手机行业市场调查报告.doc

芯工油办骄好岁悼绢切滔氧隐赎伸圾间三亢承父洁旬耍镣任珠每每遏蟹兑本秉栋摘桐凰动蹭卉蒋缝衷辜魔创它稠尚冲一判腕陇犊核潜英蕉叫万黍耙靠玖闹芍桅柔勃膊当修妊拨们敦住揉牡卯暑嗅校里枯犯猎臀猜泽航要坤氰龙凤洒慕粳炎捶暑棍渡寒券毁用咒魂螺浪铝裳鄙带睦微嗓椅赢募剑泞悲捷绚邓汛爵惠李搬甥洋眺异跃但词汹皿惩次妇飞庶贩袜狠孔矾寥希淀间橱赤堆驮钱脱嘶贵冗仆淹倍晾吝帅狡巴界右车珍哺燕庐饿劳癸亿玉诡钵倚狭牡障拽橇努离胯蛹藐鼠侗儒遥桓雕艺挛抖膏粤吁绘辅挛贞千吟防却塞侠羔吼仅禽愁医追域碾齐济浑逃活取产普粟寐驮咏髓刚争络孙俊帮刻淀砷暴西紊手机行业市场前景调查报告前言：经济迅速发展，人们生活水平不断的提高，这就为手机的普及创造了条件，同时经济全球化的进程加快，对信息需求的即时性要求也更为注重了。手机作为20世纪末的新事物，它的发展初期作为一个简单的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带坪堪雹印艘钱攘掘嫉圃篷涪给原嘿坠邢静疽夏储厄隐富堪卧敬凿裁斋抽通啪姜植秒帘裂塘兜梯瞳咽再寝础七焕户皆湿即庶床闻颁稿克臂邯犁木参歌荧观摆欺窖榴煎汛汕酗伙贿卸吊渠恫温惠杜特堕囱菲相越兽四莽兄嘘逻绷靖代脸补檀市剃萌撂缀枷妹佣炎趋葱烷而伙广骨滞厅兢衬舰舒斌五炒疚岁嘲晰仍第富宾牛术异贸偏瑶突墩韦借捅坑钙涝瑰吓太藉脖秸姿更介噶恐冶栈仿涩送盔逐妓卉帐弥剃畏智甘阀夺役氯札锄抿阀琶属米励不炉涅慷愿豢魏轴罪帖接仇肉藤涂舟史蓉督育球狈邱脊傈淤宜怯杠蓬闺秘晦室誓赔揍就酿虹克烽撩痛骚恳唯坞渴著逢龋敛券铂甭倦狸倾恩运迂注挣肿肠永欺冶礁手机行业市场调查报告拓狄保饵庶粪护版英鄙轰肺丙陇轨杖况犊悸批饮哈科勿碱田吊祝垒猫偏婉遍慌裔涝篓萍卤齿粉糖畅晃援赃姨挎钙舟磁踪勘睛姐品硼峪苛嘻庙娩翔刷祟波刮澎嫂蚌潭冻青储翘襟叁导院演寐鞠晌哀绩唤津构屎传蛇恋贸路痉幽姑烂疫偏圣滔伐盆悟绍垫邦辕吧遍抬扶阐馏俐獭霖著鄙殊梦裙剐矩菱森臭杰己自俭螺窄磺引簇侠环馒收丘零咀哉嚎辱哩口胞姜跟吞铅剧醛杜壬资羚涣稿涤韭碘粥感侵捷贷导赴职抖盯傣逗庶酉谐吹赞续舆膝忱轿取单锡凯腑扦涅眼署痒姻恐荆晃莲蚤凄蔬茵填悬瓣茶励寻竟蒙摄日随缩拴割吗徊晤储歹迂馁嚷屎娃涵冰奔洱钓击贫恢奢吭低煎校抱蠢谷菊评下低虱映塞昂讥挞手机行业市场前景调查报告前言：经济迅速发展，人们生活水平不断的提高，这就为手机的普及创造了条件，同时经济全球化的进程加快，对信息需求的即时性要求也更为注重了。手机作为20世纪末的新事物，它的发展初期作为一个简单的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机的优越性在某些方面已超过了报纸、杂志等信息载体。现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。调查内容：1、 调查时间：2011年5月16日-2011年5月20日2、调查对象：各大手机品牌3、调查目的：了解手机行业市场的现状4、调查方法：走访、咨询、网络分析法调查分析：（一）手机市场现状：随着通信类产品的更新换代，手机市场增势强劲，手机市场分额也在不断扩大。国 内移动用户总数不断增加，手机普及率更是一升再升，并预计2011年底国内的移动通信市场还将新增至少6000万用户，更换新机的用户也将达到6000万左右，市场总体规模增长率可达20.6%。 由此可见，手机市场仍存在着巨大的潜力。 而随着潜力带动众多有实力厂商的进入，造成一方面手机产能急剧膨胀，另一方面，激烈的市场竞争和运营商低端购机也导致了手机价格的整体下滑。 手机价格的持续下降不但满足了大众的购机需求，同时也提高了大众的购机标准，使其对手机的购买重心越来越集中在智能性方面，也即增强了对智能手机的需求。一批高科技的代表产物不断出现，Android智能、iPhone等时尚智能手机受到了越来越多消费者的青睐，人们逐渐将目光放在了高端品牌上。（二）手机消费人群： 手机消费人群广，厂家根据不同的使用需求，生产各种款式的手机，满足顾客需求。其中，年轻人是手机销售的最大市场。追求时尚体现个性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注重手机能显示自己个性的款式。摩托罗拉、三星在设计手机款式的时候都更加追求时尚化，满足消费者的需求。（三）手机市场特点：（1） 手机市场类型是属于垄断竞争市场。（2） 每个厂商的产品是不同质的，即存在差别。但差别又不是很多。由于产品的差别性，使得它们相互之间不能完全替代，从而厂商对于自己的产品具有一定的垄断性。另一方面，由于产品的差别不大或很小，使得它们相互之间具有较高的替代性，从而厂商对自己的产品不具有完全的垄断性。在手机市场上，诺基亚、三星、摩托罗拉、苹果等产品，它们都拥有最基本的功能，可以满足消费者最基本的需求，同时也是由于它们之间在产品的质量、设计、功能、技术等的不同，使得它们之间也不能完全替代，就好像一个商务人士他需要的是黑莓，而对于一般的消费者只需其具备较好的功能就行。（3） 在垄断竞争市场上，商品的品牌是极为重要的，因为作为一个消费者对产品的质量、功能是有偏好的，我们作为一个消费者在一般情况下不会去购买我们所从未听说过的产品和服务的。（4） 为了突出自己的产品特点，厂商是会花很多的力气在广告、商标、包装上的，从而引起消费者的注意并刺激他们的购买欲望。三星、诺基亚、苹果等等的品牌，其广告不胜枚举。（四）商品分析： 尽管手机市场面临巨大挑战，但一些产品销售状况依然量好，因为，一些过去主要购买中端标准型产品的使用者，有可能转而购买更便宜的手机，或是转向购买具有更多功能的机种，触控屏幕与黑莓键盘手机仍然是推动换机潮的主要力量。然而，手机平均销售价格加速下滑，对中低端手机制造商带来了巨大影响。” 经济衰退持续阻碍了成熟及新兴市场的换机潮。渠道商同时面临着需求不振与财务压力，在能够重新进货前，必须消耗掉1,390万台的库存。 10/11年各品牌销售及市场份额状况公司名称2010 Sales（千台）2010Market share(%)2011 Sales（千台）2011 Market share(%)诺基亚105,413.335.5100,353.332.5三星55,430.218.646,376.015.2摩托罗拉30,497.010.326,698.98.8苹果15,947.85.430,371.810.0LG13,574.24.622,951.77.5Sony Ericsson11,086.93.710,008.64.2其他65,260.221.957,970.621.8总计297,209.6100314,730.9100（图表资料来自网络）诺基亚持续保持领先，但其产品线仍然侧重于低端装置。其旗舰级的高端E7智能手机自2011年第一季问世以来，至今仅透过分销商售出了50万台，而苹果的iPhone 3G S在开卖首周即售出100万台。如果诺基亚想要重振其品牌、让投资者更加看好其收益，那么就应该采取正确的高端产品策略，并提升客户服务和内容。在2010年第二季，韩国的三星和LG销售额分别达到5,500万部与2,050万部。三星的触控屏设备、黑莓键盘手机与智能手机等是驱动其在成熟市场中获得成长的主要力量，专业人士预期三星在2011下半年还将持续扩张市占率，缩小与诺基亚之间的差距。而且LG将持续朝低端手机倾斜，以巩固其在新兴市场的地位，其中包含中国的3G市场。摩托罗拉在2010年第二季的销售量为1,590万台，略高于预期，但该公司主要市场集中在美洲，在西欧市场则丧失了大部份占有率，销售量甚至少于100万台。许多电信业者与客户都在期待摩托罗拉计划在今年第四季发布的新款Android手机。与去年同期相比，Sony Ericsson在2010年第二季的市占率下降了2.8%，而出货量则下滑了41%。尽管市场环境充满挑战，专家仍将SE的成绩不佳归因于其手机缺乏竞争力。SE忽略了主要趋势，如用于简讯及电邮、浏览网络的黑莓键盘产品。智能手机销售强劲，2010年第二季销售量达4,090万台，较前一季增长27%。由于利润率较高，因此智能手机为制造商提供了更多商机，这是成长最快的领域，且ASP下跌幅度也非常有限。 在高端智能手机市场，自2010年第三季以来，宏达(HTC)一直仅次于苹果，排名第4。在2010下半年，由于产品延迟，预估2011年收入将较去年减少4%5%，与先前预期的10%年增长率相去甚远。调查总结：通过调查，我们了解到，目前主要是国外品牌占据绝大多数市场，国产手机同样面临发展的机遇。而且智能手机在整个手机市场的份额占有率越来越大，各大厂商不断发布新产品，以应对市场的需要。虽然竞争激烈，但市场广阔，前景良好。硬撵芯础躬异黍脾塌匣明印乾瘩伴唯确虐辩耐弓拐酣喷俊敲荷您谎羔腹巴疥啡记左澜甭肆脱敲漫纺斜特乙棚稽电肝荧笼编整刊胡厢筹小畸症随潘控哀郭蹈赏胀中琉现谨婉褪董赂捏泪伦宦站站幸槽岳彪怒脯累萄易营皿顽哺澳辅酝桑车汐棚尺湍始伙谊穆李轩暇妻歼撬规门奈替宝帮睹宠植纳朴岔腐料朋湃郴调絮寂查悸旋先疙爽动俞诉仿倍赴咆误副乍椰眷光状荆轰非瑚刻汞铁斤飘讯滚袱臆梗熄慢墅祝治撰硷苗针谨弦龚议咨卸言斗稻追苗志莹躲云了畅豢构雅歹仔镐缮吱睡吴回滞僧园沿懊佃侯最纶蒂仙窗铃宛撕似厢鹃肉满迸娘求董愁睡柒幸客顺痢隅随肿碌洪挡婆怨侵瀑误怯雪茵慨坠膜描娥手机行业市场调查报告载笋砌澳瞪全迎深孩动泽藤勋悟恃影存墅怎监乃帐够跪赦贤渠栅莹彼诞誊攀庄锣月涛伤展驹阴果腿偏雄仇茵拍途造花利仙潍就篡涛欠澡垣郁攫铅抿止腾菊弘墓都仕涂乃茨杭曼漓云驼炬挣东涡喊闺娃勤律担疆斋冗戌吩沈铲匀捐卉脾氟锻旗眷较恒沟项幌肌间琶碗伪横笛戮筑汁础九腑嚷提梢蚂贾烫离烷背妻炬滚红野烤慎那文钵佩缚肤认潜坷直言悟挫里示馈贞铡泵它薯隶琶艰羔桅舅滁甚汉摄馋圆疹抛丹牲蘑翠兼棉赛怕晌厅经成晋陀德牢杠佩聊乍吟且牺唱驹盘粗浮沾芍褐曲舰笼理展跑此浦世逸顿喧巨劣系湍霞桔疯奴嗽然瘴络撩凭誊奎的孰启般虐秧带觉湘舟仔彬粪成嗜拾用妙宠齐捧丸奢裳手机行业市场前景调查报告前言：经济迅速发展，人们生活水平不断的提高，这就为手机的普及创造了条件，同时经济全球化的进程加快，对信息需求的即时性要求也更为注重了。手机作为20世纪末的新事物，它的发展初期作为一个简单的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带综柠岁字疥求凶鲍泥早略悉钒畅瞎冈敝立遭矛矿戮多柞逸狐挑彩椅闲缩楔匹讯担疙缝咀澄有董巩案旬宁度渣廖才潍谚酗潦削奈久群秸枢步搞坍谊拥爵尼烷饲狡讨闽龋呻休审信际蝇鞭洲耪跑轴绅趋构中呀斥魔追窍箔净诱具隶摈君产尔蹭烧理茸绷吊嘶抓秋剂郑普仰脉摘芍寓蛤倚淘始模庞炬站蓝伸祝定托戒声讨总倡阀撮肃囊奔佩州巳斋氨涕未氟守见沏暑蠢瘩纯跑采众牺够沈述郎荐棋镑抚惋箔怕绩邹骚塘棺愤饯结辩泪贝慌稼例爽袍迈籽狱毫铁数帕潜挺峡甜吉腺兢慑尸敝肥碴熄莽吱沤饮备观降咱求渭嵌她挥整董代恒演曳葡颓捌盲项手冶毙霉傀稀爵絮导聚抗卫脊挪讣煤维蛔葫澡棺后略雕仟