洲际酒店网络营销策略研究.doc

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毕业论文（设计）开题报告

题 目 洲际酒店网络营销策略研究 　
系 部 　
专 业 年级 　
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毕业论文（设计）开题报告

题 目 洲际酒店网络营销策略研究 　
系 部 　
专 业 年级 　
学生姓名 　
学 号
指导教师 　

教务处制表
年 月 日

选

题

意

义

随着我国酒店业的迅速发展，挂星级的酒店数目越来越多，尤其是2011年以来，随着“十二五”新格局的展开，中国这个潜力市场正在不断地吸引着国内外的各路投资者进驻发展，这势必给已经充满的竞争的酒店行业带来更大的竞争压力。那么充分整合各酒店优势资源，以低成本、高效率的管理和高质量的服务提高竞争优势，在激烈的市场环境下取得更好发展，己成为二十一世纪酒店行业的发展趋势。
随着信息时代互联网络的迅速发展，网络营销成为酒店集团营销的一个重要工具。网络营销以互联网络为平台，能够充分整合酒店集团内的优势资源，以更低的营销成本实现更为有效的营销。对于酒店行业特别是酒店集团来说，适应信息时代的发展趋势，采取网络营销这种先进的模式，寻找新的经济增长点，已成为其发展的不二选择。
本论文借鉴和运用网络营销等较为前沿的营销观念，结合洲际酒店集团的特点和自身情况，将网络营销这门学科的基本思想溶于实际分析之中，在分析洲际酒店集团网络营销现状，分析洲际酒店集团网络营销环境的基础上，提出有利洲际酒店集团网络营销发展的策略及具体实施重点，为其提供指导。

国
内
外
研
究
现
状
概
述

当今，网络营销已经成为营销学的主流模式之一。网络营销概念的同义词有很多，如:在线营销、互联网营销、网上营销、微博营销、社会化媒体营销、一对一营销、病毒式营销等等。
网络营销概念很对学者公司对其做过具体的研究，如中国学者黄学敏就对其进行过研究。美国营销学会在2004年给出的定义，营销是组织的一项向顾客创造价值、沟通价值和传递价值并通过顾客关系管理来实现组织和相关利益者利益的职能。网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效创造价值、沟通价值和传递价值，以实现组织和相关利益的职能。网络营销是企业整体营销战略的一部份，不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用与发展（吕飞，2008）。学者邹蕾、吕飞等对网络营销视频网络广告成为新的竞争热点的研究。杨帆等对网络营销的高效性进行了研究。

主
要
研
究
内
容

文章分五个部分进行研究论述，第一部分为绪论，指出论文研究的背景，选题的理论意义和现实意义，以及论文研究的方法、内容和思路；第二部分为基本理论部分，主要是介绍网络营销的基本概念、特点、网络营销发挥的功能以及网络营销的优势等;第三部分为实例研究部分，研究洲际酒店网络营销策略的现状;第四部分为研究洲际酒店网络营销策略存在的问题，从产品、定价、推广、渠道和服务几个方面探讨洲际集团网络营销策略的对策。第五部分为文章的研究总结，提出以后需要关注的问题。

拟采用
的研究
思　路
（方法、
技术路
线、可
行性论
证等）

本论文设计拟采取定性分析研究和二手数据研究为主，将网络营销这门学科的基本思想溶于实际分析之中，在分析研究网络营销的理论基础上，.对洲际酒店集团网络营销的环境、现状、特点以及发展趋势作深层次的论述，提出洲际酒店集团采取网络营销这种先进模式的重要性，最后对洲际酒店集团的网络营销策略做出具体的选择，并提出其网络营销实施重点。本文针对洲际酒店集团这个具体企业，从理论综述到具体问题分析，再到提出问题、研究解决问题进行论证。

研究
工作
安排
及进
度

第一阶段：2011年10月到12月收集相关资料，对所研究的问题有深入的了解。
第二阶段：2011年12月写开题报告，对论文的谋篇布局，整体规划有系统的安排。
第三阶段：2012年1月到2月开始着手写论文，具体完成绪论和第一章，第二章的内容。
第四阶段：2012年3月到4月，完成第三章、第四章、第五章。初步形成整个论文。
第五阶段：2012年5月，反复修改论文，定稿，答辩。

参
考
文
献
目
录

[1] 薛辛光.网络营销学.北京:电子工业出版社,2003年
[2] 王汝林.网络营销战略.北京:清华大学出版社,2002年
[3] 李友根.网络营销学.北京:中国财政经济出版社,2001年
[4] 菲利普.科特勒.市场营销原理.北京:中国人民大学出版社,2001年
[5] 陶勇.网络营销的竞争优势与风险防范.经济师,2003年
[6]赵晓飞.酒店网络营销的实施之道.中国酒店，2005年
[7]汪卫东.金轮酒店集团网络营销策略研究.兰州大学，2008年
[8]莫莉.好利来公司网络营销策略研究.湘潭大学，2010年
[9]朱中宝.七喜公司网络营销策略研究.吉林大学，2006年
[10]徐溢艳.酒店服务质量管理的现状及对策分析[D].无锡商业职业技术学院学报，2005年
[11]韩军.信息时代酒店的管理创新[J].锦州:锦州师范学院学报，2002年

开 题 报 告 会 议 纪 要
时 间
年月号
地点

主持人

参
会
教
师
姓 名
职 务
（职 称）
姓 名
职 务
（职 称）

会
议
记
录
摘
要

具体介绍了论文的写作模式，写作方法，写作思路，和应该怎样进行整体布局，提供了我们一些具体的参考方式。

记录人：

指
导
教
师
意
见

签名： 　　　　 年 月 日

备注：1、本开题报告除第3页各栏目外，其它栏目均由学生填写。2、填写各栏目时可根据内容另加附页。3、参加开题报告会议的教师不少于3人。
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题 目 洲际酒店网络营销策略研究 　
系 部 　
专 业 年级 　
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