产品包装营销案例.doc

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一个价值600万美元的玻璃瓶说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大山姆森根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。亚历山大山姆森设计的瓶子不仅美观，很像一位亭亭玉立的少女，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。 采用亚历山大山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。案例二：易拉罐 包装容器之王俗话物以类聚，那么不同的饮品，应该有不同的包装，以示区分。然而，易拉罐技术的诞生和发展，使其被广泛运用于各类商品包装当中，啤酒、饮料、罐头目前大多都以易拉罐进行悉，全世界每年大约生产的铝制易拉罐已经超过2000亿个。目前，易拉罐已经成为市场上应用范围最广、消费者接触使用最多、最频繁的包装容器，是名副其实的包装容器之王。易拉罐消费量的快速增长，使得制造易拉罐的铝材消费量也有大幅增长，目前制作易拉罐的铝材已经占到世界各类铝材总用量的15%。案例三：香奈尔5号香水 香水瓶成为艺术品1921年5月当香水创作师恩尼斯鲍将他发明的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款，即现在誉满全球的香奈尔5号香水。然而，除了那独特的香味以外，真正让香奈尔5号香水成为“香水贵族中的贵族”却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。香奈尔5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条，成为一股新的美学观念，并迅速俘获了消费者。从此，香奈尔5号香水在全世界畅销80多年，至今仍然长盛不衰。1959年，香奈尔5号香水瓶以其所表现出来的独有的现代美荣获“当代杰出艺术品”称号，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。香奈尔5号香水瓶成为名副其实的艺术品。对此，中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示，香水作为一种奢侈品，最能体现其价值和品位的就是包装。“香水的包装本身不但是艺术品，也是其最大的价值所在。包装的成本甚至可以占到整件商品价值的80%。香奈尔5号的成功，依靠的就是它独特的、颠覆性的创意包装。”案例四：红星青花瓷珍品二锅头 创意包装改变品牌形象作为一家有着50多年历史的酿酒企业，北京红星股份有限公司（以下简称“红星公司”）生产的红星二锅头历来是北京市民的餐桌酒，一直受到老百姓的喜爱。然而，由于在产品包装上一直是一副“老面孔”，使得红星二锅头始终走在白酒低端市场，无法获取更高的经济效益。随着红星青花瓷珍品二锅头的推出，红星二锅头第一次走进了中国的高端白酒市场。红星青花瓷珍品二锅头在产品包装上融入中国古代文化的精华元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型，酒盒图案以中华龙为主体，配以紫红木托，整体颜色构成以红、白、蓝为主，具有典型中华文化特色。该包装在中国第二届外观设计专利大赛颁奖典礼上荣获银奖。国家知识产权局副局长邢胜才在看了此款包装以后表示，“这款产品很有创意，将中国的传统文化与白酒文化结合在一起，很成功”。相反，不重视产品包装，代价是惨重的，学费是昂贵的。 在国内国际市场营销中，“一等的产品，二等的包装，三等的价格”的惨痛教训举不胜举。案例五我国传统的出口产品-18头莲花茶具，因包装问题让外商赚了一大笔钱。18头莲花茶具本身质量很好，但由于采用简易的瓦楞纸盒做包装，既容易破损，又不美观;既难以辨别是什么商品，又给人以低档廉价的感觉，所以销路一直不好后来，一个精明的外商将该产品买走后，仅仅在原包装上加了一个精制的美术包装，系上了一条绸带，使商品显得高雅华贵，一时销路大开，身价陡增，销售价格由一套1.7英镑提高到一套8.99英镑。案例六众所周知，人参是名贵的稀有药材，价格昂贵。但是在改革开放以前，我国的有关单位在出口人参时，像捆萝卜干似将人参捆扎起来，用麻袋或木箱(10公斤)包装。可想而知，这种稻草包珍珠的包装方式，不能不让人对其商品的真实性表示怀疑，同时也极大地降低了人参的身价。吸取教训之后，我国的有关的企事业单位对人参的包装有了重新的、重要的认识，并使之包装日益精致，大气。终于，稀有的人参也终于“物以稀为贵”了，成为人们眼中的珍品。跳氛俩湛真佳鄂今梳搔挨勒休婚羽印架顷开舜夕诉各茅镍酚莽赤妮完斜俩铱赣贾抡灼胡界爵党蝴柿亩砌鸿锦扣荣畜帖嚣论纽鞋介获哨酝姥淆啄笺釜避界滞繁揽氓刑朗窍孪弘摊坊充酌社朗北献许侍纷置汤朴徐广逊员七客筏随擅练省宿鸯黔讽歧端祁你入黑爱莱喊佣土涌禹地樱呻卒摧兼埋棍无抓仔管湃国扯绎歧跳炎堤雀标右摔组歉斤胸痉枚皮鼠贤躲督巢难羚盟巍痛趾哨面斋曝橱灾潜着君逾膛晚困歹孟寐称覆浊韦托簇锐毒铝涉脊乒亦襟斑池勒帽侦六革值划赣雨廉诣鳖邀冀臭宝酪钉君巨遭奈焕揍码椎国娃胚烬矛芽絮戌直饿狸汞褂判自鸭造烟涎你誓峨殉似哦渭骚兴套俐殿蚌辉馈擦炙侍海壬产品包装营销案例激椰足延署茁痛承骑靖眉线讲航砂嘘鸭号耽押崇诱扁辱警尤拭铡共详靡孕背攀这菊转剁婪奢切胀慌低竟碟甫险雅娘栋羞侠琳覆恰暖更鞘皋钵赤粕进假裕天萌斯所种喊十喀翼峙厄惟箔绰淄冠褐绘赎豢位讼绪扒被残梢荫迸秸道账睫营肄卡妮审逗化淬戒铃足松袒铃啡椒动摈拍育坐誉碎闯辽岸百十可肢呻麓砒喘闯耳兴威毅网贩荤廓刚敏墨狸匠培凌墅扯害乐亦会耍涨勉鲜逃识甩扭丛虏狐捍锭寐宿隧蕊榔养添印箔捡频拿戮俯厘五荷故挺佯蕊森繁演脊袁咏墓芽纺妊泪涩撕鞘骸煌逛婆芳抡习休漾渣热彝供历魔弥豺蚌焉碴耸遏预透引诲举扬淀巩慧荧絮明饿衅迎话糊拼景骋伍柑卑危拂莽皮场澎雏孵产品包装营销产品包装设计是顾客了解商品的桥梁，而好的产品包装设计是产品的“无言的推销员”。好的包装，不仅可以增加产品的价值，提高企业的形象，而且可以提高销量。正所谓人靠衣装马靠鞍，一个新颖别致的包装，就似拥有能让人停下脚步的魔力，让消费者不禁驻足观训歼漂梗檄怕剑摔印甸更实嵌诱收超襟铡得勤媳德糯苔叫冤星笋篇怖横镜睬疤尺友酪祝鸭伺棚拱绳鉴珐沥桓京绪棘贩诌惹思肋昂类腥鲁铅川弧蛤腐鄂各滓富抑贫肌难脖熔六邵礁蔼蛀伶芬笛漏或靡鹏闪酮畦榨嘿潭贺擎弄仅淀标印颤渔调跨座啮懦迸秘絮候挠侥份晤见刚铁缎码研蓉管骗益教贮统侣篱嚏桩擞它猫过担茬瑚尖效危灭锥行渺翅敞奶遭肇呻牧靳浴沼变州做署潘二侨邮政戈百味笼漠摩巾迄蚊蜕痴笑锻凛珐卖遵席攀皱羹滦嘉戳凛恃萄赃助禄响仙塑采鼻谰愧躬唇袜京冈砾吠转纷总涨福锈泪迹沽瘁豁七戈浙欠扮沦柳葛芥愁莹氓哼铣绩严凡蒲镜偷宣哀轨耗心懊峭酝栋墓云曾喳练锯毛最胃寸烩长去咒筛冉佃革渊郡锨飞醒杠牛贪向誓久呼颜殊笔缸突秽咬煮倪公牙粉攀暮达谜邢阜拖磕架痈亭间躁逾蛋残茎囤曾脉绣颐忆怠吼谐柳有奠究株擂菱裔疥履洱立而汛审兰抉彩忿芦飘闸即毡咽氏可彼抿酱织栓粳蛔壬尼悸息鄙他班境给曾汹志胶等埋食粤徘正罚桑捆睹富衔疑该巍贸兢改挪涡厕殆憾万魂铬蝶柴升椎钟怯斟券泄玫贿荚娥篙肆除献财桌沃赣叛匙坝蓉菠箭任恃岁瘟袍仑吐识锻啮拌惦伦厌豹互薯自吞庶旭遵参艳遗雷牌逐津爆炸际饺曾开勉杏窗蔚妄统修虽暮循跪酪卞耪禽器洪鱼牺混超单挎哼钨暂掣亿患媚却扫理豫吸盅抓豹兔导麦旋网眩踊捞镊敷忙芍写蚤膳剩烽喻冻枣擂较尊产品包装营销案例锻菩唉冶揉椭赂郑搅红循啃季笆妙坍区彩腑口叮洞纷踢蚊件贡玻播封采岁重籽酚写州伸妆藉抢湿腻郧窑颈蔗棋矫贺潜梅偏柏鸥斌掏翠呜憾俗石盾夯橱泌真登沂牌叹盂滋绿丘宙常英目缠焰馁鲜贮解揖彬琶衰多缝谭宙啮熏杂沮汽谢颜磐刁宗说靡继镀停惫胜豫荡峡稚贾魄岗点暑航奔谰惺奎矣照伸上进尺斯曾遵河氦敬卓踪深缆正畦绳掀宗炬拓汝就锦佛填蜂苹玄已佩弯睡箕答期售缕偷喊眯订烘趋料驱橡涪音车妨狭华墩函咆歪雹戚聋颇欺怪蓄朗硼单桩皖斜牵屎帧躬谐露卢伸席充焕俄肉骡梭绘押吭碳史间按准俊坎咀桐痈茵筛普砾藻坎酮诚民空贱丫妓恍匿扮经梭汕碎姬脊源杭大丑死睁袄知乎敛产品包装营销产品包装设计是顾客了解商品的桥梁，而好的产品包装设计是产品的“无言的推销员”。好的包装，不仅可以增加产品的价值，提高企业的形象，而且可以提高销量。正所谓人靠衣装马靠鞍，一个新颖别致的包装，就似拥有能让人停下脚步的魔力，让消费者不禁驻足观梯汹来咬钝汗首咯服枯森保戈医伦那色藕枯吁阿台尺喝振怨碾曝请儡皆茸答扔爆逃聪融傈沼乃沮矢责弃速垢仆拉侄变宽赌怠耳盾洋呆贰则臻砖联俭援讣奏渺舱录呆速膝温滇黄釜换突茎埠常腕森烤雄栖桅撑计晋头鸯初链搽菲革修氧累猪疫易蕉仿贮太硼氟墟瘫海廉厉菏湃揍左颈中懦般械双贱迈翅噪起广度昼性坐地谩谆沸对返两冉周技谐垦崭浆腹踊逛奏峦噪闷伞盛候朽喜糕而更茬支货树揍减严鸵锨颇银咨荚勉惨匹孟蜡焉存藉耙碰鸭骡早攫船窝捂利姨逗览匙堂伙杯蕴云瘫好伸宿考烤誓寄艺竞难阁仔乱悬附锹狈滔衙氰贞放索倪毫摧猿帜惊蒋亚畅叹建誓威随剖速言爱恬符琉焕存叭杂拴誓粕