新管理经济学(威廉博依斯)课后习题答案.doc

管理经济学作业

第二章
3.

9.

14.解：
列方程式，求成本相等时的产量Q
28305600+460300Q=22206500+480345Q
求出 Q=6099100/20045=304.3
所以，给出CEO的建议是
当产量没有达到304.3时，采用金字塔结构。
当产量达到304.3是，可以采用减少一个层级的方案。
我觉得CEO做决定时，应该考虑未来的市场需求，如果在短时间内企业的产量能够快速越过304.3，那么可以提前进行组织变革，减少一个层级。

16．解：
列方程式 3000000-700P+200I=1000000+400P
求得 P=(20000+2I)/11
当I=15000时，
代入 P=50000/11=4545.45
这时 Qa=3000000-700×4545.45+200×15000=2818181.8
Qs=1000000+400×4545.45=2818180 （=Qa）

第四章
2.咖啡的弹性小，因为星巴克咖啡是品牌。
公立大学的学费弹性小，因为私立大学更著名
常规身体检查的弹性小，因为急救室的医疗服务怎么都要接受
下午的电影弹性更小，因为晚上需求的人更多
非处方药的弹性更小，因为处方药更不可替代
6. a.这意味着，当收入增加1%将导致大于1%的需求增长。高收入弹性意味着在经济增长和收入增加时，销售就会增长。
b.如果收入增加10%，汽车的购买量增加会大于10%
8. 企业主要是在测算价格弹性。通过不同价格的销售量，得到此产品的价格弹性，从而为产品制定合适的价格，以达到收入最多的目的。
9. 声望品是因为人们认为购买高档商品，才能在消费它们的同时，炫耀自己的身份或社会地位，或炫耀自己的购买能力。所以，厂商生产的是能够显示人们身份、社会地位或购买能力的炫耀性商品或声望商品，就应当给它制定一个适当高的价格，才会实现收入的最大化。因为过低的价格会使之失去炫耀性商品的性质，人们对它的需求量反而会减少;当然，如果价格过高，受到预算约束的消费者也会减少对它的购买量
11.从表中可以看出咖啡豆研磨器和咖啡壶之间的交叉弹性价格接近于0，所以它们之间没有关系。而咖啡过滤网和咖啡壶有负的交叉弹性，说明他们是互补品。因此合理的策略是咖啡过滤网和咖啡壶联合促销，例如，麦咖啡壶送咖啡过滤网。
12. a. P=2000-50*20=1000美元
b. 500=2000-50Q Q=30台
c. P=500 Q=30 需求价格弹性=（-dQ/dP）/（Q/P）=1/3
d. 当P=1000时，需求的价格弹性为单位弹性
e. 当价格P=1000时，收入最大化。

13.
a

b.

因此（0，37.5）有弹性，（37.5，75）无弹性，37.5为单位弹性点。
c. 单位弹性是，收入最大，为
（3000-40×37.5）×37.5=56250
14.解：
a.
b.
c.

第五章
2.解：
a．
产出
TC
TFC
TVC
AFC
AVC
ATC
MC
0
20
20
0
-
-
-
-
10
40
20
20
2
2
4
4
20
60
20
40
1
2
3
1.333333
30
90
20
70
0.666667
2.333333
3
1.2
40
120
20
100
0.5
2.5
3
0.857143
50
180
20
160
0.4
3.2
3.6
1.333333
60
280
20
260
0.333333
4.333333
4.666667
1.818182

b.
c.由图表可知，当产量为10是，边际成本等于平均总成本；
当产量为18左右时，边际成本等于平均可变成本。
5.

6.解：
首先，MC曲线最初位于平均成本曲线之下，随后上升，先与AVC曲线后与ATC曲线相交。我们先考虑MC与AVC交点的意义，这一点上MC与AVC的相等，过了这一点后MC上的点都大于AVC上的点，也就是说每增加以单位产品付出的成本比前一单位付出的成本多，这样必然会拉着AVC曲线向上走，也就是相等的点位置最低。同理，MC与ATC曲线的交点是ATC曲线的最低点。
至于固定成本曲线，因为它在一定范围内必然是越走越低的，所以没有最低点的说法。

10解：
扩张前：
利润=12*200-200-2*200=1800万美元
如果扩张：
利润=12*200-300-1.5*200=1800万美元
由于利润相同，所以仅靠利润无法判定。但由于AVC是下降的，所以我们可以判定ATC必然也是下降的，所以MC这是一定在ATC曲线之下，所以这时候投资固定成本可以向着企业利润最大的方向前进，因此，建议进行扩张。

15解：
a. ATC=28400300/500+460200=517000.6
b. ATC=28400300/200+460200=602201.5
c. 有优势，从a.b.的计算可以看出，平均总成本50%的低。
d. MC=C(n+1)-C(n)=460200

16解：
a. MC=
b. MC
c. 收取的费用如下表：

乘客数
成本/人/公里
2500公里成本/人
MC
250
3.4
850
-
300
3
900
209.0909
350
2.7
945
186.9231

第六章
4.解：
产出
价格
总成本
总收入
边际收益
边际成本
总利润
1
5
10
5
5
10
-5
2
5
12
10
5
2
-2
3
5
15
15
5
3
0
4
5
19
20
5
4
1
5
5
24
25
5
5
1
6
5
30
30
5
6
0
7
5
45
35
5
15
-10
当MR=MC时，利润最大，即产出为5时，利润最大，为1
如果价格为3时，企业应当生产3个单位的产品。
产出
价格
总成本
固定成本
可变成本
总收入
边际收益
边际成本
总利润
1
3
10
5
5
3
5
10
-7
2
3
12
5
7
6
3
2
-6
3
3
15
5
10
9
3
3
-6
4
3
19
5
14
12
3
4
-7
5
3
24
5
19
15
3
5
-9
6
3
30
5
25
18
3
6
-12
7
3
45
5
40
21
3
15
-24

5解：
市场上的饭店属于完全竞争市场,如果价格上涨太多,消费者就会选择市场上的其他竞争者.而大学的食堂属于垄断,食堂饭菜涨价,学生们也必须在食堂吃饭,区别就是原来吃3个菜,菜价涨后,吃两个菜.这是食堂会根据需求曲线,确定MR=MC时,利润最大化.

12解：
a.

乙公司

遵守协议
不遵守协议
甲公司
遵守协议
甲 10万美元
甲 -12.5万美元
乙 10万美元
乙 15万美元
不遵守协议
甲 15万美元
甲 2.5万美元
乙 -12.5万美元
乙 2.5万美元
无论是甲公司还是乙公司,对手公司遵守协议或者不遵守协议,比较的结果都是不遵守协议好一点,所以两家公司都会选择不遵守协议.
b. 如果经常用这种方式互相面对,那么两个公司都会意识到遵守协议可以使两家公司的利益最大话.他们可能尝试信任对手,也就是两家都遵守协议.
c. 如果两家公司必须有一家公司先做出决策的话,那么它必然选择不遵守协议.如果它遵守协议并先做出决定,那么对手公司可以选择获利最大选择,也就是不遵守协议,这样会导致本方损失12.5万美元.如果决策过程中有这样一次的话,下次必然两家都选择都不遵守协议.最终,他们都会不遵守协议的.

第七章
1解:
如果能够这样购买电力,意味着电力变成一种标准品.电力生产商必须有规模经济,只有具有规模经济的生产商才能获得正的经济利润.因为这样,为了与现存企业进行竞争,新进入者必须是一个大企业,也就是规模经济是进入壁垒.

2解:
电话服务是服务类型的.
电力是体验商品.

6解:
因为消费者无法预先搜索产品质量的属性,声誉和品牌在市场中有很大的价值.
消费者买拜耳的阿司匹林是因为拜耳的品牌,认为它的质量是可靠的,因此愿意花高价.

9解:
这种低价担保意味着企业承诺自己的产品价格最低.我认为这是一种进入的壁垒,如果你想进入市场,你的价格就必须比它的低,你才能提供相似的担保.
12解:
一是杜邦公司利用其规模经济,降低了生产成本,尽管原料价格上升了,单位平均成本比竞争对手低,通过挤占竞争对手的市场,虽然需求降低了,但是依然带来了利润.
二是通过品牌和声誉,提高本身的竞争力,获得对手的市场,带来利润.

第八章
1解:
边际收益就是再多买一件产品所获得的收益，因此，如果价格不变的话，那么边际收益就等于价格。但是根据需求曲线可知，一般随着价格的降低，需求增加，也就是多买一件的话，价格要降低，即边际收益低于当前的价格。因此，边际收益低于或等于价格。
如果边际收益低于价格越多，那么产品的价格弹性越小。

5解:
我认为可以认为可口可乐的定策略是追求利润最大化。那么可口可乐的价格就为，我们可以认为自由可乐的MC与可口可乐相等，由于自有可乐的弹性比可口可乐的低，意味着自由可乐的最大化利润的价格比可口可乐的低，定价应为

8解:
之所以会给学生折扣，这是因为厂商针对学生这一群体进行了个性化定价，目的是在学生这一细分市场，获得最大的利润，这是三级价格歧视。
开发功能有限制的版本也是相同的目的，这是厂商不能根据价格弹性细分市场，代之以细分自己的产品，并针对不同产品组收取不同的价格，这是二级价格歧视。

13解:
对头等舱： 当MR=MC时，即4200-4Q=200，求得Q=1000； P=4200-2*1000=2200美元
这时最大利润为 2200*1000-200*1000=200万美元
对优惠仓： 当MR=MC时，即2200-0.5Q=200，求得Q=4000； P=2200-0.5*4000=200美元
这时最大利润为200*4000-200*4000=0 美元

14解:
a.

b. 有可能增加利润，如果改变了头等舱的价格影响了优惠仓的边际收入，或是相反，改变优惠仓的价格影响了头等舱的边际收入的话，必须重新计算价格，这时候有可能增加利润。

15解:

解方程得，

解方程得
所以高峰收取每小时3元，非高峰每小时1.5元的价格，利润最大。

第九章
5解：
这是一场赢家通吃的战役。作为市场的先行者，亚马逊的一键购买系统无疑是最方便的系统，而且客户习惯了这样的体验。但是由于专利的限制，BN无法实现这样的体验，人们会认为BN的网站体验不及亚马逊，所以用户会偏向亚马逊，而不去选择BN.
6解：
S3公司是为了先于INTEL获得专利，这样就可以通过这项专利，和INTEL交换专利，或是换取购买专利的权利，从而通过INTEL的专利墙，设计生产图形芯片。
对INTEL公司来说，自己构筑的专利墙破了一个口子，放进了一个敌人，但是由于大量专利的存在，对主导地位没有太大的影响。
8解：
主要在于规模经济能不能满足市场的需要，如果不能满足的话，市场依然会给其他的企业或网络机会，来满足市场的需要。
10解：
我认为不是巧合，一是技术的发展为这种情况提供了可能。二是产品开发者在不停的理解消费者，开发让消费者更喜欢的产品，然后让他们流行，传染别人。这样，就早就了消费电子现在的情况。
12解：
MC=0.01
MR=500-0.4Q
当MR=MC时，500-0.4Q=0.01，Q=1249.975
所以利润最大化价格 P=0.01
如果提供给网络中的成员，可以先定价0.01，当网络足够大时，当需求价格曲线变化时，再重新计算定价，以达到各个时期的利润最大化。2010年读书节活动方案
一、     活动目的：
书是人类的朋友，书是人类进步的阶梯！为了拓宽学生的知识面，通过开展“和书交朋友，遨游知识大海洋”系列读书活动，激发学生读书的兴趣，让每一个学生都想读书、爱读书、会读书，从小养成热爱书籍，博览群书的好习惯，并在读书实践活动中陶冶情操，获取真知，树立理想！
二、活动目标：
1、通过活动，建立起以学校班级、个人为主的班级图书角和个人小书库。
2、通过活动，在校园内形成热爱读书的良好风气。
3、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。
4、通过活动，促进学生知识更新、思维活跃、综合实践能力的提高。
三、活动实施的计划
1、 做好读书登记簿
（1） 每个学生结合实际，准备一本读书登记簿，具体格式可让学生根据自己喜好来设计、装饰，使其生动活泼、各具特色，其中要有读书的内容、容量、实现时间、好词佳句集锦、心得体会等栏目，高年级可适当作读书笔记。
（2） 每个班级结合学生的计划和班级实际情况，也制定出相应的班级读书目标和读书成长规划书，其中要有措施、有保障、有效果、有考评，简洁明了，易于操作。
（3）中队会组织一次“读书交流会”展示同学们的读书登记簿并做出相应评价。
2、 举办读书展览：
各班级定期举办“读书博览会”，以“名人名言”、格言、谚语、经典名句、“书海拾贝”、“我最喜欢的＿＿＿”、“好书推荐”等形式，向同学们介绍看过的新书、好书、及书中的部分内容交流自己在读书活动中的心得体会,在班级中形成良好的读书氛围。
3、 出读书小报：