网游运营商评点.docx

业界论评 2010中国网络游戏厂商年终大盘点每年到了这个时候，都是各行各业各种年终盘点的日子，游戏圈当然不外如是。笔者觉得在这个日子里，是不是也应该为游戏圈盘点些什么来纪念一下这即将过去的2010年。看了这么多游戏圈年终盘点文，有盘点今年十大新游的，有盘点今年十大网游主题曲的，甚至连今年十大周边都亦有了盘点文章于是笔者想要写的话，似乎也只能遵循去年的道路，为今年各个网络游戏厂商来做一个年终大盘点了。既然是年终盘点，肯定有一个盘点顺序和逻辑。那么就按照今年Q3的市场份额，来为在今年笔者个人觉得值得一提的游戏厂商们做一个年终大盘点。腾讯：继续成就霸主地位今年腾讯推出的新游戏，似乎没有一款成为传统意义上那种网游大作。目前腾讯旗下几款百万在线的产品无论是DNF、穿越火线QQ飞车还是QQ炫舞都不是今年的新游戏，但为什么腾讯在今年反而进一步扩大了市场份额呢？只能说，腾讯在今年推出几款新游戏的同时，原来的老游戏继续维持了一个较好甚至是更高的玩家在线率，这对于一个游戏厂商来说，是何等的难能可贵。当然腾讯今年也不是没有值得一提的新游。笔者认为大明龙权是腾讯今年新游中最出色的一款产品。在2D网游市场越来越狭窄的今天，腾讯今年的这款新作虽然并没有做到传奇和征途那样的高度，但从实际情况来看，无论产品质量还是在线人数，大明龙权都是今年整体表现最出色的2D即时MMORPG。从另外一个事实或许也可以侧面说明一下腾讯有多可怕。今年四月，腾讯宣布代理WEBGAME七雄争霸。在年末有消息称，七雄争霸月收入已经超过1亿人民币。虽然这数字可能略有夸大，但七雄争霸已经毫无争议的成为了目前国内第一大网页游戏。另外有消息称，腾讯从游戏到平台都将向开发者开放 若腾讯在游戏方面向所有中小游戏厂商开放并且能顺利磨合成功，对于国内其他大的游戏厂商无疑是一个严峻的考验。在2010年，腾讯已经签下了C9、怪物猎人OL、刀剑封魔录2、上古世纪等国内外大作整装待发，同时自己的斗战神、轩辕传奇、QQ仙侠传、QQ仙境等产品也将于明年上线。可以预测，腾讯在2011年将会进一步扩大自己在国内游戏方面领先的脚步，留下一个越来越模糊的背影，让其他国内游戏厂商们望而兴叹。当然今年整个腾讯最大的事件，莫过于和360之间的一系列纷争，但这在对腾讯游戏方面的影响甚少，我们就略过不提了。网易：昂首挺胸的一年网易在Q3之后，市场份额冲到了第二位是预料中事。这个功劳大部分源于今年8月末魔兽世界 “巫妖王之怒”版本的开放。虽然比欧美开放推迟了一年有余，但多少有爱的中国玩家因为“巫妖王之怒”从隔海相望的台服回归国服。开放当日，对于中国网游玩家甚至可以说是一个节日，请假回家冲80有之，几千块砸给代练求最速80的有之，一时间中国网游界甚至陷入了全民魔兽的疯狂。而网易旗下另一款招牌游戏梦幻西游今年亦有大动作，华语天王周杰伦的代言让梦幻西游挣足了眼球。而那句“人人都玩，不玩才怪”的广告语也随着电视、网媒等广告铺遍了大街小巷。上市已经七年的梦幻西游也因此更加巩固了自己“国民网游”的位置。网易今年在3D游戏的发展上也有了长足的进步。大唐无双以接近了20万在线的优良成绩成为了今年表现最出色的武侠网游。而天下2在潜心闭关回炉数年后展现出的游戏品质也叫人惊喜。年末大唐外传的封测也让人对网易的自主研发产品有了更多期待。在与娱乐的协同性效应方面，网易与完美时空是今年国内做的最好的两家游戏厂商。今年网易几款游戏请到的形象代言人除了上文提到的周杰伦外，还有甄子丹、韩庚等大牌明星。无论从形象、名声还是人气等方面，他们的代言都为游戏的营销带来了很好的推动。而同时网易举办的几个产品发布会也搞的有声有色，吸引到了不少媒体和玩家关注。明年网易的倩女幽魂、创世西游几款新品会上市，虽然想超越魔兽世界和梦幻西游的核心位置很难，但对于网易的产品线来说，无论怎么讲它们都是一个有益的补充。盛大：成也韩游，败也韩游如果没有当年的传奇，就不会有今天的盛大，也同样不会有分拆上市后的盛大游戏。或许是因为这个缘故，盛大对于韩国的网游有一种近乎偏执的热爱。于是去年永恒之塔从万众期待到滑铁卢的惨痛教训今年继续在盛大游戏身上上演。而今年的主角则从NCsoft的永恒之塔变成了Eyedentity Games龙之谷。上线伊始龙之谷依靠新鲜的游戏模式和出色的市场营销取得了60万同时在线的成绩，无可否认地成为了今年国内最成功的一款新游。但韩国人永远无法解决的两个问题外挂与更新犹如两把催命飞刀，深深的刺入了龙之谷的喉咙与心脏。于是龙之谷的在线玩家数一跌再跌，即便是后来盛大直接收购了 Eyedentity Games也依旧没有解决这些问题。而去年盛极一时的永恒之塔今年也不甘落寞。今年11月，永恒之塔玩家因不满游戏运营商推出的一系列苛刻的网游营销活动，组织了一场声势浩大的万人维权活动。这次维权活动甚至闹上了江苏卫视，这样的事件固然让游戏的百度关键词节节高升，但另一方面，伴随到来的恐怕却是玩家数的锐减。年末，盛大收购的金酷游戏魔界2上线，一系列的市场炒作令人瞠目结舌。分公司CEO甚至亲自出面，说要下水斗鲨鱼最终此举成为了一场闹剧。轰轰烈烈的斗鲨鱼，到了即将现场直播的时候却突然声称“鲨鱼突然发情不宜下水”而草草收场。难怪有业内知名人士笑称，这真是“魔界2制作人欲斗鲨鱼，却因鲨鱼发情改日啊！”自始自终，其实维持盛大游戏市场份额的还是只有那一款款改头换面的传奇。在这种情况之下盛大今年在游戏方面当然止步不前，市场份额也因此被网易超过而跌落到了第三。当然，今年盛大游戏的苍白不能掩盖盛大总体的前行。盛大今年最值得一提的是其电子书“BAMBOOK”的成功上市。命名为“锦书”的 BAMBOOK初一上架就以其低廉的价格和绑定起点中文网等的优势搅动了整个电子书市场的格局。与此同时，盛大的各种收购活动今年也还在不间断的进行着，离盛大成为“东方迪士尼”的梦想也在一步一个脚印的踏实接近着。完美时空：多重演绎满足多重需求相对于前几年的高调而言，今年的完美时空低调了不少，Q1、Q2两个季度甚至没有新游上线。但Q3后的完美时空开始发力，3D奇幻网游神魔大陆和2D激战网游降龙之剑的先后上线使得完美时空产品线得到了进一步的丰富。前者以超过20万玩家同时在线的成绩成为了今年国产最佳3D新游，而后者则和腾讯的大明龙权以及冰川网络的远征OL成为2010年仅有的3款成功2D即时网游。在Q4季度末，神鬼传奇的续作神鬼世界也将上线。作为一款2.5D暗黑风格的新游来说，神鬼世界想必也能获得不少玩家的青睐。完美今年仍然延续了游戏、娱乐协同性发展的道路。今年游戏代言人林俊杰、信、张杰等明星依旧延续了一贯精品代言人策略；旗下小说网站纵横中文网从起点挖来了凭借阳神连续7月拿下月票第一的梦入神机，加上之前拥有的无罪、方想、烽火戏诸侯等白金级作家，在*写手方面纵横已经不逊色于起点；影视方面今年完美时空收购鑫宝源出品的婚姻保卫战是今年最热映的电视剧之一，长期霸占各个卫视收视率的前几名位置。在2011年，完美时空积蓄多年经验，集合昱泉、祖龙等精英团队研发的实力武侠网游笑傲江湖即将杀入网游市场，同样购买了金庸正式版权改编的2D武侠网游倚天屠龙记也会揭开神秘的面纱。2011年完美时空必定不会延续2010年的低调，或许其在2010年的积累就是为了2011年更好的爆发。完美时空在2011年应该会有一个更加飞跃式的前进。畅游：蓄力鹿鼎记，毕其功于一役天龙八部是畅游迄今为止最为成功的一款武侠网游。畅游也是依靠着这一款网游的巨大成功从搜狐旗下做到了分拆上市。如同盛大对于韩游有偏爱一般，畅游对于武侠网游或者说中国风的网游也有着特殊的感情。04年的刀剑英雄我们不去说它，09年的刀剑英雄2和中华英雄这里亦不去谈论。单说说在2010年，畅游就开启了鹿鼎记、剑仙、古域等绝对中国风武侠、仙侠游戏的各种测试。今年4月，畅游正式推出天龙八部续作天龙八部2，推出了第十大门派慕容世家。传闻此次续作的更新让天龙八部2的最高在线人数离百万在线仅剩一步之遥。但对于畅游来说，和腾讯、完美、网易等领先者最大的不同或者说阻碍它更加前进一步的原因恰恰又是其经济命脉都集中在了天龙八部2这一款游戏之上。每年畅游都想复制其在天龙八部系列上的成功，但每年迎来的却都是失望。在今年，畅游的剑仙OL邀请了林心如作为代言，但没有取得想象中的成绩；中华英雄因为其开发公司中华网龙产品的严重同质化，也很难给畅游带回与其1亿美元授权费相应的回报；其他几款老产品如刀剑英雄2、大话水浒等如同畅游今年的整体走势一般始终的不温不火。据传，今年年底开启封测的鹿鼎记是畅游这几年最重点的项目，畅游对其重视甚至超过了天龙八部2。但与天龙八部类似的题材和游戏类型，让玩家和业内都对鹿鼎记画上了一个问号。鹿鼎记能否走出天龙八部的产品套路？鹿鼎记作为一款2.5D的Q版武侠游戏能否取得这一领域上的突破？鹿鼎记能否成为畅游下一个拳头产品取得超越天龙八部的成绩而使畅游再前进一步？压力处理好了，是难能可贵的动力，而压力一旦处理不好，带来的打击也是毁灭性的。2010年的畅游能否取得更大的成功，毕其功于鹿鼎记一役。倘若期盼古域或者霸者无双等这些新游来承担这份责任，那么在可能性上只能说是微乎其微的。巨人：依旧是各种征途的天下前几年业内津津乐道的是，盛大有“18计划”，而巨人也有自己的“赢在巨人”，这些计划都是和有潜力的游戏产品合作，以自己的平台和营销手段为契机把游戏推上线后再加以最后的利润分成。“赢在巨人”这些年以来确实有不少产品加盟，但大多只能说是表现平平。如去年上线的我的小傻瓜，今年上线的仙途和黄金国度等。特别是仙途，上线前信誓旦旦的表示要挑战天龙八部2的王者地位，但直到今天也从来也没有人把这两款产品当作一个重量级来看待过。这几年来巨人为了丰富产品线，同样代理了不少的国内外的游戏。万王之王3今年大张旗鼓的正式上线，范冰冰的代言和史玉柱的亲自摇旗呐喊在初期的确挣足了眼球。但产品的缺失和后续内容的匮乏使得万王之王3很快衰竭了下去。巨人今年最值得大书特书的产品，当然是前段时间开启封测的征途2。征途2据称是“除保留征途最精髓的功能玩法外，从游戏画面、人物造型、游戏地图、角色职业、游戏任务、商业模式等方面都进行了重大调整，丰富的游戏内容和简单方便的操作将令玩家体验到一个更加平衡、完善的游戏世界。”在征途2在今年的宣传中，无论是“纪学峰和史玉柱反目摔碎IPHONE4”，还是“征途2官网被黑”，又或者是“玩是一种很快乐的事”，都可以看出巨人为了炒作征途2各个方面早已经是不竭余力了。而从征途2封测的情况来看，虽然产品有许多地方还有改进空间，但已经依稀展现出了一款优秀游戏所应该达到的水准了。2011年巨人网络除了征途2的正式上线外，代理俄罗斯的网游巫师之怒和韩网游艾尔之光也将正式进入网游市场。但根据巨人以往的一贯表现来看，笔者看好的依旧只有征途2这么一款产品。都说巨人运营强，其实更强的是它的研发。征途要是不是一款出色的产品，可能会红了那么多年并出了那么多的衍生版吗？可以预期，在较长的一段时间内，巨人依旧是各种征途的天下。久游：病来如山倒今年久游有很多事件震动了整个游戏行业。首当其冲的当然是邀请了日本国际巨星苍井空与国内著名网络红人凤姐、芙蓉姐姐参加的勇士OL新闻发布会。一时间包括游戏媒体的所有网络媒体都为苍井空而倾倒，勇士OL的关注度也因此有了不少上升。但久游还没高兴多久，文化部印发了关于加强网络游戏市场推广管理、制止低俗营销行为的函，其中提到“近来，一些网络游戏企业唯利是图，为制造噱头，利用低俗营销手段进行游戏推广活动，误导了网络游戏用户，造成了不良的社会影响。”矛头直指久游，让久游不得不公开道歉。而“苍井空现象”也从此绝迹于了江湖。年中，久游虚幻3引擎开发的流星蝴蝶剑开始第一次封测。但游戏的封测给人的印象并不是“画面有多优美”、“动作感有多强”，而是“游戏怎么BUG那么多”、“游戏怎么这么卡？”。于是流星蝴蝶剑在首次封测远远称不上成功的情况下，继续闭关深造去了。9月，久游期盼能“搏一把上市”的作品神兵传奇正式上线。巨星谢霆锋的代言和号称上亿元的推广费用让其百度指数一度冲到35万。但游戏正式开测后，因为游戏仓促上线许多BUG未解决，势力划分不平衡和久游一贯的道具收费不合理，刚开测就有媒体曝出游戏在线玩家数不足五万。随着时间的流逝，神兵传奇还剩下多少用户恐怕更是屈指可数了。11月，某久游离职员工爆料称“部门间内斗严重，任人唯情是久游衰败的根源”，甚至开辟了一个博客，以章回体小说的形式撰写了自己在久游经历的种种黑幕。而久游官方则以“此员工是不合格文案，被开除所以怀恨在心”来解释其的动机。但究该博客所表露出的文采而言，我们很难相信这是一个“不合格的文案”，后来又有小道消息称，久游认为此文案不合格的最大原因竟是他不会用PS12月，因为久游今年表现的不尽人意，久游第二大股东中科英华以9983万元转让手中久游网700万股股权，基本表现出了投资商对久游今后发展前景的抱以不乐观态度。虽然久游最大经济来源劲舞团还紧握在手，但产品的老化和同类游戏的竞争使得劲舞团利润也每况越下。在久游研发和运营双双受到严重挫折以后，我们很难看清楚，久游的未来道路究竟在何方？金山：运营依旧是那个运营都说金山游戏研发好，运营做的一般。笔者对这个说法举双手赞同。对于金山今年的盘点笔者不想提研发，单单说说金山的游戏运营，今年有三件事情笔者感触颇深，这里就一一道来。其一，在年中的月影传说的宣传档期时候有篇新闻很有意思，叫“金山网络版截图邀你打分”，大意是我们月影传说马上要出网络版了，画面非常牛逼啊，放几张图给玩家们看看，你们给它打多少分呢？然后下面有1分到10分的选项。不过不知道是金山过度自信引人不满呢，还是玩家的确就是这种看法，至投票截至日期止在某媒体这篇新闻的图片水准打分上，选择1分（最低）的有4471票，占据了所有票数的66%。而选择10分（最高）的，只有不到10%。其二，年末，金山为旗下某游戏打出的一篇让利广告，大大的广告语是“出家人不打狂语！”有细心的业内人士发现了其中的错字，在微博上指出不是“狂语”应该是“诳语”后，金山某工作人员做了回复，大意是称这个字没有问题，不是错别字而是通假字，只要玩家看得懂就行。甚至搬出了字典，说“狂”是通 “诳”的道理是这个道理，但你指望有多少玩家会明白金山的这番“良苦用心”呢？大部分玩家只会觉得，金山你是在鄙视我们的文化水平吗？于是今年的金山依旧是那个金山，它的运营也依旧还是那个运营。至于明年？恐怕依旧不外如是吧九城：看不懂的出牌套路九城自失去了魔兽世界以后，已经是没落的贵族，在国内网游的市场份额也早已经跌出了前十名，但这里我还是想说一说九城。今年九城的网游运作，直叫人连说“看不懂”。首先，今年围绕九城的关键字是“停运”。卓越之剑停运，快乐西游停运，FIFA OL2停运，奇迹传说停止开发在九城并无一个拳头产品的今天，这么多游戏的停运是了收缩产品线节约资金么？那么RO2、劲舞团2、暗黑之门伦敦这些九城代理的大作都还在哪呢？其次就是在今年ChinaJoy上，九城摆了一出“空城计”。九城的CJ展台，除了一片空空荡荡和黑客帝国打扮的保镖与美女们外，什么都没有。一时间九城的“神秘展台”引起了多方面的关注。当时有玩家猜测，是否是因为九城不满意自己当年的魔兽世界被网易所夺，故作玄虚弄空城计。除了无游戏可展另类地抢一下风头，更是对当年失去魔兽世界的一种耿耿于怀的无声抗议。其后，九城展台打出了“2010.9.9”的字样后，一切谜底才终于揭开，原来是为了今年9月9号其公布的神仙传，如此充满悬念营销手段让人连连感慨九城的煞费苦心。在今年年底的网博会上，九城又狠狠别出心裁了一把。Firefall这款九城代理的FPS大作成为了九城在网博会上的唯一宣传产品。矿泉水+汉堡的“周边”发放也让九城的展台前排下了一串长长的队伍。当然吃人家的嘴短，拿人家的手短，喝着矿泉水吃着汉堡的同时，你也必须在小黑屋里看完Firefall的几段宣传CG，否则不让你离开至少笔者在网博会上的亲身经历就是如此。年末九城为神仙传的一系列营销手段亦颇为*。在产品发布会上邀请了游戏圈内著名的七位美女担任“七仙女”做噱头引发关注；其后不管是“微博为发放激活码数量工作人员公开对骂”，还是“邀请梦入神机，方想等作者成为九城名誉员工担任游戏策划”，又或者是和百游凡人修仙传的公开“软文对磕”都成为业内一时间津津乐道的话题，神仙传的关注度也慢慢有了起色。据悉九城目前市场运营的主力之前都是曾效力其他公司做事件营销的策划者，这就不难理解为何目前九城炒作动作频发。另一方面，如果神仙传能达到良绩也可以称的上是一场“杂牌军的胜利”，当然，这支部队仅仅是“杂牌军”的一员，不能代表真正的“杂牌军”。自奇迹和魔兽世界后，九城一直在寻找能让自己再次崛起的第三款大作。此前不管是王者世界还是FIFA OL2都已经证明了不堪重负，那么2011年的神仙传或者Firefall能担得起这个重则么？空中网：做手游的公司玩什么网游今年在业内流传着一句话：“做手游的公司玩什么网游。”这句话的意思是“研究用手机玩游戏的公司做网游不行。”而这句话主要针对的对象，就是去年年底重金收购了大承网络而进入游戏圈的空中网。去年年底到今年年底，正好在一年的时间里，回顾空中网今年在网游圈的业绩，只能给一个不及格的分数。从空中网发布的Q3财报显示，总营收3767万美元。其中，网游业务收入296万美元，环比下降26%。空中网第一季度和第二季度网游业务收入分别为424万美元、401万美元，已连续两个季度负增长。在解读空中网的财报中，我们看见最多的字样就是“低于预期”。1季度网游收入不足2000万RMB低于预期；旗下所有游戏平均在线不到7万低于预期；旗下游戏侠客行盈利低于预期，旗下游戏龙出口效率低于预期连带着收购大承网络的资金也要低于预期了。大承网络的前身曾用过是腾仁、腾武两个名字，大承是其第三个壳。有意思的是，当记者采访时候问到大承某高层这方面问题时，大承某高层表示“绝无此事！”至于为什么大承官网上介绍自己前身曾是腾仁，腾武，用该大承高层的原话说：“官网写错了！”所以细心的玩家不难发现，今年大承的新游戏侠客行除了挂上一个武侠的壳外，其他东西都是以前腾仁功夫世界的皮。如此的游戏，即便是拿了韩寒演唱的追梦人作为主题曲也是根本不可能取得成功的。空中网自己旗下的游戏圣魔之血也不外如是。除了游戏自身的产品问题外，各种营销手段也越发的低俗。甚至沦落到官方广告要针对某款今年大受欢迎的 3D网游，以“刺瞎XX的狗眼”为噱头博取关注的地步了。身为堂堂纳斯达克上市公司的市场人员，竟似泼妇般做市场，你们这又是情何以堪啊？悲剧的是，即便做到这种地步，空中网旗下的各类网游还是无法勃起。于是用某业内知名写手的话来说：“空中网还是早些离开网游业，专心回去做手机游戏比较靠谱。”游戏蜗牛：卫星式营销还能做多久？本来无论怎么排，游戏蜗牛都不应该上这个榜的。但出于游戏蜗牛现在的营销手法比较有“代表性”，于是这里我想拿它出来举个例子说一说。总结一句话就是，卫星式营销还能做多久？蜗牛的九阴真经自工作人员“削发明志”后走入我们的视线。从去年年初说到游戏要上线，一直跳到现在。据最新消息称推到明年Q1首测了，我们还是一起先来看看它的跳票历程：09年1月7日九阴真经公布。09年2月游戏蜗牛公布09年下半年九阴真经将会与广大玩家见面。09年11月蜗牛宣布九阴真经进军台湾，领先大陆09年年底开测。10年1月，蜗牛表示九阴真经OL将参展2010年台湾电玩展，并提供游戏试玩。10年初，蜗牛表示九阴真经将于2010年上半年对国内玩家开放测试。10年6月，蜗牛CEO接受采访时候表示游戏2010年底上市。10年7月，所谓韩国媒体报道，九阴真经2010年9月测试。10年下半年，九阴真经官方答41问，提到2010年下半年测试。10年11月，官方宣布邀请月底开启测试。到了11月底继续跳票。10年11月，蜗牛CEO表示游戏将在明年1月和玩家见面。10年12月，蜗牛表示九阴真经明年Q1小规模测试。九阴真经获得2009年金翎奖玩家最期待的十大网络游戏。九阴真经获得2010年金翎奖玩家最期待的十大网络游戏。眼看九阴真经马上就要继续获得2011年金翎奖玩家最期待的十大网络游戏。这个奖能连续拿3年，也是前无古人了。它还会再拿第四年吗？2012的时候我们能看见九阴真经吗？官方对于所有跳票的解释都为“为保证游戏产品品质”，但真的是这样吗？12月，在九阴真经官方论坛上，突然曝出了一段游戏实际副本视频让玩家何止是大失所望。视频里面充满了“战法牧”，“牧师加血”，“战士顶怪” 等桥段这些本来没有什么，但和九阴真经一直标榜的所谓“真武侠”、“脱离战法牧”等等宣传确实大相径庭。面对群情汹涌的玩家，官方一开始在拼命的和谐删帖，后来情况失控，只好解释道“这是今年CJ时候的宣传视频，游戏早已经改进”。可是CJ才过去4个多月，游戏能改进出什么呢？而且你2年前就标榜自己是真武侠了，这个视频是你半年前的游戏内容，那么之前的1年半你在做的游戏又都是什么呢？！玩家又不是傻子！难怪有玩家评论道：“九阴真经苦心积蓄的2年宣传，如今被一个视频给轻易的毁了！”那么到这里我就又想问一句了：蜗牛，你的卫星式营销还能做多久？暴雪的确是跳了好多年才出了一款魔兽世界，但别忘记了，世界上没有那么多魔兽世界，有更多的是永远的毁灭公爵！曾经有过血狮让中国单机游戏就那么毁于一旦，九阴真经你会是网络游戏中的血狮吗？最后洋洋洒洒接近万字写完，回头一算，竟然盘点了11家游戏厂商。有人或许会很奇怪的问道，为什么是11家厂商而不是10家或者更多呢？盖因笔者觉得在2010年里，这11家游戏厂商是最有话题有特点可以一展笔墨的。至于其他厂商，要不就是平稳过度期，要不就是表现的平淡无奇。笔者也期待在明年的游戏厂商盘点中，会盘点更多更给力更有特点的游戏厂商。仅此，如上，无它。