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基于微信平台的H5广告设计策略探讨 刘然摘要：随着信息技术的不断进步和4G时代、5G时代的来临，新媒体运营成为一种广受好评的新兴媒体行业，微信平台作为新媒体运营的主力军，也在不断创新各类运营宣传形式：微信公众号、歌曲、小视频、H5等等，同时也要求在最初的形式基础上不断创新利用形式，设计更加有吸引力的广告宣传形式。本文将就基于微信平台的H5广告设计策略进行简要分析和探讨。关键词：微信平台;H5广告设计;策略微信的广泛应用，为广告营销拓展了渠道，存在一定的用户深度和信息，画面设计精良且创意十足的H5页面，能够吸引受众主动点击观看并乐于分享给家人朋友，由此可以引发病毒式的传播速度和影响范围，甚至在短时间内达到上亿的点击量，达到良好的广告营销目的。但是，如何能够将H5设计成为具有影响力的广告营销页面？需要从H5的广告页面形式、受众群体以及必备要素三点进行分析。一、H5广告页面形式及受众群体分析（一）播放型H5页面播放型H5广告，大多有精美的图片和排版设计、动听的音乐和符合受众审美的或华丽或简约的文案，翻页效果大多是上下滑动或是左右滑动切换，生活中较为常见的应用形式一般为婚礼、新品发布会等的邀请函、产品介绍等推广型H5广告。这一类的页面大多因为某一点，如震撼人心的图片、动人心扉的文案等，得到目标群体的认可而进行大量转发和分享，从而达到广告宣传的目的，得到营销目标的广泛关注1。例如，2018年在我国改革开放40周年之际，自媒体人制作了一个充满回忆的H5页面（见图1，图片摘自微信公众号“羽林经略”），页面中全部都是烙印着回忆的新老物件，在致敬的40年变迁的同时也勾起了一波回忆，引来许多人的转发和关注，成功实现营销。知乎也曾推出一个H5广告页面，名为“平行世界的你，会活成什么样”简单的长图画风，轻轻巧巧的文案，非常巧妙的汇集了当代年轻人的心理，通过页面在平行世界中重新认识自己，受众群体觉得离梦想更近了一些，而知乎也完成了推广任务。（二）游戏互动型H5页面在游戏中加入营销手段，让参与者在有吸引力、有成就感的游戏体验中感受产品，更容易吸引受众对广告营销信息的关注度和认知度，提高对品牌的理解和记忆。游戏互动式的H5页面，更容易使用户沉浸其中，在关注游戏信息的同时潜移默化的接受产品信息，并且乐于在游戏环节中进行体验和探索，也更乐于将好玩有趣的小游戏推荐给其他人，扩大广告推广范围和影响范围。如图2中所示为中原地产在父亲节推出的小游戏“老爸，给我10块钱”的H5广告页面中的一部分，界面内需要用户进行点击和选择，每一个选项点击之后都会出现一个被揍的动画，但也会勾起用户再来一次的欲望，总觉得应该会有一个正确答案，只是没有选择正确而已，然而最终4个答案都选择后，只能选择向爸爸认错，引出父亲节的感人文案，同时也会不自觉的点选“中原地产”按钮，了解广告营销信息。由于有趣的游戏互动形式，用户对于品牌的认可度会得到有效的提高，对广告中蕴含的营销信息也更容易接受。（三）场景感受型H5页面场景感受型H5页面在推广的过程中，主要是让用户进行感受和体验，利用交互技术营造虚拟的体验场景，在场景体验和感受的过程中，受众群体不是被动的接受产品的广告信息，而是在虚拟场景中进行亲身体验，通过自己的视觉、听觉等直观感受产品的质量和功能，这一类型的H5广告营销目的大多在于宣传企业形象，扩大品牌知名度和好感度。房地产营销就可以借助这种形式，将样板房搬入H5广告页面中，用户足不出户就能够充分了解户型信息，参观未来可能入住的新房，在欣赏的同时用户也会将广告进行转发，邀请亲朋好友观看欣赏，提供参考意见，从而实现扩大品牌知名度的目的。二、H5广告设计必备要素（一）故事情节引人共鸣一个能够打动人心的故事，一段动人心扉的讲述，可以让广告变得更加有温度，在接收广告信息的同时感受到品牌的温暖和情感，在同类型产品需要进行选择时，用户也会偏向于有故事有情感的带有温度的品牌2。例如我们刚刚举例过的中原地产关于父亲节的H5页面设计，在游戏中的场景正是年轻群体在幼年时期的回忆，如今儿已大，父已老，但是彼此之间的牵挂和爱是永恒不变的，用简单的交互手段设计饱含情感和回忆的故事情节，向目标群体发起感情攻势，抓住心理特点吸引关注，通过巧妙的互动和感人的文案，唤起埋藏在年轻人心底的情感，潜移默化的植入了品牌广告。而年轻人是当代买房的主力军，这样的广告营销直击心灵又印象深刻，在选择同一层次的服务时，用户会更加倾向选择。（二）互动强化品牌感知一个好的H5广告营销，不仅仅只是要求达到大范围吸引用户，扩大品牌影响力的作用，还应该具有一定的用户粘性，体现在受众群体能够主动参与和关注，并且能够成功转化成产品用户。与传统广告营销中利用“不断强调”使用户被动的接受广告信息的方式不同，H5广告的互动形式，利用“参与和分享”使用户在交互体验中主动接受并乐于分享广告信息。在被动与主动之间，交互体验的形式能够在轻松愉悦的氛围中使得广告信息更容易被接受，并且可以在用户自愿的前提下分享给身边的资源，让更多的人能够对品牌、产品进行认识和了解，扩大品牌影响力，强化品牌的感知力3。（三）巧妙运用最新技术虽然目前基于微信平台的H5广告大多集中在移动终端，但并不意味着只能使用有限的手段和技术进行广告设计，H5页面广告设计，比拼的不仅仅是创意和画面，还有各种最新技术的应用。打破固有的手机屏幕浏览使用界限，融入摇一摇、吹一吹、重力感应、摄像头感应等不同的交互技术，为广告设计创造不一样的风格和用户体验4。目前有很多小游戏公司开发制作H5页面进行本公司的游戏推广，需要在游戏过程中翻转或倒置手机、或者是将手机抬起到一定角度才能通关，利用的就是重力感应技术。最新技术能够利用人们的对于新鲜事物好奇的心理，吸引用户的关注，在好奇心的驱使下了解广告信息。然而，最新技术再好，也不能过分应用和依仗，广告设计最根本的原则是要能够抓住受众群体的眼球，在设计过程中盲目追求过于炫酷的技术是一种本末倒置的行为。合理运用最新科技，融合创意和精美的设计才是有温度的成功的H5广告。结束语：随着智能手机的普及和更新换代，以及5G时代的来临，H5技术也需要不断进行设计形式的创新，抓住受众群体的心理特点，把握页面设计的细节性和故事性，在页面打开的瞬间就能吸引用户主动参与、乐于欣赏和主动分享，用成本低、见效快、影响广的方式实现广告营销的目的，扩大品牌影响力和知名度。参考文献：1郭志芳. 天猫在微信平台的H5广告传播策略探究D.2谭萌. 微信H5广告的表现力研究D.3沈黎萍. 基于受众心理的H5广告表现策略探讨J. 数码世界，2018（7）.4刘玎璇. H5广告的传播效果与发展策略分析J. 科技传播，2019，011（001）：1-2，10.（作者單位：重庆工程职业技术学院） -全文完-