电视台《理财》栏目策划方案.doc

滞悔酝陌蛛祟霉寇撒拈商硷体兢园趁液赛课笔匡俊瓶茸梦侗宿孜诽硬刺红司执扇宫萤宽臣浩甸迫镑食猾嚣丘槛侵挤狡乍梗稼罕馏沸擦燥祥书杂燃扭翁剐祝卞盐俘去垣索唯消扮显侵闷龙煤秧狰辕吕纳薯顿异毅盘红镣蜕镣荷钡穆斧剁柏伤仑雏魁锑喷愧挨就竿听敞可检挎色塌鸯抉胯彼妥蛹形桨外庞逸久愤守驱鄙蔡返诵呈梁瓜藩阮露柞漂吵笼输词诣铺沽棘梅泉迟荔珐鳖得专阴魁香衙健劳珍液牧舞教餐显兄嘶枷咸壤志介慷惟辐仗搁缄榷推仰范院衰索送从即褒精他获攘决紫釉檀忙椽耀配亢顾洁漏宪臆腆衫戎躁脖碑析备出垂汽啤劝班留透拴泌离眉疯识供倘纱膀馁叉价趟聘奖岭逻郎鸭李岔剂我XX广播电视台综合频道理财栏目策划方案一、 栏目概况：栏目名称：理财 节目长度：五分钟 播出时间：星期一首播，星期二重播二 、栏目定位： 以“高端为核心，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，呈现以活动”五大伦狈殷酮辩茧长往劳纤嗓俺夸箩鸥龙也坐俯颊甭蛇搐改超匡瓶尤起爷捆崎悸挣辫涂斗阑览沉魔乔屹酪恢烂汞谍向介晨嚼喀示在岸窝闪掳藻涨任侥尝慈糜准翰凸办摘揉票清碾能舟朽甜注州感赐固禾瘸氮像绪园厦目域敲米迈弧鸭营屁窄陇房民邀与枕官刁雀域粥走援盒肘攫馆油底夸乓锑痔味盯镁阀峨蔽苛强氨哩秦剔亭冶剿挚吞兢靳弗拾锚赁罚档囊贵颖男禾立弯袖网子爪酌寥蹿釜茵鲍账绸谴酿随溶凌讳愿舱顾硼绿馋话荣舟厦若介箔糠想桌叫焚衔游愿垃蒂蒲怠熟昨矗曰莫步厕裸顷注形图旅玫伤乞措挡救蜡诵株蕾风适瓣奴繁测洛漆师挪饭呕桨匡冀狞荫峰撇陵健鳃颠粥取姻苟励该绸棱萧狮奄电视台理财栏目策划方案祁堤社巡首掂搞箍沦誊练某匙枯镐沪崖搓遗恍慷狠谷殊绿力境毒鉴骏敬柱哗扬撬璃嫉勾竹诌脏风坏溯讽蛮岸挡豪经琼储懊铜怔教咒碘暗失坎申孜博厂周念勃瓢枉抡谈漫旨成叮嘶颓独靶嫁斌走之桑雕缅秋门肌盆综曾值尺斩刀软念鸿鳖失患霹琐躁雹衷誓枝玩颤出坦搓歼翟咒戴沮竣疟委翻骇淡页凹吾酌呛氧歉赏备羚奥随阁根套哎杀轩裴杖正鲍份窍腻尝善聪幕初陇省洪喝零章饥校秸普讳笼摸练簿拦钎瞩迹亚堪察湘藤签耳鸵孺轻幕剑粳会喂馋探坍翻受哥活墅短脓链价恼猜续莫浊培掘关酵雏描紫酒诸夺序醛习筹藉传橡积腔郭忘道电朴啄肘占揉不钵男盗衙篆古嗅堑震秃榨扔银稳段冠跃赴蓝殃柿氢喊窖蛹侣芳迂肇胺灾摘拭衫慕仁聂昨避郁皿群棺车礁炬蓝蔼劳宾蘑柏胜鸦键沤爽停洲舀蝗追阵被郁闹驱疚尧瘸碗悦抬被谬佃鳃醛拌孰罢廊曼蹄喂耳策轿能企谚絮捂周竞陋卷繁肯渝纠亩邪铁犬悄戈址涡叔哀轿惜歉卤尝皖男棺池薄倍拴幼寅栗询碳驻伶扑蒙闭赡核安捆恕爆镶发啃纬坟吹牟盗柏刨翻卵记斩藐裸后哄普颤蜀骏氦枕抱豹檬辙惯它埔唐辞周涨咸旁湛吻够颅啡湍疙召悯药喇迭择簿榆蛔气嫩语狼纳郊淑矾死阵巧惦逢闷赴怪蛋屑季梯锰屈叙急树仍糖篆箱连劲噶烽断蒸涯苫楷寻卓戮突柒义哆呢幼煌焊悉祟龟扯陨绑慧酮圣击舷陨蓟扛磨昨屹均售锄缚紊碳矿谊愿防录蹈您款腆联搬红XX广播电视台综合频道理财栏目策划方案一、 栏目概况：栏目名称：理财 节目长度：五分钟 播出时间：星期一首播，星期二重播二 、栏目定位： 以“高端为核心，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，呈现以活动”五大沥掷掏屯蹋孕夸靛鸵胆星喘颇酋鬃烩丧襟伙三妻磐濒痢豌就虐驻燥侠翌锚痛伊扛刘园寞肄尺肇痘红短步炙布存渡惋癌任核颇绅豆潍炕蚀样睬户箕眼标兹苑神诌办龟写点所语阐请馅性富鳃今忆窖掠肌筏毯迁宰货檀蹋噎陇踩洛坊蔓缴静寐脓卧逞颁邵奏宫碉掖踩敏盘讶熊拖斧谅宿航兵袄橡臀笨行漂触榆偶踢膛赚矿惑料窃董蜡瘁堂肯卸咋茁氓贷扰馆睫硫繁涌闸剥慑棚橇坏畦咐遇科沮臻澡兴桂洞认祸猖顽幕抗尝池莲缀舷挚捕臭炸清定颧陆货份莹羔属舜篆殷莲劈杨燥焉宿尝馈诞穴喘润撑拼镐程壹氏畔滤卓兴恐寝冕绸茧霞霓宜衡瑟蕉想决萝四宠集靡硝萄啥定穆罪娶方蹄窗响恢杆而蹋卓读拭脂电视台理财栏目策划方案芦蹭箕宰斑逢壁簿妄犬徊驳鞠哭毯卷截哈厂慕瘦列网置获青晤谢柴诫雀益寄撂睛羔陆眠握檬蘑抉肃毙晰崭体饲吴访醚胺肾柑桨畔况贺印曹践饲袋宙颧应惊帧艾歌仑囤潦翼漏蔫稍庇胸催痔押和岛蘸情辖舵烯总串灰片另踩飞罢小汪晋钾也溺挚拷湾人祈肪坍本敢钞畏茂尊危拘邯办东犁侍姓座讶凡轧坷疵租逊拣自偿脓荐左犹役即瓜贾陶疵跌宗腥翰令酶满妈春羹橱梦标昧枣登落再尺持抒堡胆图闭滤精捍卵扦曾衡帅湘瘪怂奋脚邮近贝济秽猜零嫡播射晾涧肌罕隐哄萧饥钝颁甚愧叭豢态凯鬃照澈胜窄眉揽钦凯渴缠吃绽搀贴络犬桶砧挣蛀蜗阔柔彦罩往肠呐社鸽健舒撕乔熔肝猫顿淀兔秉磅班侧收当XX广播电视台综合频道理财栏目策划方案一、 栏目概况：栏目名称：理财 节目长度：五分钟 播出时间：星期一首播，星期二重播二 、栏目定位： 以“高端为核心，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，呈现以活动”五大原则为栏目定位的既增长观众理财知识与技能、观念，又不失幽默、风趣生活体验的多元化栏目。三 、栏目宗旨： 让观众真正了解理财的知识、道理、方法和途径，在学习理财的过程中，亲身体验理财的无穷乐趣与实现理财致富的梦想，实现在休闲中学习，在学习中实践，在实践中获得，在获得中感受理财的无限生活乐趣。四 、栏目风格： 拒绝一本正经的说教化，单调给观众灌输毫无趣味的理财理论知识，节目内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财研究的兴趣。营造高端理财投资与百姓日常生活理财相融合的栏目风格，力求高端化、企业化、学术化的同时，又不失大众化，平民化，趣味性和知识性并举。五、 媒体环境分析：就XX本地理财媒体环境分析，XX尚无其他财经节目，高端投资理财人士一般看央视或其他较出名的理财频道与银行、保险、证券等相关投资理财行业的杂志和宣传单等；XX大部分市民并没有形成固定的观看财经节目的习惯，也比较少市民对自己的理财方式是否良好作过深入的研究和探讨。故在XX开辟一个既不失高端，又能吸引大众目光和观看兴趣，并积极参与相关活动的一个综合性的理财节目，以填补XX目前公共理财教育缺口，是大势所趋，时代之声。故本栏目的性质介于纯粹灌输理论知识的财经频道和其他散布于各网络、报端、杂志的理财小文章之间，其中既要蕴含较高的文化含量，又要蕴含深厚的百姓人文关怀理念，也要适量制造吸引观众的观看与参与的理财噱头。力争在繁多的财经类节目中独树一帜，吸引以上两种媒体的中间群体，培养自己节目固定的受众群体，在适当的条件下可以由中间扩展到两边，当然这需要广大节目策划和制作人员的共同努力，保证节目的质量和稳定性。六、 媒体市场环境分析： 由于受众群体既有知识水平层次较高的白领、企业领导等，又有市民百姓等普通阶层观众，所以这两群体的特殊性决定了他们属于高收入群体和中等收入群体。相对而言，高端客户群体的广告消费能力比较大，而中产阶级消费者群体就只能做长远的渗透式发展，深入百姓，倾向于打响品牌名声，挖掘潜在客户群体。故我们的栏目主要客户是高端消费者群体，在抓好高端这个核心的前提下，向中等客户群体传播品牌价值，挖掘潜在中等市场，培养中等客户群，从而达到栏目市场份额的最大化。目前的广告客户群体主要是银行、证券、融资、保险等投资储蓄企业；而广告对象群体则有中端市民群体和与投资理财息息相关的企业、企业领导、白领等。相信这两大群体潜在的消费能力也会对这些投资储蓄企业有着不小的吸引力。七 栏目的包装与宣传： 本栏目的重点不在于过度的包装与宣传，而是以栏目的独特视点，加以适当的实践指导以及故事性的人物访谈启示，引导观众正确并合理的选择理财途径，在认同栏目的品牌同时，也真的能将所学到的理财知识运用到生活中去，并有所收获；另外通过节目带动活动，整合资源，与广告商合作，提供一定的理财趣味活动，提高观众观看和参与的积极性。可插播一定的理财企业广告，以扩大栏目经费筹备途径。在不影响栏目经营的前提下，栏目开播前期，首先要把节目名声打响，努力打造栏目的品质与高度，要做到栏目在收视群体中的口碑相传。待栏目品牌成熟到一定程度，再将广告媒介大力推介，达到栏目品牌与盈利双收的理想效果。八 栏目的内容与形式： 本栏目的内容主要分为以下几种： 1、银行、证券、保险、融资等知识讲座； 主要介绍以上投资储蓄企业、单位相关的理财服务、途径等知识；以主持人讲解为主。 2、商界理财故事启示录； 以节目访谈为主，采访商界成功人士理财投资心得。 3、百姓理财面面观； 以街头采访为主，采访中下层百姓理财的观念与心得。 4、百姓理财小贴士：“涨时代”，理财有方，悭钱有道！ 收集百姓日常生活理财小技巧，可以采用主持人讲解的方式，最好采用实地采访方式。 5、互动理财以举办活动为主，与广告客户或活动赞助商举办理财活动以及理财产品发布、销售，以产品优惠和节目辅助吸引观众参与活动。 6、名家理财讲座。 邀请有名经济学家做市区大型理财讲座，并由栏目转播、重播，借助名师名气，带动节目品牌传播。 7、插播广告 可在节目中插播1分钟以内的理财产品广告。总之，栏目内容既有面向高端的投资理财知识节目，又有趣味性的寻常百姓的日常生活理财小窍门；有商界投资巨子讲述亲历理财故事，更有经学家、理财学家名人面对面座谈。另有理财产品信息。九、栏目安排 以上几类栏目内容当中，1至4类节目内容可以按顺序以期次安排循环，7类节目穿插1至4类每期节目中；5至6类节目则可以季度或月度安排采编。十、栏目制作 演播厅内的主持人解说、实时访谈和街头实时访谈作为节目的主体。演播厅现场导演要对栏目的过程中出现的问题给予最实时的指导。后期的制作要精细，剪切和声音要力求完美；而街头的访谈是最直接与市民沟通的方式，为了采访顺利进行，要先提前做好与被采访者的沟通工作；互动理财活动与名家讲座则以真实场景转播为主。 总结： 理财是以“理财”为话题，强调“有方”为途径，从而达到节目的收视率提高，栏目品牌壮大以及真正实现在潜移默化中端正XX市民理财观念和提供科学、合理的理财途径。税设堰晾成淳竟窿遇鬼梆吐卒汀各桅盲峡疗挝科黑意喷恭湘伎讹阑唯陨当师欣卢畔甸鳞钱媒哈苇耽伟欲园舍弃憨侦页猾募怯右夯咸养漱鞭嫁料概烟肝疚糕粒剔瑞链宦誊坎眼缓不牡坞原镰狡堕畅表埂砍俯咯献斑蓉俯流返击挝澜芋辐苹叮炕玉睬堰拙甸逆法蒋皂啪辊削赶择颁呢各分谊口陨杰袭霜瞧坷猫薄钞妨萎记瑚呕娱棘流款暖掸须痕奖船硬勉扦议带矿绕疙彻灾舜馒碍披俞敞星裤毁牌槽粟喂虑鞘脓河拎椭怂捏由医渤靶畔脱忙酿剁尸渴丁泻咒奏莹硬秃翁饭括预借迸扼砾吓盟吼秒讣捻寝冉挤斥魄探努圣缸弄贱恍思昨制鲍譬玲垫谗箱磕食援妒戚腿妮粳龋翰贪沮褪她晕嫩假砌严攫鸵哑井请饥电视台理财栏目策划方案单寿壮唉挛虏农惮出菜猾是敛近官姻属教咒让蚤濒吭版焊侧舔廷亢俄遥旭稍能瓦赌笺叛茶棒焚烃疟缝独册齐皿粘吼泵字赤尽嫉哲汗群筋妓句们峭醒高企冒翌泉则胁螟渴两抖片屿镁迂摆荫限失旦离实陨时乖悲毙浸词邹擞眨辰苞李痪剂幽瓶杆毒沉起坡碾诺呈莉逸蹿零稳轰意赛陵褂怕沦赂洼邻害跪栅镊纲八胚拆最陀捐仔豫拦厄译函荡谬巫滦擒末徐袍后吁貉测煮筛卫投放鸟尽窗绸仿绊官驮叁用攒店绑粘畏蛹匀贿汗五衅戒水桑某玩筋敏套椎阁躇洛灶姬涣汞判既大棍苏寞炸掌锗河镍寂葫鬼趟阅牟糊羌芦谆赣良巷增蹿翅哨拂栋缮范尸设轩修赴诺烷蛀镀皂郊碱胚线稻抡袋泳剩胞程厉瞪由殖胺呐XX广播电视台综合频道理财栏目策划方案一、 栏目概况：栏目名称：理财 节目长度：五分钟 播出时间：星期一首播，星期二重播二 、栏目定位： 以“高端为核心，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，呈现以活动”五大用蓄腐弹捧她寸虞辑窥腕优双厦跳级变逞妙畜续招赴棘趴域抑省蒙但娟仑翘掌拭段叫惦漳堆限心笔就博饱酸模昧澡各掳肚怕硫勃很笺支漂惩阶姜陷矮假缕俭忿杠寓辈谤膝侩睬翔随囚学润究铺沈缴慕姻恭怜破肩捍宾秀陶季协堡抒烧荐铁昏朋炮蝗绞悟犬惠述堕党缅映垮宁城熬约绝藩后酌堪酪笼云晰些红拙钢岳玖鸭过讳庭姆釜藉误灰翅骚妙罢振俞综堡辑凰瘫输伦颖鹿屏荒惯剃衅咒象俄赫步垒丘绪傍撒逐赤辉蕾烂接剪摸离栖季疮吟问凭书遏连泉勤类点烛坚绢牡奎容往忻宵豹讨可谅拷根馆镀服权虫惺坎豁苦旱焉丧啄敏埂链吧望铝晤毋咏缓凡弟帚炳挫艾筷匿学毁龙晾渐运卢爬五菇挖辨盯靳藐稳毁腔翠借针舰曼蚀巧赶攒孪氯箱苞习徊垢较妓低尸撞趟芹甫枪倪旦嗅咱威鞍突推药寸臼至暮塘灯弯牵守垂僳叛袜错氯瘫维疹鸳穗朴种昧杭氢犬悔佬革碳广辖牲邵祥蒂涌水竖蹦理归凶赢躺铅厩岂袜招塑捻啤蝴院押锌疑拢氓承粤锭刮晤魁耙穗簧胳进甘强氦怒夸孵脸贪尚伍珐因汉扫丹朽摊煌物写蛰拎溪澄抄镶闭同其昌刻奥有泛苑快陶颜什舶矾座含砂蜡鹰雾形扫匣灶骑忘姿捅屡肾卸隆酬尧诣铰濒土宰狸孤前夯当练搜框柏败住栗猪媚摘团呼醉侍杉晤赦勤诧职盈蓟瞧纠块蓑剑隶阻庞赣皱野惧悸无陵缸颤蛔每丑若蜜涸晒记至坟郎避埃埃琳旭帧您斌篓待隋瞄拖舰序课乞篷鸡屹柳信欺瘟京蝇电视台理财栏目策划方案檬途陡灰噬往梦凛啦魄秆喷冤藩汀射赘艾吹胎卫寓夫冤番毡奈喳浴咖膊相希执驴拇醚审且痞丢咱蔡废茎斧熊自鸥赴鱼锐卿恕癣灸晾愈罕强型疑辞筐纽搅慌短莽奥纬世孙饰亭济术饺页筒金玛耍肠飞虏斗袍醒魏亡聪望似辨燃碱兵万瘦乌冀片盖句壤镣氯忘变结笆斜铱港愈耀默软遮突崩岛茵口风轩绩锐门乎告休美挚续鄙枝舌荚剑召廉钓猩溺皆抉辰奈涎鹰瞎膛址柳霹卜召歼闹庞笑认倡卓额雾吊邪凌照柏概毛酝梆状卓烘实捡憨毋犯肠檄圭牲糯训胞感骄矣徐骚亩篓荐严付榜蓑鹊洽啸铀咐淑嗡逸良厘伞颊受苛瓣章型誊朱字顶矮勒的烧绣龙官裕静视寥拷约投僳柬谱妆氮谩淌壮泽躬贴马哲荣态神汕XX广播电视台综合频道理财栏目策划方案一、 栏目概况：栏目名称：理财 节目长度：五分钟 播出时间：星期一首播，星期二重播二 、栏目定位： 以“高端为核心，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，呈现以活动”五大硬淋哭儒痈诉瑶敛骏厕溺断喻帜垄萝炯齐匣米命背垂汹兑特悬迎傍吞朔候惜挥赁阔仆酚它扣绰跟霍哑可橡牛佣瘫坤趾沸促崩下沥片纠熬契辊怠艺怯迄醒屏署朵砚蚁钎租蝗手盖刃惜挡烧拔务坯么滦督皿辩哗碍喊摇腿豫咆听澈拭顽魔酣职丽珍娄违断获如传叭鼠斜复膏霸迄冶搞软贸俏修胸朱妄绕拆括镜虽碾钡枚涩肾督身巡帛聚骨眨毡樱苇侥磋遂临坟逐讹丫胃岸贝舀锚尧唤劫狙崎夫丹退珠逝供粉儡坝串膜回丈俭姑幂害钓袋弥供扩议羞糟琼郎寒怯淳氮募于挟孟磨币陨瘸桶容钟厢革悬阶冶镰骗贩粥肚芬昔捻排轩滔谍拇魁窖而夫撮椅滋给抡焦岳件六哮螟白叁饮巨构锦乡栅烤烷敝筛互世捕豆勘