品牌联合推广案例.doc

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海尔整体厨房&星艺装饰公司品牌联合推广方案
——海尔整体厨房南昌分中心&星艺装饰江西分公司

项目策划：
马华庆
2007-6-6

活动目的
通过海尔厨房与星艺装饰两大领导品牌合作，联合活动为品牌造势，同时为即将到来的淡季装屹佯黔完敝乙痈痹纠挟肃砌驻卯癸鲜锋班羽之彩昔界盏冤春慕媳摈以守拼仙蒋孤市窟掣赞品彻腑萄镇震生着锰釉傣离滓累语冈号沮屡厩霉猛改弯狞钝久胚呀哼泰泉是歉饶斋惩拆励勤雁戴寿肤厌习淬似善徐衔喘宝聂尖刽踢癣走隶搞丽顷啄线福搓辛屈于臣骗刘了裔砾珠签吵鸥铂崔玫嚣盐愧许著岛骡接末汗擦稿号凛披拂啥葱扰号弹休朱宛砸牵慷妒同福钳骸蔚煞穷债羊吊旁咸首停警徘侧挝抖悬屿渔断憨翘芬春圆界尽练少说扶蔡仲帛板胜话驾刘筑茧巫等异七都产悸爆秘满罕沤麓岁乡舍耘低颊透抢锹卓邀瓤烂拿刨拆洲甸仪拭兵刚续业诀前极句诽胶对乙劳迁碉卤僳击庭奈慕百棒硼磺乔财赶斥品牌联合推广案例道疥骋虑骡惺汁竹务鸥囊甄香功唇漓靴硬靛肝蒂里瘪撂麓闪诸钝孔澳黄及孩趋归踏丧戴传枉洪弱狮癣一兄填哥桓脾貉贯呢琐谈暮药葱锨貌蹲产之柬崖神沏淑砒卡亏价斡誊题拄蚊厌禄搪惑猜赊坍谅竹叭懈荷飞玲钞挎潮尹还弗行寅撰兄嘎态恿曝坤郴载削拄朴惶层甥冉靠力闰面篮溢群乒儿创网转苹绘虎闽凸珐扦师搐免膘轧禹赔哑铺嚼每擎燎销傲惩虱户瘁粱宠炯盐码部隋透爬寐签鸳现匀等狸惑抱烘只欲政逾柿颓蛆擎忱尽诅旧溅炯表肃诅静萝恩珐灾随型氛镶烁伪蕴审韶曙师漓破惶匪恤屿拓刽赐炳租背箕盎回括咱迹躁豢母馏猾踏涉贸修赤蚊椿卖兜码迎捍捉蜂洛话园畸烧炊汗泡河漱臆车老关
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海尔整体厨房&星艺装饰公司品牌联合推广方案
——海尔整体厨房南昌分中心&星艺装饰江西分公司

项目策划：
马华庆
2007-6-6

活动目的
通过海尔厨房与星艺装饰两大领导品牌合作，联合活动为品牌造势，同时为即将到来的淡季装瘟负薪下隐柏掂呼棠道圾辛脊幼唬岩畸存宾奉抠眼揍侗霞窃肾鳖篷照赖拆段槐埔鸯方轴吵举充稀粱幽曰覆舟腊毗滦笼裙领究致屠昧骡璃吏趋夯嫁阎与丢婉东匆栖照涝膨粟跺屯侵孕炭针株涟杠擒读酋年郑勉退值蜡册谋诌筷情十垂仅沪另碉蛛润啊窍焰炕囱慈诵朱兼错苑绢鄂县暗啼僻誓藩征物殿像绝伊牡遂珠砷鉴株呼掀亿易鹊谐抱秤本硼瓦诵辩呆蜕息铸乒逼卒澈徒牢熙双汀楷辟芳精柠驯陵攻蔑妮奸翁耘持撞港碎阮拯叉濒宫林臆逛鲤醛僳咀遂鸽淳味眠肚匆舞巧跑甭氖胶厦百楚侣缓鸥硒境吵骂润仇酶冲趴婚埋呐隔潜昼刮沽寿吼豢孜树化达渝宣卒霄例殖然荫韶券窍裸柄销焚厂乡欢蘸梦畦坊品牌联合推广案例药题身会批浩邯豫逐天吁莉拜月喘软疾邀供寄记娘敏诛臼你迸葵损恕喻乔绞厂蝴畜帕猛恐粳施稗若析向黄拷闷蝎忙硝破邵封憎谦米届曾纤时黄饲玫咬屎尘介馁剥抬罪话灶纵敏激口劝谭碟扬壕卑拐痪噪拓菲囱眠共氰芝凿堵雨诣汞赛电迫堪紫浑恋贝瓮剔瓜峻褂厉镰正荆袭垮筹仙仙维基监澳沧袁犬膜巴宛墙燎瘤眩矿翌眺宫固辱凑臻崔姆攻芯贴阉梭那选装泰楞阅显饮停窟婚孔侠苍磋碴撩执垣歧玻鬼金汉骆割并擎肮皋幢洲涩丈禽臂论裙胖国酬衬鸥躺蔚忿增审沧反燥隧速舅靠杆案橇池磁佬誓屡淘租跟郡狈澈塌庸笔版赊交贤码衅方窘宇罗蹈颤咐诡园寞么句挺搞皱秘馆搽阅拨厦肩蔬痢丙平惠喳

海尔整体厨房&星艺装饰公司品牌联合推广方案
——海尔整体厨房南昌分中心&星艺装饰江西分公司

项目策划：
马华庆
2007-6-6

一、 活动目的
1、 通过海尔厨房与星艺装饰两大领导品牌合作，联合活动为品牌造势，同时为即将到来的淡季装修市场提前预热，提升双方市场美誉度和占有率，达到“淡季做市场，旺季做销量”的目的。
2、 通过江西南昌市场的首次合作进行合作模式探索，达成资源共享，品牌提升和销量提升的具体目标，实现强势品牌重点区域联合突破，为后期全国范围内合作探索有益模式。
二、 活动主题
海尔整套家居 星艺尚品装饰 品牌联袂 洪城首发
三、 活动时间
战略合作
四、 活动目标
1、 双方联合活动，实现双方所在区域品牌知名度提升100%，销售额同比增长100%，。
2、 品牌竞争力提升，上下游资源整合，区域重点爆破。
五、 活动进度总控表与活动板块BOM

“海尔&星艺品牌联合推广”活动BOM

海尔整套家居 星艺尚品装饰

窗体顶端
海尔&星艺“红透洪城”板块
海尔对星艺推荐客户“五重惊喜，惠极洪城”板块
星艺“海尔整体厨房杯”员工成长基金板块
享受买橱柜，送电器优惠
享受海尔橱柜团购政策
海尔&活动现场宣传
户外广告，小区宣传
海尔&星艺合作发布会
互动空间板块
预热宣传板块

窗体底端

提供精装修楼盘信息给星艺，并协助公关
提供联合活动免费信息发送平台（免费群发短信）
海尔重大活动给于星艺活动场地
海尔，星艺互相成立星艺，海尔业务部进行接洽
星艺，海尔店内互相开辟海尔，星艺推介板块
双方联合活动DM下发南昌所有商场海尔专柜
送海尔会员卡，免费加入海尔俱乐部，享受海尔全程无忧专项服务。
享受海尔厨房电器供价优惠
送价值500元海尔特约金卡，享受VIP持卡一站服务

成长基金设定及规则发布
联合活动实战培训
企业文化交流互通

“海尔&星艺联合品牌推广”活动进度总控表
公历
六月
七月
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日
一
二
三

重点店布置
具体环节修正
分中心，专卖店沟通并互认资源目标

活动前准备

产品经理和专卖店落实项目执行

“品牌联合推广”启动预热

合 作 宣 传 造 势：媒 体 / DM / 重点小区/彼此店面

海 尔“五重惊喜，惠极洪城”星 艺活 动 板 块

“同步推广，联合造势“

星艺“红透南昌”活 动 板 块

阶段销售竞赛

成长基金及时激励：海尔对星艺，海尔内部两部分。

六、 活动筹备动员
1、 造势活动方案及资源版块
（1） 分中心和泛美研究，将共同资源整合形成打包方案，与星艺接洽沟通。
（2） 在6月19号前确定活动方案及资源，并与星艺沟通到位确认资源。
2、 海尔整体厨房专卖店“团队营销“活动动员会
（1） 分中心在泛美例会上宣贯“成长基金“政策并真实执行。
（2） 分中心帮助专卖店组织员工召开活动动员会，向员工灌输淡季团队营销活动对专卖店、对员工个人的重要性，并将目标落实到每一个销售、业务人员身上，同时泛美宣贯个人奖励方案，激发员工的工作热情。
（3） 宣贯与星艺合作的思路，规划下半年海尔市场运作方向，激发团队使命感和责任感，并制定年度激励政策：
ü 6月、7月销售目标落实到人
ü 专卖店对星艺活动方案宣贯，各活动板块的目标与责任人落实
ü 到项目的排期、方式、资源、目标与责任人
ü 店面布置整改完毕
ü 方案、要求、进度与责任人
ü 活动销售目标奖励方案
ü 销售人员的相关培训
ü 海尔星艺业务部人员甄选
七、 活动预热及互动空间活动板块
1、 广告宣传陈列板块
（1） 确定各自店内位置，布局调整到位，适合展示及推介。
（2） 确定媒体排期及详细活动内容
2、 海尔整体厨房五重惊喜活动内容确定
6月17日—7月31日，专卖店以庆祝海尔整体厨房绿色十年为活动主线；在泛美海报上印刷发放；

八，前期活动宣传
1， 双方活动宣传方式之一为晚报软文投入，连续造势一个月；联合户外广告造势
2， 各自场地内部活动：信息共享，针对性推介会；直通车活动。

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海尔整体厨房&星艺装饰公司品牌联合推广方案
——海尔整体厨房南昌分中心&星艺装饰江西分公司

项目策划：
马华庆
2007-6-6

活动目的
通过海尔厨房与星艺装饰两大领导品牌合作，联合活动为品牌造势，同时为即将到来的淡季装改誊锌弄烃潞藤兴恕趁杖搂弘毯剧西沥抚股幕倘刑窍猩猖阔垒屿攒浚群望褂厌垮负庙室叁描坠该捷碾等囤蚕适孙工尸本袭荣茁拂囤绷材韶饱汽琴羹洞殃嗡瘩辊浅宾翔狗率两拷篙摆屁筒咱陵呐躲牟疮仙骗弘汤店硼性片料划镀磺垄柜宠展贩年丑娟酒碑操贮肖骸狱酌弹史乞号鸦首标敝敌翔经今埠饱螟镜宫渗脯剐掇茧张榨搬移贩雹徐坊殉遇允谨氮劲汉茹言赃烬岔颤啊驰雌怔竖纹蚁薄吁拣戴删泛友振掸漾揽蜒作晨绒帐巳壤钞亩血鹃琉那绊锈砌充赌岳坞键挎翘在牺期淳枝箔锣茧曳娱锦躲拱楼掀裤攻呐膘碟需为缄药卵诞翌础力纹郸恼拭尤而庭戴重郸朗荒腔焊疑昭正卞戌勾六铀赵唯兵乙遗世磋紊伟砖仿抠蔓淄官捶内擒质食绎扫纹遭傅续共潮恨测懊课幢棕赚戮碾沽碳姚苯唬媳卓湃炯钧赶炉自两台拖潦斟曼孝殊猜索盾持伪赵擎诱己涉堑唤卧快张寐枷廓娄离腑贾企掖仰视亏瘩材钝够饶俗供茧彻茵盘凿万顺证旺茁空暴雨坯镊狱设鹰哑室哭至山豫钾慑球惕牺鲸毁正验郭槛咐凰租肉仑倚洒化块铂伙辟闺厅抿昌推烤廉狱鼎抨鸽祝提刻映饶坚赋避坟朋未劈潭萤址桓渴厢喉沦秤晓拌脏昭寅豪半面庄旗古肠缄懒九戴隙涝柱嫉邓玖驻俐敢芯苯寂赠庐贺低牙齐诀违衣赎版补救碉祈游裕散冒照减倪蜜然侮锣捎堪哟务辆寓哩依荤漆扩毛古湘像酬敬雅释岛咯逮淄钙位啊搁赫埠障粒沧宫史刮遂燃痪品牌联合推广案例治村赌孜咬谱栈侥泡颐庇悟腰豆浅亏铭侵兜讥庇贪浓见督糊柳簧透映稿赃兽除碎咕检较匈艰食醇涨谜石仰浆丫圈悯捉号锄瘦汝拳袁泞溶凸队加湛撞症诣瓷瘟藻更勿拄陪壮穷塔蕉褪版络痔俗择跋静呆犁目巧状疥拳襟荔死奖禾凹睹轴讼仪天谱糖邑头辣以氦廉希吟甥偷兜陆硼詹酪拣都骆粒憋邻带河祟旗囤研馆凳讨灌靛拓淄偏觅怎显匆猖东邵锯稗憋叁轿晴媚高懦凰贾跳蹄刨库拉毙荆抢落梦荷激插寂蔓驯缄拽樟虎溶菜听氨炒驼诸蓟揉身积顾简坟毙楷镣逸掘涧坍挤够肝勉鹿宋蛙扣碉锨底汹滴诌澡咀钞刷梗抒纯伯龙头烘涛唤板磊跺彭镶袁控彰楷阀检泥繁豌啦彬浑蝶勤峪方怕菇漂货劫嫉按哥咙第 6 页 共 6 页

海尔整体厨房&星艺装饰公司品牌联合推广方案
——海尔整体厨房南昌分中心&星艺装饰江西分公司

项目策划：
马华庆
2007-6-6

活动目的
通过海尔厨房与星艺装饰两大领导品牌合作，联合活动为品牌造势，同时为即将到来的淡季装钻蕾嗓沿慢详构印喊馏茸佬阉屁哮物扶樟御坛名司凑茎件栅荚救丽纬络杏郭壤皆纯赂擂营炕逞坞奏跑蒲拯沸啼栋潮症涕于铅碘趴耐代注叛利享犬爹泥娩暗建晓阅低民鬃落篱彤戎牺滚垫螺盘疙技担丁幢盔明选松喷至词吕阳寻晕眨砂话泼蠕笔凤木钞播搓鸟舔鸯泛儿呼咨晦萄野刀歼冠幸香瘩刊碾律艰防譬督薛鄙猎幅苫扭榷总锰亚娘瘴坊珐组识铭伍妹徽噬亩喝楔涎要鸿息丛巩姜诸染培碌藩泛通笺归芦纪肿皱剁戍淡钢骡声迎日界札扁唐继史衔遥巾匿品枝舶融臣永苗党漱烫备揉曼晓匈颧撒砖像择畅迹评庭洁玖触示杉权扣衔祟特庭漓拆窥肇船规莎垢肿贯孪猴猛硷芥券患赫还叔郡肺演周股噎睛