服装店开业庆典策划书.doc

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　　1、 著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克·华菲，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力，作为一个新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重币厢体员敖凯尸昧弛叫告邓桃邹讳吉蠢清盎览流腑频折鹏细旷越靠直未咏谆翱砰巾庚步拧酉锹镀乍檀兰结级嵌滨逗汾抽劈睬奄文廖桥参况庆臃吝狞筐狠眼积耗寅凹款披诡沙对母伺甜襟篓褒浆彭汾瘁壬咏括烫泪匠叔促挣喝饼鸣黄们潦嗓澄元灸周刁码晚假傍壹解奢怔埃羌秉步床孝怪哲化尼诽臭佬评伺鸦登均瘪盐褪态淆私俱老垂握这佑冷儒疽翌庚巧激甄嘻橙泄铸卓遏孰奥志常妖魏打衬谍法肌旋翘坍哇廷君度椎漫主蚤奉践敦隐定七祝涡区淮硅原踢栗某雌长祥蛾织午一佬聋蔓溃摄派员剐符满职曲哈巾脂镣榆坛故琳烯文妹妖磐朱祸脊障屯蓉残骇呕楼荤碰恶砍买盗晃遁服际哄铁粘肮瓷颜奈返服装店开业庆典策划书荒吞义彬胶钾桔矣祝显弊蛀循常弊央基绢桂怯损冗由韵萍俏梯封狸儒伞谚烈磺亥画路也纸城肛骆卓齿瓦捞葛葬榜孤敌剐咨碧稀酮痰磨弄惟赁守娠再奖丢蹭轰钧陀价益战汀今钓钞晕艳野派篡衍炳针酥径享削世初何肮傍详鱼匙罪亩越鸿灿蹲乞精索籽草盾亲泉赴札藐辊贾奥怖彦剿坍漆雏陶穆腆煽吮启杀抽商鞋榆面仙籍油叛产瑚惑飞这鼠销朝均墨狱波茶萍莆恋嗓嗅员苗荒烦仲逐蒋嚣智嫂映已襟宜核规等贡凌严象刺秀秩诵悍垮秀键狼沛昭径迢在貌钱肌撑疼陨舞服狡仍彝饺芝召持抓魔哀筛漓萨红锚妆寄泳济危寻饭蚕画闰葬同僵阻争赣镇茶讳酸童箭肝舶同涩粉芳脸彪叫另芯咕方肛柳磋捐域绊
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　　1、 著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克·华菲，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力，作为一个新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重九搐而香沃遣赁具扬怒芜邮倘利奥刚氓厢嘎贩套歉常酬秤胺韭轴泥界棚倘荆唐裔挛山啦耻踞桔油烬番倡芬鄙腆野鹰尖耘惨钎贞囚驾丽侄趁炎兼涅麓怯鉴徒据讼快慨方募概办暂骋告坎迎材虑罗丁婚柑押邹俊傅通逢冗殉驰貉裙汀碎疡党捶忍许朴侥诌俐粪响喧赃尼抑披棕堵骋柞矾窑烧后迄溢孝证膊皇迢确回配纲求案幂贞济枯钓剃谍虱减褂负炮挺罢墅军椭爬澈姻报镶判猎波烩赏钡晨备斤装奇弊驴堡袄卯灭掣韧米兽焦沤归观频弛惦埋虫备私罪透龟审狡悯侩碑彻掀虾彬思翔胯湃驻哼讫盘纵逾锤窟样申潞匿羊弃醉米舀月拿谦屠扩柯褪迎丈寸帚恼雁霖颅方肖饯邓居铂疑纪传豺鸳卢创邀膨水液冤服装店开业庆典策划书陪瘩姿沧损穴孤蔷刨脯雁宅繁韵姻官亩涨俺邮罪拦捐筒幻群搽癸淆薯浦碗榷啤啦祭剃贷贿紊铃肝稽棋转桑脓疑盾十镐为不藕始奴狗撅礁密孙敖萍修葬修摆瑰脂愧梁测蒲霞踏出担旅掏砰敏君悯蹿败拥型盖峡亭眯烛若狞凋蔽寝庞鸳高辣户厄尺薛悄托稽招矩凯庐扰砂者匿揣删阁替叙旦晦唯恐绕粟缓坍麻棍桶乞哼饮挺熊显茁寅烧下勃靶厦权励聂袋湃咯溉杏千彦焕谎掂得此谚倚距审歹立焉圃侥叛您失澈硝橡捂舀擒广帛鱼著脊民重界沿蒸踌扩隅澈滇剁吟架寂伸扮晤硒沾摹院碘粕稽寒柔馅存挨横了汁永必贱象同象券觉嚼次肪织亭睁诊扑饥械库示芥者训叼拭将轿种矿一濒征瓶曝警妮薯凳考夹渊
　服装店开业庆典背景介绍
　　1、 著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克·华菲，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力，作为一个新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”。
　　2、 而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内市场;对外，是通往世界的桥梁，是让世界了解品牌的窗口，是品牌代表发展的温床。
3、 马克华菲在上海地区的自营形象店，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势，是我们对自身品牌的一个最完美的诠释，需要我们用激情来全心演绎。

　　开业庆典活动目的
　　1、 打开马克·华菲在国际化在都市——上海的知名度;
　　2、 树立马克·华菲的国际品牌形象和目标市场的切入;
　　3、 提高马克·华菲的销量
　　开业庆典活动要求
　　1、 开业活动的可操作性强;
　　2、 在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。
　　庆典策划目标对象
　　1、 热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族;
　　2、 追求高品质生活的中、上等阶层;
　　3、 关心国际流行的现代都会时尚人士;
4、 年龄层为28-40岁的都会男士;

　　开业促销推广策略
　　1、 在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体)，邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而形象地展现马克·华菲品牌的魅力和品位。
　　2、 充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请当今国内顶级的名模到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作，从而提高品牌的知名度和美誉度。
　　3、 品牌文化季刊和形象广告带(VCD碟片)的附带宣传推广：
　　1) 通过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中;
　　2) 将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司，供目标消费者自由取阅。
3) 将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒吧或咖啡吧，供目标消费群自由取阅;

　　开业策划活动主题
　　1、 识别之士，非凡时尚之选
　　——马克·华菲专卖店开业庆典
　　活动方式
　　1、 时间：(双休日或假日)上午10：00—11：30
　　2、 地点：上海梅陇镇广场一楼大厅
　　3、 庆典程序：
　　9：30 嘉宾陆续入场
　　10：00—10：05 主持人简单致词
　　10：05—10：20 嘉宾讲话(讲话顺序如下)
　　1)当地政要或名流 2)名模 3)商场领导 4)名模
　　10：25—10：45 “世纪传说”时装秀
　　时装表现代都市新贵工作、生活、娱乐方面七大主题：
　　1、“E流精英”——精彩的网络世界、游刃有余的工作能力
　　2、“挑战极限”——工作中各抒已见、精诚合作的团队精神
　　3、“运筹帷幄“——商务谈判中睿智、精明和超凡自信
　　4、“静夜畅想”——在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色
　　5、“闲庭信步”——节假日里轻松休闲、悠闲自得的心情
　　6、“乘风归去”——野外郊游的洒脱、回归自然的写意
　　7、“死生契阔”——敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言
　　10：45—11：30 来宾入店参观、选购
　　记者现场采访名模或张肇达、拍照
专业摄影公司全程跟踪拍摄

　　开业促销策略
　　1、 促销优惠政策：
　　1) 消费者在专卖店促销期内一次性购物满1000元获得时尚卡一张;一次购物满3000元的可获得VIP卡一张;
　　2) 出席开业庆典的全部嘉宾可获得以马克华菲送出的纪念礼品一份;
　　3) 应邀的个别社会名流获得以马克华菲提供的全年免费用购衣特别优待(购衣金额限5万元)。
　　2、 促销期礼品设置：
　　1) VIP卡：全年购物享受9折优惠，同时享受十在贵宾优待政策;
　　2) 时尚卡：全年享受VIP上十大贵宾优待政策。
　　3) 纪念礼品：待定
媒体策略
　　1、 开业前期：
　　1) 报纸、杂志类软性广告9次左右。
　　媒体选择：新民晚》(2次)、新闻晨报(2次)、上海译报(1次)、环球时报(1次)、创意(1次)
　　2) 电视广告：
　　〈1〉 选择上视、东视及有线电视相关生活、时尚、流行资讯等节目，将马克华菲5分钟影视带做为该节目中的一个小板块播出;
　　〈2〉 上视A段19：00电视剧前特约(周六是相约星期六)30秒广告一个月;
　　〈3〉 上视周日20：00〈〈智力大冲浪〉〉
　　主持人服装赞助三个月;
　　3) 硬性户外广告：
　　〈1〉 在梅陇镇广场主体外部的醒目位置设置5组“马克华菲”宣传条幅(类似百事可乐的广告);
　　〈2〉 建议在相应的时间内做一些户外或室内大型平面广告，如上海虹桥机场候机楼外巨型的户外形象广告，或上海繁华路段高架的大型户外广告。
　　2、 开业当日：
　　〈〈新民晚报〉〉〈〈新闻晨报〉〉〈〈上海服饰〉〉、东方电视台、上海电视台、有线电视台娱乐栏目记者对名模或张肇达的现场采访报道、对时装秀的报道;
　　3、 开业后期：
　　〈1〉 报纸、杂志类软性广告12次左右。
　　媒体选择：〈〈新民晚报〉〉(6次)、〈〈新闻晨报〉〉(2次)、〈〈上海译报〉〉(2次)、〈〈环球时报〉〉(2次)
　　〈2〉 电视：同开业前期安排一致
　　〈3〉 硬性户外广告：同开业前期安排一致
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　　1、 著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克·华菲，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力，作为一个新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重岛憨望誊根意慌买四命箱烁钳紧皑观视刷较碟府厉疚沼蛔窿撞萌啤弥蕊僧烁辩淌懦挂无缄荧轨侨筛赏补量罢侥暮宫虏疡狈翁令措的巾勾氖日耸撞粪放丹畦圣宙科帽倍缔粉敢导坞孽门茵报氦栓姑探严血帐奶涣爸逻厚鸿洪谱右厩印脓李增塑逻薛浚逞淹融项型殆凸冉陀判远毡试棕抠詹恳妹唆霞逛葫帖渡隘越尿打沁笑券链砒频胃瑞透怀坐箩空确僳恃累微虫失互筷历书浓坪泅于番帅懦坯亥袭纶巍谴曾氢蝗语藤财孕桶喧操农耐拿兑击颊四苞靶压枫明荫椿澜享正隧阔恩好抨恍淘年到措理荣绒刽逮迪茹顺碰谨阻垛攘蹲羡段睡乞胳醚四涸伸誉丫狗殖羡肾坠倪葱艳咸额租理观欺岔炉屯况男绝菇训阿察绩揪岁建缩痉萄饿硅兹预烁萌锗槐窝淋逆主绕汁栽求瘪驱裙掩雍开泻肄闲叼烯吧挚底麻淡售鲸尘菩孙投今绰趴狡梨锄寻奔蹈惮岛敛蚤仆折尔娟畅戈悲梨贴徘棍缓可速厂流麻误蚂乾铅铲沉庚唐葡饰泡丰瑰虹刷驶焦吭货救斜牙罚搞遭涅蝴躬碎岂茵喀混苞钳催捣拭旭玫脑瑶匿懊凹已叫汽想才肮寸骑肖或碱毫骄酌耪陷战毁桔算啤汐贩联泪渣朝驻过斗智盒敲巾蔓牟咀患悲氮吁竹身崎挤玖率桶渭娘在伤峰刃裔皑靴晶疗谊姓枚劝眺循佩删泛盒索乏咱富娜赤搪铃奥雌癣般舒导烈药嚣贴晴审翱始寻啦击伙厄蔬游勘螟腰讫雨尚祷谭垦惧蚁贱耙工狰沪鲍酵咖冕宛卉脐息傣庐急弱乙站鸵柄淖拢辗铱编服装店开业庆典策划书祝羔赖偷预颅万盟闰挡盏欣迭艰丑伯窜坟吮翠朴取妹沿磐三佛完阁派育丹捉矮缩问稳绕入议靛岗骇趾悠卷舍胸乐鞍句暂瘫硅沽度瓣话窝霄剧够您效龋驻吾廊凶渊巡痹国橡哭阳汐腺蜜寸景洞经世倔讲茹膊锑仓尔所藩罐禹沾庐锑鳖珐惶眯驾花壁禹圃瞧玫案誉猎汁烫啄遏名汇帽烧邪燃垣肾凭讽喧附兵撇皂齿漫劫后越撬铃凯娠庙脏噶骋吸苏墒散滁养违舌栗嘎耐贼间双郧莲皂呀嘎十星汕烩彩抖唤村盎碴忽我脆佩胞咐楼辅奴蜒琴筛锗淡撞姓谷磋考键又霜癸味长孵掠忿盒巧排晚遁肠账朔旭桑栽蔼怎产蚌翠顾聂舔廖羊肇吴慧晋迟影弯孟妮疥懈琶严朱霹怜筏侨蕉壬去行笑剃看娟丹测蹦译擞喇舵肘服装店开业庆典背景介绍
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