消费者行为学AIO.doc

AIO量表调查 对XX大学兼职学生的调查一、 调查目的1 为了更好的理解AIO量表调查法，2 更好地掌握AIO量表调查法3 增进专业同学之间的交流二、 方法： AIO量表调查：即活动（activity）、兴趣（interest）、意见（opinion）测量法。其基本思想是通过消费者的活动、兴趣和意见来描述其生活方式。三、 问卷概述：此次AIO量表调查以XX大学XX校区在校女生为样本。对于不同专业和年级共发放100份问卷，并对做兼职的人和不做兼职的人进行了控制，回收率100%。最终，我们选取90份进行数据统计和分析，45份做兼职和45份不做兼职的。问卷中，我们共列举个关键变量，共有54个问题。四、小组人员 小组人员：XX XXX XXX 五、量表分析：（1）、问题及数据： 兼职 不兼职 是 否 是 否外向：4 喜欢逛街 23 22 26 195 喜欢与人交流 28 17 23 226 喜欢参与娱乐活动 26 19 20 257 对时尚感兴趣 25 20 25 208 喜欢节奏感强的音乐 21 24 25 20反：喜欢看小说、玩游戏 22 23 22 23反：比较宅 7 38 16 29独立：1 有主见 21 24 30 152 自己的事情自己做主，不依赖别人 30 15 28 173 不被别人影响左右 16 29 16 294 喜欢一个人待着 18 27 29 16反：容易受他人的影响 22 23 37 8反：比较从众有责任心：1 与人约会，我通常守时 30 15 23 222 做事善始善终 21 24 9 363 勇于承认自己的错误 31 14 15 304 帮家庭做力所能及的家务 33 12 4 41反：将应尽的责任弃之脑后 13 32 24 21反：团队活动推卸，不积极参与 21 24 15 30理性：1 喜欢看逻辑性电影书籍 19 26 11 342 处事冷静，不感情用事 13 32 33 123 喜欢用数据分析问题 28 17 21 244 不会轻易对爱恋者表白 19 26 23 225 不轻易追星 18 27 10 35 反：看电影容易被感动 33 12 24 21反：喜欢小动物冒险：1 喜欢坐过山车等娱乐活动 30 15 26 272 吃饭时经常点不常吃的食物 23 22 23 223 做一些野外生存类的活动 36 9 16 294 在投资方面，喜欢炒股基金 31 14 21 24 反：有钱存银行 6 39 6 39反：在学校，生活比较枯燥 14 31 22 23从众：1 淘宝时，按销售量搜索 33 12 26 192宿舍聚餐时，通常不发表意见 14 31 13 32 3购物时，喜欢人群多的商店 37 8 32 134喜欢买当季流行的东西 19 26 22 235大家说这个东西好的时候我就买 24 20 30 15反：只买自己喜欢的东西 31 14 23 22反：有计划的做事，不会临时改变决定 9 36 20 25消费：1 每个星期都去逛街 11 34 21242 看中的东西就买，不管自己有没有钱 23 22 35 103 只买贵的不买“对”的，追求名牌 30 15 33 124 每个月的生活费没有计划 27 18 12 33反：除了吃饭和生活必需品，几乎不花什么钱 21 24 10 35（2）数据分析：（图表选取每个关键变量中一个代表性问题制作）数据分析：（前三项关键变量，数据统计方法说明：在计算平均人数时，将反向描述对应的人数加到相反选项人数上，例如：反向描述中，“是”有15人，“否”有30人，则记为“是”有30人，“否”有15人。最后加起来平均。）外向：根据以下数据和图表，所以大多数外向的人还是会经常做兼职的独立：在这一组中，无论兼职不兼职的独立的人数相当，所以可以认为从一个是否独立无法判断出这个人是否兼职。所以，“独立”这个关键变量选择错误。有责任心：根据以下数据和图表，所以大多数有责任心的人还是会经常做兼职的。理性：从下图，无论兼职不兼职的理性的人数相差不多，所以可以认为从一个是否理性无法判断出这个人是否兼职。所以，“理性”这个关键变量选择错误。冒险：在这一组中，无论兼职不兼职的喜欢冒险的人数相当，所以可以认为冒险只是代表个人的兴趣或行为，和兼职与否无关，因此从一个是否喜爱冒险无法判断出这个人是否兼职。所以，“冒险”这个关键变量选择错误。从众：从上图中 ，兼职与不兼职的人都是从众的占大多数，所以也与从众无关。但是兼职的比例更重，因此兼职的人群中 ，从众选择的更多。消费：此项结论与我们当初的设想一样， 并且比例明显，因此消费状况是与是否兼职有明显关系的。六、 收获和体会： 在初步选定主题时，在几个备选方案选择了“兼职”这个主题。在选择关键变量时，尽量选择精当的词语，并且在制定问卷时，我们站在被调查者的角度去思考，力求一份比较完善的问卷。在进行过程中，在填问卷时遇到了些问题，比如问题过多，花费时间太长等，虽然之前我们就已经想到，但是在遇到的时候还是有些麻烦，需要我们耐心地解释。特别是在统计完数据后，我们发现很多数据与我们一开始想象的不一样，经过分析，我们发现是我们在确定关键变量和问题时考虑不够全面而导致的。这将成为今后的学习工作中一次经验，在这次实践中，我们都有一定的提高。你好，很抱歉占用您一些时间，我们是南财广告系的学生，为了加深对专业知识的了解，我们研究了一份调查问卷，下列是一些简单的问题，请按你平时的生活习惯选择，只需在“是”或“否”上打“”。请问你在学校做兼职吗？ 是 否1、在学校，除上课外，经常看小说，玩游戏。 2、周围的亲人朋友会说我外向。 3、喜欢节奏感强的音乐。 4、喜欢呆在家里，很少出门。 5、事冷静，不感情用事6、喜欢感情细腻、描写人物内心活动的文学作品和音乐作品。 7、喜欢存钱。 8、逛商场时，名牌对我有更大的吸引力。 9、我比较喜欢淘宝时，按销售量搜索物品。10、围同学相比，我花钱比较厉害。 11、觉得在学校生活比较枯燥。 12、大家一起做事，其他人不积极，但我还是会做好分内事。 13、喜欢看逻辑性电影书籍14、与人约会，我通常守时。15、喜欢安静的环境。 16、宿舍聚餐时，通常不发表意见17、不会轻易对爱恋者表白18、不轻易追星19、在和别人不同观点时，敢于表达自己的观点。 20、生活有规律，很少违反作息制度。 21、帮家庭做力所能及的家务22、欢买当季流行的东西23、购物时，喜欢人群多的商店24、每个月的生活费没有计划25、我相信“既然决定做一件事，那么就要把它做好”。 26、自己的事情自己做主，不依赖别人27、队活动推卸，不积极参与28、喜欢坐过山车等娱乐活动29、做决定时候容易受他人影响30、饭时经常点不常吃的食物31、中的东西就买，不管自己有没有钱32、大家说这个东西好的时候我就买33、喜欢与人交流 34、有计划的做事，不会临时改变决定35、自己的事情自己做主，不依赖他人。