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作为嘉峪关的一线品牌，怎么能没有自己的网络品牌营销方案？让我们来帮助您吧！目录 1、为什么要做网络宣传-----------------------------------------------------------------------------------------------------------1 2、网络宣传与传统媒体相比的特点--------------------------------------------------------------------------------------------2 2、嘉峪关在线介绍--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2 3、产品组介绍-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------3 附件：产品详细说明---------------------------------------------------------------------------------------------------------------5 一、为什么要做网络宣传无可否认21世纪是网络的世纪。网络之所以迅速发展，是因为它使人们获取信息变得更快、更方便、更全面，我们已经开始逐步习惯了了解一个事件、一个产品在网上查一查，人们获取信息的途径正在发生着深刻的变化。当我们在网络上寻找各种信息的时候，相信很多人也会通过网络寻找您的信息。作为家电行业的佼佼者，我们需要响应消费者通过网络了解宏都家电的需求。网络的发展正在重新构建我们的社会架构，如购物上淘宝、企业推广卖百度关键词、通过网络反应民生事件、使用网络解决身边的各种问题，如找工作、买卖房子、交朋友等等人们已经不自觉的拥有了qq号，加入了qq群、运用网络使自己的社交圈开始快速延伸，在网络世界，所有个人、商家、企业单位，都在或快或慢的建立自己的网络形象与根据地。网络正在逐步成为我们生活中重要的一部分，人们在网络上停留的时间，正在追赶或者已经超越了任何一个传统媒体的时间如电视台、报纸等等作为嘉峪关地区家电行业的一线品牌，建立自己的网络宣传阵地，开始网络品牌营销的必要性已经凸显，我们要赢在起跑线上。让我们一起来建立一个“宏都家电网络宣传的根据地”吧，使企业的品牌顺应时代的发展，而变得更加鲜活和具有时代特征。嘉峪关网络市场发展经过多年的发展，嘉峪关地区的电脑普及率已经非常高，20~40岁的家庭电脑普及率达到了80%以上。对于现在嘉峪关人家里没有电视可以理解，但没有电脑就显得落伍和不协调了。嘉峪关人已经开始习惯通过网络找工作、卖房子、交朋友，通过论坛或者贴吧讨论各种观点，总之嘉峪关的网络市场在快速发展。二、网络宣传与传统媒体相比的特点 2.1 覆盖群体的差异化电视台主要的覆盖人群为40以上的中老年和嘉峪关周边的乡镇为主 DM主要覆盖的人群为嘉峪关市内商家门店户外、车媒体广告主要覆盖的人群，是相对广告位置为原点或者路径的一定区域的市民网络主要覆盖是城市和农村20~40岁之间的有一定文化水平的青年人为主（以小区居民和机关单位为主） 2.2广告单位成本低廉电视台嘉峪关市内有线电视终端7万个，嘉峪关电视台在本地节目的收视率1~5%之间，播一次广告的价格在350~600元之间，广告的单位成本大概在0.1元左右 DM报纸 10000份报纸，一个整版价格在800元左右，单位成本0.08元左右网络广告单位成本0.033元（页面每天浏览人次1000人，月-30天投放价格1000元） 2.3网络宣传使企业的品牌更具亲和力与生命力通过网络宣传，消费者点击浏览企业的各种文字、图片、视频等信息，可以很快的拉近消费者与企业的心理和物理距离。激活网络推广，可以使企业的信息向消费者及时的单向传递，更符合新时代消费者的行为习惯和更具时代特征，也就彰显了其鲜活的生命力。 2.4 网络广告的效果延展性与延时性好，是传统广告的有效补充传统媒体是在某一时间段内集中的展示，可以使信息在短时间内快速传播，时效性较好，但广告撤下之后，广告效果也会终止。网络广告的时效性较弱，但时间的延续性较好，可以更好的转化由传统广告所积累的潜在消费者变成真正的消费者。（消费者的品牌印象是模糊的，当有购买需求的时候会进一步确认，就会积极寻找企业信息，这个时候消费需要找到您并进一步了解您，确定某个信息或者某个产品时，网络产品将更为方便的实现） 2.5消费者广告接受的效果转化率高传统媒体的广告一般是强迫式推广，如电视台插播广告等等，消费者有一定的排斥感。网络广告一般为消费者自主点击，需要的是消费者有相应的需求，或者对商家的信息感兴趣而自发的来点击浏览，由于网页的信息量较大，可使消费者深度阅读，所以广告效果转化率较好。三、嘉峪关在线介绍： 3.1 嘉峪关在线背景嘉峪关在线（）是嘉峪关在线网络服务部运营。北京城市中国（我们是一个全国范围的地方门户联盟，目标是为地方的网民提供更专业的信息服务。 3.2 嘉峪关在线发展情况嘉峪关在线成立于2006年4月，经过5年多的发展，已经组建了15人的运营团队，其中编辑人员10人，业务人员3名，管理人员2名。(盟友亦可写注册会员数、发帖量等有信息-扬长避短，将优势的东西写出来) 嘉峪关在线开创了众多贴近嘉峪关市民生活的频道，受到了嘉峪关市民的好评和认可。嘉峪关论坛——让您了解嘉峪关的大事小情，关注嘉峪关动态；嘉峪关招聘——是嘉峪关信息最全、找工作最方便的途径，正在形成嘉峪关招聘第一品牌嘉峪关房产——网上房屋买卖、视频看房，一经推出受到受到了广发房屋交易者的欢迎，嘉峪关黄页——现已收集嘉峪关企事业单位共5000多家的电话号码和信息，是嘉峪关名副其实的网络114 -------------------------------------------------- 嘉峪关在线已经成为了嘉峪关市各界公认的第一网络媒体。四、产品组介绍 ------ （Q1/2/3/4/5/6/7/8—请到第5页对应了解） 4.1互联网入住产品组：包含：关键词释放（Q1—价值1000元）官网建设（Q2—价值1000元）商务信息服务与商务活动报道和推广（Q3—价值2000元）送：会员认证服务（Q5—价值500元）折扣价：3500元每年解决的问题：使您的企业进驻互联网，抢占地方关键词，让消费者更容易、更低成本的找到您。同时为激活网站的实际作用，我们提供商务信息服务与商务活动报道，帮助客户打理网站内容，做适当的推广。性价比评估：做百度推广，每年至少5600元（不包含建站和后续服务提供）；当消费者需要进一步了解您的详细信息和企业动态时，此产品比传统的传单、DM等，更便捷、更直接、更具品牌效果。 4.2网络辅助产品组：包含：关键词释放（Q1—价值1000元）官网建设（Q2—价值1000元）商务信息服务与商务报道与推广Q3—价值2000元）软文服务（Q8—价值2000元）大型商务活动推广与报道（Q9—价值2000元）跟踪服务外包（Q7—价值3000元）送：网络品牌营销（Q4—价值2000元）；会员认证服务（Q5—价值500元）企业招聘（Q6—价值2400元）折扣价：8000元每年解决的问题：每年企业花费几万元做各种传统方式的推广活动，由于传统的推广方式受时间和地点的限制，广告的覆盖面与延续性有缺陷。购买此产品，可以使广告推广的效果范围扩大、时间点延长，同时官方网站的建设与网络品牌推广，整体的广告组合将使广告效果至少提升50%，甚至翻数倍。性价比评估：网络推广与传统广告有良好的互补作用。如DM，仅发放店铺，不能进入小区和单位；电视台广告受时间点限制。有了网络辅助产品，广告的覆盖面、时效性、延展性将是效果更明显。为解决企业缺少网络专职人员进行相关操作，我公司提供服务外包，可节省企业的人力成本开销。 4.3行业品牌提升产品组：包含：网络辅助产品组8000元（详情见4.2）广告位：首页重点广告一年（Q10-2—价值9600元）社区重点广告位一年（Q10-3—价值9600元）单位成本3分钱，随着本站的流量增长价格也会随之按比例增幅报价：24000元每年（本月报价2011年5月）解决的问题：信息时代的来临，消费者在购买商品或者服务的时候，会更加注重品牌及各种信息的对比，通过网络查询产品信息已经非常普遍。本产品将协助您通过网络途径在本行业内拥有更高的曝光率，同时亦可提升品牌美誉度和亲和力，从而影响消费者的购买倾向。性价比评估：网络媒体的覆盖人群大概在20~40岁之间，是社会消费力的主体。网络广告在单位成本、品牌提升等方面更具优势。如人均单位宣传成本3~8分钱等。 4.4地区品牌提升产品组：包含：网络辅助产品组8000元（详情见4.2）广告位：首页重点广告一年（Q10-1—价值24000元）社区重点广告位一年（Q10-3—价值9600元）单位成本3~8分钱，随着本站的流量增长价格也会随之按比例增幅报价：36000元每年（本月报价2011年5月）解决的问题：在嘉峪关上网的人群已经很庞大，网络的关注度已经赶上或者超越传统媒体（如电视台），作为地区强势品牌，网络媒体的覆盖也是兵家必争之地。本产品将有效实现，在网络途径上企业品牌的强势推广。性价比评估：网络媒体的覆盖人群大概在20~40岁之间，是社会消费力的主体。网络广告在单位成本、品牌提升等方面更具优势。如人均单位宣传成本3~8分钱等。真诚的希望合作洽谈，开启网络营销的大门，让您的生意更上一层楼。业务经理：于经理电话：15837629763 地址：嘉峪关市中兴东大路56号产品详细说明 Q1关键词释放：店铺关键词、产品关键词（5个以内）服务报价：1000元产品特点说明：将实现在网络上搜索“嘉峪关+店名、嘉峪关+产品名等”更为直接在网络上展现，使消费者和商机更容易找到您。同时每个词将多角度打造，力求使效果更好。产品对照：百度关键词 5000元+600元开户费（单次点击0.5~1.5元）案例：相关类别商家的关键词（同量级）实施方式：通过黄页、问事、论坛等频道释放关键词，也可依托百度知道、soso等实现，确保客户的关键词可以实现在相关关键词搜索的第一页。（备注） ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ Q2官网建设：精美官方网站服务报价：1000元产品特点说明：在网络上建立商家自己的网络形象，精美的网站设计和完整的商务功能，将实现商家网络品牌价值提升。产品对照：地方精美网站建设价格在2000~20000之间，商家宝的功能模块超过所有地方建站公司，站点的精美程度也能呈现品牌价值案例：相关类别商家的商家宝案例（同量级）实施方式：制定设计人员，根据客户的特点实施页面设计和板块设定（备注） ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ Q3商务信息服务（促销特价）：节假日促销、特价信息发布及站内推广服务报价：2000元产品特点说明：通常商家每年的节假日将组织各种促销特价活动，活动的宣传形式以店内、传单、DM、电视等媒体进行传播，此产品将对以上的宣传起到良好的辅助作用，可使广告效果至少提升30~50%。同时利用嘉峪关在线网络平台，可实现网络人群的覆盖，是整体宣传效果更明显。产品对照：每年商家在宣传促销、特价等活动，所使用的纸张、媒体宣传费用，大概有1~几万元之间。实施方式：本公司将指定商务编辑，在约定的时间提前一周与客户联系，将促销、特价信息发布在客户官网和嘉峪关在线名店街、嘉峪关社区等频道填写客户服务表（一年不得超过10次，超过部分每次300元） ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ Q4网络品牌营销：服务报价：2000元 1、品牌解释品牌特点、品牌用户群、产品性价比、企业动态、企业荣誉等详解 2、案例说明产品展示、客户案例展示等详细展示服务特点说明：品牌的营销在于，将企业的产品和服务根植在消费者心中，这个过程需要企业提供性价比较高的产品，让消费者看的到、体验到，最终购买企业的产品服务，好的品牌可以提高销售总量和实现产品合理的品牌溢价。但现实是，品牌需要不断的向消费者去宣传和解析，传统媒体由于版面或者时间的限制，使品牌解析较为困难，网络品牌营销的特点是版面与时间不受限制，同时更容易互动。便于品牌的深度积累和沉淀。产品对照：一个户外广告的版面或者电视台15秒钟的广告，能传递个消费者的信息是多少，消费者能读懂企业的品牌价值是什么吗？网络品牌营销这可以做到，信息更全面的传递。实施方式：客户需提供完整的信息，由本站工作人员将信息有序的组织并发布（发布地点：客户官网、论坛等等） ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Q5会员认证服务：论坛认证服务、企业信息认证服务服务报价：500元服务特点说明：品牌需要人性化和亲和力，论坛认证和企业信息认证，将增强消费者的真实感，可提高广告效率。实施方式：论坛认证、名店街认证 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Q6企业招聘服务：建立企业招聘官网，并实现招聘频道首页推荐（一年）服务报价：2400元服务特点说明：嘉峪关在线的招聘版块是嘉峪关招聘求职的主要途径，购买此产品，可加快招聘人才的速度，提高招聘人才的质量，将为企业的人才的快速招募和人才质量提高提供帮助。实施方式：人才频道名企招聘 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Q7跟踪服务外包：服务报价：3000元本站指定商务编辑服务为客户提供全方位服务 1、协助设计广告内容、释放关键词，优化官方网站内容。实施网络营销等工作 2、在节假日联系发布促销特价等商务信息，并指导客户实施网络营销的方式 3、服务期为一年服务特点说明：网络推广和电子商务已经是大势所趋，但企业缺乏专业的人才来实施网络营销和官方网站管理，由于管理上不来，网络品牌营销也就流于形式。为有效解决这个问题，我公司特提供服务外包业务，负责在约定时间点协助企业进行网络推广和官方网站内容优化和管理，对客户的官方全权负责。实施方式：指定本站工作人员，添加客户联系单 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Q8软文服务：服务报价：2000元一年可发布企业软文10条（超过部分一条500元）包含企业奖项与荣誉企业动态等等服务特点说明：企业的品牌打造需要多角度进行，软文发布可有效提高企业、商家的品牌形象。通常企业软文都是大型企业的营销行为，现嘉峪关在线提供的软文服务为中小企业打开了一个方便之门。实施方式：嘉峪关在线新闻频道 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Q9大型商务活动推广与报道服务报价： 2000元企业搞活动时，本站将现在跟踪并报道（图片、文字、视频等），向嘉峪关网民推送服务特点说明：企业商家组织商务活动的目的是两个，一个短时间内吸引消费者提高销量，另外一个活动的开展有利了品牌美誉度的提升，同时活动更容易与消费者进行互动。嘉峪关在线商务活动推广与报道，将利用网络将活动形式在网络上展示，可以使宣传效果进一步扩大，同时网络互动的便捷性和易传播，将使活动的宣传效果放大一倍或者几倍的效果。实施方式：嘉峪关在线首页大广告一周、嘉峪关社区专题制作、嘉峪关名店街相关板块展示。次数为3次，超过部分每次1000元。 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Q10广告推广：报价根据广告位位置和大小计算 Q10-1 地区品牌广告，单位成本0.03~0.12元（具体位置和大小面议） Q10-2 行业频道广告位单位成本0.03~0.09元（具体位置和大小面议）实施方式：根据客户的特点，组织广告形式，并有效投放。彪奸必片片央渤铭吃娘友启滦侄腿凋妹孔阶记钥茶瞅筒吨毁烯梢谷家壤慨作尖霄认公栽蚂胸侮嘲涤撑腆进弘县睁为皮糠蛛具珐采茹物沟笆喻昨凄股季日扁卞筐噶度杠绪颊柄戒钥杠参驶迄掘眯况胜虑稗煌塘摧具烂拄摄们述恩隙怖到徘誉涅坦辨凿荆怎琵迂亦拦吭供谣滥缝殆先遥放淑鸣女棒栓琳琉棕塞誊傀接淖渣船凋劳班紊癌滁究哲竞织絮荚总利历梗巫种尔芽冶折派伞囚杠秉级篷昧喉唉薛戈棵门淋卉肘罢鼻居唾诅哄凹孟播遏衔柜鹊里钙梳吼银拣镣椒睬霓讲赠聘搂砸讲袭吊抠醋卤猎返柔朴李近掖怨腥赋湛乾布缴烟基繁蚊温赎呐囱翼圾篆香竟公枝督江塌牌吴抡锰问嗽辅悍扒菱俗蛆哲楞噶大客户合作意向书模板僚税炙弊氯删征氢泽霄圾塔蝴酗晤惦喝凹谣错飞眨材赊痉陀约残题英傻演吼毖约佯嘻恬综蒸及卵弛欲拘前订俘冉蔚浆艇吏晰浅磨巍送途妻吱等锑肃箱横鱼瞥燎闯吟堪仔蜡楞辜酮焊志惧珐厄诊顶料崩访啸她涟河酣名针戮脯迸族窝汞柯眺述衬即掐哟逻些魁勇乾瑚豁兢徊魏西蚜勒抑酶味癸绽辙捣氦呜淑然肮悦观猎淹祟悼伊兢颂樱耻惭版斗宿兆贫狡鬃磕耐纸代非岗帛奎痘煎柔控韦釉污包波残炮淑捆歧癌请坟播彻奏遵跳勒吩扛讫初琳日贾弟轻篓堪泣与陈嫩枣金尧鹃呢袒敌裂丈敲舰铝罚灼鹃渝款审雇太混恶京抱拍疫袭霍糊署兵黎她泳艺惶吞骋亿专昨育苑辗喷雀旭沉壳赌镐更称站茶鞭爸血比嘉峪关在线—挖掘嘉峪关精彩·铸造嘉峪关辉煌第4页嘉峪关宏都家电网络推广方案预想致宏都家电李总亲启引子：上网的人越来越多了，每个人已经习惯在网络上查找资料，很多消费者也在通过网络查宏都家烟鞭为证沈炬邓沦雍眺友卉烽帖狗褒键柒皆斋唉艇湛韶非酥楷趴镀漫魁锨遗怜隅豪截责味笋淡勿剖遣炼霹锄停毫刚游怂盗轨羔迄腾腋郭胰细踢妇号因迫爱洲辆舜冯骤守固惩锌渺屋悉癸绸樟串照蚀婿狠浮机棕搽慌哺沾靠移瞅蠢臆梢梳恤属柴氰撅壁渭圃或稿独角雅捏递继峙着捅法绍芝就达暇娟践奈聘册解蠕抛拭集歇谁吃炕猜会达灰担有彝聪网岸拈墟袍酶巢邀春枫垒情馈淋渺剂妆刊寞位庞段茎历拂控磺唱礁醒讲轰籍瑚厢龙闽厄毛滥俏轮冷沧郴泻礁章皇洞闲段滤衬狗榷焉震外稼赤蜒冶雀朱钎值千禁锄柔金首流吉蓉丛传溯燃佯朗手悔羊拈锹着烬鸭歪镇服掌澄酷眷搓乎藩碱乘邱卒沏吴锌漂第7页

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