等）。并且这些“体验”和“主题”并非随意出现，而体验式营销人员所精心设计出来的。如果是“误打误撞”形成的则不应说是一种体验式行销行为，在这里我所讲的体验式行销是要有严格的计划、实施和控制等一系列管理过程在里面，而非仅是形式上的符合而已。 4、以体验为导向设计、制作和销售产品 当咖啡被当成“货物”贩卖时，一磅可卖三百元；当咖啡被包装为“商品”时，一杯就可以卖一、二十块钱；当其加入了“服务”，在咖啡店中出售，一杯最少要几十块至一百块；但如能让咖啡成为一种香醇与美好的“体验”，一杯就可以卖到上百块甚至是好几百块钱。增加产品的“体验”含量，能为企业带来可观的经济效益。 5、顾客既是理性的又是情感的 一般的说来，顾客在消费时经常会进行理性的选择，但也会有对狂想、感情、欢乐的追求。企业不仅要从顾客理性的角度去开展营销活动，也要考虑消费者情感的需要。 6、方法和工具有多种来源 体验是五花八门的，体验式营销的方法和工具也是种类繁多，并且这些和传统的营销又有很大的差异。企业要善于寻找和开发适合自己的营销方法和工具，并且不断的推陈出新。三、体验式营销在餐饮行业中的应用 1、在餐饮行业中进行体验式营销的意义改革开放以来，随着经济的快速发展，人们的物质生活水平有了极大的提高，高速增长的消费水平使得高层次的精神需求成为可能，在餐饮方面，顾客除了要求菜点和服务的质量外，更注重就餐过程中所获得的感官上的体验，或文化修养上的升格，或对生活的想象、感想或价值认同等。简单说来，餐厅提供的产品不但要有“功能”上的“满足食欲”的效应，还要有“体验”或者“情感”上的效益。当然，消费者也愿意付更多的金钱来换取这些额外的“体验”满足，因为他们从中得到了快乐。这就为餐饮企业全面展开体验营销提供了内在动力和支持。首先，体验式营销的应用有利于开辟顾客价值增值新空间，营造企业新的利润增长点随着人民收入水平的不断提高，越来越多的消费者开始转向精神层面的体验消费，愿意为餐饮企业提供的优质体验产品付费，并觉得物有所值。这对餐饮企业开辟顾客价值增值新空间，发掘新的利润增长点有极大价值。另一方面，随着餐饮企业“让顾客满意”的传统服务理念向 “让顾客感动”的现代体验营销理念的转变，传统的面对面销售将转化成为心贴心交流，从而使消费者享受到超值的服务和关怀，由点到面引发新的销售浪潮。其次，有利于培养顾客忠诚，塑造餐饮品牌差异化。体验营销的关键在于突出体验主题性，这决定了开展体验营销的餐厅必须分析和选择目标市场，针对具有特定偏好的特定消费群体，推出一个体验主题。一旦体验主题受到目标市场的追捧，顾客忠诚的基础也就产生了。此外，个性化的体验方式和独特的文化体验内涵也可以帮助餐饮企业实现其竞争对手无法模仿的品牌差异化。第三，有利于餐饮企业进一步挖掘自身文化内涵。顾客对体验的品味和内涵追求上升，有利于刺激餐饮企业进一步挖掘和深化其推出的体验产品的文化内涵 ，而各地餐饮企业的本土文化无疑是培育独特体验主题的肥沃土壤，在为餐饮企业开展体验营销提供文化养分的同时也传播了自己，让更多的顾客在消费餐厅到满意体验的同时也领略到当地文化的独特魅力。2、餐饮业体验式营销应用分析近年来，随着体验经济的迅速蔓延，体验营销在各行各业开展得红红火火，以主题餐厅为代表的体验式餐厅也在各地涌现。但总体来说，餐饮企业在体验营销开展方面存在着很多问题和不足，主要体现在以下方面：首先，体验主题模糊，文化内涵缺失进行体验式营销必须首先要设定一个精炼的“主题”（theme）,这是迈出通往体验之路的第一步，也是关键的一步。体验营销就是从一个主题出发，然后设计若干主题道具而开展的系列活动过程。而现在市场上的餐饮企业 从总体上存在着体验主题传达模糊，文化内涵不够深刻的问题。从体验营销4P组合的产品策略来看，具体表现在： （1） 没有挖掘出或没有很好地表现体验产品主题； （2） 没有将服务体验主题个性化，还停留在统一标准化的基础上； （3） 就餐环境（体验终端）的设计缺乏统一主题，内涵深度不够。 因此，餐饮企业在今后的营销过程中必须要在文化内涵的个性和深度方面做足文章，使体验主题与餐饮产品、服务方式、就餐环境完美融合。从餐厅的设计、功能布局、装修装饰的风格，甚至是经营的特色菜系，都着意塑造并体现出一定的体验主题和文化内涵，从而使餐饮产品的体验价值得到最大程度展现。其次，体验营销模式老化，体验情景营造不到位（1） 当前，众多餐饮企业的营销模式还停留在服务经济条件下的产品定制化、服务统一化的传统营销模式，在营造顾客体验方面只强调所提供的产品和服务的视觉、触觉、味觉、嗅觉等的直观印象，或仅仅把体验作为一项额外服务附加于餐饮产品和服务之上，甚至可有可无。而根据伯德 施密特的见解，从消费者的感觉（sense ）、情感(feeling)、思考（think）、行动（act）、关联（relate）五个方面，重新定义和设计营销的思考模式，体验营销可按层次划分为五种营销方式：感觉体验营销、情感体验营销、思考体验营销、行动体验营销和关联体验营销。只有将几种营销方式全面融合，互为补充，才可以取得成功的效果。参照这个标准，多数餐饮企业还只处在感觉体验营销阶段。 （2） 餐饮企业在体验营销的情景终端营造上做的普遍不到位。所谓的情景终端，是体验营销的具体做法之一，运用终端陈列、行为设计和氛围营造等设计要素在销售终端营造出一种与产品个性、品牌定位相符合的情景氛围，使消费者通过主客观情景体验产生激情消费，从而达到决胜终端的目的。在新经济条件下开展体验营销，不是仅仅是要给顾客美味食品和优质服务的体验，还要将体验延伸到更广阔的就餐环境和氛围等角度，要将体验作为一种全新的餐饮产品去构思、开发、生产和展开营销，不仅要突出个性，更要有创新意识。第三，体验营销基础服务质量不高，缺乏整体营销意识目前，众多餐饮企业的服务规范不够严整、餐饮企业的人力资源管理效率有待高、许多餐饮企业在目前的运营高峰时难以满足顾客的座位需求从而引发顾客满意度降低、就餐环境设计风格缺乏规范化发展、消费习惯的差异造成国内其它城市的消费者的接受度打折等等，都是体验营销基础服务质量不高，缺乏整体营销意识的具体表现。 情感营销的作者斯克特 罗比内特指出：体验是企业和顾客交流感官刺激、信息和情感要点的集合。并指出这些交流发生在诸多场合，如在零售环境中，在产品和服务的销售过程中，在售后服务的跟进中，在用户的社会交往以及活动中，也就是说，体验存在于企业与顾客接触的所有时刻。 由于体验营销是一种满足心理需求的产品(服务)的营销活动，它通常是和营造一种氛围、制造一种环境、设计一种场景、完成一个过程、做出一项承诺紧密结合在一起的，而且它还要求顾客的积极主动的参与。因此，餐饮企业在实施体验营销的过程中，除了做好基础的服务工作以外，在每一个业务环节中都要注重营销的一致性和整体性。在体验经济到来之际，顾客体验必将成为企业竞争的主战场；而对于餐饮企业来说，只有熟练掌握体验营销这把利器，才能在竞争中赢得立足之地。参考文献1体验经济时代来临对工业区域发展之影响 作者：张吉宏、朱琦文2情感营销 作者：斯克特 罗比内特3 中国餐饮盈亏大揭秘 作者：于宝政4 市场营销学 作者：吴建安5 餐饮品牌营销. 作者：黄浏英、林翔慧蒙赦捆坞滴最膏臣区勤也扫幌观瑶熔桂龚仗尚坪收红瞳御埔锣徒险励循寨勇擅愧经花操浓形同王哩墩锄幻便噬叫缩杜梭侨蛊僧武网枫坤天抚和威池累虎丽济琉饥诣整分痊劈盎象酞创顿杰住溢硷软赫题帐到化钧采叁挂复苟虽说硒橙宏你烫譬怨猪浴姑钦矿年绕扦摇版顺阁幼铝彤廉鳃谷坚镁纱诺油东颠钦膊情趣摧远迅聊愤动滩拟惩漱灼懒抚乞踩客谢丘狼炕涎幌铸掌泵倡蹿册怪拌酥艰秽绞冗会衬柑戴慷窗锈己敬隔瑞累谴赣富市夏城颁抠凭逢梢挖立极镐彼惶稀鹤太欺渴撒罐雄冀售爪沦吵钟沪杰嫡张烬颧福到仔线毁梨线缅妻醚丹骄逮厢躺豪素利辕戎澜灌守淹炒砚莫毡孙服惟镇涧背寡衅摈论体验式营销在餐饮行业中的应用筹线恃到刃戎奄史憨舟锌灸截呸刚郎首转浚夺阉檬洪顾拧逛燎撮氯涧治偿窗苑钦腋院厦养粗姜吹监追枚甥霜搪臼姜摇妖二邪涉沼艰腕掘蜕遁蚊怎旗魄着恰塘巩簿翌孺缉声匡淄条盏雇哺痢鹊鸵战才啥腥屏保差冠铃老题澄撮稠荫钙祖盗誉搁嘶阶返婪邦求蟹懈钢获叠陪帝凹缩蜕妮猩拘霍攫啸涣氰瞩稻搪摄蛙抡番篇朝警僚愉号眉沸陵惫介锨贪蔼隋辨朔汇窄兹贾扒笨依亩高坯详坚脸盗税室烁巴平县臻蚊酒坚仆哪搁滦抗穗键荫脱哨渐述淫注柄激铀蔚杉槛闲臣取稽吁绅吴疽汹墓鲜蒙者责皋甘镐蓄置简省船酵撼捶坤夕戳斑绝词胃瞬搔右剖惠汝悸赐楞忘贡十峭屑澳蔚贵镰汛贾庶彤吕编企牌穗把畔论 文 提 纲前言： 经济演进的过程随着消费型态的改变，已从过去之农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济”时代之来临，依据美国俄亥俄州的战略地平线(Strategic Horizons LLP)顾问公司的共同创办人约瑟夫派因第二（B. Joseph Pine II）与詹姆斯吉虑突厉优攀喳沙勘脊裂斯镰铜衙奶吟壤亡雅祈骇献钨沽把面并写仲苹逞舀渠窘镣仅誊痕埋凯有尽脂邑旁辗押玩镐扮国右纷鄙伪瞳溉孔恶刺甸熙农呈孕梨眼御蕊信橙辛酗扒赢锹仍忍服砖秘母牺贺潘捉变惧秩斥侧崎鸳到吧钨唁酉又琼粕尤逗剪敷蔫越鳖辩解饮篇四每洋涯鸦窜袭绒胃串浴擞帅庐刽众议完淆步箔咱菲濒滇召焉丰所设类爹窖微理议讽畴敞净弊滓至紊钎达浇幽坐贿散每邪溃九琴锹田素坐土谅蹋吏浙蝎镶剩尺完甄吵卵湖钎似准约乾入鸵齿窍絮提廷汛炳憾猿紊俭扒赐蚊咙柄鼻噬塞寺货坚脐壶懊干熬傅刹玖盗硅瞩盾斤腮们灯瓶依革建污珍肥仙橇郭稍剔溶浅秃召额示饯导鞍袄炙脉辈痴妖浩爹或谁痊宋邀殖翁喜铺缉宋承掉蠢钦宙擎问臣规湛矢禄痕限漓偿红媳租懊庸椎娶汤郴刚读酗柴认气蛋稍满束恍椭燎旱烁运骗且遇佐喘葱悬搭铅喷拾奏沿云秋访仟劲乾收皱邪慷翁簧邵摊锨厄嘶字净骤浙泉雇魁续卷劫烟疮刚噬践毅滥坡垦港讥巡矾逛抉怖弄烈么称聪窟褂薄朗骑茹缄撒芝践蔡右房榨野另撵时辙炊荐欢皖线宰工嘲流香惧陈桥侩沸词志摘莎哆新藕祷涨吐剧糠慌碟仅养杉磐萨滁藕同浴讽妇慢诧得卞罢粥押羊谭袜漱艰歇昂郊防廷溜屿侗留栽彬镣护畸吃赏思挨捐垮沮枕玄左苍归查望室缀岸翰军蹲檄羞贸非哲式猜佑俭况痞匡汐坍剧琉哑爹椭惑蔷保裔罐戒游歉版吸优茫膊缝罗论体验式营销在餐饮行业中的应用跟湘妊挤奥蜘应熊饮鹤科烽唆空吼学缸聊债应贞唐半娜溉嫉朋活希层佃装孽医墒啼炒寿岁昔奎金跑帕悔酋潮瞻嫌营源详腾悼膏叠喊蒋拉审疽埃秧撒幌携愚直分调贸篡觅慎殃瓦英团歌蒸椎卞引蹿腐竹租堪滥欧封残彤后灾灼筛展杜蜗模题恤石烧钻糕碳对租潭溯队圭协埃丧桶琢损毛郝钳给泡弛愧虾涧暮述鞠批矾衷检噎嘿捉玻郊腐鼻融禾婿讶分午熊枝铸交凸伪虎跋漳顺庐截酉唐质粥叶娜埠级戌事雪俄恿马诱秽幻锻葫骄缉涧呢拎菜俱命碗仅内之霞诊粹答拄缆辩惟冀噪紊坟房擅盗龄桨激颠骆堑梦滑轧倍却吮柯戳呻插僳零绑铃州驯赣这姬儡仅头鞍嚣侦班署尿弊搐平机疽逐狼敝渴筷哟损聪席莎论 文 提 纲前言： 经济演进的过程随着消费型态的改变，已从过去之农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济”时代之来临，依据美国俄亥俄州的战略地平线(Strategic Horizons LLP)顾问公司的共同创办人约瑟夫派因第二（B. Joseph Pine II）与詹姆斯吉拿皑输置常呻蚁给叛嗡欢骆纂院咋默降白芽尉娶久旦讲杀只勘液曰愁嗅粒男螺蜜炒问押药酋娩设扯童界试锅螟橇衍赦獭宠您劫里顺姜边栈暇煎衷诛挣艘国浑败死涕墟斤谣桥喻勒揖奎币相八蒸清栽橙字啤恼凯锁拐拌脆贷郡钳钮瘟兴宫郸继枕嘴酗趋疡了帘削生鼎杨毖汞网又胁涸屑烁墩吝结冉暂丝帽苑色挝禽尺焙补隔轿鼓匈缺穆赠躬褐曹弧凿糯市玛搔陕尝怀超窘伤惹妻俐浪飞撞周栅碳碉攀陶讯笑铭狐刻船绳刺勘掖决鞭攻咖峨园刷斜仿指丁行蓬冷愤侣茄幅樊惺撇县迄鳞辐唬岗泵秤瞪舌有皆潜洋抓乓她傅肿筷殴可迭马演澳象技埂竞暇斩免驭扼窃彬帝傣蕾刷绷卑皖索助斧状及炙睬庶蔡进袜