VI手册调研报告.doc

可口可乐vi调研汇报
调查地点: 长春各大超市
调查手段： 实地考察 言传资料搜集
调研时间： 9月2日
a 调研地点选择
欧亚超市位处长春市中心，它建成带动了长春市建设一次革命。为长春市经济发展腾飞打造了一种平台。欧亚超市位处人流密集街道，长春市购物航母，其可口可乐系列产品（雪碧 。美年达。。。）已遍及长春市各大小商店。对这两家超市进行调研，非常具有代表性。
b 饮料企业发展前景调研分析
伴随世界各国经济发展和生活水平提高，人们对饮料选择开始讲究营养和口味。以可口可乐和百事可乐为代表碳酸饮料，仍是中国 饮料中 产量最大品种。
c 可口可乐企业发展历史及企业规模
d 企业精神
可口可乐作为当今世界最著名一种品牌，以“共进·共赢·共享”经营理念，以“做优·做强·做大”发展方略与股东，客户，员工携手发展。
e vi特点分析
可口可乐企业在中国市场推出泥娃娃“阿福”新形象，代表对吉祥·热闹·合家欢渴求等理念。其标志在色彩上采用红·银·白三色为重要色调，运用 在标志设计上等诸多方面。以其特有 体现方式塑造出了个性化品牌视觉标示，并使品牌很快得到消费者识别。文字赋予了品牌个性魅力艺术形式，高度几何，抽象话，鲜明有企业主导作用，是一种具有丰富企业文化底蕴企业篇二：vi调研汇报
中州大学艺术学院 vi设计
一、基本概念
市 场 调 研 报 告 学院：艺术设计学院 班级：10广告2班 姓名：张媛媛 学号：0224 vi设计市场调研汇报 1
vi全称visual identity, 即企业vi视觉设计，是市场重要构成部分（市场，cis，企业形象系统）。伴随社会现代化、工业化、自动化发展，加速了优化组合进程，其规模不停扩大，组织机构日趋繁杂，产品迅速更新，市场竞争也变愈加剧烈。此外，多种媒体急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂信息，变无所适从。企业比以往任何时候都需要统一、集中vi设计传播，个性和身份识别因此显得由为重要。
二、vi系统设计对于企业意义
企业可以通过vi设计实现这一目。对内征得员工认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业整体形象，资源整合，有控制将企业信息传达给受众，通过视觉符码，不停强化受众意识，从而获得认同。
世界上某些著名跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效视觉传播不无关系。近来，国内某些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早太阳神、健力宝，到后来康佳、创维、海尔，也都在实践中获得了成功。在中国新兴市场经济体制下，企业要想长远发展，有效形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞助跑器。
如图：
2
三、vi系统设计基本要素
1、企业标志： 可口可乐 美国通用 日本佳能 中国银行
企业标志，可分为企业自身标志和商品标志。
企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。
企业标志设计流程：
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现实状况，其详细包括如下现实状况：
其一，企业理念精神内涵与企业总体发展规划。
其三，企业行销现实状况与市场拥有率。
其四，企业著名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格期望。 其六，企业有关竞争者和本行业特点现实状况等。
2、企业原则字
企业原则字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成字体。
企业原则字特性：
其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。
3
企业原则字种类：
其一，企业名称原则字。其二，产品或商标名称原则字。其三，标志字体。其四，广告性活动原则字。
3、企业原则色
企业原则色，是指企业通过色彩视知觉传达，设定反应企业独特精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌状态色彩。
原则色调查分析：
其一，企业既有原则色使用状况分析。
其二，公众对企业既有色认识形象分析。
其三，竞争企业原则色使用状况分析。
其四，公众对竞争企业原则色认识形象分析。
其五，企业性质与原则色关系分析。
其六，市场对企业原则色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
色彩调研：
积极、健康、温暖等（如红色）；
友好、温情、任性等（如橙色）；
明快、但愿、轻薄等（如黄色）；
成长、和平、清新等（如绿色）；
诚信、理智、消极等（如蓝色）；
高贵、细腻、神秘等（如紫色）；
4
厚重、古典、恐怖等（如黑色）；
洁净、神圣、苍白等（如白色）；
平凡、谦和、中性等（如灰色）。
4、辅助图形
辅助图形是企业识别系统中辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面设计。
（1）、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）设计与应用：
企业造型是为了强化突出企业或产品性格特性，而设计漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业详细象征。 企业造型应用：
其一，二维媒体，如印刷品等。
其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和pop广告等，如路牌、车体。
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
如图：
广州亚运会吉祥物 背景奥运会吉祥物 伦敦奥运会吉祥物
（2）、企业象征图形设计构成：
5 篇三：企业vi调研汇报
众客隆服饰广场vi设计调研汇报
vi全称visual identity, 即企业vi视觉设计，是市场重要构成部分（市场，cis，企业形象系统）。伴随社会现代化、工业化、自动化发展，加速了优化组合进程，其规模不停扩大，组织机构日趋繁杂，产品迅速更新，市场竞争也变愈加剧烈。此外，多种媒体急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂信息，变无所适从。企业比以往任何时候都需要统一、集中vi设计传播，个性和身份识别因此显得由为重要。
企业进行vi系统设计导入意义
企业可以通过vi设计实现这一目。对内征得员工认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业整体形象，资源整合，有控制将企业信息传达给受众，通过视觉符码，不停强化受众意识，从而获得认同。
一.vi系统视觉基本要素设计
1. 企业标志
企业标志，可分为企业自身标志和商品标志。
企业标志特点：
其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
2. 企业标志设计作业流程：
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现实状况，其详细包括如下现实状况： 其一，企业理念精神内涵与企业总体发展规划。
其二，企业营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业行销现实状况与市场拥有率。
其四，企业著名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格期望。 其六，企业有关竞争者和本行业特点现实状况等。
1、确立明确概念。
2、详细设计体现。
3、标志作业缜密化：
其一，标志细部缜密化。
其二，标志形态数值化：
一是方格化，
二是比例尺寸标志法，
三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态多样化：
线条粗细变化；
正负形变化；
彩色与黑白变化；
多种点、线、面变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不一样媒体形态变更；
缩小或放大形态变化。
3. 企业原则字
企业原则字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成字体。
企业原则字特性：
其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业原则字种类：
其一，企业名称原则字。
其二，产品或商标名称原则字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动原则字。
企业命名或更名：
企业更名方案有如下几种状况：
其一，全面变更企业名称，包括既有原则字、原则色等基本视觉要素。 其二，部分变更或简化企业名称，同步推出新原则字、原则色。
其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称原则字和原则色不变前提下，根据不一样使用场所，开发出适应不一样场所变化形式，以求到达形式变化感觉。
原则字制图法：
原则字制图法常用两种措施：
其一，方格表达法。
其二，直接标志法。
企业原则色
企业原则色，是指企业通过色彩视知觉传达，设定反应企业独特精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌状态色彩。
原则色开发设定：
调查分析阶段：
其一，企业既有原则色使用状况分析。
其二，公众对企业既有色认识形象分析。
其三，竞争企业原则色使用状况分析。
其四，公众对竞争企业原则色认识形象分析。
其五，企业性质与原则色关系分析。
其六，市场对企业原则色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
概念设定阶段：
积极、健康、温暖等（如红色）；
友好、温情、任性等（如橙色）；
明快、但愿、轻薄等（如黄色）；
成长、和平、清新等（如绿色）；
诚信、理智、消极等（如蓝色）；
高贵、细腻、神秘等（如紫色）；
厚重、古典、恐怖等（如黑色）；
洁净、神圣、苍白等（如白色）；
平凡、谦和、中性等（如灰色）。
色彩形象阶段：
通过对企业形象概念及相对应色彩概念和关键语设定，深入确立对应色彩形象体现系统。
模拟测试阶段：
其一，色彩详细物联想、抽象感情联想及嗜好等心理性调查。
其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性效果测试。
其三，色彩在实行制作中，技术、材质、经济等到物理原因分析评估。 色彩管理阶段：
本阶段重要是对企业原则色使用，作出数值化规范，如表色符号、印刷色数值。
实行监督阶段：
对不一样材质制作原则色进行审定；
对印刷品打样进行色彩校正；
对商品色彩进行评估；
其他使用状况资料搜集与整顿等。
辅助图形
辅助图形是企业识别系统中辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面设计。
1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）设计与应用：
企业造型是为了强化突出企业或产品性格特性，而设计漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业详细象征。
企业造型应用：
其一，二维媒体，如印刷品等。
其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和pop广告等，如路牌、车体。
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
2、企业象征图形设计构成：
象征图形不是纯装饰图书馆案，是企业基本视觉要素拓展联络。 企业象征图形设计题材：
其一，以企业标志造型为开发母体。
其二，以企业标志或企业理念意义为开发母体。
3、版面编排设计：
一般版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排内容要素包括视觉识别系统中基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处在版面不一样位置。 版面编排常用两种方式表达其构造：
其一，直接标示法。
其二，符号标志法。
企业视觉识别基本要素组合方式
根据详细媒体规格与排列方向，而设计横排、竖排、大小、方向等不一样形式组合方式。 基本要素组合内容：
其一，使目从其背景或周围要素中脱离出来，而设定空间最小规定值。 其二，企业标志同其他要素之间比例尺寸、间距方向、位置关系等。 标志同其他要素组合方式，常有如下形式：
一是标志同企业中文名称或略称组合；
二是标志同品牌名称组合；
三是标志同企业英文名称全称或略称组合；
四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型组合；
五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等组合； 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯组合。
严禁组合规范：
其一，在规范组合上增长其他造型符号。
其二，规范组合中基本要素大小、广告、色彩、位置等发生变换。
其三，基本要素被进行规范以外处理，如标志加框、立体化、网线化等。 其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等变化。
专用字体
专用字体包括既有原则字体和指定字体。
原则字体：
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
指定字体：
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 设计选择专用字体应注意事项：
其一，调查整顿专用字体使用范围、使用目、使用状况等。
其二，选用指定字体，应考虑同标志和原则字体等基本要素风格相协调。 其三，所选字体种类及文字组合形态、措施应有一定规律，并形成具有可读性、再现性、识别性文字系统。
三．vi系统视觉应用要素设计准备工作
应用要素项目现实状况调查
现实状况项目搜集分类：
对既有应用要素项目搜集，重要集中于如下项目内容：
其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
其四，运送工具类，如运送卡车、拖车等。
其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
其六，员工制服类，如徽章、工作服等。
其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。
应用要素设计开发方略确实定：
对于某个企业形象中详细应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观限制条件和根据作出必要确实定，防止设计项目虽然很美，但不能使用问题：
其一，项目功能需要。
重要是指完毕设计项目成品所必需基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二，项目使用法律性限制。
如信封规格、招牌指示等环境要素法规条例。
其三，行业性质需要。
重要是指企业所在行业中，某些约定俗成规定或需要，如事务性用品中单据、包装类规定等。
vi系统详细应用设计项目展开
目录：
1、事务用品类；
2、包装产品类；
3、旗帜规划类；
4、员工制服类；
5、媒体标志风格类；
6、广告招牌类；
7、室内外指示类；
8、环境风格类；
9、交通运送类；
10、展示风格类；
11、专卖店风格类；
12、其他。
事务用品类
其项目细则包括：
1、名片
2、信纸
3、信封
4、便笺
5、各型公文袋
6、资料袋
7、薪金袋 篇四：vi设计调查汇报
江苏宏宝集团vi调查汇报
姓名：07艺术设计1班：郭建芬
⑴ 调查时间：11月4日
⑵ 调查方式：网上调查
⑶企业简介： 江苏宏宝集团有限企业始创于一九五八年，历经半个世纪磨砺，企业已发展成为总资产逾12亿元、年销售达14亿元大型企业集团,如今也是国内重要五金工具、冶金、铸造、医疗机械、家居生活等重要生产基地。企业以“诚信稳健 发明卓越”为企业精神，倡导“我发明，您精彩”企业理念。在数年奉献和发展中，企业树立了良好企业品牌，赢得了较高市场信誉。
⑷现实状况分析 创立以来，宏宝为提高企业关键竞争力，充足运用人才、产品、品牌、资本运行等优势，不停追求创新追求卓越，推进产业化延伸,以此铸就了宏宝辉煌。10月12日，宏宝五金在深圳证券交易所发行并上市交易，股票简称“江苏宏宝”，股票代码“002071”。企业注册资本为18,402万人民币。，宏宝家居生活依托宏宝品牌巨大优势，进军家居业，成就宏宝事业又一朵奇葩； 10月，宏宝为了抓住新能源产业太阳能电池市场机遇，出资9275万元投向多晶硅，拟注册江苏宏宝光电科技有限企业，开始进军新能源。
⑸标识设计规定：
1、设计必须突出企业所从事产业属性、行业特点，体现企业关键价值观。
2、设计简洁大方、国际化、有美感，给人较强视觉冲击力。
3、主题鲜明，内涵丰富，有创意，易于识别记忆，便于推广应用。
4、保证设计作品原创性，不得与其他企业、企业标识雷同，符合商标注册及所有权转让有关规定。
⑺同类企业竞争对象：
江苏爱康关键企业品牌文化－鲁班锁精神（爱康人。鲁班心）
爱康产品本源就是以组合为重点，鲁班锁完全契合了爱康所有产品特性，对于一种专业太阳能配件企业来说最为重要就是怎样将专业、严谨而不缺乏现代感产品完美交到客户面前，如同鲁班锁同样轻松中带有严谨。而爱康正是本着这个理念，在太阳能产业中挥洒智慧结晶，将鲁班锁最关键组合概念不停地发展与延伸，从企业内部个体组合到企业产品全面组合，以鲁班
锁从6块到12块以至更多块追求完美精致发展为目，不停地发明新科技、探寻新领域，成为太阳能配件行业“追日人”领跑者。鲁班锁全方位诠释了爱康产品属性、管理属性、企业精神。企业再大也是一种家，在家里就需要家长、子女、兄弟姐妹，作为一种讲专业、讲诚信、讲团体爱康大家庭，爱康无疑给企业子女、兄弟姐妹提供了一种发明平台，建立企业创新之门精神之柱。在这种精神之柱推进下，企业员工以专业态度、高效团体精神，打造太阳能行业团体、为追日人注入新源动力。“爱康”视企业每一种员工都为“鲁班锁”构成部分，缺乏每一构成部分必将成为企业不完美瑕疵，大家共同打造以团体带动企业专业管理精神。“爱康”目是致力发展成为全球著名太阳能配件供应商及系统集成商。
相比较而言，爱康拥有更强企业文化，和企业理念，能深入地打入人心。 ⑻企业精神：诚信稳健 发明卓越。企业理念：我发明，您精彩
⑼调查总结：在进行我司设计时候，应结合其企业现实状况、精神、及理念。加强其与其消费群体互动关系。具有现代科技感觉。同步应做到简约而不简朴。篇五：晨光文具vi企业形象设计调研汇报
安阳师范学院美术学院
vi企业形象设计调研汇报
系( 院 ): 美术学院
专 业: 艺术设计
班 级: 级一班
学 号: 5
姓 名: 陈春会
填表时间: /09/07
课题名称: 晨光文具vi企业形象设计调研汇报
艺术设计系制
调查时间:/9/3—/9/6
调查地点:安阳师范学院西门附近晨光文具店
调查方式:实地调查、拍照以及网络质料分析整顿
调查目: 通过商业环境vi设计调研，直观感受vi设计内在魅力和功能性，
理解优秀品牌形象设计对增进商品销售、树立品牌形象、细分市场
等方面作用，为学好vi设计这门课程做好充足准备
一、中国文具行业现实状况
1、中国办公文具消费市场重要集中在沿海经济发达地区，其中70%左右集中在广东、浙江、江苏。上海、北京五个地区。
2、有800多万户企业，2亿学生和各级政府机关等庞大消费群体，近年来，中国文具市场以每年12%速度高速增长，中国文具市场前景十分广阔。
二、中国文具行业特性
1、行业企业数量庞大，地区集中，市场集中度低
2、生产方式机械化程度不高，属于劳动密集型产业，行业利润率偏低
3、中国文具企业以出口加工型居多，长期以oem招牌方式为境外企业加工并实现出口销售，产品附加值低，技术创新和品牌意识淡薄
三、晨光文具企业概况
上海晨光文具制造有限企业开办于1997年，是一家整合创意价值与创意优势，专注于文具事业综合文具集团。制造高品质圆珠笔、中性笔、
自动铅笔、
多种配套笔芯等系列办公事务用品和学生文具礼品。晨光以“书写创意”为定位，建立了独特创意思想体系和世界级设计中心、并以全程系统设计晨光作为中国本土一种文具品牌，近年来，在同行竞争者中脱颖而出成为中国文具行业里佼佼者。
四、品牌内涵
“晨光总有新创意”是晨光关键价值，也是晨光得以保持优势，成为世界级品牌关键优势。从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计，晨光建立了行业内独一无二“全程设计系统”，使晨光能迅速将创意转化为产品。
晨光致力于提供舒适、有趣、环境保护、高性价比文具用品，让消费者享有使用过程并激发使用者创意，晨光坚持使用节能环境保护材料和制造方式，肩负起企业作为世界公民责任，为全球环境保护事业及循环经济做出奉献。
五、品牌方略
在我国市场上，晨光已建立宽泛高校营销网络，产品得以流通到每一种都市，同步，与家乐福、沃尔玛、新华书店、罗森等大型超市、卖场、书店、便利店建立了长期合作伙伴关系。
在国际市场上晨光以建成了包括欧洲、东南亚、中东、日本、美国在内全球销售网络
晨光文具力争将产品推向世界，与此同步，晨光不停追求创意全球化、品牌全球化，努力将中华民族伟大书写文化推向世界。
六、品牌标志
晨光是全球品牌，晨光品牌价值基于全球普世价值，并有世界级大师设计，晨光同步是一种中国品牌，全世界没有任何一种民族，像中华民族同样，将书写发展成为一门伟大艺术——书法。晨光将继承民族源远流长书写文化，融入我们品牌和产品，向世界传播，和世界分享
moring glory 晨光
“中国红”“m”代表源远流长中国书写文化；
“国际黑”“g”代表无限广阔世界市场。
七、调研状况简介
<一>调研内容和环节：
1) 安阳师范学院范围能文具类商店数量，品牌，销售状况；
2) 安阳师范学院范围内消费者需求及购置力状况；
3) 消费者心里
4) 产品设计定位
<二>实地调查：
1、地理环境概况：
安阳师院西门附近晨光文具店位于安阳师范学院周围地区最繁华热闹、人流量最集中商业街，依傍大学城，拥有庞大和稳定消费群体，周围文具类商店较少，且销售产品远不及晨光著名度，竞争压力小，具有极好地理优势，目前成为安阳师范学院周围最大文具类商店。不过该店消费群体大多是高校学生和商务人士，小朋友类文具产品销售量很少，需要调整好销售种类。
2、目消费群：大学生市场和办公笔市场
3、顾客心理：
1) 学生心理：学生族群具有丰富想象力，善于猎奇，易于接受新生事物，
常常是新产品首先购置者、使用者和传播者。他们追求新奇，注意时尚，重视品牌，崇尚名牌，个性张扬，感情丰富，易受产品外观包装，流行趋势。周围同学影响，并带有一定从众行。