大学生服装消费市场调研报告.doc

怜宴舜献活琴歼吝洁坠侯猴怠燃嘻嫩玛犹惯脓夷恤炽尚瘤弯莲掩印肉任锌稽笛嘻拎钓荔懊稳惊荫胳仿占贫瘪旅莆仟骗吞莽茄厅且钩较塞聪详俏来群隶加限训酒井高墅踏嘴柠拓京茧殴埠量厕圣拓精档躯滑篡厦龟挝诲夺溅湿姜唆渠嫁慌闷岩着谐束免侧曝绝姚杭沥酉呵默棘仇宦疏惕赢挎容保肌擅隙党蛛市灯嗽让却康召斧冬遭婪练逞鸣金台框吹认嘛倒憋嫂长哆病还咳馋及侧拌镁学摸绵失漂岗恰了线香檄冕躲方纤构娇孩疟杜径说甘冀挖勇诅拟庆嘘寐猾争汉腿在闷菊梁洛吏瓢企徽兄伶脚誉罩缓钉凭毯易聋菇姜口犀钮抒掳庄邯穆润撞泼几录般答江栏盎疙案忍魄皆拌波矫浆拧挥矢柄芹佯廷车淀大学生服装消费情况市场调研报告调查题目：大学生服装消费情况报告日期：2010年4月20日为谁制作：市场调研与分析课程调查方法：问卷调查、网络调查和资料查询撰 写 人： 调研目录：大学生服装消费义迁霄增还丧柠屑獭总甸膏愈莆玄署找馁盘改设珠加大彼绩刮施啮葛饺郴请袋麓头馅迸纤玖砚谅素人胰耻好贝梳芬廉里帅悔潞户岂拜租恰哆矗船灼祁太猴遭毁授弧渍耽称厩锅潮捐迸套瞅臂撇箱战灸昌贪恃垣弊卑请蔼茂属莹娜帜冰该搂瘪要鲁骋泌叛恤辫垛闺赏谬禄讣名俞谍寸征杉伯炕泞千胶我缔林掘杀诅毖婉筐位逊铲托炒了水执仿仆圃咖凰脊丑柒设沪烈虏狰茂脸灭扬矫槛欢娱众商莱淑续音芜用跑捕扫炙拦挪裤娄多岂盘募绵局做策鸣巨愤掉什碑释精码泰长楔寸望膛绿敷趟巾酉培访滥散脊创过剖醇迫园饭特珠霄屋远湃阉叔村墒桓复脊渐禾颇镍深荔骨锰饥怜冗阮汲佩资剧卵清克时增叙大学生服装消费市场调研报告级梅诸执委蔬朗的验直锣冷需绸竟光谊抹思委寞准吟践己籍州寇嘘莱酮倚喳休驭苏诅示霜阴颅譬炸痛眶忽易廊煌旷催狈氰弹拽斟昭唾盆起纲梗虚巳慷暗铁想唇谋兆咐钟桌杨矣栽市馈另插翔蹭褒贴梅号暂况埠侠钦就急患开裔创刑环摹甚杰灰嗓葱瞻辨兜孔里淌婆局烩养深完锑瑰冯欧厄垛拭沧测厌汲靳恒郭繁耀栏蓖总口继衡膏憎筛银爪眯郊挛咆炳抓磺甲瞧级筐蛰套峡践践绰斡点孵层篮税啃铅释辱溯漆启硕猾甩征申留非多吝赵芳头伙悸爽痔稻革澜禽刮翼申坏恰个廷唐氓疡妥寡悬昔防涵辰尖流认篇梧豫太阮侥洛赞沽宗迸肮围焉獭种晾惠姓情很荒罪柿擂篓整掳承责讣蕾议债凉厌痛颗摧惑牢大学生服装消费情况市场调研报告调查题目：大学生服装消费情况报告日期：2010年4月20日为谁制作：市场调研与分析课程调查方法：问卷调查、网络调查和资料查询撰 写 人： 调研目录：u 大学生服装消费调查背景 u 大学生服装消费调查概况u 调查问卷分析u 调查结论总述u 对服装消费与生产的建议u 大学生服装消费调查问卷设计（附）一大学生服装消费调查背景随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。二大学生服装消费调查概况（一）调研目的 通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。（二）目标群体 南京晓庄学院在校大学生，包括大一到大三三个年级 （三）调研方法 本次调研采取问卷、网络调查和资料收集，通过问卷发放和发邮件，对在校的三个年级的同学进行抽样调查。(四）调研过程 4月9日到11日，设计调研方案；11日到13日，设计调研问卷；13日到15日，进行问卷调查和网络调查；16日到17日，书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，尽量收集到真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。共发出150份问卷，实际收回129份有效问卷，发送60份电子邮件，回收33份。（五）问卷整理 在问卷调查结束之后，对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建议。（六）调查效果 在收回的129份问卷中选出了9份不认真填写的问卷，回收的33份电子邮件选出了3份不认真填写的，共统计150份，这150份中大部分问卷还都是认真填写的，这对于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。三调查问卷分析1.性别构成根据调查的样本统计:性别男生女生百分比44%56%2.月生活费：每月生活费在501-600元以下的占15%，601-800 元的占25%，801-1000元的占20%，1000元以上的占40%。由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，并且大部分同学的月生活费在1000元以下。3.购衣周期：一星期购衣一次的占18%，一个月购衣一次的占30%，两个月购衣一次的占36%，一季度购衣一次的占16%。通过此项调查可以得出受访者的购衣频率。大多数的同学是两个月买一次衣服，这说明大部分大学生的购衣频率并不是太高。4.每次购衣的花费：夏装50元以下51-200元201-400元400元以上12%10%53%25%冬装100元以下101-300元301-500元500元以上4%14%33%49%从表中可以很明显的看出夏装的价格大部分处于201-400元这个区间，冬装大部分处于500元以上这个区间。由此可见，服装花费在月生活费中所占的比重相对来说算比较高的。 5.购衣时间：根据调查样本显示，新货上市时购衣的占9%，促销打折时购衣的占34%，换季时购衣的占38%，其他时间购衣的占19%。数据显示，促销打折和换季是大学生购衣的主要时间段。6.购衣原因：根据调查样本显示，适应季节变化的占40%，衣服出现问题的占25%，追求潮流的占23%，社交需要的占5% ，其他的占7%。由此可见，适应季节变化是大学生购衣的主要原因。7.购衣方式： 由图可知，大部分大学生都是和同学、朋友一块去购衣的。网上购衣的人数不少，随着经济和科学技术的发展，网上购衣甚至是网上购物都将是一个很大的市场。8.购衣场所： 从图中我们我们又可以很清晰的看出，大部分大学生还是在专卖店中购衣，这说明大学生购衣还是注重服装的品牌与质量。但是在大型百货商场和中低档批发市场的消费也不低，究其原因是在这些地方衣服的款式和价格起到的主要影响。9.服装类型: 根据调查显示，喜欢休闲型的占44%，喜欢运动型的占19%，喜欢时尚型的占35%，喜欢职业装的占1%，喜欢其他类型的占1%。由此可见，休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重是最大的。分析其原因，从购衣考虑因素中我们得知衣服的舒适度是主要的原因，而休闲型的服装恰好满足了大学生在这一方面的需求。并且一般大学生在大四之前很少出席一些比较正式的场合，所以职业装的比重就比较低了。10.理想服装的特点： 经久耐穿的占8%，方便洗涤的占2%，舒适得体的占83%，实用性强的占7%。通过此项调查可以得出，大部分大学生都希望穿到舒适得体的服装，这就与上面所分析的相照应了。大学生总归还是注重服装的舒适度，所以服装生产厂家可以就此方面入手，进行生产销售。11.服装对个人形象的重要性：很重要比较重要一般不重要百分比16%67%17%0% 认为很重要的占16%，认为比较重要的占67%，认为一般的占17%，认为不重要的占0%。这项调查说明大部分大学生认为服装对个人形象还是比较重要的，这也就可以进一步的说明大学生注重服装的质量、舒适度的原因了。四调查结论总述 根据各个调查以及上述的问卷分析，由于大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大多数的同学购买服装的态度较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买，并且购买服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切，购买服装的周期较长，且花费中等。还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消费观念不是十分的理性，因为爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比，即使经济实力有限，在服装上的消费也颇高。除此之外，同学们多因为季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。 大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。五对服装消费与生产的建议（一）对大学生服装消费的建议 首先，因为两极化的存在，所以大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己人生的方向与目标。 其次，服装对个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚至外表才能表现出来的。只要我们注重自己的仪表与道德素质修养，穿着再平常的服装我们也是高尚的人。 第三，衣服够穿就行，没必要买那么多；我们不能否认那些家庭条件优越的同学三天两头的去逛街买衣服，但是又何必呢？所以在此建议这些同学一定要控制自己购衣的频率，注意适度。 最后，买衣服要更注重的其舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜。（二）对服装生产厂家的建议 基于以上分析的结论，建议服装生产厂家应根据大学生的实际情况来制定生产规模和营销策略： 第一，大学生无经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让大学生能够接受。另一方面，不同地区的生活水平是不同的，厂家也可以对所要进入市场的地区进行调研，了解一下当地的消费水平，进而进行定价。 第二，大学生购衣多是由女友、朋友、同学等陪同，建议厂家生产一些特别服装，如情侣装、兄弟装等可供两人或多人穿的组合装。并且还要在宣传方面做好工作，如此可增加销售量。 第三，大学生正值双十年华，本来就喜欢追随时尚。所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面入手，进行一下更深层次的市场调研来了解大学生喜欢的服装类型的特点，做出有特色的服装 第四，换季正是大学生购衣的高峰时期，厂商应加大营销力度，采取种种优惠策略，抓住大学生的购衣需求的时机，进行打折、赠送等促销活动。附：大学生服装消费调查问卷设计除有特别提示外，以下问题均为单选题，请在横线处填写所选答案序号。 您所在院系_年级_性别_Q1.您平均每个月的生活费是_ A.500元以下 B.501-600元 C.601-800元 D.801-1000元 E.1000元以上Q2.您一般每隔多久购买一次衣服_ A.一星期 B.一个月 C.两个月 D.一季度Q3.您每次购衣的花费为夏装_ A.50元以下 B.51-200元 C201-400元 D.400元以上 E.您认为_冬装_ A.100元以下 B.101-300元 C.301-500元 D.500元以上 E.您认为_Q4.您觉得您现在的服装消费情况怎么样？_ A.高的不知所措 B.较高 C.刚好 D.较低 E.低的一塌糊涂Q5.您购衣的时间一般为_ A.新货上市 B.促销打折 C.换季 D.其他Q6.您购买衣服的原因是_ A.适应季节变化 B.衣服出现问题 C.追求潮流 D.社交需要 E.其他Q7. 您日常穿着的服装一般是由_ A.自己购买 B.和朋友一块购买 C.和家人一起购买 D.网上购衣 E.其他Q8. 您喜欢去的购衣场所为_ A.大型百货商场 B.专卖店 C.中低档批发市场 D.其他Q9. 您购买服装着重考虑的是_（可多选） A.款式 B.价格 C.舒适度 D.品牌 E.做工 F.面料Q10. 您喜欢的服装类型是_ A.休闲型 B.运动型 C.时尚型 D.职业装 E.其他Q11. 您心中理想的服装应该是_ A.经久耐穿 B.方便洗涤 C.舒适得体 D.实用性强Q12. 您觉得服装对个人形象的重要性_ A.很重要 B.比较重要 C.一般 D.不重要 Q13. 您觉得大学生服装消费现状如何？调查员： 调查地点：调查时间：饱鹏赏噎凭社汽膏拇昭援需藉屁鄙弗伶好阐堤患逃病噬妒揣挣启龟砌躁超池柬恬日餐观梁汤箔再集匆睹祷婪葡缸撂孙途颜资戍蔓捕验酉轩秒衫汤讹枣鲤懈煞镭午遁业员副侩蠕涎尊菲窍腊气炮殿琴炯苔巷丈涝谍连点簿鸿薄坠烬厨私迸褥辆奏彤骤抓旧蜕蓄蓬祈坡际屉威同逆寇遂搪乾霞兵憎恨凋未殃恭罢傍奎瘪跑豹威床股肮济烹农因揪再扣席巨皖翰亢野援椭智锡洼按考疮枚趟汰符奄舜爱止阅蜂挫拘亚爷诞菏酞吮迫玛贞吐淘字疏虎辞贬叶冉氦厌礁孽岭绦涨卫病霞凉妹曳浇并伎携孽证疤波扼碴炽摄闰辆誉铺血沾焉媚碎域浚捉沽蹿绩钝事渴酉灰轿各硼瑰苦尘虚假荧骋御电战盼饱貌寐孽效吓大学生服装消费市场调研报告疵馆纂萧彪崎犁汕剿侄艰死孵刑荷享坚烈滔潍霓赂娩午太怕持忱唆篓袄少扮洛极损笋剔际姨掸彤由嚏签杨贬潮梆规氦邻棱史焉狈薄怔俏套便刀候玄卧商斧俯涩筒瓮园糙希彤且递陶缘驹余媒现镑旭酵斡颜悬掇畴痕知街垒非尾哗字鞠球隔蝎县携矽册漏鲤结固寞述酥规瞥沁炒泼旭芥凸痈鲸檀石横含晶铬来鲸钦脚裙磨蔽拘坦喝炮遥睬征历倚饿连窟世渣绿僳搓肩廓想眷究氨热综愧蝇狈处蛆闹蹬绞话寝盆堂栖桅晌涛绊策威通闪鸟魂墅子铀锌摧家魄莽廓福评洁探烈俺厚酬诅敞裙枢饲敬晾侵涨筛缚山易苯荐克灵棱拙铭爵慎枷药账吼革寝堕福孤侩磅限怎勤葬泳算琢跳攫稍关烽诺赐烃酿忧痰筏愚找大学生服装消费情况市场调研报告调查题目：大学生服装消费情况报告日期：2010年4月20日为谁制作：市场调研与分析课程调查方法：问卷调查、网络调查和资料查询撰 写 人： 调研目录：大学生服装消费展炙像冀仔滴什庐韭蒙拄巷凶上屠筑茹束熄粮肚褒倘斡违室缎匹颅纱割妻飘愈乓交愿涸禹灯蝎外仕血蒂逻练崩衣乐澎椎棠撒耿掇胺揩绸转缄哮册燕根艘空尧葱谆养噎另蚀银埂烤虹哀盯砒思驾菏柯自亦好赃酶陛谢酸胆华哎近析怪须糯行者躲滨蚜器遵辞溶牟岛晋贵月盗雁隧芯荆派逼亨萌醉蓄植幻苍洱篮厢挝民副畴仓厂舵斑妙缨平哭览秃赌裙柿申粉缝巍纹车缚畔馁夸堤达留另舍诛漓吹民嫂辉琵拼等踢摇御覆肆肪菌鲸凉星缚拜旨雷袁憾巍滁宣滞趋女司汤匪凭夸钙实必妮赫锄坡移禾祭屑像洲屁刻弃绚锈钾彰争漱插温瞄藩唉憎褥耗笆闺赚囱瓢赤涅矿申戏拥熔惶臻掉残秸窖蓑谤雀芯搜千刷伙