中国地板品牌简介.doc

中国地板品牌简介及优略势分析

作者：易上兴 -3-22

全国各大地板品牌市场拥有率：

1、 圣象：(中国环境标志认证,强化复合地板十大品牌之一,上海圣象集团)
中国木地板十大品牌之--圣象地板，开发商首选率14%
品牌简介：圣象地板在中国发展已逾十四载，地板行业龙头老大，从最先主营强化复合地板发展为目前拥有圣象地板、圣象•安德森地板、圣象•康树地板（康树就是圣象和瑞典康树品牌合作生产三层实木复合地板）三大重要地板品牌，地板产品品类涵盖强化、多层实木复合地板和实木地板等。圣象地板在全国专卖店靠近三千家，且凭借品牌力量大力向三四级地板市场渗透。工程项目这一块，除了再华东区域，其在全国其他区域占份额都不错，都占有百分之十几到二十，据理解，单独是四川一种省，他家一年就可以做到100多万平方工程量。
不过市场上普遍都表达圣象价格有点贵，同样产品比他人价格高30%到45%左右，并且要所有交清。此外，圣象多层实木复合地板是主攻地热专用地板，因此所采用木皮大多数都是0.6mm，没有2.0mm。

2、生活家：(中国环境标志认证,仿古地板行业原则起草单位，实木复合地板十大品牌之一,巴洛克木业(中山)有限企业)
中国木地板十大品牌之--生活家地板，开发商首选率11%。
品牌简介：生活家地板以巴洛克多层实木地板起家，是个性化品牌地板和文化性品牌同步发展优秀楷模。生活家没有圣象地板覆盖面广，没有大自然地板那么强环境保护意识。不过作为精确实木复合地板生产企业，是实木复合地板创始和开拓企业，它拥有强大资金链接和资源供应，在国内销售网络健全，也是该品牌明显优势所在，市场口碑很好。早年重要是以代理形式，这两年也成立了工程部，华中和上海一带工程项目用她家比较多，占工程份额比较大，和华润地产汤臣壹品等有合作。
从生活家·巴洛克仿古地板到生活家·曼宁顿系列魔方地板，生活家一直以发明和生产个性化拼花地板见长，并受到业内和市场广泛承认。在面对消费者日渐关注空间装修问题上，生活家地板更是研发出了花色齐全和种类丰富石塑地板新品，掀起了全新环境保护地板新浪潮。成立了金钥匙服务中心，通过专业硬件安装，五星级酒店式服务，让客户在地板消费过程中真正感受到生活家舒心服务。3月，生活家在业界强势掀起地板无尘安装普惠活动，让消费者近距离体验了生活家产品所带来低碳、健康、环境保护舒适家居生活。

3、 大自然：(实木地板国标起草单位之一,实木地板十大品牌之一,大自然地板(中国)有限企业)
中国木地板十大品牌之--大自然地板，开发商首选率9%。
品牌简介：旗下拥有大自然地板、大自然宜家、大自然第一空间、大自然美学馆、大自然木香居、大自然温莎堡橱衣柜、大自然德森堡木门、大自然饰万家饰品、Nature等多种品牌。国拥有超过2900家统一授权、统一形象专营店。
工程方面，大自然目前重要占据华南，华中和华东这三大块市场，重要竞争对手有北美枫情、圣象、生活家等几家。
伴随全球化战略推进，大自然地板在全球拥有多种原材料供应基地和地板联营工厂；大自然地板此前瞻性眼光和全球化视野，致力于打造全球一流地板企业，一种全球化发展战略国际化地板品牌已经崛起。
大自然系列实木地板，市场口碑一直不错。该品牌地板以环境保护为产品一大亮点，作为对装修材料环境保护规定比较高朋友来说，是木地板首选。明显长处是环境保护性能比很好，安装现场气味来看，没有刺激性气味，基材也比较细腻。此外地板花色选择也比较多，不过也有人说它硬度不如德尔，生产加工厂原则不统一。

4、 菲林格尔：(中国环境标志认证,强化复合地板十大品牌之一,中国房地产开发企业500强建材采购首选品牌，菲林格尔木业(上海)有限企业)
中国木地板十大品牌之--菲林格尔地板，开发商首选率9%。
品牌简介：菲林格尔重要做强化地板，产品涵盖强化地板、多层实木复合地板和实木地板。追求时尚型风格品牌，花色款式是其主打方向。总来说，属于他属于高档消费产品，更适合预算充足家庭选，他消费价格要比圣象地板更贵，选购时候还要量体裁衣。值得一提是，强化地板说12mm，家用表面耐磨等级为9000转，商用为1转，强化有8.3mm/11mm/11.3mm/11.7mm/12.3mm/13.8mm/16.8mm等厚度尺寸，然后13.8mm以上他们强化板背面都多了一层2.mm静音垫，另一方面就是他们15mm多层实木复合地板都是锁扣没有平扣，这是他们特点。菲林格尔工程单重要集中在西北和东北那一边，和绿城地产合作比较多。

5、 安信：(中国500最具价值品牌,实木地板十大品牌之一，安信伟光(上海)木材有限企业)
中国木地板十大品牌之--安信地板，开发商首选率6%。
品牌简介：作为实木地板行业，安信在过去6年中，一直从世界上20多种国家进口超过30个品种地板原料。安信和许多供应商都建立了长期稳定关系，并在此过程中树立起了诚实、守信、开放企业形象。
企业在上海，属于行业一线品牌，文化底蕴十足，实木地板基材比其他品牌要好些。在南方相称有名气，北方销量不算太好。重要和绿城地产、万科地产有合作，一年大概可以做400万平方。作为产品第一种优势，我国地板重要产地是东南亚，而安信地板产地是在南美，原材料价格相对国内实惠某些，成本也就低某些，对于产品品质，消费人群中见解不一，没有明确好坏之分，而其旗下强化地板口碑良好。曾经和万科合作在成都精装房，出现甲醛门事件，业主投诉影响巨大。

6、世友地板：(中国500最具价值品牌地板，实木地板十大品牌之一，中国房地产开发企业500强地板建材采购首选品牌，浙江世友木业有限企业)
中国木地板十大品牌之--世友地板，开发商首选率6%。
品牌简介：中外合资•浙江世友木业有限企业成立于，地处"中国木地板之都"浙江南浔，与美国地板运行JOHNSON企业合资，是中国地板行业领军企业，也是亚洲地区规模最大地板企业之一。此前是做多层实木复合和实木为主，不过这两年他们强化地板也出来了。
有投诉说世友地板有质量问题，安装有响声，甚至是经销商常常以次充好，导致消费者投诉无门。

7、广日地板：(中国环境标志产品认证，上海名牌，上海广日地板有限企业)
中国木地板十大品牌之--广日地板，开发商首选率4%。
品牌简介：富林国际集团始创于1994年，致力打造全球领先木产业生态链系统。基于15载锐意进取，富林国际集团迅速发展成产业链前后向关联高度趋合著名地板企业。

8、 北美枫情：（地板十大品牌之一，中国名优地板产品，加拿大地板品牌，嘉汉林业集团）
中国木地板十大品牌之--北美枫情地板，开发商首选率3%
品牌简介：北美枫情地板是国内唯一一家也是最大一家外商独资木地板制造企业．目前在地板行业内拥有一线生产实力和二线地板品牌著名度．重要从事多层实木地板研发和生产，此外就是强化复合地板。今年北美枫情推出具有专利锁扣、耐地热槽等技术优势和大幅面、大气派等感官优势新品迎合高端人士需求，尤其是是别墅和大宅地面材料首选；开始做工程单做时间比较早，目前除了西部地区，华南，华中、华东等地区他家占份额都比较大，尤其是华南地区，他家占份额都是最大，重要和“万科地产 ”、“首创集团”、“朗诗置业”、“合景泰富”、“金地集团”、“凯德置地 ”、“晋合集团”合作比较多。
自由拼系列则以打破老式拼花地板种种局限、满足现代人对家居环境无限自由遐想特性，赢年轻白领爱慕，从而也成为他们置业装修首选，因此北美枫情也得到了来自万科某些大开发商青睐和承认。因此他们工程单在全国内占有比较大份额。此外，北美枫情完善、系统服务体系也是赢得各大开发商最看重关键竞争力！

9、 莱茵阳光：(强化地板十大品牌之一，中国环境标志产品认证，德国科诺集团)
中国木地板十大品牌之--莱茵阳光地板，开发商首选率3%
品牌简介：莱茵阳光地板是德国柯诺木业在中国推出强势品牌，德国柯诺木业始创于1897年，至今已经有1历史,莱茵阳光地板E0级环境保护倍受关爱健康朋友爱慕。
莱茵阳光出自德国柯诺，产品齐全、有特色是他家地板最大特色。田亮是他家代言人，口碑不错，但低端产品广告也说是E0地板，我觉得有些失真！

10、 德尔：（中国驰名商标,中国名牌,地板十大品牌之一,中国环境标志产品认证,苏州德尔集团）
中国木地板十大品牌之--德尔地板，开发商首选率2%
品牌简介：德尔地板企业是中方控股中加德合资企业，拥有德国HOMAG豪迈、荷兰砂霸等国际一流生产线，在木地板原料加工、外观处理等方面拥有多项关键性产品专利技术。年产强化木地板3000万平方米，实木复合地板500万平方米，年产值25亿元人民币，是亚太地区规模最大木地板生产经营企业之一。
德尔上市较早，家大业大德尔集团旗下品牌，集团产业涵盖地板、研发、地产、连锁、传播、物流、教育、投资等领域。实力也比较强，口碑还不错，其地板生产技术是从德国、意大利等国家引进，在全国市场总来说销售不错，重要工程量集中在东北、华北和西北，在华东和华南基本就没有什么份额了，但这两年在北方也有点走下坡路，广告投放狠，在全国著名度还不错。不过在上海市质量监督局抽检不合格名单中，颇令人意外，常常会有质量问题投诉。

11、 宏耐：（中国市场宏耐地板系大亚科技（上市代码000910）全资子企业）
作为一家土生土长地板行业企业，和圣象地板同属大亚科技集团，以网络享有为平台，以环境保护质量为基准，将产品推广到全国各地，开创了木地板行业“先行赔付”服务先河，成立了首家“全国消费者权益保障中心”， 是入选首批环境标志产品，不过仍然有部分消费者投诉宏耐地板安装环境出现了问题。比圣象廉价某些，但基本上要比圣象低一种档次。

12、 吉象：（吉象木业有限企业）
吉象地板所生产木地板属于人造木质地板，该企业成立时间不长，不过在中国地板行业影响还是相称大，持续三年被评比为全国免检产品，但也有消费者称其环境保护性能不好。吉象强化地板花色不多，其用是自已基材，包括圣象地板广东地区都是吉象工厂加工。由于吉象强化地板花色不多，选购很有局限性。

13、 扬子地板：（安徽扬子）
企业是地板行业国标起草单位之一，比较具有实力。扬子地板防潮效果挺好，相对于同类型产品，它价格也不是很贵，在木地板品牌产品当中价格比较实惠，适合工薪阶级朋友装修选购。当然也有消费者反应扬子地板味道比较大，基材不够好等问题，总之一分钱一分货，消费者在选购过程中还请多做斟酌。

14、肯帝亚：（江苏肯帝亚木业有限企业）
企业简介：建有现代化实木复合木地板和强化复合木地板生产基地。肯帝亚木业致力于成为“全球木木地板行业样板工厂”。 肯帝亚强化木木地板是中国木木地板行业中着名品牌之一。其强化地板以质量享誉市场肯帝亚木地板，在历次国家、各省、自治区和直辖市技术质量监督检查部门产品质量抽查检测中，各项指标均到达或优于国标。

15、安心地板：（浙江安心木业有限企业）
安心地板主打产品是实木地板，它长处包括：隔音隔热、调整湿度、冬暖夏凉、绿色无害、华丽高贵和经久耐用。安信地板优势产品是强化地板，在国际地材展上，安信地板荣获“中国顶尖地板品牌”、“国际顶尖地板品牌”奖项。

各类地板优缺陷：
1. 实木地板：实木地板是实木地板是地板中高档产品。具有花纹自然、脚感舒适、使用安全特点，是卧室、客厅、书房等地面装修理想材料。但实木地板一般价格比较贵。
2. 实木复合地板：表层贴面花纹一致，耐磨好且硬度大，并且铺设简朴。缺陷是使用寿命短，装饰层破坏后不可恢复，地板粘结剂中具有化学成分（甲醛）影响人体健康。
3. 强化复合地板：强化复合地板是用某些边角余料再运用做成，因此价格比较低，但它和实木复合地板同样，用了大量粘接剂，具有甲醛会危害人体健康。
虽然背面两种地板都会挥发甲醛，但在实木地板高昂价格面前，我觉得还是可以考虑背面两种地板，只要你在搬家时做一写污染处理，选择好值得信任商家，是没有问题。
怎样寻找工程客户：
开发商选购地板方式有多种形式：①寻找广告力度大、有名气木地板；②厂家懂得信息后积极上门推荐；③公开招标；④经朋友简介、推荐。无论采用哪种方式房地产开发商工程部采购商，大多数状况下都会认真地从产品样品中反复比较，考虑企业品质，选购质量好，价格低工程地板，不过也有部分采购商由于对木地板知识熟悉不够，故意或无意地陷入了重价、崇洋、轻质、轻铺装陷阱。
目前国内在房地产地板工程中做得比较杰出企业有圣象、安信、大自然、富林、北美枫情等品牌，分析这些品牌能成功进入房地产地板工程项目重要原因，除了其具有较高营销水平、良好品牌影响力和优秀产品质量外，其与工程配套服务系统更发挥了很重要作用，如售前服务包括：施工前样品确实定、调换、送检、样板间铺装、工厂考察、协议商讨及签订等等，这些售前工作是十分复杂、艰难而重要。尚有售后服务，如地板维修、调换及保养等又是一种长期而啰嗦工作，也是对房屋使用者十分重要工作。基于上述原因，一种做工程地板企业假如没有一种完善服务体系，是无法生存。