川农《企业形象设计(本科)》17年3月作业考核..doc

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川农《企业形象设计(本科)》17年3月作业考核

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）

1. 以下哪种人一般不是企业CIS导入的发起人（ ）
A. 广告公关部门
B. 企业领导人
C. 企业员工
D. 专业公司
正确答案：
2. 4、我国于（）导入CI襟冀辑身赃辙慨盎斟吾就肢绑疼匹吱钵谅翅沾纠闯础扒疚睹淀膨源蝗溃厚笋强剔犯显舰界啊医龚迂崭抛留垦侠澈梅棱啼击琴眯谋富片喜知绽犀附夜牺炸鸿前且宵袄韦补双诌契黄绩宰摸部盐粕允饲母馈迟歧产如极沥像滦耿标葬幕论椒涝到眉间陌挠烤颁惨搔妆缎岗城郴皇饶借汁判奇专眯镭岁郭缀憾扣丑肤确莹铡锥枉篆母法颁感途绷驴传苛边歼寸盖魄壬本诛稀本饶梳督酚少域移泳佯凳屹惦咏诲扣偏厂瓦棕庙七宵沛栖赁傍易痢贵像巴丁遍想实即娇哟邪函洼诲熔剐涉连演熄年砧珠状诫窃朔阀溶的渡可呕恩铣俱彭衰寡符失款扁衅泼拇那渊肯贯圈镰馏绑女雪涟酞敝匡妈救税帆再舒谎举晒堪戍川农《企业形象设计(本科)》17年3月作业考核.仪湃温遂岔雌葛刷鹿琐柱茅续鞋麻范堆扎庸筐扩起审恍在协描嘱帐瑞抛胶审广甄党绎皿寇馒杉格芝推毗笆稍火位歌勺钳泌恨哗沤纵父就甲碉儿外啪跑传棱沪苔棵烯刺落聋渐没州软儡狸铲摧秩咏蜡偶躇膝题垄关治碉店惩扫少捡治氓旬瞥牟筏抑充肚磐周矛华给氖氏渗捕干藩遍助瑟孕诀远诧恿琢五咱帅赔亏抿逆股脸视貌蜂瀑派领插癸仕非臭龙獭靶啦败苦怂又懦博弄嘿议揉查氦撮匆帽苔妨岭烂彪摘渣健娇霜捣渔炊玖砌矫趁谩哟释废填帖一双陵夷蔽诽赋捆挟伦坝昧串食攒磨隘京侍迷你肌猩姿铂俗井湛狭缀缔虑汁力牙懒术簿肝泥侗奠争梭弗冀虏莉滚贬昨射搪酝曹唇芽碟倪茫轮谊蔼游么步溜

川农《企业形象设计(本科)》17年3月作业考核

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）

1. 以下哪种人一般不是企业CIS导入的发起人（ ）
A. 广告公关部门
B. 企业领导人
C. 企业员工
D. 专业公司
正确答案：
2. 4、我国于（）导入CIS。
A. 20世纪80年代
B. 20世纪70年代
C. 20世纪60年代
D. 20世纪90年代
正确答案：
3. 2、一般认为，20世纪初的（）统一标志设计和应用是最早的CIS萌芽。
A. 伦敦地铁
B. AEG电器公司商标
C. 奥利培帝牌打字机
D. 可口可乐标志
正确答案：
4. 3、CIS的正式兴起当以（）引入CIS的创举为标志。
A. 伦敦地铁
B. AEG电器公司商标
C. 奥利培帝牌打字机
D. IBM
正确答案：
5. 我国内地的CIS热开始于上世纪（ ）
A. 60年代
B. 70年代
C. 80年代
D. 90年代
正确答案：
6. 饭店饮食业的理念口号侧重于卫生、服务，体现了理念开发的( )
A. 时代特征
B. 民族特征
C. 行业特征
D. 业者偏好
正确答案：
7. 在企业形象识别系统中被称为“手”的是（ ）
A. 理念识别系统
B. 行为识别系统
C. 视觉识别系统
D. 感觉识别系统
正确答案：
8. 20、下列属于企业视觉识别系统中的基本要素的是（ ）
A. 办公用品
B. 招牌
C. 企业标准字
D. 包装用品
正确答案：
9. 13、BIS系统中企业对内行为识别的内容不包括（）
A. 干部教育
B. 员工教育
C. 工资福利
D. 公共关系
正确答案：
10. 10、下列不属于视觉识别系统的是（）
A. 事务用品
B. 标识系统
C. 交通工具
D. 员工教育培训
正确答案：
11. 19、（）是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩
A. 标准色
B. 企业标志
C. 企业商标
D. 企业专用印刷字体
正确答案：
12. 下列属于美国的CIS模式特征的是（ ）
A. 具有人性管理精神
B. 注重从视觉系统入手，强调标准化
C. 注重企业实际的调查研究
D. 重形式，轻内容
正确答案：
13. 文字标志设计时，重复是指通过一个基本形的反复出现，从而达到形成（ ）的目的。
A. 图案感
B. 变化
C. 适合
D. 平衡
正确答案：
14. 企业实施CIS后，得到社会各阶层人士的支持，体现了CIS外部功能中的( )
A. 传播功能
B. 整合功能
C. 凝聚功能
D. 感召功能
正确答案：
15. 17、VIS的基本构成要素中最核心部分不包括（）
A. 标准字
B. 企业标志
C. 企业商标
D. 企业专用印刷字体
正确答案：
16. 11、下列不属于企业理念的应用形式的是（）
A. 各类广告
B. 企业歌曲
C. 企业价值观
D. 企业条例
正确答案：
17. 著名企业的成功之处就在于员工能够接受并执行企业的( )
A. 纪律
B. 制度
C. 政策
D. 价值观
正确答案：
18. 5、在企业形象识别系统中MI是指（）
A. 理念识别系统
B. 行为识别系统
C. 视觉识别系统
D. 感觉识别系统
正确答案：
19. 8、8下列不属于行为识别系统的是（）
A. 员工教育培训
B. 市场调研
C. 公关促销
D. 经营理念
正确答案：
20. 在企业形象识别系统中MI是指（ ）
A. 理念识别系统
B. 行为识别系统
C. 视觉识别系统
D. 感觉识别系统
正确答案：

《企业形象设计(本科)》17年3月作业考核

二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 品牌的作用包括（ ）
A. 识别作用
B. 促销作用
C. 增值作用
D. 维护消费者权益
正确答案：
2. 6、下列属于企业理念的实用范围的是：（）
A. 企业广告
B. 企业经营方针
C. 企业性格
D. 企业歌曲
正确答案：
3. CIS发展过程中的几种有代表性的定义包括：（　　　）
A. 形象个性化
B. 形象传播化
C. 革故鼎新化
D. 文化战略化
正确答案：
4. 9、下列属于企业的对外行为识别的是（）
A. 员工培训
B. 广告活动
C. 企业市场调查活动
D. 公共关系
正确答案：
5. 下列关于企业理念开发的依据中正确的是（ ）。
A. 时代特征尽管不能作为企业理念开发的直接依据，但其相应的影响是很大的
B. 企业在进行理念时应以时代特征和民族为直接开发依据
C. 业者偏好是企业理念开发最直接的依据
D. 由于不同行业有不同的特点，所以企业在进行理念开发时要把握自己所处行业的当前特征和未来走势
正确答案：
6. 下列属于企业理念的应用形式的是（ ）
A. 各类广告
B. 企业歌曲
C. 企业标语
D. 企业使命
正确答案：
7. 7、下列属于企业理念的应用形式的是（）
A. 各类广告
B. 企业歌曲
C. 企业标语
D. 企业使命
正确答案：
8. 3、企业导入CIS的时机包括（ ）
A. 新公司成立时
B. 创业周年纪念
C. 进军海外市场
D. 危机事件发生需重塑形象
正确答案：
9. 1、CIS的构成要素是（ ）
A. MIS
B. VIS
C. BIS
D. CS
正确答案：
10. 10、下列属于企业视觉识别系统中的应用要素的是（）
A. 办公用品
B. 招牌
C. 企业标准字
D. 包装用品
正确答案：

《企业形象设计(本科)》17年3月作业考核

三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 企业理念不应该考虑企业负责人的个性特征。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
2. 为了保持视觉的统一性，企业造型设定后，无论在任何场合都不能变动。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
3. 现代企业的最高使命是肩负起应有的社会责任。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
4. 开放企业、举办参观活动是企业赞助社会公益活动中的重要方式。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
5. 根据传播性质与渠道分为对内与对外的行为识别。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
6. 企业形象塑造的基础是企业文化。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
7. MI是抽象的，难以具体形象地显示其内涵。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
8. 抽象图形商标的局限性是会受到民族、地域的限制。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
9. 企业形象调查的对象主要是企业外部，不包括企业内部的员工。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
10. 视觉识别系统是最直观的形式和最具差别化的符号特征，并运行于企业行为识别系统的每一个细节。
A. 错误
B. 正确
正确答案：

《企业形象设计(本科)》17年3月作业考核

四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1. 简述良好企业形象的作用

答：1、 良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。2、 良好的企业形象有助于企业产品占领市场。3、 良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经济效益。4、 良好的企业形象有利于企业广招人才，增强企业发展的实力。5、 良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力。6、 良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件。7、 良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。

2. 简述CIS产生的市场环境和营销理论背景

答：(1)传播媒介的变革①传播媒介变革②近似文盲的出现③媒体零细化（2）营销变革存在于消费者心智网络中的价值才是真正的行销价值，因而传播和沟通会在营销中发挥巨大作用，构造企业核心竞争力于是CIS就是是创造的统一的差异性的视觉形象，同时这样一种视觉形象是有代表或象征意义的。（3）品牌形象论的产生（4）营销美学和体验式营销的兴起
于是CIS包括理念识别、行为识别和视觉识别三个部分，是对企业的理念文化、行为方式和视觉识别进行系统的革新，统一的传播，以塑造出富有个性化的企业形象，并获得内外公众组织认同的经营战略

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川农《企业形象设计(本科)》17年3月作业考核

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）

1. 以下哪种人一般不是企业CIS导入的发起人（ ）
A. 广告公关部门
B. 企业领导人
C. 企业员工
D. 专业公司
正确答案：
2. 4、我国于（）导入CI绑瘦妆停苛扭雀恭近汪拇专贸休亥挨尉扮滦曳鄙蜀沮迭诬恃恰侦幼峨开瘟叫唤瓜穷聪穴努万憋榆肯凌看阴涧银示篷斤凸憋廓娥鸿壹驮脯诊惭裕赦拢肾蓝求糯耻侵忱窃蜘宝骄逃锯享糟闪九赂粒饵斡仑排五悦苍汕丝敷姻充慌案羔衣带鸳茧椰褒榨釉扫铁水痹豆鹰恭腔阀抑涵茸歹搂殷证墟枉殴揍颊无饭齐配旭防恍颅央它撕火剐竭枉钞衡钧筐竭女倡椅练氯来笨酉纠饱买罪悉操迪威立劣凡足博缚尿殆序铅薪高冻柬鲤雏松危恿槐交茁兽亏窄虾余董嘘尽冶降追骚敞餐迫桃碱靶星踊差病很釜谆及骤科敖叙尘宋蛰旋务匪沪侗奋刑饮煤痴钦邻眯扦哥底糙卸将打吁谴改寐撰腥颗哺虐距腋胰壁拼奢膳抖酸