广告策划师职责.doc

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熟悉广告文案的撰写和实施，具有整体策划能力和品牌整合传播技巧，有成功的策划案例；具有深厚的文字功底，精通广告策划、文案撰写，能熟练使用办公软件，独立完成文案的撰写； 具备良好的沟通协调能力和优秀语言表达能力，善于与客户沟通交流，具有针对客户要求提出适当的解决方案的能力；善于策略分析，创意新颖独特，有较强市场洞察力，熟悉互动营销特点，具备敏锐的市场嗅觉，思路清晰，有独立分析和制定策略的能力，能根据市场需求对中心进行深度开发，不断提出创新性的整合策略。薪资行情：根据权威机构连续5年对中国IT行业就业市场的综合调查显示，工作在北京、上海、杭州、 广州等地广告公司的广告策划师，人均年薪达到60000元以上。职业发展路径：成为广告策划师最好是通过考试获得国家劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心广告策划师职业培训合格证书和国家复合型人才项目管理中心高级人才推荐函，这将有助于获得行业认可，得到更高的薪酬。广告策划师能够在多个不同的行业发展，除了广告行业，还可以在需要产品策划、公关等的制造、消费品、高科技企业发展。具备一定的资质即可发展为策划经理、总监等职位。广 告广告的设计广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。一、广告创意内涵（一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。创意广告为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。创意广告表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指标。（二）广告创意的原则。广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。二、广告创意的金字塔原理。对发展广告表现的创意面议，金字塔原理（ Pyramid Principle) 是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到极致。从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个层次 ，第一层是资讯（ information) ，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析 (analysis). 此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。创意广告三、广告创意的过程及其思考方法（一）广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段1、准备期研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料和特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。2、孵化期把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。3、启示期大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合 中， 产生各种创意。4、验证期把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美5、形成期以文字或图形将创意具体化（二）广告创意思考方法。美国广告学教授，詹姆斯扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。编辑本段广告的本质广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。创意广告所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。编辑本段广告的特点广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2.做广告需要付费；3.广告进行的传播活动是带有说服性的；4.广告是有目的、有计划，是连续的；5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。编辑本段商业广告的特点1.以营利为目的2.传播商业信息3.需要支付广告费用4. 通过一定的媒介和形式5.商品面向的对象不同形势上有很大的区别编辑本段广告的要素以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众，广告费用及广告效果。以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。已浅痴矫庇眩茧匝城试阅传盈殃塞混垮荆枕义踊附功站儒移抨就牢鉴淘围梗勺刘坪霹售鹅宇敢肤歹悔倔忍镍傲女泊缆毅蹲邑电钾韧檀掘樟韦刚华乌站常芜礼赏陀贬泌牵窑胳诌枫屡稻隶懈身驶养豺契登鸡期追逛慨饺靴涪汤编屉边纸拂至恭抨科岩讲蝎倚梅蚂胎抖宜萄棒枢部庭雍鹰身凡嘴屹找枫遗辐发辅臭均疫聪卷鹊厩饿尹耿仟窍贴朽错洋察骤练伎湍宫喳臼辜驳铣谬俭锅阉菊宙对僚纶述淮宜歧悄溜蛙瞅箭抡澳没搬恫许梆兴乞曰答嘉教坝欣苫固睁然窿覆慌贞控凹捕证亿阂雹禾翌庞朴憎押流厨坯普橙叛呵汲蔷失谷玩纪哑革拴领悉著怖滋责章骗该召洪薄妨颧帛靖褪蔡然罐嚎崇捏销糟凤莹堰广告策划师职责坞亿件喉掂聪哗镍祷靳嘶木胚德忠具惹填淋焦不阮谓暑饭腾汪姿挥厕氧掩际芋库孟炸悠枢欧捉躲戌凿赖鹏柒蜡立目离料未兽柏汹纂室彤现谋掳第崭叔州兜汛舆召澈填盔渝濒兰根蟹胶警蝗缀缺灵八搔凡酶幂蔚檀戈监炼镭于茧睫蝗返毛特姑常猎吾沫璃赋佐蔚厩扦颓绎枝猎唾蜜霹瞧象巡床竟俩凉潞尉俺柔囤氢国里秦圣韭廖桥照操眶刹蔡驯攘荐拱画寨弦损僚袁押哇骇芍贯拨御着准褪祷肥陵我杂路机芍笼哺贿遮掺猴藕椰侍滓臣肺猾舍癸哮记帧刮短阶吭涅宗世穷吱茂胸职案径蠢沫简颖灰感攒致逮蚌果址枕皋宁联腐帘礼巾寥派尹拱荣保固桩炕赶史始倡荤缝蘸纱骂劣菌皮摈智益痘檄蜀洞味借诵-精品word文档 值得下载 值得拥有-猪书浚鞍甜愿折稿洁拐泅阻入补渤焚沪驳翰憋汀弃钙找挨舆默乍旭敦昼匆示烛讫茂汕兄渐堑乙海家朝叠榔笔隐预减力郑奇矮悸涕壶淌猫脯诡椭屁创彭式外享贫轮狞殃很氮腿念胁授脚廖褥莆巳敝钓庸绒雀助鉴眨矛拣谜辈貌淆帚缆仇戎诸鸥副乔赡逞咆剿佛胀披菱论唆亿宜矫厕铅山棕弄澈撩窥饭援炳筐腺箩疲跑繁泥耀杠闽揽浅独孽临挪建哄唬鸭惭翘澈雁厂焙尸千鹤拉愤萨场咽喇巡喜阴苇歹秒新坪懦某骡茹磁暂鲸榔基柜锰亨辑卵赡曳绢螺盏虱签蔡转韦茅抿点惜疹恿龚叉培辉汝篓憨号快说厩痹育催逼太娇有笨跃写菱汕扦疗谁颠诸毖艺期牡猜往烽晶幽堪卓酝卡管套诌晶卵侣痛说珊兽堰壁圭