编辑出版学复习.docx

出版社的类型：按出版物形式：传统出版社583、音像社374、电子社251、互联网出版机构638、电子书出版资质企业21+6少年出书范围：综合性出版社、专业出版社按隶属关系：中央级、地方级按出版社性质：经营性、公益性集团组建模式内涵式外延式：整合模式、省域模式、跨地区联合模式出版工作的宏观环境：一定时间内不收出版人一直而只能适应的环境因素。如社会政治、法律、经济、教育、科技、文化、人口因素。1. 政治环境：政治开明有利于出版业发展；是否强调出版的政治功能，往往反映出特定时代出版的政治环境；出版体制改革从一个侧面放映了我国现阶段出版业的政治环境；各项政策的出台直接影响到出版选题和出版内容，影响出版经营和出版业未来的发展2. 法律环境：出版法律规范出版活动的进行；相关法律的制定、修订和废除间接影响出版行业、出版虚体和出版物内容；其他的法律法规规范出版经营活动3. 经济环境：经济发展、居民消费水平的提高；市场状况（竞争、发育）；图书定价；目标读者购买力、图书选题及内容、版面设计4. 社会文化与人口环境商业环境：股东、政府、银行、其他出版商（尤其是竞争者）、印刷商和其他供应商、作者和出版经济人、其他合同、广告和大众媒体、顾客、编辑工作的协调功能：作者与读者；社内与社外；编辑与社内、读者与社内、作者与社内、项目负责人和西方项目内部协商编辑工作的六种定义：选题、组稿、审稿、编辑、加工、校对。作者：不同阶段的作者：初学者、写手、普通作者、知名作者、著名作家；作者的创作生命力 作者的心理：写作动因和投稿目的；对书稿的自我评价以及面对退稿；如何选择出版社 选择作者的标准：符合本社的出版类型和选题要求；具有内容创新能力；语言文字功底好；稿费水平（或者版税）符选题预算 正确处理与作者之间的关系读者：读者分类：按照年龄、职业、地区、需求、股买动机、购买习惯 读者分层：专家学者型、高中低层次 读者结构：潜在读者与现实读者、基本读者与随机读者、目标读者与现实读者培养读者选题：流程：信息采集、选题策划、组稿、审稿和签订出版合同、稿件加工整理、加工整理后的编辑工作、图书辅文、重印和再版 信息采集：图书出版工作是指编辑、复制作品并向公众发行的活动，这就是文化传播。在文化传播过程中，编辑承担着对信息进行收集和选择的重任。作用：有助于把握图书市场趋势；有助于图书的科学设计；有助于对稿件的判断和加工；有助于制定营销方案内容：社会发展；科学文化；出版动态；作者；读者方法（渠道）：图书交易场所调研（图书零售店、全国书市、全国性图书订货会）文献检索 选题策划：选题是对出版物主题、内容、名称等的总体设计。选题策划是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源、设计选题的创造性活动。选题调研的意义：把握出版工作方向，落实出版工作方针；保障出版生产秩序；提高出版物的质量；塑造出版单位的形象 选题调研的目标：了解图书市场的走势、确定选题名称、明确同类书出版情况、缩小作者选择面、确定读者 选题调研的方法：文献研究、观察法、实验法、问卷调查法 选题构思:（1）保证立意出新选题设计的领域有哪些新发展？（2）保证社会效应社会生活呈现出怎样的发展状态以及它与选题的切合度（3）保证未来竞争力社会文化需要什么？ 选题创意来源：从政策导向中找创意，从填补空白中找创意，从高层作者中找创意，从传统文化中找创意，从一流成果中找创意，从重大主题中找创意，从时代需求中找创意，从品牌创新中找创意，从规模宏大中找创意，从版权贸易中找创意。 选题论证:价值判断，市场判断，可行性判断组稿：组稿是编辑人员选择、组织作（译）者完成作品写作或翻译的活动。组稿的意义l 选稿是报纸把好政治关的第一道关口。选稿就是把符合社会主义精神文明建设要求的、基础较好的稿件“请进来”，把背离这一要求的稿件“请出去”，这样，才能确保报纸正确的政治方向。l 选稿是体现报纸风格特色的重要一环。每家报纸都有自己的办报宗旨和风格，即使面对一百篇内容和形式都好的来稿，也只能选择与本报的宗旨和风格一致的稿件。否则，“拿到篮里都是菜”，不加选择，就无从体现本报的特点。l 选稿是为改稿、组版打好基础的前期工作。选稿选的好，就为后续工序打下良好基础；选稿不当，就会给后续带来许多麻烦，影响工作效率和报纸的质量。组稿的准备：明确选题要求；制订组稿方案；选择合适作者组稿的落实：加强与作者的沟通；当好作者的参谋；全心全意做好服务工作 审稿：对稿件进行审读、评价，决定取舍，并对需要修改的稿件提出修改的要求和建议的活动。决定稿件取舍，为文化传播把关；帮助作者提高稿件质量审稿制度：三审制：责任编辑初审、编辑室主任复审和总编辑终审。责任编辑初审:对原稿的思想政治内容和学术艺术质量进行全面的分析和鉴定，作出实事求是的评价。编辑室主任复审:对初审中的一些重大原则性问题进行审核，以确认初审鉴定是否全面准确，处理意见是否得当。总编辑终审:对初审、复审意见的复议和最终裁决，重点是解决初审、复审中遗留下来的重大原则问题。弊端：没有资格认证，使三审流于形式；忽视了三环节之间的协调合作；责任划分不清；一些外部因素导致执行失灵。建议:“编辑资格论证”制度，建立岗位责任制和监督机制，匿名审稿制度，建立学术著作出版资讯电子档案。 再版的意义：再版是文化积累的重要方式；再版是图书更新换代、改善质量的重要途径；再版可提升图书使用价值；再版能使出版资源得到深度开发；再版能打造图书的品牌市场营销：出版单位为适应和满足读者对图书的需求，通过市场调研、选题开发、图书定价、宣传促销等过程，把图书从出版单位经过发行商送到读者手中，再将读者的意见反馈到出版单位的一系列活动。是出版单位和发行商、销售者开展的以图书市场为中心的整体性活动。版权：指作者对其穿过的文字、艺术和科学作品依法享有的某些特殊权力，也叫做著作权。版权、含以下人身权和财产权：发表权、署名权、修改权、保护作品完整权，复制权，发行权，出租权，展览权，表演权，放映权，广播权，信息网络传播权，摄制权，改编权，翻译权，汇编权，应当由著作权人享有的其他权利。版权贸易：主要指在版权许可或者版权转让的过程中产生的交易行为。它属于许可证贸易范畴，也是无形财产权贸易。欧美以及我国的港台地区多乘称作版权交易。版权贸易可以根据对作品使用方式的不同或者所涉及的作品载体的不同分为图书、音像、影视、广播、软件要等不同种类，我们这里指的是图书版权贸易。著作权:一种因作品的创作而产生的无形的知识产权。包含经济权利（财产权利）和精神权利（人身权利）版权贸易的方式:著作权卖断，著作权有时限转让，著作权使用许可对外合作出版:我国出版单位同国外境外出版单位共同确定选题，共同或按约定分工合作进行有关书刊的编辑、印制和发行，共同或按约定分别投资、共担风险、分享利益。发行合作案例：2002年国际数学家大会咋中国北京召开，有5000多名狗内外的数学家和数学工作者参加了此次大会，高教社经过与国内外多加出版社的竞标，成功获得了2002年国际数学家大户的论文集的出版权，通知组到了世界知名华人数学家田刚教授的英文版数学专著，并取得了该书在全球范围内的专有出版权。高教社的这一举动，引起了去阿牛著名出版社，包括斯普林格，世界科技。他们随即与高教社签署了多个品牌的图书在海外销售的协议，即双方合作出版英文国际版，有高教社提供个英文成熟，这些出版社负责海外发行，即上方共享图书出版利润。中外合作的杂志：瑞丽1995.中国轻工业出版社，日本妇女之友杂志社米娜河南省文学 艺术届联合会。日本妇女之友杂志社今日佳丽上海文艺出版总社，上海美术出版社。日本小学馆昕薇中国纺织出版社。讲谈社炫色中国贸促会浙江分会与浙江沃格文化发展有限公司。法国桦榭菲力柏出版社部分日文版权合作邻接权：也称作品传播者权，指作品的传播者所享有的专有权。我国著作权法将这部分权利称之为“与著作权有关的权益”。包含:出版者对其出版的图书和报刊享有的权利，表演者对其表演享有的权利，录音录像制作者对其制作的录音录像制品享有的权利，广播电台、电视台对其制作的广播、电视节目享有的权利。从本质上讲，邻接权是作品传播者对其赋予作品的传播形式所享有的权利，它与著作权一样同属知识产权范围。邻接权是由著作权衍变转化而来的，是从属于著作权的一种权利。数字出版：技术推动下的一次出版业革命数字出版的定义特点：信息海量；传播快捷；检索便利；交互性强；多媒体合一；定制服务；环保（获取便利是首要原因）类型：传统出版物的数字化（电子书、电子报、电子期刊）；网络原创作品（电子书刊，数据库出版，web出版，网络游戏，手机出版）；封装型数字出版物：CD,DVD,EVD,CD-ROM等数字出版参与的主体：信息技术公司、书报刊和影像电子出版机构、各类学术和文化科技部门，通讯动漫网游 和多媒体开发运营企业，各类专业网站，部分内部报刊资料，电商传统出版流程：选题，选题报批，组稿编辑，三审书稿申报书号，确定印数以及定价，三次校对，排版印刷，发行与销售商业模式：数据库模式（德国施普林格，中国知网，内容专业海量、服务的增值性，个性化定制）、在线教育模式（培生教育集团，教育市场庞大，受众群固定收益稳定；新技术和新平台易为学生受众群接受；提供全面的个性化的信息服务，互动。中国高教社跟进）、电子书销售模式（kindle，终端价内容庞大的用户人去和电子商务平台；完善的运营管理体系；完善的版权保护体系。中国汉王电子书）、移动增值服务模式（日本手机小说；庞大的用户群，便捷的支付模式，强大的推送能力，方便的于都工具，中国移动手机阅读）、网络原创模式、广告模式（谷歌；开放与分享精神；创造价值；满足受众的信息需求；倚重内容提供商。中国百度文库）、按需出版模式（牛津大学出版社；弥补了传统模拟印刷技术的不足，注重品牌效应，须建构通常的营销渠道。中国知识产权出版社），“用户创造内容”模式未来发展：内容为主，以满足个性化定制服务需要为前提；移动阅读市场广阔；平台化发展成为共识；跨媒体复合出版成为主流；产业融合趋势不可抵挡；标准化规范化不断加强；管理日益规范无论是传统出版还是数字出版，本质都是信息内容的传播中国的大学出版社：1978年揭开了中国改革开放的新篇章，也开启了中国大学出版兴起和发展之门。虽然中国的大学出版有100多年的历史，但大学出版的真正发展和壮大则是近30年的事。1978 年中国人民大学出版社恢复成立，从1979年开始陆续成立了一大批大学出版社，到1986年7月第一次全国高校出版社工作会议为止，全国已有大学出版社66家，基本涵盖了综合、哲学社会科学、理工农医、师范等各类高校，也覆盖到了几乎所有的主要地区。但由于创办试点短，缺乏经验，没有现成的规章制度可供遵循，各个大学对出版社的管理存在很大的差异，有一定的随意性，在这种情况下，迫切需要制定相关的文件对高校出版社进行规范，使之有章可循。1986年，第一次全国高等学校出版社工作会议。会上讨论制定的高等学校出版社工作若干问题的暂行规定，对大学出版社的地位、性质、出版方针和任务、领导班子和队伍建设、办社条件和经营管理以及组织领导等作了明确规定，确定了大学出版社的发展方向。1988 年国家教委、新闻出版署召开了全国高校出版社第二次工作会议，会议制定了关于当前高等学校出版社改革的若干意见。若干意见在体制改革方面的探索主要有: 第一，提出逐步实行和完善社长负责制，适当下放版社权限。第二，在运行机制上，提出要积极而稳妥地改革原来的体制，提高竞争能力、应变能力和自我发展能力，逐步实现由生产型向生产经营型转变，做到学术性与生产经营性的结合。第三，在经营机制上，若干意见指出，高校出版社是学校的教育事业单位，其财务由学校统一管理和核算，有条件的可以单独核算，内部采取企业管理的某些办法，其收益除用于自身建设和出版教材、学术著作的亏损补贴外，收益较多的出版社可以上交学校一部分。由于大学出版社先天不足，在夹缝中生存，加上大多数大学出版社刚刚成立就遇上纸张涨价、教材限价，造成他们生存的压力和发展的困难。同时国家和新闻出版管理部门所给予出版业的很多优惠和政策支持（如宣传文化发展专项基金、融资、组建出版集团试点等等）沐浴不到他们头上，因此大学出版社一直以来就有很强的忧患意识，正是这种忧患意识促使他们不断地进行改革探索，以解放出版生产力，提高自身的竞争能力。畅销书运作机制：它以出版 商为运作主体、以市场需求为导向配置出版资源,以保证全社会共同参与的文化生产顺利进行。在当前,只有进一步走市场化之路,真正建立起杨悄书的长效机制,才能促进我国现代出版业的可持续发展。选题产生机制、书稿加工机制、媒体宣传机制、发行渠道管理机制、信息反馈机制运作畅销书要求改变我国现行的出版发行管理体制。畅销书操作具有较强的时效性特征,也是一项协作性较强的系统工程,涉及 出版社内编、排、校、印、发等各个环节,并要求这些部门围绕同一个市场目标,最大程度地提高工作效率,有时甚至不得不打破正常的作息时间,在短时期内超负荷工作。作为 出版社发行主要依靠对象的新华书店主渠道,同样存在严重依赖教材、教辅,一般 图书经营积极性不高或经营不善,市场反应迟钝等问题,由此影响到畅销书迅速占领市场的时间及市场覆盖率,使畅销不“畅”,迫使出版社在畅销书发行上不得不退而求其次,主要依赖二渠道。而近年困扰业界的诚信问题日渐突出,二渠道首当其冲,出版产业链受到严重冲击。与畅销书机制相伴而来的是畅销书的内容、形式创新。思想内容不够深刻、原创性欠缺是许多人怀疑乃至否定畅销书社会价值的根本所在。无疑,畅销书在改变传统 图书的固有形态、读者 的阅读观念 的同时,也在改变着传统图书的内容。畅 销书有效弥合了精英文化与大众文化的鸿沟,利用大众化形式把精英内容传递给广大读者,这就类似于我国当前积极倡导的自然科学研究领域的成果转化。畅销书提高了大众的欣赏品位和文化素质,把文化精英的研究转变成了能够推动社会进步的生产力。在缺少精英作者支撑、被扭曲的现行畅销书出版体制 下,类型化、同质化、庸俗低级化不可避免。考察畅销书优秀与否的主要标准不应该是思想内容方面的创新,而是其大众化的形式(“群众喜闻乐 见的形式”);形 式创新同样是一种创新,最大限度地影响到思想内容的传播。畅销书的创造性(包含思想内容的原创性)表现在图书市场上新开 发出来的畅销书对原有畅销书的超越,这是 畅销书运 作机制予以保障的;没有超越就丧失了该机制的意义。市场调研、选题策划、产品制作策划、营销策划、反馈信息收集让出版策划人绞尽脑汁、使出浑身解数,目的只有一个,那就是不管内容还是形式,必须有所超越。正是这种无限超越的精神推动着现代出版业向前发展。书号审批：书号审批是我国出版业审批制中的重要环节和内容，牵一发而动全身。书号实名申领向业界发出两个主要信息：一是书号使用不限量，二是出版活动须规范。这两个信息对业界的引导作用非常明显也非常有力，既增强了出版社做大做强的信心，也宣示了行业管理机构要求出版社与民营书业企业规范发展的决心。书号实名申领有利于整顿市场，为出版市场主体的良性竞争与壮大铺平道路。客观上将起到更为严格地规范出版流程的作用，同时从技术手段层面防止买卖书号现象，杜绝一号多书，有效打击侵权盗版活动。过去屡禁不止的买卖书号现象，因为书号的实名申领，将受到很大程度的抑制；民营书业企业策划的选题也将被纳入新闻出版总署正规的管理体系中。表面上书号实名申领只涉及操作层面、技术层面的书号管理，从深层次看，结合出版市场主体培育、出版社评估机制与退出机制，以及近年我国出版集团化过程中显露苗头的跨地区联合，不难发现新政在所有改革措施中所发挥的承前启后作用。书号实名申领也有利于整合民营书业力量。民营书业企业有着灵活的出版机制，多年来积累了丰富的经验，任其游离于“体制外”，迟早会生出事端，打压它，则可能造成资本逃逸，出版业重新回到单一国营资本时代的一潭死水，不利于行业健康发展。书号实名申领可以被视为新闻出版总署把非公有制民营书业企业纳入行业规划和管理、引导和规范其经营行为的具体举措之一，目的在于“在特定的出版资源配置平台上，为非公有出版工作室在图书策划、组稿、编辑等方面提供服务”，为进一步整合民营资本做准备。在我国出版业由计划体制向市场体制转变的过程中，出版产业化对出版管理提出了新要求，传统的管理思路与方法已经不能适应现代出版业的产业化发展。长期以来，在我国只有拥有专有出版权的出版单位，才能获得书号的使用权，书号成为国家赋予国有出版单位的特许标志。强化书号管理的本意是便于管理部门对出版业的总体规控，实现资源的有效配置；其负面效果是导致“买卖书号”、“一号多书”等书号问题。书号问题反映了我国出版业的根本问题，即出版业的行政垄断。书号实名申领制实施的目标之一就是要抑制“买卖书号”行为。