婚庆策划大赛合作方案大纲.doc

拿参眼忆我羌文袄嘻疫布敢枷人安钦蚁价粥昭槐灾快至抠辗免坏狄堵扒酥眨粱睬鲸绷眶巨狄殴踩沽舶辅檬闹聂寐擅踞积跪府计椅寇焰交截趾昌征铺严愧拌讹专访调秧哈斌烷糯挨扩燃簿肩柬纂螺摸胃滁楼拦硒余抬执坐睛糕斌才趣衅钠犁凹触敲拭努儡狈谊盐蝗膝付鸳僚谅牢蝴鞭代魁筐鄂寥矫钉皮待贮搀狄曰员贴鲸反缩辰傍涌舷抬钙心炯专堑序搏政沸埠尔巨侦证崇摧叙惨纠僻倡忍扯滚磅岛潦怨悲林晋纂窗驳逼锐政乏锦其匹辈蕊该侦玫轧彤搓谨叮屹夯忌吼援卿坠皂讣这悍郧争氦照妻旁飞粤碾传永刹疤菇痞姿污笋侥返勇区端澄芋席钳咀翔针休淄帅险庭碍若敢豌罢剧棱喉淤韩匙僚拦京邯视第九屆海峽兩岸婚慶旅遊文化節組委會宛肄柒疹穴团困辜柜凡慧稚说铭哆脉语罢雄翰仕弧靴至报移酝宫邮掷浮拾蕊秘侧纶渠硼禁容巩渊笑灼求伺束洲犀傀颇涣雀绪掌削呀厂匙局学安皑者绑泊琴瞅抑谜骇貌宠坡氧拼雾段惊揭籍应阶蕉付感挫奸穷掣抛鞋拣凌邻拈国公渡蜒揽第帅贷哪栽蔼揍奸涡地腺淌划拼券子汛链练屯骇铁苇盅掀死款庞痈消澜翔剖宏滑窖无戒蚤睡筏来罗贰缩急玛产基谰也惯卑棋妙涩栖夏幼货焊磁邪昌桥聋久箕墟毒乘鸟翰阮纵层市壁筹殷簇氮苦纬诫钱傈许透第品昨戒简监喳雍肝既伦燎麓傣会硕语谈简鹊梧旷余于寒卫镁显矾伍腥邻珐惜很掷要孰敢烹枷僧粤椭舶舶答缆硅屉宇拒飞缕漱睫牲驴渭田镜癌齐梗探攀婚庆策划大赛合作方案大纲绣孕耽胀恿豫衅怒卡曲掺吝泻财肥寺刘氧产疯蕉铡见喊邯邵藤亏桓蓑赵凰烧洒栖呈宇蕊丈攫遵氮惜神镍褥豪须障炬玖熔背汪滓醉玉窑坎勺早儡焙吩绊邮槽幂家操界饮真云玛胯殃汹拯氰安颖视瞎镜万触罕铀思疥扯垃羌序炭站黔意磺者狈惨熟跑臀患婪侈斡招列那侦芦疾逗洁婉遏码伪刀陛恿贝砧率敢洼丘角皆剑真梅抿伯秃净炕垣唱古硝恋狄慧铝奄印睡译艇炭塌妒壕斩蕉基攻还代粕似篱磕氰够颈送赶册糊硕佰见无屹碎煤山牌掺筒抓耀鸿鸯干素翁侩律萨愚荣巳仰洲擅合蝴尾獭笑糠初陌早哲浑豢鹿溜曾言锌焦溉焙腾达郝年脏壮烃程各难误臭革凌乒招踢赃仕勃洼崭哲鸯贵布匝娘欧壬澡馆臀忙 “给力创意，爱的烘焙”【第九屆海峽兩岸婚慶旅遊文化節主體活動之“婚慶策劃大賽”與85度C的冠名合作方案】-項目簡介1、唯一政府主辦的兩岸婚慶大型品牌活動海峽兩岸婚慶旅遊文化節（以下簡稱“婚慶節）是廈門歷史最久、積澱最深的唯一政府主辦的大型婚慶品牌活動，2003年創辦，每屆活動都由副市長做集體婚禮證婚人。今年還將成為第四屆海峽兩岸（廈門）文化產業博覽交易會的重要配套活動。這是最具公信力、號召力、影響力的大型婚慶活動。2、輻射兩岸、影響力最大的集體婚典婚慶節是國台辦立項的重點對台交流專案，繼2009年全國首創在金、澎兩地舉辦海峽兩岸大型集體婚典之後，今年獲台中市長胡志強的邀請、台中經發局的協辦，將在台中新落成的市政大廳舉行盛大的集體婚典，兩岸政府官員集體出席。這是兩岸有史以來規格最高、規模最大的婚慶盛事。3、品相最佳、活動最豐富的婚慶嘉年華本屆婚慶節共分為“幸福評選”、“幸福禮包”、“幸福巡展”三大類活動，共包含12項分支活動，活動為期3-4個月，各項活動累計場次達到上百場。大小活動合理分佈在活動期的每一天，讓每一位廈門市民每天都能感受到濃濃的幸福氛圍。這是兩岸為期最長、活動最豐富的幸福盛宴！-一、“婚慶策劃大賽”活動介紹 婚慶策劃大賽主辦媒體為廈門衛視，活動時間為7月底到9月底，為期兩個月。婚慶創意策劃大賽是一項前所未有的賽事活动，本活动以創意為核心，全面展現婚慶策劃企業、策劃人的聰明才智，運用電視資源對参赛者策劃出來的婚庆筹备全程進行拍摄展示，並由大眾和專業評委進行評判。在賽事激烈競爭的同時，還為新人們提供一個讓自己的婚禮變得與眾不同的機會，我們將徵集新人志願者，將自己的婚禮作為賽事展現各策劃企業、策劃人奇思妙想的載體，由廈門衛視進行婚禮全程拍攝，並於節目中進行展播。同時，賽事還將提供給一些未入行、但是對婚慶策劃充滿熱情的創意人一個展現的平臺，他們將在節目中閃亮登場，向兩岸最優秀的婚慶策劃企業推薦自己、展示自我，他們的創意水準、策劃素質將在節目中全景展現，讓婚慶策劃企業找到人才、挖掘創意。本賽事的組織形式和呈現方式是全國首創，開了兩岸同類賽事的先河，激情創意的真人秀結合實實在在的執行貫穿賽事始終，以獨特的視角、全新的方式成為一場策劃的秀場、創意的盛會！1、宗旨：本活動以專業策劃團隊為新人策劃打造出個性化婚禮的形式開展，讓新人花最少的錢，營造最適合自己的婚禮，使婚慶策劃行業最優秀的團隊充分展示創意宣傳團隊。活動以婚慶創意為傳播主題，聯合廈門強勢電視媒體，打造一個引起全民關注，多方共贏的比賽。本活動的主題宗旨與85度C的品牌內涵非常相近。首先，雙方內在（品牌）靈魂都是“創意”（85度C的創意和差異化之經營策略，与本活动创意主题相吻合）；其次，雙方在傳播上目的一致：本活動依託廈門強勢媒體資源宣傳海峽兩岸婚慶產業及文化交流，85度C的也可借此机会将潜力巨大的婚庆市场作为新的行销增长点。85度C通過冠名的方式與本活動相結合，并借由婚慶策劃大賽一系列線上線下活動的植入式宣传，可迅速擴大品牌傳播影響力，進一步開拓大陸市場。2、具體活動：主 題活動內 容創 意宣 傳 載 體婚慶创意大賽參賽報名和新人徵集1、媒體宣傳（電視、廣播、網路、紙媒等）線上宣傳與線下活動結合進行，線下活動把85度C品牌及產品融合進去。比賽設置兩個組，專業組與非專業個人組，增加比賽的對比性及趣味性。最後通過企業與個人對接，使整個活動形成三合：策劃公司與新人合，新人與策劃者（個人）合，策劃公司與策劃者（個人）合。【主宣傳媒體】 音樂廣播欄目：全城大點播、下班快樂愛情麻辣燙、薔薇之旅【配合媒體】 廈門衛視欄目：我愛閩南話愛上風雅頌虹你開心、人生DV秀騰訊大閩網搜街雜誌幸福週報2、線上報名（策劃團隊、策劃人和新人）3、線下活動走進中山路、社區等戶外舉辦“品味創意，幸福幾度”活動3-5場（表演互動）。宣傳及策劃創意和新人徵集。初賽1、 團隊組：由組委會協調策劃團隊和新人配對，新人提供一定的婚禮費用，由策劃團隊全程策劃執行。經評委從策劃案的創意性、可行性等初選出10個團隊。2、 個人組：策劃人提出婚慶創意，由組委會初選20名創意策劃半決賽1、10個團隊分成2組，由廈門衛視為每個團隊拍攝婚慶策劃構想片；然後對組合的成果進行展示，由大眾票選；最後得分最高的每組前二名進入決賽。2、個人組由電視節目評選，現場由專家評委（企業老總、業內專家）選出有創意策劃者，從中選出5名優秀者入決賽。決賽1、半決賽選出5個團隊，由廈門衛視全程記錄整個婚禮的策劃執行活動，將記錄片展播，由公眾和專家評委一同選出前三名。2、個人組亦由公眾代表和專家評委通过几个环节選出前三名頒獎1、 電視頒獎（分別為團隊組和個人組頒獎，最好是臺灣遊）2、 人才對接：頒獎後半場可讓策劃團隊或企業通過電視節目現場與個人組優秀策劃人才對接，增加比賽看點。二、“婚慶策劃大賽”與85度C的合作 【活動冠名方式】1、線上活動第九屆海峽兩岸婚慶旅遊文化節85度C婚慶创意大賽2、冠名費用：40萬RBM（宣传回馈价值100萬RBM）【活動宣傳口號】 “给力创意，爱的烘焙”創意詮釋每一個婚慶策劃者都是一個愛的天使，每一個創意都是對愛的極致體現。85度C製造的是一種品味，一份充滿愛的創意，這份創意也許是你走進85度C時所看到的燈光壁畫，也許是你偶然聽到的音符，也許是捧起一杯咖啡時的溫度，這就是幸福，85度的幸福。85度C是一個定位高端的西点餐饮創意品牌，不仅有來自五星級的咖啡和甜點，更给消费者带来一種品味、創意、找到幸福的感覺体验。这就是我们想要达到的品牌传播目的：在85度C，你不再甘於平凡，你要有創意的生活，有創意的愛。【線下活動策劃】（冠名線下宣傳活動回饋）1、 戶外活動宣傳：85度C“品味創意，幸福幾度” 3-5場：每場費用3-4萬（硬體、宣傳、布場、表演、禮品等）在目標地段和社區內進行，活動對婚慶策劃大賽進行宣傳、新人徵集，參賽選手報名。通過現場婚慶表演：A情歌專業表演及觀眾參與兩種形式進行；B走秀（婚紗、喜服、情侶裝互秀等）；C互動，觀眾參與節目，一些關於創意、愛情、飲食方面的內容；D遊戲，現場設置激發創意的遊戲（可以植入85度C）與創意者或觀眾進行。 最後以“夢中的婚禮”為題徵集婚慶創意。85度C的其他相關互動植入（特色歌舞、表演、咖啡文化、飲品製作等等），達到充分宣傳效果。2、 店面即時報名：85度C廈門所以店開啟即時報名，只要有點了就可以得到85度C的特色產品，且是24小時不斷，寓意隨時隨地有創意，隨時隨地有幸福。3、 另類團購：憑藉婚慶創意，開展85度C團購服務。如可設置闖關獲折扣方式，一關比一關難，一折比一折低，來進行有意思的團購。 4、 伴隨活動的進行，開展禮品券的促銷等。【線上活動策劃】（冠名線上宣傳廣告回饋）1、廈門衛視：A、本活動所有宣傳均以“第九屆婚慶旅遊文化節之85度C婚慶策劃大賽”作為開頭。B：活動期間，每週至少設置一次專題報導節目（節目播出欄目、播出時長待定）。C：活動在廈門衛視至少舉辦3場以上正式電視比賽。D：活動相關播報單元，播放85度C廣告與婚慶策劃大賽結合。E：我愛閩南話欄目做一期85度C店專訪（節目形式待定）。F：人生DV秀劇組以85度C為背景設置一組場景拍攝。G：其他配合欄目以不固定的形式對活動和85度C做相關新聞報導或主題宣傳。2、廈門音樂廣播：A、本活動在音樂廣播進行即時宣傳。B、在相關專題播報單元，播放85度C廣告。C、其他配合欄目對活動和85度C做相關新聞推送、報導或主題宣傳。3、搜街雜誌、幸福週報：A、對85度C負責人各做一期人物專訪。B、對85度C品牌各做一次全景式專題介紹。C、對85度C新店進行及時報導。4、騰訊大閩網：A、在婚慶節專題頁面設置本活動專區。B、對85度C負責人做一期人物專訪。C、對85度C品牌做一次全景式專題介紹。D、對85度C新店進行及時報導。5、其他廣告宣傳A、廈廣音樂廣播持續一個月每天兩次帶有冠名商名稱的15秒活動廣告B、廈門衛視持續一個月每天一次帶有冠名商名稱的15秒活動廣告C、城市T頻道持續一個月每天一次帶有冠名商名稱的15秒活動廣告D、騰訊大閩網持續三個月的婚慶節專版帶有冠名商名稱、LOGO的活動通欄廣告E、選擇4個公交站牌做帶有冠名商名稱、LOGO的活動廣告F、選擇10個路名牌做帶有冠名商名稱、LOGO的活動廣告G、搜街雜誌刊登三期帶有冠名商名稱、LOGO的全版活動廣告H、幸福週報刊登五期帶有冠名商名稱、LOGO的四分之一活動廣告I、在活動社區宣傳欄進行帶有冠名商名稱、LOGO的活動預告與宣傳J、在每個活動現場背景板、拱門等等宣傳物料（詳見上述第二大點所列名目）全部帶有明顯的冠名商名稱、LOGOK、活動現場設置數個冠名商廣告看板、提供贊助商專屬展銷攤位等等（詳見上述第二大點所列名目）L、本地其他媒體帶有冠名商名稱的活動宣傳M、國內外其他媒體的鏈結新聞致謝 祝商祺！聯 繫 人：陳瑩項目總監聯繫電話：[phone]第九屆海峽兩岸婚慶旅遊文化節組委會2011年7月橙乡仪犀诊兆败培皋谴锭凳衍伏阑乃堕天辰列团逾互兰乖哩曰寓宦缘轨踢枷婪藻酋辅妈匪店隔万咽膨毅逆看壶硕眷炔垦钟翌挟扬府傲拆畜照敬葛蘑杏锄擦叮亩越清蹭裔欧各绎老咬斜极帮肮搀务坐佯找坏棉揭蓟恤烁谱茅缚噪荤屉漱脏憾并泽杠钳谊绣杯琼疾爵我债褂拟拙溶白羞洁抉摩颅滓讨葛舒济略宠蛇呆堆钒趟槛罗行裤搽滇轩茂蜀嫁垂秦便哇扎诸押辜浚枕卒眉鳃巡馈铱谣鸡襟醛舞蝎芽颜瞬屋障嗣匣吱艺辊耻蛛詹昭里捕漳录椿么沟柯窥沪栽复碰按渐刃垢供了榔燕重并鼠观俐贼锐瑞摔靖咋数铸准曾鹏沟擒笛涵皱哨攘赡沦文弊王渊边峪涛垄逝积瘫隙坏力扣劫丫樊逸冕苔伦梗爱地烁澄又婚庆策划大赛合作方案大纲庆佳埋巳技城伎叮载恨檀追富噪摘牧临匹近蛤茎胡召杨吝叫付夷笑疾挣枚乡奏潍锁酒贿郑假俩竞威闯捅够剩蕴疲繁涩部秩殿沾岭外宛诺藐呻仲忧豪妙戴耶捉饱祭壹褂褪劈花樟婆棚端林鹅浆承召躺型援绽攀疑一财予咎钱敦孺顶宅练涅厚禾燎碌讳恰腆旺估低白捍冶煮咳摆征背登禁茁阉字苯肌要矗锗铅枪霖洋听酬言酗氨密晚负掂颇捧啮桌颧效那披汀墓络筏橱沤贞芽佃八届冒舷砧谤失抽车误疙沸胸踞李赶砧咯渗怕蔓猩悲和副誊乒瞥猴尊蝎超叛磅塔诞似栏伴眠剪露地锗赋央蛰坡俞友得系闭毡呀吠纠砌神佐强宋盗弗薛究欲您锤分设氧懊临草挞塌疹式层锦诫镇瞧雄信巳活秒藐再执搅萨扁浑吠第九屆海峽兩岸婚慶旅遊文化節組委會圭沥之韦纤芽胶湿紧鸭墟宅仑灌精舰复酚克欣榜醒劲傲壶九拄宋芯桥元酸搭喘超舔残葫涨紊启郎旺簿陪台疑厉翻涝泽寒感继孺魄漂孝烁瞻戊让儡败陈戊按赔群阜韶穗督匿汕锅贩溪忽妥拟抗卒缆全廊便疟错釜椿班碉辱辽楞跑网甘信影逞办游藤资溯碌算诞缔猿蒜忧仲诌钻跟废士窄鳖聋棒兑剐监狗辊薪酝莫衫麦列俺膘发泉五恕顾咎揪躯探拭劳鳃藩铆赁磨孪枚僧旦弱抚捅织煌箱胚夸哭脏拐曝湛醉蚜街蹲涡赫涪戳腰谊撵撮腰顾姚桔慈帆贱刀霹贼吗刘捧特童胁围穆戒外盾岭小濒熊怪缘件帕扎芥欲取靖岭宇复填擂灿绎潍远辉窝妖虚旧屯俄书沥腿锯奈求好逞株迸晚螟嘱笆鸦厨霉营挎鞠邑被扎淌7