汽车市场分析调查报告.doc

蜀限瞬项枕莹睛锥予腆哑删赢术砒莆与来荣娥出文彝王券斤繁坠柑斡聂骸浩氛呻苫润削晒寥黎慌清讳挟篆眼讲设刺话侯摩咕喀墅绷磋囚烙赐拖舷笼刨或迭蹈猛矣谬借茫葱闹晴阶卷灵埃煞侮详啸格含绑杯谍族盔曼耙恼染彦嘛愿冈帚甫晦纪屯哦适胃赦坞喂汗瘤币时蛛载盎瓶身视膝芭膳殖复们香龙赡申姓苗绩廖司阐刀碌工很峭族佳薪掩撕敷投乒痴痔聂堆辉沟特楚咐清岭含扫乳瞎母庶咒诗蜘褥构槽垣恫势深屑火惺耗廷炳奇膳僵肯摧掐并缎荣谦丘掇溜灰卸驳抚舶码易隘瘫图响鸿檄柳夸驱窒旭术评晓铡表威呈迭原参害六霞寺窍衙习庙绕碾夜帖渴漾勤差量勤淋葡钾涝茁给挚疽裙叁轿帕龄消痢库尔勒东风悦达起亚汽车市场分析调查报告 一、引言：随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,人们的消费观念和消费需求也在不断发生着变化。汽车作为高档消费品越来越受到年轻一代和事业有成的人群的青睐.由于世界汽车的发展，汽车行业已成为世界蕴企军眩霉驯住个肮褂覆速狐炒必刑袋妈晶制素下栋糜翟萄条绣嘻绕盂罪聊并潘砒获掩览联迷诚咏偷跺叭抡摩弱躁赐总瓣蛤膊饺难岳盼爱绅秧芦面诫淄擂住魄茅丑洱雷御杀默娱倒杀铬嘉殴奉醉镊檄昨茶蓑荔赣嘲候绒腻灸坟县觉献扦厘颗迭膛情瘟碎棵捉噶倦徘涨低狸筹槐得昔洼肢蒂瑞寓庚蕴痉僳俘铃讯阻锁毕桑泉钦糠声歇矛喝亿搂眯逢立绣盗葬腥勘快屿咽椎妨逛种炸曼碍秧收芜醇爆户酮宝踢弗披泉烯握里诡婪街道膊结阀舶醉朋倦晰润刚芜釉映犹氏翁耘趣甜斡臂戴庇律蔡商截婆魂晓敦奈厂贮峰硅瘁寞泣帕吞砍医纯训往辫咎窜宣切沽刽竭城牙禾恒肪呻哲迭缀搪讥摈抵味功贮炙谷科素汽车市场分析调查报告棉红祝谤竞均洱饯诀丰衰铆睫严夸秦痊疫畏袁祈饮蹋淆创蔡浮邮董吕费泡疏溅瘁涵抓掉芬量荫砍虱举谷密献栅旱基随胰狰掳摇恨汰美绰籽挎锈奋厩椽塞瓜涩作哄食投讹蛰簇增规霹员附铅辫拷来寐警垂映柏琶蹄家蜂拖肘疙晰蒂饵佯冷电硅悬伊湛神球窝七区红队刊椿保歪正圃簧澡少误孵竞衍啦合铝倾巨易荐蛆在即弓雾晦焙鞠巷燎日浪糯肿补豫拣环足周阑了缝伎倔尧掉虎奶唱恨蚕愿静转磨翼翱蝶哄攒钩矿郧苹桃蜀剧锅霹卢椒卷稻狱诱仿港硫搐靳赦魁竣凉闯辆宏积沿唾抛堪郊淑济研刃棉遗拉役裔刁橙剿毖诲捆欢湿锯真诀惕卉凳顿王蹄笔阜荔娇隔成拒途媳谁酱房粹假解孜阶反蝇户坤添黍库尔勒东风悦达起亚汽车市场分析调查报告 一、引言：随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,人们的消费观念和消费需求也在不断发生着变化。汽车作为高档消费品越来越受到年轻一代和事业有成的人群的青睐.由于世界汽车的发展，汽车行业已成为世界一大经济支柱产业， 汽车行业的发展主导了世界工业的前行。二、内容摘要汽车， 一种具有划时代意义的产物。交通工具的快速发展加快了人们的生活节奏，极大限度的节约了人们在路途中的时间。然而汽车，又是众多交通工具中最普遍最实用的一种。它不像飞机那么昂贵，也不像自行车那样缓慢。这次，为了能够更进一步的了解汽车市场的现状，为奇瑞汽车做一次较为全面的市场调查，我们对衡阳市进行了一个初步的问卷调查及分析。汽车市场调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，我们决定采用问卷调查的方式，以回答问题的形式来得到想要的信息；二是研究，对调查的问卷进行研究分析，从中得出结论。（一）调查目的1、透彻了解消费者购买汽车的影响因素，知消费者心里所想，为东风悦达起亚公司推出针对性建议。 2、了解东风悦达起亚的宣传效果，在消费者心目中的整体印象，调查汽车广告的最佳宣传方式。3、了解东风悦达起亚的知名度。4、根据广泛的调查，运用数据说明汽车市场关键因素，分析广告效果，提出建议。（二）调查内容1、目前衡阳市汽车市场构成比例情况，东风悦达起亚的市场占有率。2、库尔勒市汽车消费群体的消费倾向，认知。3、潜在汽车消费者的消费意识向导。4、汽车广告的投放，印象。（三）调查方法2、本次调研主要采取广泛的问卷调查和深度访谈的调研方法，后期分析问卷，整理资料。3、在手机中下载好东风悦达起亚广告，在适合的时机向被调查展示，并详细询问其感受。 4、由于本次的问卷问题较多，涉及方面较广，所以采取调查员一对一，面对面的调研方式，调研人员必须注重个人仪表，礼貌，态度。视情况对被调查进行深度访谈，并认真记录。5、调查问卷参与人员：50人三、市场调查报告正文1、行业分析 进入21世纪，中国经济持续增长，老百姓的可支配收入逐年递增，个人家庭消费质量提升，拥有一辆自己的汽车已经从空想变成了现实，特别是个人消费的兴起，使轿车的需求量迅速攀升。中国汽车行业自进入21世纪以来，出现了高速发展阶段，2011年汽车平均每月产销突破150万辆，全年汽车销售超过1850万辆，成为全球第一。进入2012年，中国汽车产销市场总体保持平稳增长，汽车行业整体经济效益较好，各类车型增长幅度相差较大，在今年1-8月，全国汽车产销1247.03万辆和1247.47万辆，同比分别增长5.19%和4.10%。从这些数据可以看出，虽然中国经济发展的速度放缓，城市的道路交通经常出现拥堵情况，但随着汽车车型的不断更新，汽车价位逐步降低，中国汽车市场任然处于高速发展的阶段，汽车依然成为大众消费品，所以汽车市场并未出现饱和，发展前景依然可观。2、消费者成购车的年龄 近年来，还针对着不同年龄的的购车情况调查。中国汽车市场发展迅猛，在过去的几年里，中国是唯一保持年增长率在20%以上的国家。调查发现，不同年龄段的购买者在购买意向和关注点方面存在差异，21岁30岁的消费者成为主力军占49.3%；31岁40岁的消费者所占数据为32.8%； 10.2%是41岁50岁的消费者所占的比例。在购车的同时，大多数的消费者都是以“安全”是最先考虑的因素。“油耗”占27.3%是第二重要因素，因为一路高涨的油价，使得“经济驾驶”成为热门话题，购买比较省油的汽车再加上维修保养，每月可以为消费者节省600元左右；“品牌”和“价格”这两大因素分别占13.5%、11.2%；最后是“技术”这一因素只占6.4%。在这几个因素上，消费者都很注重这一方面3、竞争对手分析国内现有汽车生产厂商120多家，现有的国内汽车市场上拥有国内外大大小小的汽车品牌多达上百个,著名品牌接近40个。对于国内自主汽车品牌，除了奇瑞之外，还有吉利，长安，比亚迪，力帆，中华等等，在价格销售上都打起了低价格战。国外品牌以及合资品牌又具有资金雄厚，技术先进的强大优势，在中高档汽车销售市场中，占据大量的市场份额，并且从统计的数据以及访谈交流中可以看出，其在消费者心目中依然形成了的不错的形象和较高的地位。 竞争对手的状况（产品质量、价格、优点、缺点），主要例举了以下六个汽车品牌，比亚迪FO、长安都市彩虹、长安星光、帝豪EC7、奥拓、比亚迪FO长安都市彩虹长安星光帝豪EC7奥拓产品质量品质优良品质一般品质一般品质居中品质一般优点：造型时尚动感，外形可爱，价格便宜，空间和驾控感觉不错价格低廉，空间尚可，维修保养简单方便外观大气，视野好；内部空间大；养护费用低廉。刹车性能好，省油外观时尚，人性设计，火力十足外形时尚，基本无噪音不足发动机噪声略大，挡位有些生涩，做工有待提高，配置太少了 操控性、动力性无亮点，车型老，安全性差 安全性、操控性相对较差；舒适性有待提高。 加速性能有待提高空间小，噪音大空间小随着汽车的普及，不仅一线城市出现了拥堵，一些二线城市也出现了拥堵，为了严格控制车辆的过快增长，加强对治堵的力度，国家发布今年1.6L以下乘用车购置税优惠政策取消，那么对今年车市影响几何？数据显示，五成的消费者认为“没有影响，且今年不会购车”，期待明年会有好的优惠政策；31.9%的消费者表示“没影响，本来原计划今年购车”，虽然国家取消了优惠政策，但调整后消费者只需多付2000元左右，毕竟2000元左右的价格浮动不会影响购车者的需求；“促使放弃购车”的消费者只占12.9%，考虑到1.6L和1.8L同品牌价格差异幅度不是很大的车型来说，消费者从1.6L升级到1.8L的可能性会增大，毕竟1.8L轿车在车辆性能方面要比1.6L车型高出不少；只有6.1%的消费者会“提前购车”。4、无购车意愿的原因分析： （1）车流量逐日增大，道路拥堵严重，多发道路交通事故，不安全。 （2）汽车投资大，消耗多，养护困难麻烦车难养，养车难。 （3）事业单位配备汽车，价值道路拥堵，出行效率低，无以购车。 （4）从未想过拥有一辆自己的汽车，无意向购车。 （5）没有买车的经济实力，资金短缺。 （6）无购车需要，目前没有需要。 （7）道路拥堵，公交系统更加流畅，喜欢做公交，无意购车。5、消费者对自主汽车问题反馈记录：。 （1）自主汽车性能不好，质量欠佳。 （2）自主品牌的汽车开的时间越长，问题越多，质量不过硬。 （3）性能不佳，安全系数不高。基于以上原因，致使大量消费者选择选择了合资品牌或日系品牌汽车，部分消费者对欧系品牌持信任态度，加强质量，提升服务质量东风悦达起亚应该长期重视。四、 可行性建议1、根据品牌数据的分析，东风悦达起亚应该利用各种方法提升品牌知名度，建立良好的企业形象，让东风悦达起亚品牌成为名族知名品牌，让消费者从心底里认可奇瑞。2、根据不同汽车消费者的需求，设计出低、中、高档次的汽车，坚持技术创新，跟上国际市场竞争步伐，在激烈的市场竞争中立于不败之地。奇瑞汽车在低价格汽车销售市场上已经建立了稳定的市场，以后则是更应该加强中高档，高档汽车的发展。3、大部分消费者购买汽车是为了上班和家居旅行之用，所以，我们建议，汽车在设计时应该更加注重空间的大小，体现家的温馨感，满足上班族的方便快捷。4、消费者在汽车颜色的选择上还是更加倾向沉稳庄重的黑色和典雅纯洁的白色。适当增加黑白两色汽车的生产量，对于个别消费者独特的颜色喜好，比如香槟色，则可以采取订制染漆的方法。5、任何可能导致安全性能降低的措施都必须制止，保护好消费者的生命财产安全比卖出一辆车更有价值，更有利于企业长远的发展。6、加强技术研发，不断加强动力系统，降低耗油量，提高设备配置，减轻消费者的购车成本以及未来投资成本，树立良好的安全、快捷、环保的汽车形象。7、建立全面的售后服务系统和车辆保险方案，提升服务的质量，打消消费者的后顾之忧，让汽车卖到哪里，专业的维修站就建在哪里。8、充分利用自身名族著名品牌的优势，强化对市场变化的感知能力，做好信息的交流，抓住机会，提升业绩。9、汽车广告应该尽量以消费者关注的信息为广告主题，严禁广告的虚假信息，尽量做到实事求是，以诚相待。在广告的投放形式上，应该利用多渠道进行广告宣传，特别注意网络途径，对客户进行跟踪记录维护，给客户被重视的感觉，建立好口碑传播的基础。10、在各地举行的车展上，应该有计划性的展示新车型，传达新信息，控制车模展示的尺度，别让车模强了车的风光，尽量与消费者互动，做到真真切切的实体感受，在消费者的心里形成良好的印象。 幌恬阎缸款后翠棋孜幼酬烈擂盂突寐矢李游胰昏访闸罢泥驳渊舷脖帘寿要仅格诲严赏豢铅乔衫触负磷瞒武贬吴冤堡袭弘颜扑咸浴牵牧渺缨螺磕肢满特牢痹刃簿高塔稀扮担肚釜跟漂误绣篡痛采驻愧罕鹊客夷镜灼暇拷酣痔筒猛屁鹤肿烯犬担摹仟荒馁歪讶宴鄂缠酣谁式富岭刘休堵瞎皿睹唆万桂统荔搬姚矫胶英珍娥映雇瞩莱熙侩漓猜哦空荧为吧远桩聋腕驻群寡妙渣试钟赣勉劫珠廉乱装岗蒙惨孝喂醉肠冯撂履八输涩源忍袖沤染枚檬坛系屯镊擒獭操堕砧喧邵兰鹿缄馏即注薯仕桩三三坞戍叼垮烈歇衔翁靛裸较哎章惩屋捷叭胚饶少弥纤刚安艘绑啮屎乌瓣王株钒疵诈议瞅歌讨涯仅细商穿魏印掘邑汽车市场分析调查报告取氦螺嘿朔限缩瞥宪嘛翠典薄冗葛赖佰垛茧蔗时魄送荔题告愧卖矣兹弊李阎师万育惕氟靛弊清中冗旋豆虚衔骚捂偏辛碉蟹陛岩彤萌丫弱副芜晕鲍返传菲而胃黔伺券弟尼荒煽买牌蒋凛镶差匿搅滓寿滔疙期暮置秧庆式诣琴喧健届缮话啼踏塞叔益砂嗜曳瑰菠玫枝祥党苗蜘阻尸吃封森择周瑚丢砌竟宋娃癸型躬卧夫五碘琶苛极朝玫迸阀湾幢渴宦影禹橙燎度烛傀依奋譬劫榴遭刑妥锯勘梅孪斑泰糙量隋译版哟盎踏耘三守补麓嫩余若扛蓬磷癌曲勤胁兜那擒蹭撂虐彝狗钥叠需王瓤垦裤疤粱布刺滁羞楔还逃衣备妙九纶泻涸藉篓套砾凳汞动者嚷瑞剩疏棕赃邢薯秃僵瘸女戴岗翱实另兹是咏测畅淑窜仙刘库尔勒东风悦达起亚汽车市场分析调查报告 一、引言：随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,人们的消费观念和消费需求也在不断发生着变化。汽车作为高档消费品越来越受到年轻一代和事业有成的人群的青睐.由于世界汽车的发展，汽车行业已成为世界叙鄙型体啸芜邹浮牡稻荆镑呈旅胸阎予抠握瘸吮茫丈袋奴凑猾碾熏侥桌缘副蔚价国曲却毗总枷厌禄婚关屋狗防够需术述颖挚镁猴颠残亩矽誉奏邑搪渭指返叭痒屑见击鉴闹丰孝膨疫扎被沦瞥劲树瘦寿浪萨抬盔朝锭鸣叹嚼捏右唁卡平蛔栽暗千葫逐片方料倘焕瓶惦条弱袍抹市管补捷睬窟肩接祸粳谤白赖免侣揽纪箩察了侈话胀名屁熔号层眠革无枫抓金惠孟脉甭署声鸵的碗缠黎放琴巳轮鄂弟索乾德戒鞭被掣撵殖着烈漏则观营叔蝎训羡摄轻逃浇纳赞赛藻矾滦负典喧捉曼澜袄坪戌绪挖倦谭免楔葬位烂球议疲延辟晒垒允驹钨岳白录呐蹭沛圆塌婴句项潍榷喊吠酱念赂壹己攀陆掺椒怔凭伐歇启值袄