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网络广告试卷 一、选择题1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B)A.广告费用 B.广告效果统计分析 C.广告收益 D.广告效率2.(c)是销售力的前提a、创意力b、销售力c、沟通力d、思辨力3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（a ）a、非主体媒体b、主体媒体c、网络广告媒体d、电视广告媒体4.广告口号中（ b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。看似平实其实内涵丰富。a、普通形式b、联想形式c、幽默形式d、特殊形式5.选择( b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式a、杂志b、广播c、电视d、报纸6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。a、商业广告 b、非商业广告c、产品促销广告d、形象广告7.（ c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。:a、观念广告b、产品促销广告c、商业广告d、非商业广告8. ( c)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。a、广告标题b、广告正文c、广告附文d、广告口号9.（c ）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。a、真实性b、有效传播c、原创性d、趣味性10.（a ）是广告文案写作的最根本、最终极的原则选项:a、真实性原则 b、有效性传播原则c、调查研究原则 d、目的性原则11.(b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。a、对舆论领导者的跟从心态b、完形心态和境联效应c、知觉相差心态 d、注重传播主体权威性的受众心态12.投放旗帜广告的首选站点是(C) A.搜索引擎 B.主页 C.导航台 D.最有价值的网站13.网络广告中的CPI是指 D A.网络广告每一千个印象数的费用 B.其它三个都不对 C.网络广告每一千个链接数的费用 D.网络广告每一千个点击数的费用14.要发布网络广告，首先要做什么 C A.选择网络广告服务商 B.联系网络广告代理商 C.选择广告内容以确定广告形式 D.制作和发布广告15.关于公告栏广告的发布技巧，以下说法不正确的是(D)A.写一个好标题 B.对内容部分，要简明扼要 C.在相关的类别、地点发布广 D.考虑服务商的设备条件和技术力量配备二、多选题1.常见的富媒体广告形式包括哪几种（ ABCDE ）A.声音广告 B.三维广告 C.Flash广告 D.游戏广告 E.视频广告2.搜索引擎广告主要包括（ABD ）A.关键字广告 B.关键字进价排名广告 C.富媒体广告 D.网页内容定位广告3.网络广告，一般应坚持以下几项原则（ ACDE ）A.指导性原则 B.数量化原则 C.整体性原则 D.保密性原则 E.策略性原则4.广告主体应该是统一的，其含义是(AC )A.广告主题要和产品定位、市场定位吻合，要无桲于企业营销的统一战略思想B.广告主题应能表达出产品的主要特点C.在同一产品或同一企业的不同广告中更需要保持主题上的一致性或系列性D.没一则广告只能有一个基调，它具有统一性和单一性的特点5.下面属于产品广告定位类型的是（ABCE ）A.功能定位 B.价格定位 C.品质定位 D.数量定位 E.市场定位6.网络广告的展示形式包括（ABDE） A.静态展示 B.重叠展示C.扇形展示 D.交互式展示E.动态展示7.网络广告制作的一般流程包括（ABDE）A.图片和文字的输入B.页面动画的展示C.背景色彩的编辑 D.完成个广告要素及不同文件、页面间的链接E.影像及声音的输入和编辑8.影响网络消费者行为的因素包括（BCDE ）A.价格因素 B.个人因素C.文化因素D.社会因素E.心理因素9.直接广告费用包括（A B C）A.广告信息收集的费用B.广告制作的费用C.广告传播的费用D.广告效果评测的费用10.关于CPC说法正确的有（A B）A.CPC欺诈点击现象，目前暂时无法避免B.不必为哪些没有点击的展示付费C.CPC广告效果好D.对于联盟网站主来说，投放CPC广告存在一定的风险11.广告效果特点有（A B C D）A.滞后性B.间接性C.损耗性D.综合性12.网络广告效果测定内容（A B D）A网络广告心理效果测定B网络广告经济效果测定C网络广告艺术效果测定D.网络广告社会效果测定13.网络广告预算对广告的网络广告投放有哪些意义？（A B C D）A.为广告主控制网络广告活动提供手段B.有助于广告费用的规划和使用C.促进网络广告投放效益的提高D.有利于网络广告效果的评估14.影响网络广告预算的因素，主要有（A B C D E）A.产品因素B.竞争者因素C.消费者因素D.网络广告平均费用水E.企业因素15.网络广告收费存在的问题有（A B C D）A.没有价格衡量的参照物B.很多收费模式难以实现C.广告代理商和广告主在广告效果的认同上存在差异D.网络广告还没有统一的有效测量标准三、判断题1.网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。（）2.关键词广告的缺点有：点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。（）3.网络广告地区不属于网络广告策划的主要内容。（）4.散点式构图的构成要素在版面上作不规则的散点分布，形成一种随心、任意的效果，使人感觉轻松潇洒。其图形没有主次之分，没有明确的方向感或动态式。（）5.CPM对广告主有利，CPA对广告主不利。（）6.网络广告预算过程大致可分为调查研究、综合分析、拟定方案及落实方案等阶段。（）7.综合性、滞后性、间接性和损耗性都属于广告效果的特点。（）8.所谓网络广告测定就是指运用一定的方法和技术，对基于网络载体上的广告所能达到的心里效果、经济效果、社会效果等进行综合测定的过程。（）9.目前常用的网络广告效果测定指标有网络广告曝光次数、点击次数与点击率、转化率和网络广告成本。（）10.对广告主来说CPM是比CPA和CPC更具有吸引力的收费模式。（）11.网络广告文字设计的原则有三种：整体风格统一、笔画的统一、方向的统一。（）12.色彩搭配的红色搭配中，在红色中加入少量的白色，会使其性格变得温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。（）13.网络广告时间包括四个方面的内容：网络广告时限、网络广告时序、网络广告时点和网络广告频率。（）14网络广告编制的方法有很多种，目前世界常用的方法有期望行动法、产品跟踪法、阶段费用法、竞争对抗法和比例提成法五种。（）15.广告产品定位可以分为：功能定位、品质定位、价格定位、市场定位、是非定位、逆向定位和对抗竞争定位。（）四、名词解释1、广告：广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。2、网络广告：网络广告又被称为在线广告或者互联网广告，是以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为。3、广告市场：广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。4、定量分析：定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。5、定性分析：定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。6、广告策划：广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。7、广告媒体策略：即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等8、广告创意：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。9、广告表现：广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程， 就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。10、广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。11、广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。12、网络广告的优势：传播范围最广、交互性强、针对性强、感官冲击力强、服务个性化强、 实时、灵活、成本低。13、广告主：广告主是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家，是联盟营销广告的提供者。14、网络广告效果：通常所说的网络广告效果，指的是网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响。15、网络广告效果评估，是指网络广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。五、填空题1. 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。2. 网络广告的要素有广告信息、广告受众、广告媒体、广告主、广告费用。3. 网络广告作为一种新型的广告，它和传统广告策划一样，具有事前性、指导性、高效性、全局性的特点。4. 广告市场的基本构成要素有：广告主及其广告费用、广告代理公司及其广告代理劳务、广告作品、广告媒介与消费者。5.网络广告文案的特点为超文本性简洁性、交互性、生动性。6.网络广告创意的原则是独创性原则、时效性原则、简洁性原则、系列变化原则。7.色彩的三要素是指色相 、明度 、彩度。8.三原色是指红色 绿色 蓝色。9.影响广告预算的因素主要有产品因素、竞争者因素、消费者因素 、 企业因素、网络广告平均费用水平。10.网络广告预算是由一系列调研 、 分析 、预测、协调等工作组成的。11.CPC指的是每千次点击成本。12.广告效果特点有综合性 、滞后性间接性、损耗性。13.不同的广告效果有其不同的价值和测评方法，按性质不同，我们将广告效果分为三类：广告的经济效果 、 广告的心理效果 、广告的社会效果。14.网络广告效果的影响因素有作品因素 、 媒介因素。15.网络广告效果测定的特点有测定及时性、数据准确性、统计自愿性、测定经济性。六、解答题1.网络广告的创意应从哪几个方面进行发想？影响网络广告创意的因素有哪些？ 一个好的创意除了视觉、文字、之外，还有品牌、架构、声音、技术与认识。了解目的、认识品牌，才能知道要用什么样的视觉，用什么样的口吻，用什么样的声音，用什么合适的技术，来跟目标受众来沟通。如果少了任何一样，就没办法与消费者站在同一条在线达到真正的沟通，就更无法说网络广告是无距离的沟通。2、网络广告的特性是怎样的？与其它类型的广告相比（电视报纸、户外等）网络广告的优势在哪些地方？ 其实网络广告特性，在于它已经不在是从单方面由固定媒介如电视、报纸等.取得，他的范围大到渗入在消费者的工作中，生活上，手机网络甚至由朋友互相传播的电子邮件中，这样的新型态的置入式营销，已经大大缩短消费者的消费活动时间，也达到从单一告知性广告转变成互动性产品比较，消费者不但可以浏览产品讯息，还可以将产品把玩在食指之间，这也是网络广告具有魅力的地方。3、衡量网络广告创意优劣的标准有哪些？创意的优劣是没有正确答案、没有合不合逻辑的问题、没有规矩可以规范的，更不能将创意的好坏单方面取决于视觉表现，他更多的在于是否传达正确客户的讯息，只有达到消费者的心理层面感受才是一个好创意5、网络广告构思的基本原则（1）不要盲从任何法则；（2）以感性的画面去表现，表现独特的销售历年，表现与竞争对手的差异，表现产品的持久性。（3）制定一个蓝图，使之成为整个工作的指南。（4）敢于冒险6、网络广告文案写作的技巧（1）提供免费；（2）设置悬念；（3）跟踪流行；（4）满足需求；（5）简单明了：KISSKeep it Simple，Stupid，干什么事都要简单、明了、直截了当，甚至让人感到有点愚蠢也没有关系。（6）其他：导向性、刺激性、挑战性的语言。7网络广告是如何计价的？ 目前的网络广告计价方法大致有两种模式，一种是基于广告显示次数的CPM（千人成本）计价法，另一种是基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本），但目前主要使用的是前者。除了标准的商业广告形式外，广告网站根据自己的内容特点和广告主的目标业务方向还可能提供一些相关的赞助项目，这要求广告主对网站的流量和内容导向有事先的认可。 8如何评价网络广告效果？ 网络广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。可能大多广告主比较看中点击率，在直销型电子商务站点，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为Web服务器端的跟踪程序能判断任何一笔销售的买主是从哪个站点链接过来的。 9在您决定投放网络广告之前需要做哪些事？ 首先，您必须合理设定这次广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。其次，根据您设定的要求制定媒体计划，选择媒体，确定广告出现的位置和尺寸。再次，根据您设定的要求亲自或委托其他服务机构为您设计制作网幅广告。最后在广告正式发布前测试一下点击过程，看看广告站点的广告能否正确地链接到目标网站，并保证目标网站在广告投放期间能稳定运行。如果在这中间出现无法连接的故障应及时知会广告网站，暂停广告播发以免浪费广告费用。10哪些网站是您的媒体选择？ （1）广告站点必须有比较高的流量， （2）根据站点或第三方提供的资料判断站点的访问者是否过分集中， （3）广告站点的访问者是否与您的潜在顾客有所关联。 （4）选择线路和服务器可靠的站点 （5）能够提供广告播发详细报告的站点肯定是您的首选。11.网络广告的种类横幅式广告（Banner）又名“旗帜广告”，按钮式广告（Buttons）邮件列表广告（DirectMarketing）又名“直邮广告”，墙纸式广告（Wallpaper）电子邮件式广告（EMail）广告形式以Banner为主，竞赛和推广式广告（ContestsPromotions），插页式广告（InterstitialAds）又名“弹跳广告”，互动游戏式广告（InteractiveGanmes），12、网络广告预算的确定（1）树立对市场、消费者及竞争者进行预测的观点；（2）树立广告效果、营销活动、广告媒体综合运用及各种广告活动密切配合、相互协调的观点；（3）树立检查广告活动进度，发现问题及时调整广告计划，有效控制广告费用的观点；（4）树立合理使用广告费用，杜绝浪费讲究效益的观点。