优酷网应对奥运会策划案.doc

优酷网策划方案
优生活，酷奥运

策划方案名称：优酷网策划方案《优生活，酷奥运》
专业名称：文学院广告学1006班
课程名称：广告策划与创意
指导老师：崔磊
小组成员：彭吉璇 2
夏亚文 6
周双双 2
完毕时间：2023年1月4日

优酷网策划方案
优生活，酷奥运

第一部分 摘要………………………………………………………………………03
第二部分 市场分析（周双双）…………………………………………04
2.1 营销环境……………………………………………………………………………04
2.2 竞争者分析…………………………………………………………………………04
2.3 消费者分析…………………………………………………………………………05
2.4 SWOT分析……………………………………………………………………………06
第三部分 营销策略（夏亚文）…………………………………………08
3.1 产品策略……………………………………………………………………………08
3.2 市场策略……………………………………………………………………………08
3.3 消费者策略…………………………………………………………………………10
3.4 品牌策略……………………………………………………………………………11
第四部分 创意策略（周双双 夏亚文 彭吉璇）……………15
4.1 Logo ……………………………………………………………………………… 15
4.2 广告诉求策略………………………………………………………………………15
4.3 广告表现策略………………………………………………………………………16
第五部分 媒介执行（彭吉璇）…………………………………………20
5.1 媒介策略总体表述…………………………………………………………………20
5.2 界定媒介目的………………………………………………………………………21
5.3 媒介组合策略………………………………………………………………………21
5.4 媒介策略说明………………………………………………………………………23
5.5 媒介排期与购买……………………………………………………………………24

内容摘要

本策划方案通过对市场环境的具体分析，紧密联系2023年伦敦奥运会这一全球体育盛会，并通过一系列的营销手段和创意策略，旨在提高优酷网在广大网民之中的影响力，并使广大网民形成品牌偏好。同时将“优生活，酷奥运”的新理念融入活动的全过程。
营销手段——事件营销
运用伦敦奥运会这一契机，发挥优酷中国第一视频分享品牌的优势，积极同广大热爱运动、关心时事的网友互动，调动他们参与 “优酷伦敦行”活动的积极性，使他们在娱乐中感受 “优生活，酷奥运”的全新理念。
创意策略——优生活,酷奥运
通过举办一系列的活动，向全社会展现优酷网的人文关怀和社会责任感，提高网民对优酷网的认知度，从而使优酷网获得良好的品牌印象，使全体网民体验“优生活，酷奥运”的乐趣。
媒体宣传——网络+电视+户外媒体+手机客户端
本次宣传策划选取网络、电视、户外媒体和新兴的手机客户端作为宣传媒介，特别是在手机客户端上的投放，可作为2023年年度最具潜力的宣传策略，使尽也许多的消费者了解优酷“优生活，酷奥运”的全新理念。

第一部分 市场分析

一、营销环境
1、2023年伦敦奥运会将在2023年7月27日20时12分开幕，于2023年8月12日闭幕。
2、优酷网作为中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。
二、竞争者分析
1、总述：国内已有优酷网、土豆网、新浪视频、酷6网、搜狐高清、奇艺高清、激动网、56网、迅雷看看、凤凰视频、六间房、爆米花网、腾讯视频、PPS、PPTV、风行、皮皮播放器、暴风影音、等众多视频网站。
其重要对手是土豆网、新浪视频和酷6。

2、重要竞争者：

（1）土豆网
土豆网是国内一家大型视频分享网站，用户可以在该网站上传、观看、分享与下载视频短片。
优点：视频覆盖面全、热点视频更新及时、网页设计优美
　 缺陷：相对优酷来说，视频资源略少、上传速度慢、广告多、画面不清楚

（2）新浪视频
新浪视频是由视频新闻、影视大片、播客分享、嘉宾聊天、电视直播、活动赛事五个部分组成的，依托新浪网的平台而享有较高的人气。
优势：内容质量高、播放高流畅、受众高价值、投放高精确、互动性最强
劣势：删除视频不给予相关提醒侵犯网友权益

（3） 酷6
酷6网全球首创以提成为基础的互动营销商业模式的网站，携中国视频原创作者联盟，被业界评为全球上升速度最快的互联网公司之一。
优点：独特播客广告展现提成模式、视频量大
缺陷：站内搜索速度较慢、搜索展现单一、热点视频更新较慢

3、总结：国内同性质视频网站众多且各具特色，优酷竞争压力大，但是与土豆网、新浪视频、酷6相比，优酷具有的优点是：视频覆盖面全，热点视频更新快、播放流畅高清。

三、消费者分析
1、现有消费者：
优酷目前拥有网民总数逾3亿，其中18—30岁的年轻受众群占77.1%。

2、潜在消费者：
截至2023年6月，中国网民规模达成4.85亿，都可以作为优酷网的潜在消费者。

3、消费者特点：
（1）18到40岁网民占绝大多数，特别是18到24岁所占比例最大。
（2）高中、大专和本科学历的网民占主
体地位。
（3）企事业单位人员和学生是优酷的主体客户。
（4）男性网民与女性网民数量基本平行但略多于女性。
（5）网民多分布在一线和二线城市。

4、消费者心理：
（1）18~24岁的网民大多追求时尚潮流；25~30岁的网民文化素质较高，年轻个性有活力，奋斗型，关心社会发展和动态；31~40岁的网民事业较稳定，上网休闲时间较多，注重生活品质。
（2）高中、大专及本科学历的网民素质较高且具有一定的空闲时间，追求新潮，关心时事。
（3）企事业单位人员和学生空闲时间较多且生活压力小，较注重社会讯息的收集。
（4）一线二线城市消费水平较高，电脑占有率高，追求高品质生活的欲望强烈。

（数据来源：优酷内部记录资料。）
5、消费者需求：
（1）快。希望快速掌握第一手信息。
（2）全。全面了解社会动态。
（3）便。能方便快捷地掌握想要的信息。
（4）优。画面高清，浏览流畅无障碍。

6、总结：
（1）年龄在18到40周岁的企事业人员和学生是优酷网的忠实消费者。
（2）优酷的潜在顾客容量大，可开发市场广阔。

四、优酷SWOT分析
1、Strength
（1）品牌进一步人心，用户数量庞大，年龄跨度大，涵盖各个职业阶层，且地区分布范围广泛，是中国网络视频行业的第一品牌。

（2）优酷自身产品类别多，消费者的可选择性大。
产 品 分 类
视频库
分类
排行榜
我的
优盘
社区
优酷
拍客
视频搜索引擎
酷网原创联盟
手机客户端
下载器iku
①产品类别：

②三大核心资源：
A、大众化短视频（通常是10秒至20秒短视频）；
B、影视作品；
C、通过公共关系做的活动而签约执行的现场直播（如奥运会赛事转播）。

（3）快、全、清已作为典型优势被广大网民认同，并口碑传颂。

（4）拥有独立的视频搜索引擎——搜酷，且手机客户端发展态势良好。

2、Weakness
（1）广告太多，使网民产生厌恶心理。
（2）视频来源复杂，质量参差不齐。
（3）搜酷引擎应用不广泛，网民习惯从百度搜索视频。
（4）优酷手机客户端对手机规定较高，限制了手机客户端的广泛应用。

3、Opportunity
（1）网络发展迅速，互联网普及率日益增长，网民人数逐年递增，优酷潜在用户逐渐增长。
（2）手机更新换代快，优酷手机客户端发展前景良好。
（3）奥运会的赛事直播为视频行业提供发展契机。

4、Threat
（1）土豆跟优酷同时期上市，其网页设计更符合大众的审美规定，视频质量相对较高，此外种土豆的互动方式博得很多网民的好感，是优酷的最大竞争对手，对优酷的发展导致了很大威胁。
（2）“限广令”的颁布虽然使得优酷网的广告商增多，但也使得原有的电视观众更加坚守电视阵地，甚至有也许将原有的网民转化为电视观众。
（3）奥运会赛事的转播权将面临来自新浪、搜狐、土豆等众多视频网站的剧烈竞争，优酷想要获得奥运赛事的转播权压力巨大。

5、SWOT小结：
（1）优势机会战略——运用优势：运用优酷的快、全、清优势，和中国人固有的怀旧心理，使优势更优，运用奥运会的赛事转播契机，一方面坚定原有优酷用户的忠诚度，另一方面，积极争取优酷潜在消费者，从而扩大优酷市场。
（2）优势威胁策略——观测策略：相对其他视频网站，找出优酷相对局限性的地方，加以改善，使劣势转优，用优势覆盖威胁，从容应对奥运会期间土豆网、新浪、酷6等视频网站的剧烈竞争。

总结：
奥运营销——运用2023年伦敦奥运会的契机发展优酷奥运视频市场，使“优生活，酷奥运”的全新理念进一步人心，从而达成扩大优酷市场占有率的效果。

第二部分 营销策略（四法三策）

一、产品策略（三种产品）
（1）开辟奥运新专栏

产品对象：全体优酷用户

投放时段：2023年7月初~2023年9月初

投放内容：一切与奥运会相关的资讯

具体执行：在优酷首页开辟奥运专栏，涉及实况转播、历史赛事、以及赛事预报等奥运相关内容，使网民可以便捷地了解第一手奥运资讯。此外，在视频下方插播滚动新闻，当网民观看优酷任一视频时，可以通过屏幕下方的滚动新闻即时了解最新奥运动态。

（2）自制奥运宣传片
产品对象：全体网民
投放时段：2023年6月27日~2023年8月12日
产品内容：由优酷自身的拍摄团队拍摄的奥运宣传片，将奥运与优酷完美结合。
具体实行：奥运会开幕前期，于优酷的门户网站和湖南卫视上大力投放，大势为奥运会宣传的同时，将优酷一同推出去。

（3）开发优酷奥运手机客户端，投放奥运实况转播视频
产品对象：大学生、经常出差的白领
大学生的手机覆盖率很高，他们拥有充足的业余时间和探索新事物的热情；白领经常出差，电脑不便随身携带，因此手机成为了与外界联系的重要工具。
投放时段：2023年6月27日开始投放
投放板块：手机优酷播放器主页
具体实行：奥运会前期、中期、后期的不同时段，在已经植入优酷播放器的手机客户端上实况转播奥运相关赛事和发布奥运会相关的最新消息，让亿万手机用户即时了解奥运信息，切实体验到“优生活、酷奥运”的奥运乐趣。

二、市场策略（三个合作）
（1）与腾讯合作
与腾讯联手，在腾讯微博、QQ空间和腾讯新闻上即时发布优酷网最新奥运视频消息，将优酷的视频优势与腾讯的市场优势结合起来，实现两大网站的流量双赢。

（2）与淘宝合作
与淘宝网建立链接，在优酷门户网站上发布淘宝网有关奥运产品的最新消息，在淘宝首页即时发布优酷网最新动态，达成互利的效果。

（3）与湖南卫视合作
在湖南卫视上投放由优酷内部制作的奥运宣传片，并与湖南卫视官网建立链接。

三、消费者策略（三个活动）
（1）“我来做——奥运主题原创宣传片”有奖征集活动
活动创意：奥运会前期，优酷网发起广泛有奖征集网民自制原创奥运短片的活动。
活动策略：鼓励优酷拍客找寻奥运灵感，自制奥运短片。
活动时间：2023年4月1日至20232年6月30日
报名方式：参赛者在限定期间内上传参赛作品统一标题为“我来做参赛作品+短片名字”，不合规格的参赛作品一律按违规解决，不予参赛资格。
活动内容：
① 2023年4月1日开始在优酷门户网站首页贴出“我来做——奥运主题原创宣传片”有奖征集活动的告知，连续至2023年6月1日。
② 2023年4月1日告知发放之时开始接受网民上传的参赛作品，参赛选手以最终上传的短片为报名依据，由优酷工作人员登记报名，2023年6月15日为截止日期。
③ 2023年6月15日至6月30日专家评选作品，选出一二三等奖，于优酷首页发榜公布，拟定奖品的发放到位。
④ 7月1日开始，将获奖视频在优酷视频网站上投放。
广告语： 爱优酷，奥运因你而精彩
奖项设立 ：
一等奖：1名，2023年伦敦奥运会开幕式门票+往返机票+发榜公布
二等奖：10名，2023年伦敦奥运会开幕式门票+发榜公布
三等奖：50名，1000元+发榜公布
宣传方式：
① 优酷网首页广告宣传。

②优酷视频前贴、后贴、暂停以及横幅任一形式的广告宣传。

（2）“我来拍——身边的奥运点滴”有奖征集活动

活动创意：奥运期间，在优酷网上举办有奖拍客比赛，以比赛的方式号召全民奥运。
活动策略：鼓励优酷拍客发现生活中的奥运点滴。
活动时间：2023年7月10日至2023年8月30日
报名方式：参赛者在限定期间内上传参赛作品统一标题为“我来拍参赛作品+短片名字”，不合规格的参赛作品一律按违规解决，不予参赛资格。
活动内容：
① 2023年7月10开始2023年4月1日开始在优酷门户网站首页贴出“我来拍——身边的奥运点滴”有奖征集活动的告知，连续至2023年8月12日。
② 2023年7月10日告知发放之时开始接受网民上传的参赛作品，参赛选手以最终上传的短片为报名依据，由优酷工作人员登记报名，2023年8月12日为截止日期。
③ 2023年8月12日至8月20日专家评选作品，选出一二三等奖，于优酷首页发榜公布，拟定奖品的发放到位。
④ 8月20日开始，将获奖视频在优酷视频网站上投放。
广告语：爱奥运 ，生活更优，心情更酷
奖项设立 ：
一等奖：1名，I phone 4S手机一部+发榜公布
二等奖：10名，优酷出资云南西双版纳三日游+发榜公布
三等奖：50名，1000元+发榜公布
宣传方式：
① 优酷网首页广告宣传。

②优酷视频前贴、后贴、暂停以及横幅任一形式的广告宣传。
③湖南卫视广告宣传。

（3）“我来答——奥运知识”有奖竞答活动
活动创意：奥运前期，以有奖竞答的方式吸引网民关注优酷网站。
活动策略：鼓励网民通过优酷关注奥运相关赛事及平常知识。
活动时间：2023年6月30日至2023年8月12日
报名方式：最终以优酷活动项目总部收到的短信为准登记注册报名。
活动内容：
① 6月30日开始在优酷门户网首页发布奥运竞答消息。
② 6月30日至7月26日在优酷门户网站上发布关于奥运百科知识的题目，以短信形式收集答案，由优酷工作人员登记答对者的手机号码及相关信息。
③ 7月27日至8月12日，在优酷门户网首页发布有关2023伦敦奥运赛事的相关问题，以短信形式收集答案，由优酷工作人员登记答对者的手机号码及相关信息。
④ 6月30日到8月12日期间，天天晚上24：00准时随机抽取10名回答对的的幸运网民，翌日在优酷门户网站首页公布名单，并在三日内将礼品发放到位。
广告语：相约优酷，共迎奥运
奖项设立：
每日10名，由淘宝提供的奥运纪念服装一套+由优酷提供的奥运纪念章任意一枚+发榜公布
宣传方式：
①优酷网首页广告宣传。
② 优酷视频前贴、后贴、暂停以及横幅任一形式的广告宣传。

四、品牌策略（三个行动）
（1）赞助国家队形象宣传片的拍摄
行动时间：配合国家形象宣传片的拍摄时间相应调整时间
赞助方式：出资
宣传方式：①在国家宣传片的片尾贴出优酷logo，并指出由“优酷赞助”。
②将国家宣传片在优酷门户网站上投放。
行动意义：借助国家形象宣传片的超强影响力，顺势将优酷的品牌意识推出去。

（2）赞助贫困小学
行动时间：2023年4月初开始调查,5月审核，6月派送电视。
具体执行：
①前期准备：组建优酷爱心团队进一步甘肃、青海、四川、西藏等中西部贫困的地区，根据一定的标准选择20所较贫困小学。
②出资购买20台大屏幕液晶电视，并派专业人员输送安装。
③在优酷网上投放随行人员拍摄的有关优酷爱心团队的爱心事迹，号召更多的网名通过优酷献出自己的一份爱心。
宣传方式：全程公关
行动意义：以良好的公益形象展现在大众面前，塑造优酷良好的品牌形象。

（3）举办“优酷伦敦行”活动
行动时间：2023年4月初至7月下旬
具体执行：
②从赞助的20所贫困小学中选取10名成绩优异的小学生。
③6月初公布人选。
④7月上旬开始派发门票及机票。
⑤7月25日入选人员跟随优酷团队进军伦敦。

宣传方式：①全程公关。
②由随行的优酷团队拍摄小学生在伦敦的动态，并在优酷网上投放。
行动意义：通过为贫困小学生的圆梦行动宣传优酷的人文关怀和社会责任感，塑造优酷良好的品牌形象

第三部分 创意策略
一、Logo

释义：在奥运五环上加上优酷网的Logo，在颜色、形状上互相映衬，下方配有“优生活、酷奥运”的文字说明，并以红蓝两色突出“优”、“酷”二字，既满足美感的规定，又简朴准确地传达出了优酷网的“优生活、酷奥运”的理念。

二、广告诉求策略
1、广告诉求对象
（1）18到40岁网民，特别是18到24岁的网民。
（2）高中、大专和本科学历的网民。
（3）企事业单位人员和学生。

诉求对象的特性：爱上网、爱运动、爱视频
诉求对象的需求：视频播放流畅、高清、完整，对体育赛事的即时转播，可反复观看。
2、广告诉求的理念
广告语一：优生活，酷奥运
该广告语是优酷针对2023年伦敦奥运会提出的新理念，也是优酷网应对2023年伦敦奥运会宣传策划的总广告语和总标语，一方面阐述了优酷为人们发明优质视频生活的执着追求，另一方面表达了优酷在奥运期间为大众发明优质视频服务的决心。在优酷上观看奥运，在奥运里体会优酷的乐趣。
广告语二：爱优酷，奥运因你而精彩
该广告语是针对“我来做——奥运主题原创宣传片”有奖征集活动量身定制的广告语，体现出活动旨在借助广大网民参与制作宣传片的活动使奥运会变得更为精彩！
广告语三：爱奥运 ，生活更优，心情更酷
该广告语是针对“我来拍——身边的奥运点滴”有奖征集活动量身定制的广告语，体现出优酷网鼓励网民关注生活中与奥运会相关的点滴，从而养成关注生活、发现生活中的美的习惯，使生活更优，心情更酷。
广告语三：相约优酷，共迎奥运
该广告语是针对“我来答——奥运知识”有奖竞答活动量身定制的广告语，体现出优酷网鼓励网民了解奥运相关小常识，从而推动全民奥运、全民体育的发展。
3、诉求方法策略
① 对诉求方法的表述：感性诉求与理性诉求结合，但以感性诉求为主理性诉求为辅。
② 对广告诉求重点的表述：本次广告策划的重点将以情理结合的手法突出“优生活，酷奥运”的理念。
③ 诉求方法的依据：现如今，感性诉求的广告过多，导致大众审美疲劳，而理性诉求的广告又过于干涩缺少人文关怀，所以我们的广告采用情理结合的诉求方式，以给大众全新的视觉体验。
4、总结：
将优酷与奥运精神相通之处有机结合，使观众看到优酷就能想到奥运，看到奥运就能想起优酷。

三、 广告表现策略
（1） 广告表现风格：温情、健康、欢乐
（2） 各种媒介的广告表现：平面广告、电视广告文案、网络广告分镜头脚 本
平面广告：

释义：平面广告将近几年话题较热的跨栏运动员刘翔、中国网球金花之一的李娜和“优生活，酷奥运”的logo相结合；炙手可热的大众体育明星和红白对比的海报颜色加以配合，从而达成醒目的宣传效果。

电视广告文案：《优生活，酷奥运》
火车上 客厅里
空气中弥漫着几丝烦躁 一家人正全神贯注地坐在电视机前
车上的乘客都无精打采 观看奥运直播
一男从旅行包里拿出笔记本 紧张时刻，啪一声——
直接进入了优酷奥运专栏 电视黑屏了
视频里欢呼的气氛 全家人一脸的失望
瞬间点醒了昏睡的人们 半晌之后
聚集在笔记本面前 儿子从卧室拿出了笔记本
时间一分一秒的过去 他纯熟地操作着键盘
人们也随着赛事而变换着情绪 页面立即跳转到了优酷奥运专栏
或尖叫，或顿足，或狂喜 激情继续，笑声依旧
聚焦优酷，奥运更精彩 聚焦优酷，奥运更精彩

网络广告分镜头脚本：
① 主角：刘翔 李娜
②内容：三个画面：
画面一：刘翔跨栏特写（动态）

画面二：李娜挥动网球拍特写（动态）

画面三：画面一、二在同一画面中交织出现，屏幕中间出现醒目的“优生活，酷奥运”宣传语及优酷logo。

③音乐：《we are the world》

（3） 广告表现的材质：优酷网、湖南卫视、腾讯网、淘宝网
（4） 各媒介广告的规格与规定：
电视广告：15S
网络视频广告：5M
（5） 广告主题：优酷﹠奥运会
（6） 广告创意策略：以“熟悉感”为切入点，贴近大众生活，以感情诉求为主理性诉求为辅的手法，突出“优生活，酷奥运”的理念。
（7） 广告创意的说明：
电视广告：以温情感性为主，从人文关怀的角度出发，给人以亲切的感觉，使人更加易于接受。
网络视频广告：通过大众偶像让“优生活，酷奥运”的标语进一步人心，具有较强的说服力。

第四部分 媒介执行

一、媒介策略总体表述

媒介总体表述：传统媒体，如电视地位稳固，而报纸、杂志和广播仍然表现为连年下降的媒体，新兴媒体如互联网仍然处在迅速发展阶段。视频作为声画同传的媒介，其宣传方式当然首选网络和电视这些类似属性的媒介。
媒介选择依据：
1、优酷自身为国内视频第一大网站，所以优酷自身就是一个很好的推广媒介。
2、与各大网站合作，两户链接，有助于互利共赢。
3、户外媒体可以达成偶遇广告的效应，避免了24小时广告圈给观众带来的厌烦心理，使人从内心易于接受广告的宣传内容。
4、国内手机覆盖率高，特别是大学生和白领阶层，手机的宣传范围相对其他媒介而言涉及的年龄范围、地区范围都是最广泛的，可以更好地达成宣传的效果。
5、湖南卫视是中国内地收视率最高的地方性电视台，其受众大多数为18到40岁的观众，跟优酷的用户重合度较高。在湖南卫视宣传优酷，其宣传效率在所有媒介中最佳。
策略说明：
1、优酷门户视频网站。
2、网络连接，如淘宝、腾讯、湖南卫视官网等相关链接。
3、户外媒体，如大卖场电梯上端的大屏幕电视广告、路灯广告牌等。
4、手机客户端。
5、湖南卫视。

二、界定媒介目的
1、到达目的受众：全体优酷用户+中国网民（潜在消费者）+湖南卫视
观众+手机用户
2、媒介发布的地理范围
概述：我国重度网民重要分布在一线和二线城市，因此有效到达率会相对较高。三线城市网民较少，有效到达率较低，所以三线城市是2023年极具开发潜力的视频收视市场，不能忽视。

地区发布策略：
1、一线和二线城市人口集中、经济发达，优酷应加大在网上的宣传力度。
2、对于互联网正在普及的三线城市，在网络宣传的基础上，加大户外投放力度，双管齐下，提高三线城市网民对优酷的品牌认知度。

三、媒介组合策略
1、媒介组合：网络+电视+户外媒体+手机客户端
网络：优酷+腾讯+淘宝+金鹰网
（1）、在优酷门户视频网站上投放优酷自制网络广告宣传片。
（2）、网络链接，优酷与腾讯、淘宝和金鹰网达成合作，互相链接，互利共赢。

电视：湖南卫视
在湖南卫视上投放优酷网自制电视广告宣传片。
户外媒体：在国内大卖场和大型超市电梯上端的大屏幕电视广告、路灯广告牌、站台广告位上投放广告。

机客户端：

2、策略说明：
本次宣传将以网络视频宣传为主，视频内容为优酷出品的宣传短片《优生活，酷奥运》。同时也将考虑电视和户外宣传媒体。电视广告将请专业广告公司制作，并在湖南卫视投放。
3、媒介效益：
媒体
广告标准
刊例价
频次
时段
预算
湖南卫视
15s
23000￥
2次
17:30—18:00/18:58—19:00
45000￥
腾讯网
630*60/jpg/swf；≤30k

80,000/天

全天

80000￥
淘宝网
157*43jpg
30000￥
全天

30000￥
户外媒体
15S
6500￥
全天

6500￥

四、媒介策略说明
1、到达率和频次：
电视广告：天天两次，一次15S。
网络视频：全天候投放。
户外媒体：全天候投放。

2、广告发布连续性（连续式、起伏式、脉冲式）：奥运前期以连续式为主，奥运会期间以脉冲式为主。

五、媒介排期与购买

网络视频方面：优酷自身本是中国视频播放第一平台，在其自身门户网上投放视频宣传短片不需考虑经济因素，而可以自行决定视频投放版面及频率。
网络链接方面：优酷将同腾讯、淘宝、金鹰网建立链接。
电视广告方面：优酷和湖南卫视已经成为合作伙伴，本着双方互惠的原则，优酷将在《娱乐无极限》之中和《新闻联播》之前插播各15S广告，共计30S。
户外广告方面：奥运会前期和中期，优酷将在北京、上海、广州、深圳、武汉等一二线城市的大卖场和大型超市投放广告。