服装包装设计教学省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

服装包装设计第1页一：服装包装基础知识服装包装概念服装包装概念从品牌创建到服装设计到销售服务全过程宏观宏观（品牌设计、ci系统、卖场设计、广告宣传设计）微观微观（详细包装，如手提袋、配饰包装（包包、围巾、袜子、饰品）、第2页第3页服装包装表达形式服装包装表达形式：以纸材 塑料为主各种包装结构 分为个包装、内包装、外包装。属于工厂后期工序：属于工厂后期工序：整烫车间-质检车间-包装车间 成品包装车间里服装怎样包装？车间里服装怎样包装？装小袋，然后打盒（装小盒，单件），然后小盒打箱，大箱。或者是再低一点档次，能够装袋后直接捆起来打箱。比如杭州四季青 武汉汉正街 广州白马等批发市场。品牌服装包装 以一件衬衣为例（吊牌、）第4页服装包装可分挂装和箱装两种。箱装普通又分为内包装和外包装之分。内包装指一件或数件服装入一胶袋，服装款号、尺码应与胶袋上标明一致，包装要求平整美观，一些尤其款式服装在包装时要进行尤其处理。比如扭皱类服装要以绞卷形式包装，以保持其造型格调。外包装普通用纸箱包装，依据客户要求或工艺单指令进行尺码颜色搭配。包装形式普通有混色混码、独色独码、独色混码、混色独码四种。装箱时应注意数量完整，颜色尺寸搭配准备无误。外箱上刷上箱唛，标明客户、指运港、箱号、数量、原产地等、内容与实际货物相符。第5页出口出口T-T-恤包装：恤包装：每件1吊牌、每件1防潮纸、折叠尺寸大约：32x24cm（能够自己确定）每件1胶袋（打透气孔，自封口，印环境保护标志+警告语）齐色齐码/独色独码/混色独码，12件倍数装纸箱。纸箱无箱钉，印主唛侧唛，封箱胶袋封“工”型。正唛是客人提供.普通会显示商品牌子,商品名称,协议号,型号,目标地等资料,而侧唛就是显示商品尺寸,毛重,净重等资料.用于客人在目标国收货拆柜后,识别货物之用.出口产品很多时候是客人要求。第6页第7页标牌设计标牌设计 各种拉链牌、吊牌、商标牌、手袋、箱包、鞋业标牌挂牌由吊粒、吊牌、合格证等组成，全方面覆盖了企业以及品牌、服装信息如品牌注册号，品牌厂家。生产厂家，形象代言人，除了洗水唛上内容以外还能够有形象代言人，价格，条形码等质保及退还条件，是对服装全方面诠释。材料（是用无毒树脂经点滴、注射、灌浆，再经高温成形。质地软硬随意，色彩多变任意，并开发组合到各种布绒料、皮料、合成PVC、PU料。）普通专业制牌企业设制版部、模具部、配色部一条龙到生产线成形。网络 或博览会有交易沟通。第8页第9页吊牌报价客户要做一套吊牌，首先你要看看是什么材料，再看看印刷内容，有没有烫金，共几色印刷，有没有腹膜，磨切什么样边角，是否是特殊尺寸、制做数量等等，都搞清楚以后你还得清楚知道应该用什么印刷机（网印、胶印、轮转等）来做以及制做过程中产生原材料损耗量，因为不一样机子成本会差很远。不过因为吊牌、手袋、织唛、印唛、皮标、吊粒等这些东西都是不一样设备做出来，也分得有很各种，光是吊牌印刷机器制做工艺就够一段时间了解，所以要想能很快给客户报价这个是需要一个长久熟悉过程！最简单方法就是你能够慢慢看他报价以后吊牌，记住它，然后在积累过程中你发觉有大致相同吊牌你就能够报一个大约价格了！第10页手提袋广告袋手提袋广告袋 材质：材质：塑料、纸制、布袋。塑料袋档次较低，布袋比较环境保护，要显档次通惯用纸袋，当然材质是首先，主要要从设计让表达出高档，也能够增加些工艺表达高档。各种彩印纸袋包装袋、高透明OPP（聚丙烯）卡头袋，铝箔袋，镀铝袋，防静电袋，气珠袋，自封袋（骨袋），高档塑料编织手挽袋，PVC软质胶袋及各种奇特胶袋PVC、PP、PE、POF、PET袋等。第11页第12页印刷类：印刷类：中高档彩印纸盒、彩箱、彩色画页、相册、商品标签、不干胶印刷、各种高档纸袋、纸制品进出口、彩色包装盒、广告画册、礼品袋、手提袋、挂历、台历、食品盒、产品说明书、商标吊牌、服装吊牌等。第13页第14页第15页第16页第17页第18页 唛，商标 mark。分织唛和印唛。织唛主要是用于休闲衣饰里子中间打断装饰性织带，普通有品牌英文或者LOGO，主要起装饰作用，有时候用于口袋处或者内口袋处，手机袋处，也有用于袖子上方或者后背中间偏上处。各种织唛经过关键点设计辅助后从电脑机，台湾木梭机，到日本木梭机织造出无一不是精品，日产量可达数十万个唛头并辅以完善后工序如过浆，剪折热切，异形热切，超声波切边，锁边，压凸，过易溶胶，加泊激光割孔等。第19页印唛印唛 printed mark/label 印唛是印商标或者洗水标。通常材质又两种，一个缎带，一个是涂层，缎带相对贵一点，涂层廉价一些。惯用材料有尼龙带，丝带，纤维布棉带，反光料等。特点是色泽艳丽，图案精细适合多变内容，取材多样，色牢耐洗，成本底廉。第20页二：品牌服装包装设计品牌与包装紧密联络，是一个整体概念。包装表达品牌、品牌成就包装。成功案例全套图片分析 感受品牌力量第21页第22页第23页Levis(李维斯)牛仔铆钉Levis(李维斯)牛仔皮章广告：超低腰旋风一低再低1954年詹姆士迪恩(JamesDean，上世纪50年代好莱坞性感偶像)在卖座电影中穿着Levis牛仔裤，Levis从此成为“个性与叛逆”象征。第24页图册塑胶袋广告海报彩印环境保护纸袋第25页木盒经典款包装情侣T恤易拉罐包装第26页二、品牌作用二、品牌作用 品牌对营销者作用品牌对营销者作用品牌对营销者作用品牌对营销者作用 品牌对消费者作用品牌对消费者作用品牌对消费者作用品牌对消费者作用第27页品牌对营销者作用品牌对营销者作用1.1.1.1.有利于促进产品销售，树立企业形象。有利于促进产品销售，树立企业形象。有利于促进产品销售，树立企业形象。有利于促进产品销售，树立企业形象。2.2.2.2.有利于保护品牌全部者正当权益。有利于保护品牌全部者正当权益。有利于保护品牌全部者正当权益。有利于保护品牌全部者正当权益。3.3.3.3.有利于约束企业不良行为。有利于约束企业不良行为。有利于约束企业不良行为。有利于约束企业不良行为。4.4.4.4.有利于扩大产品组合。有利于扩大产品组合。有利于扩大产品组合。有利于扩大产品组合。5.5.5.5.有利于企业实施市场细分战略。有利于企业实施市场细分战略。有利于企业实施市场细分战略。有利于企业实施市场细分战略。第28页品牌对消费者作用品牌对消费者作用1.1.1.1.有利于消费者识别、识别及选购商品。有利于消费者识别、识别及选购商品。有利于消费者识别、识别及选购商品。有利于消费者识别、识别及选购商品。2.2.2.2.有利于维护消费者利益。有利于维护消费者利益。有利于维护消费者利益。有利于维护消费者利益。3.3.3.3.有利于促进产品改良，满足消费需求。有利于促进产品改良，满足消费需求。有利于促进产品改良，满足消费需求。有利于促进产品改良，满足消费需求。第29页第二节品牌策略第二节品牌策略 一、品牌设计一、品牌设计一、品牌设计一、品牌设计 二、品牌决议二、品牌决议二、品牌决议二、品牌决议 三、品牌保护三、品牌保护三、品牌保护三、品牌保护 四、品牌管理四、品牌管理四、品牌管理四、品牌管理第30页品牌归属决议（品牌归属决议（Brand-sponsorBrand-sponsordecisiondecision）企业品牌或生产者品牌；企业品牌或生产者品牌；企业品牌或生产者品牌；企业品牌或生产者品牌；中间商品牌；中间商品牌；中间商品牌；中间商品牌；混合品牌。混合品牌。混合品牌。混合品牌。第31页品牌统分决议品牌统分决议统一品牌；统一品牌；统一品牌；统一品牌；个别品牌；个别品牌；个别品牌；个别品牌；分类品牌；分类品牌；分类品牌；分类品牌；企业名称个别品牌。企业名称个别品牌。企业名称个别品牌。企业名称个别品牌。如：如：如：如：GM-CadillacGM-CadillacGM-CadillacGM-Cadillac GM-Buick GM-Buick GM-Buick GM-Buick GM-Chevrolet GM-Chevrolet GM-Chevrolet GM-Chevrolet GM-Oldsmobil GM-Oldsmobil GM-Oldsmobil GM-Oldsmobil第32页品牌战略决议（品牌战略决议（Brand-strategy decisionBrand-strategy decision）产品线扩展（产品线扩展（产品线扩展（产品线扩展（Line extensionsLine extensionsLine extensionsLine extensions）品牌延伸（品牌延伸（品牌延伸（品牌延伸（Brand extensionsBrand extensionsBrand extensionsBrand extensions）多品牌（多品牌（多品牌（多品牌（Multi-brandsMulti-brandsMulti-brandsMulti-brands）新品牌（新品牌（新品牌（新品牌（New brandsNew brandsNew brandsNew brands）合作品牌（合作品牌（合作品牌（合作品牌（Co-brandsCo-brandsCo-brandsCo-brands）第33页品牌重新定位决议品牌重新定位决议(Brand-repositioning decision)(Brand-repositioning decision)品牌重新定位也称再品牌重新定位也称再品牌重新定位也称再品牌重新定位也称再定位，就是指全部或部定位，就是指全部或部定位，就是指全部或部定位，就是指全部或部分调整或改变品牌原有分调整或改变品牌原有分调整或改变品牌原有分调整或改变品牌原有市场定位做法。市场定位做法。市场定位做法。市场定位做法。第34页注册商标注册商标 独占性独占性独占性独占性 时效性时效性时效性时效性 地域性地域性地域性地域性 不可分割性不可分割性不可分割性不可分割性第35页四、品牌管理四、品牌管理品牌管理包含品牌设计、注册、运行和维护等品牌管理包含品牌设计、注册、运行和维护等品牌管理包含品牌设计、注册、运行和维护等品牌管理包含品牌设计、注册、运行和维护等 一系一系一系一系列活动。列活动。列活动。列活动。品牌管理组织形式：品牌管理组织形式：品牌管理组织形式：品牌管理组织形式：职能管理制职能管理制职能管理制职能管理制 品牌经理制品牌经理制品牌经理制品牌经理制第36页品牌与商标策略综合图品牌与商标策略综合图无品牌无品牌无品牌无品牌有品牌有品牌有品牌有品牌品牌使用者品牌使用者品牌使用者品牌使用者决议决议决议决议制造商品牌制造商品牌制造商品牌制造商品牌中间商品牌中间商品牌中间商品牌中间商品牌混合品牌混合品牌混合品牌混合品牌品牌名称品牌名称品牌名称品牌名称决议决议决议决议个别品牌名称个别品牌名称个别品牌名称个别品牌名称统一品牌名称统一品牌名称统一品牌名称统一品牌名称统个品牌名称统个品牌名称统个品牌名称统个品牌名称分类品牌名称分类品牌名称分类品牌名称分类品牌名称品牌战略品牌战略品牌战略品牌战略决议决议决议决议新品牌新品牌新品牌新品牌品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸多品牌多品牌多品牌多品牌品牌重新品牌重新品牌重新品牌重新定位定位定位定位重新重新重新重新定位定位定位定位不重新不重新不重新不重新定位定位定位定位品牌化品牌化品牌化品牌化决议决议决议决议第37页第三节包装策略第三节包装策略 一、包装含义与种类一、包装含义与种类一、包装含义与种类一、包装含义与种类 二、包装作用二、包装作用二、包装作用二、包装作用 三、包装标志与商品标签三、包装标志与商品标签三、包装标志与商品标签三、包装标志与商品标签 四、包装设计标准四、包装设计标准四、包装设计标准四、包装设计标准 五、包装策略五、包装策略五、包装策略五、包装策略第38页一、包装含义与种类一、包装含义与种类包装包装包装包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物一是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物一是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物一是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物一系列活动。系列活动。系列活动。系列活动。商品包装包含商标或品牌、形状、颜色、图案和材料、商品包装包含商标或品牌、形状、颜色、图案和材料、商品包装包含商标或品牌、形状、颜色、图案和材料、商品包装包含商标或品牌、形状、颜色、图案和材料、标签等要素。标签等要素。标签等要素。标签等要素。按包装在流经过程中作用不一样，能够分为：按包装在流经过程中作用不一样，能够分为：按包装在流经过程中作用不一样，能够分为：按包装在流经过程中作用不一样，能够分为：运输包装运输包装运输包装运输包装 销售包装销售包装销售包装销售包装第39页二、包装作用二、包装作用1.1.1.1.保护商品；保护商品；保护商品；保护商品；2.2.2.2.便于储运；便于储运；便于储运；便于储运；3.3.3.3.促进销售；促进销售；促进销售；促进销售；4.4.4.4.增加盈利。增加盈利。增加盈利。增加盈利。第40页三、包装标志与商品标签三、包装标志与商品标签包装标志包装标志包装标志包装标志是在运输包装外部印制图形、文字和数字以是在运输包装外部印制图形、文字和数字以是在运输包装外部印制图形、文字和数字以是在运输包装外部印制图形、文字和数字以及它们组合。主要有：及它们组合。主要有：及它们组合。主要有：及它们组合。主要有：运输标志运输标志运输标志运输标志 指示性标志指示性标志指示性标志指示性标志 警告性标志警告性标志警告性标志警告性标志商品标签商品标签商品标签商品标签是指附着或系挂在商品销售包装上文字、图是指附着或系挂在商品销售包装上文字、图是指附着或系挂在商品销售包装上文字、图是指附着或系挂在商品销售包装上文字、图形、雕刻及印制说明。形、雕刻及印制说明。形、雕刻及印制说明。形、雕刻及印制说明。第41页四、包装设计标准四、包装设计标准1.1.1.1.安全。安全。安全。安全。2.2.2.2.便于运输、保管、陈列、携带和使用。便于运输、保管、陈列、携带和使用。便于运输、保管、陈列、携带和使用。便于运输、保管、陈列、携带和使用。3.3.3.3.美观大方，突出特色。美观大方，突出特色。美观大方，突出特色。美观大方，突出特色。4.4.4.4.与商品价值和质量水平相匹配。与商品价值和质量水平相匹配。与商品价值和质量水平相匹配。与商品价值和质量水平相匹配。5.5.5.5.尊重消费者宗教信仰和风俗习惯。尊重消费者宗教信仰和风俗习惯。尊重消费者宗教信仰和风俗习惯。尊重消费者宗教信仰和风俗习惯。6.6.6.6.符正当律要求，兼顾社会利益。符正当律要求，兼顾社会利益。符正当律要求，兼顾社会利益。符正当律要求，兼顾社会利益。第42页五、包装策略五、包装策略1.1.1.1.类似包装策略；类似包装策略；类似包装策略；类似包装策略；2.2.2.2.等级包装策略；等级包装策略；等级包装策略；等级包装策略；3.3.3.3.分类包装策略；分类包装策略；分类包装策略；分类包装策略；4.4.4.4.配套包装策略；配套包装策略；配套包装策略；配套包装策略；5.5.5.5.再使用包装策略；再使用包装策略；再使用包装策略；再使用包装策略；6.6.6.6.附赠品包装策略；附赠品包装策略；附赠品包装策略；附赠品包装策略；7.7.7.7.更新包装策略。更新包装策略。更新包装策略。更新包装策略。第43页服装品牌案例分析服装品牌案例分析第44页嘉智博兰品牌案例：嘉智博兰品牌案例：我自然服装品牌整合设计我自然服装品牌整合设计嘉智博兰,品牌,服装,设计名称：名称：oozye(我自然我自然)网址：网址：行业：服装行业：服装 地域：广东佛山地域：广东佛山背景：背景：oozye(我自然)服装是一个基于网购家居服商业品牌。嘉智博兰刚接手这个项目时，只有一个概念。从无到有，从概念到详细品牌，经过整合设计oozye品牌以自信而崭新姿态投入激烈市场竞争一、品牌形象规划一、品牌形象规划A市场扫描（简述）依据我们对服装市场研究分析及结合“我自然”本身优势，将产品市场定位在家居服网购市场。目标指向20-45岁工薪阶层，且以情侣、家庭为主。第45页B消费者研究（简述）消费者以工薪阶层为主。他们大多迷失在担心、忙碌工作、生活中。他们渴望，亦缺失亲人、朋友关爱。他们亦渴望逃离压抑、束缚工作环境，每逢周末、假期，他们都期望与亲人、朋友一起回归自然怀抱，他们需要不但是虚荣、浮华，更需要身边亲人、朋友实实在在关爱“我自然”就是爱“礼品”第46页C品牌形象定位（简述）我自然是一个什么样品牌?他能给消费者带来什么样价值？一个强势品牌，它背后有着深厚文化底蕴。老子说：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”而“自然”从古代哲学中，能够引出“天人合一”思想，“天人合一”又延伸出友好、健康、关爱、幸福、高兴、自由、享受。这就是我自然关键价值：让消费者感受到健康、关爱、幸福、高兴、自由生活体验。第47页二、视觉设计二、视觉设计A品牌命名汉字：我自然英文：oozyeB品牌标识第48页标志创意起源于向日葵标志创意起源于向日葵 第49页视觉形象识别系统（VI手册）第50页C商务应用设计服装吊牌第51页服装吊粒第52页D产品包装形象设计包装箱第53页D产品包装形象设计手提袋第54页卡丹路衣饰品牌案例分析卡丹路衣饰品牌案例分析第55页第56页第57页第58页第59页第60页第61页第62页第63页第64页第65页第66页第67页第68页第69页第70页第71页第72页第73页第74页第75页纯粹衣饰店品牌设计第76页第77页第78页第79页第80页第81页第82页第83页第84页第85页第86页第87页第88页第89页第90页第91页第92页第93页第94页第95页第96页第97页选择某一品牌包装做详细市场调查，制作PPT下周一小组汇报（1 1）服装）服装包装市场调查内容包装市场调查内容一、品牌相关情况调查：（品牌背景、LOGO、文字介绍、图片）二、包装调查：（产品与包装分类、结构、材料、图形、文字）三、广告调查：（海报、画册、POP、广告折页等）四、竞争对手对应包装调查：（分类、结构、材料、图形、文字、海报、画册、POP、广告折页等）五、优缺点分析、小结（2 2）怎样做市场调查）怎样做市场调查 方法方法 1：问询调查法。：问询调查法。（分走访调查法、信访调查法和电话调查法。由调查者向相关对象提出问题，以取得经营情报和资料一个方法。）方法方法 2：观察调查法。：观察调查法。（亲临现场对包装进行观察、搜集信息一个调查法。或在被调查者毫无觉察情况下，对他们相关行为、反应进行调查统计一个方法。）市场调查市场调查第98页