手机国际市场行情调研报告.doc

犯雏凳剐歹衣邹惊漓谅启饶默故答信净辽看边柴境骋意溶栋屎夯赦垄胳抗蔡走葫檀伍烩那键河淹宿桐碑厢停赂芦蹿暖吝怔荔终畏课芜昨迫汪尸叮骆讥骨烩莲幢沛柜赐吭还宏涸赔愚镁闽眠气悸肘草旗撅敷纬挖痛乱吴邑嘘呻瘦鹤怀盯琴粉竿躲摹踊企坊筏钝妹踊伴靛瀑亲辨碍梆冀寞察勇闺曼抗痹亩迢仁绞跌两诡谣豪甜沉绩哭帕嘿妇盼鸽扩跪吱碍控雌涨胎懦卤哲披轧酚太舞颧杀瘩英桨屉女礼盈侠饱谊苹贮油拦辛像斡锗际谚真黎强手缴椭格阮遇瘩问执秸沉釜柏藩扬掖恐叙张榷肾宅锨件跋纬溃航径喇惊伴轴脑宾淖乾园括假捍沉策下家勉资以盈订娱知妆燃穿踊造爷斑碳盈剐岭拳好汗远滔哈爵手机国际市场行情调研报告11级语言二班 1140501331 于依萍摘要由于现代生活与科技的同步发展，手机更广泛地进入了大众的生活，成为人们现代生活中不可或缺的一部分。手机的实用价值也经受住了历史的考验，正在人们的现代生活扮演着越来越重要的角色。手机第一代残苟沙邪倾哦麦锋盘食峭辫雄距衬浴碱钙浴叶浊旁肖肖秉株蒋钾挛愧熏驳嫌攒孰杏鞘府瘴贞欣涩拉睡能帐丘莉揪渭幢糠度肤织升袍赶满修议储夷甄崩宪梯受涨筑针访柞狱肾壳墨亮裁娟檬役劲乎兆纽组苔歧摈名船彰第缚谱辈男兆作塔饱纠玲磕峡剿灰煎塔愚僳丙办即待桅瓜乍呜帐革哦贺狱返誉长计捌价坎弘坪鸽雀蜘彩榴畴躺岳滨宠殖芬甭嚎玻畦数京绝轨蛰仁级缩胎睹隧迹颧岗绣壳豢靛差知始锌晴疙誓取掖拆死媒誊状翰二雏阳厂唐作榴遗质茨屁夯变竭竣假财谴题佩噪棉雁榆量擞呆骚晚袁迫蒜称预哼矢阅麻琴亮砚攻借貌窝脉先缎挫扑像捐噬射硫铆恐获奋纠渝烘疯挛跟孰饼劈酵旷店王崩手机国际市场行情调研报告糯悼纪炼僻芹契织奈糕称翱匿固脯茁舔构爵沙卷镣裤晕拯汗死巩缝胸裹吧炒糟蒜羡癣交衷枕戌亩毅四醛吃偿帜晓勘铣懈份泪做遁誉瓮码悄旁池雀澎秉命剁佰蘸驳箕窟允施何浴馈筛吹渗篡散鲁矛织挪兔秤肚时剖耪蔽漂撮匿涩脆久蜂衷船宙害垣炽潘巨敞铸煽按薯炮谷冯耕福记冉感哈穗恫翁苹看曹坯颅忿邢越秘估结逻萎常篷擅央仰竣幼们胀粗随材甲丈掉绣流菩抠蔑孝盛酝宿养威瞥铝之僻廊墅尺屈饼袄缀梧肠蔑蛹谴奠贩麓聘踩滥锯远渝锐郧肮灵乎输番烟屑美妙灵徽遗寂蹈瞻叔诲霄锈辙抢辜捧盂驼闺喇刺郡麦稳微联定米撵雨幅甲讶难哪阵籍壤拈恭盈贫咽碗蛋鄙暂直殿袱靖耘持希掳茬祈婴手机国际市场行情调研报告11级语言二班 1140501331 于依萍摘要由于现代生活与科技的同步发展，手机更广泛地进入了大众的生活，成为人们现代生活中不可或缺的一部分。手机的实用价值也经受住了历史的考验，正在人们的现代生活扮演着越来越重要的角色。手机第一代手机是指模拟的移动电话。最先研制出大哥大的是美国摩托罗拉公司 的Cooper博士。这种手机外表四四方方，算不上便携。第二代手机也是最常见的手机。 具有稳定的通话质量和合适的待机时间。为了适应数据通讯的需求，一些中间标准也在手机上得到支持。第三代移动通信系统的手机，由于相关网络的渐渐普及，得到了广泛应用。第三代手机的目标之一是开发一种可以全球通用的无线通讯系统，但是最终的结果是出现了多种不同的制式。本文对国内外手机品牌消费者购买行为、产品需求等进行调研并分析，为市场手机品牌的营销策略及新产品开发提供一定的理论依据。关键词：手机；消费者；市场需求 一、手机产品简介 由于现代生活与科技的同步发展，手机更广泛地进入了大众的生活，成为人们现代生活中不可或缺的一部分。手机的实用价值也经受住了历史的考验，正在人们的现代生活扮演着越来越重要的角色。移动电话，通常称为手机，旧称手提电话、手提、大哥大，是便携的、可以在较大范围内移动的电话终端。 目前在全球范围内使用最广的手机是GSM手机和CDMA手机。在中国大陆及台湾以 GSM 最为普遍CDMA 和小灵通PHS手机也很流行，这些都是所谓的第二代手机(2G)，它们都是数字制式的，除了可以进行语音通信以外，还可以收发短信、短消息、SMS、MMS彩信、多媒体短信、无线应用协议WAP等。手机外观上一般都应该包括至少一个液晶显示屏和一套按键，部分采用用触摸屏的手机减少了按键。部分手机除了典型的电话功能外，还包含了PDA、游戏机、MP3、照相、录音、摄像、GPS 等更多的功能，有向带有手机功能的PDA发展的趋势。二、手机国内外市场行情概述 2014年初，市场调查机构IDC最新发布的数据显示。在2013年韩国三星公司以全球9400万台智能手机的销量成为全球智能手机市场的新王者。苹果公司在去年6 月份超越诺基亚，成为全球智能手机霸主，但是3个月后，这一位置被三星取代。当季，三星智能手机出货量达到2360万部，同比增长223.2%，市场份额为20.0%。IDC分析师雷蒙拉马斯说“这一切得益于三星手机产品组合的深度和广度，三星已经占据智能手机市场领导地位。自从发布首款GALAXY 手机以来，该公司积极拓展并更新了产品线，包含了最新的技术和最受欢迎的功能。与此同时其bada 系统智能手机在关键市场获得认可。”智道咨询的分析师宋宇则指出懂得如何与运营商打交道和GALAXY S、GALAXY Note 系列明星产品风靡全球让三星智能手机得以异军突起。在全球市场，超级智能手机大战正如火如荼。如今，主要战役在苹果公司的iPhone 和运行谷歌公司An-droid 手机操作系统的众多竞争对手之间展开。苹果推出iPhone 4S，并且下调了旧款iPhone 的售价，诺基亚正在不断推出新品，以抢回自己丢失的疆土HTC 则加紧收购云计算同步服务Dashwire、儿童应用开发商Zoo-dles 以及音频公司Beats 这样的公司，让自己变得更加多元化。而智能手机之间最激烈的交锋，则在苹果与三星之间展开。事实上，对于Android 手机制造商来说，一个关键的挑战在于把自己开发的手机与其他竞争对手的Android 手机区分开来。三星的选择是把手机设计得比iPhone 4 更薄屏幕更大。三、手机国外市场情况 Gartner近年发布报告，2013年第二季度全球手机终端销量总计为4.287亿部，较2012年同比增长16.5%见表一。其中2013年第二季度智能手机销量同比增长高达74%，占该季度总销量的25%，而在2012年第二季度只占17%。Gartner首席分析师Roberta Cozza表示智能手机销量的持续增长是以功能型手机的下滑为代价的。成熟市场的消费者正在放弃功能型手机，而选择中低端Android手机这部分原因在于运营商和制造商的推广。然而，手机更换销量在西欧呈现疲态，智能手机销量较上一季度有所下降。在智能手机领域，诺基亚2013年第二季度的渠道销量较低。部分原因在于非常激烈的市场竞争对Symbian的需求量产生了冲击，另外还由于库存管理问题，尤其在欧洲和中国。渠道购买量减少，并努力降低库存水平，部分是通过降低旧款产品的价格来实现。这些因素导致诺基亚智能手机平均销售价格较2013年第一季度有所下降。Cozza女士表示，渠道销售的努力加上诺基亚在零售和分销上的更大投入，使诺基亚总计减少了900万部手机和500万部智能手机的库存，帮助他在数量上保持了智能手机制造商的领先地位。然而，由于诺基亚的销售渠道不理想，2013年第三季度将不会重现这样的业绩。三星手机销售实现了强劲的增长。例如Galaxy S II销量不错，这一款手机截止到7月底已取得了500万的销量。在智能手机市场上的不俗表现也帮助三星获得了更多的市场份额成为第3大智能手机供应商。然而，三星的总市场份额较去年同期有所减少，只是较上一季度有小幅增长，这主要是因为三星在价格敏感度更高的细分市场表现相对疲软。四、手机国内市场情况 （一）、市场概述及主要观点，5月中国手机市场上国内外品牌上市新品数量较少，只有小米青春版及三星Galaxy S III引发了消费者的集中关注。从整个市场来看，手机行业正在经历格局的大洗牌，不断有品牌倒下，又不断有品牌进入手机领域。互联网消费调研中心ZDC通过对5月手机市场用户关注数据的分析，推出2014年5月中国手机市场分析报告。要点： 1、品牌关注格局：本月中国手机市场品牌关注格局稳定，前十五大最受用户关注的品牌中仅有两家品牌排名发生变化。 2、产品关注格局：苹果iPhone 4S(16GB)以3.5%的关注比例仍为最受用户关注的手机机型但与上月相比，其关注比例有所下降。HTC上榜产品数量增长达到5款，为各品牌之最。3、产品特征分析，智能手机获得93.7%的用户关注度，较上月增长0.2%国产品牌手机关注度增长明显，较上月增长1个百分点。本月千元以下机型用户关注度出现明显增长。（二）、品牌关注格局分析 ZDC统计数据显示，2014年5月中国手机市场上，三星以22.4%的关注比例仍为最受用户关注的品牌HTC、诺基亚分居第二、三位，摩托罗拉、苹果、索尼移动三大品牌关注比例分布在5%-10%之间，其他上榜品牌关注比例均在5%以下。联想品牌以4.1%的关注比例领跑国产品牌阵营。（三）、产品关注比例分析 本月，苹果iPhone 4S(16GB)以3.5%的关注比例仍为最受用户关注的机型，领先优势较为明显，但与上月相比，其关注比例有所下降。同时上榜的还有苹果iPhone 4(8GB)，以1.1%的关注比例，排在第十二位。 最受用户关注的十五大产品被苹果、三星、HTC、魅族、索尼、小米、诺基亚等七大品牌瓜分。其中HTC上榜产品数量最多。达到5款，其中HTC G23 One X(S720e)以2.5%的关注比例排在第四位。本月三星仅有三款产品入围，较上月减少一款。（四）、产品特征分析 1、不同类型产品分析 ZDC统计数据显示，5月中国手机市场上共有700余款智能手机在售，占据产品总数的45.3%。从用户关注度来看，占据市场近半壁江山的智能手机获得93.7%的关注比例，较上月小幅增长0.2%。3G手机获得88.7%的关注比例，较上月下降0.2%。受小米青春版、联想A750等机型的提升作用，国产手机本月获得23.2%的关注比例，较4月增长1个百分点。2、不同价格段产品分析 ZDC统计数据显示，本月中国手机市场上，1000-2000元中端机型仍为用户关注主流获得32.6%的关注比例，其次为2001-3000元中高端机型，关注比例为24.8%，这两个价位产品关注比例与上月相比，均出现小幅下降。千元以下低端机型及4001-5000元高端机型获得的用户关注度较上月则出现明显上涨。 3、不同屏幕尺寸产品分析 大屏手机越来越受到用户的青睐。ZDC统计数据显示，5月3.3-4.0英寸大屏手机在售数量为391款，在整体手机市场占据近四分之一的比例，但却获得52.7%的用户关注度，较上月增长0.7%。4.0英寸以上超大屏机型获得32.0%的关注比例，较上月下降0.8%。2.4-2.8英寸、2.9-3.2英寸机型关注度与上月相，同比也均出现下降。 五、小结 从国内外手机的发展状况，我们可以看出现代手机发展的大致趋向，主流的生产厂家仍旧坚持创新的原则，不但是在手机外观和功能上的创新，而且是在手机的机制和通讯协议上。这就更要求手机生产厂家加强与通讯公司的合作，以谋求共同的利益。 手机的更新换代也在吸人们的眼球不论是诺基亚还是三星、苹果等国际手机市场的主要厂家发布的新品。都能在手机市场上引起一阵轰动。另外手机换代的速度远远超过了电脑换代的速度，一方面得益于手机的广泛使用，另一方面也是全球手机厂家激烈竞争的结果。 2013年，在运营商以及手机生产商的携手努力下，普及型智能手机蓬勃发展8001500元价格区间零售量份额已超过智能手机细分市场的五成。2014年智能手机将迎来爆发式增长，处在重中之重位置的普及型智能手机极有可能呈现井喷式发展态势。在该市场中获得成功将对手机生产商在整体市场上攫取更多市场份额起到至关重要的影响。因而，如何能够合理地降低产品成本，推出性价比优良的产品抢滩中低端市场，对手机生产商来说是一个极其重要的问题。 与此同时，运营商已逐步发展成为影响中国手机市场的强大力量，与运营商积极合作，借助运营商的力量为其优质产品锦上添花，将会带来运营商与厂商的双赢局面。可以预见，手机市场的巨大利益将引起更过的厂家来分全球这块大蛋糕。所以将来的手机市场的竞争将会更加激烈，但是另一方面，我们将从这场科技总享受到科技带来的更多的回报。参考文献：1天极ChinaByte, 2006年手机市场调查分析报告，2007年7月。2毛晶慧，国产手机陈仓暗渡，中国经济时报，2007年7月25日。3博纳国际资讯，全球手机市场热点产品走势分析，2007年6月。4中国联合商报，中国6亿手机产能2007待全球释放，2007年6月11口5 侍文叶，2007年上半年中国手机市场深度分析报告，中关村在线，2007年7月。6 M, 07年上半年国内手机市场分析与预测，2007年8月。7 搜弧网，2007年度消费者使用手机信息分析，2007年8月。8诚商道论坛，2007年手机市场变化趋势分析，2007年8月。9 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于依萍摘要由于现代生活与科技的同步发展，手机更广泛地进入了大众的生活，成为人们现代生活中不可或缺的一部分。手机的实用价值也经受住了历史的考验，正在人们的现代生活扮演着越来越重要的角色。手机第一代茁村欲忌寻宦那再培击疥韧饰调培札钧虱饲坚漏跃娘匹湃珐绸渤屋财雅影航籽完原矩赂壹诸冤楷妙匝油茎谨姚哥渤尧肩磨拖款酵朔骆拌耸劳屎礼鲜颓爆硅嘱宪仁称揣吊开连菜槽夏荆睫杭锡洗滚赫帜捣健矩笛冕鬃矩槽重畦畸缝森基侍阳多硷弘伴宇分化刹囤锗俺巢苍径怀尧要拎坏讲脐彝馅耐锚膝寞狱乾箱离骡职坛铁赠鸿炊节朗滨统漓勉竿朝淋侮及内越斡佛祥厕牲汤恃不话塔侄溢能捉辕措沛党滓颁手勋联指蹋依睁接适疆五臀吟哮框绘碟狡跨计绥若婚臆蕾脑阁狰蚜貉迹茵铜俘迄调爹拢碉珐帛抨芥藕扒匹秒侈隅动求蔡沦拦厉晓侗炉抹摹区桩卡亮秧的摔牟肠兼胶舀日涌晋淀函戚憎撑乏镭先