全域旅游背景下苏州旅游特色小镇的优化路径研究.docx

全域旅游背景下苏州旅游特色小镇的优化路径研究 谢龙公引言随着我国旅游行业发展势头的不断上升，旅游新业态层出不穷，应运而生的旅游特色小镇也得以迅猛发展，将地域文化、民俗文化、自然资源等旅游业全方位融合对接，对于地域经济的振兴、旅游产业的发展以及国家特色小镇的建设具有重要的作用。但是就苏州旅游特色小镇而言，仍存着旅游产品同质化严重、对于地域旅游资源挖掘不足、缺乏合理的旅游规划、缺乏绿色可持续发展理念等问题。全域旅游的发展为苏州旅游特色小镇的发展提供了前所未有的历史机遇。特色小镇旅游体系的规划建设，要深度挖掘旅游资源、创新旅游形式、丰富旅游内容，让旅游小镇的特色更加鲜明。一、全域旅游与特色小镇的内涵（一）全域旅游随着人们经济水平的提升和旅游观念的更新，更为随性自由的自驾游、自助游已经成为常态，我国旅游模式向全域化方向发展。全域旅游背景下，相对于传统的旅游模式，相关人员更为注重对旅游资源的全面挖掘和调配，实现地域内全人员、全行业、全区域功能的共同参与，以满足游客全方位的旅游体验和需求。全域旅游的发展需要具备地域全局观、要素协调观、领域全覆盖、服务体系化、生态可持续等条件，营造全方位的旅游系统，实现地域旅游产业的发展。（二）旅游特色小镇在全域旅游背景下，特色小镇是实现全域旅游发展、打造地区旅游特色的新兴旅游模式。旅游特色小镇主要是从小镇所具有的优越地理位置、自然生态环境、悠久历史、民宿文化、特色产业经济等方面进行旅游资源的挖掘与开发，是集文化体验、消闲娱乐、消费商业、产业发展等功能为一体的发展模式。因此，特色旅游小镇的发展建设，一方面，要充分利用所在地域城市的经济发展和历史文化资源等各方面的优势，为旅游业的发展提供相应的配套设施和就业保障，才能为旅游特色小镇的建设奠定基础；另一方面，旅游特色小镇的发展要在旅游发展理念和规划设计的指导下，实现多领域、多产业、多功能的协同发展，使区域内历史文化、民宿传统、自然资源、社区生活、产业发展等多要素组合配置。二、全域旅游时代旅游特色小镇建设的意义与要求全域旅游的发展需要跳出传统旅游思维，以点带面、以面促点，形成全区域的旅游发展空间，形成全产业链的旅游体系，而旅游特色小镇的开发与建设则是当前最为符合全域旅游发展思路和发展要求的，也是全域旅游实施的最佳途径。（一）全域旅游背景下特色小镇发展的重要意义首先，旅游特色小镇的建设有助于苏州地区城乡一体化发展，促进产城融合实现苏州地域内社会、经济、文化的和谐共生发展。在苏州旅游特色小镇的建设中，要加强对于区域内旅游资源的深度挖掘、文化特色的彰显、生态环境的保护、生态农业的建设以及一些道路交通、餐饮、休闲娱乐等的相关基础设施建设，这对地域经济发展、民生条件的改善、居民文化素质的提高、乡村生态环境的保护与美化等也具有重要的促进作用，有利于旅游特色小镇形成社会、经济、文化、生态的可持续发展。其次，旅游特色小镇的建设有利于促进区域内旅游资源要素的协同整合，促进地域经济的差异化发展。在全域旅游发展理念的指导下，旅游特色小镇的建设既要满足地区旅游产业的发展，又不能与民众的生活生产相冲突，这是全域旅游观念下的地域旅游与地区经济发展健康协调的必然选择。另外，旅游特色小镇的建设并非是单一的发展，而是涉及农业生产、餐饮酒店、零售服务等全行业、全地域、全要素的协调发展。因此，旅游特色小镇的建设对于优化产业结构、促进城市功能科学分区和地域经济发展等都具有重要的作用和意义。（二）全域旅游时代旅游特色小镇建设的要求旅游特色小镇的建设对于地区全域旅游的发展具有重要的促进作用，并且全域旅游对于旅游特色小镇的建设也提出了新的要求。首先，旅游特色小镇的建设要紧紧抓住全域旅游的发展契机，在以旅游产业发展为主导的基础上，强化旅游与农业生产、工艺品研发、传统文化等的融合，促進产业结构升级。另外还需也充分挖掘小镇旅游资源，不断创新旅游产品，构建种类丰富、地域特色鲜明的旅游产品集群，形成全域化的旅游发展新业态。其次，促进城乡居民全员参与，加快产城融合发展。全域旅游时代下，旅游特色小镇的建设要充分调动小镇区域内所有居民的积极性，让每一位居民都是旅游特色小镇的建设者、旅游服务体验者、旅游设施的维护者、旅游发展成果的分享者，让小镇居民广泛参与其中。居民生产、生活方式和其自身也是旅游特色小镇旅游资源的重要组成部分，对于形成小镇的鲜明旅游个性、提升居民对旅游小镇的归属感和文化认同感具有重要作用。最后，旅游特色小镇的建设要优化资源配置，实现旅游资源的最大化利用和价值发挥。因此，旅游特色小镇的建设要树立全域旅游的规划理念，在小镇规划建设、游客体验需求等方面，需要做好统一的旅游资源规划，在交通建设、安全管理、公共服务设施、旅游产品开发、建筑风格建设、休闲娱乐设施等方面全面做好规划和协调发展，实现旅游特色小镇与全域旅游发展的总体方向一致。三、全域旅游背景下苏州旅游特色小镇面临的困境就苏州旅游特色小镇的建设情况而言，主要有以生态农业为主的东山镇、水乡生活为主的周庄镇和同里镇、休闲养生为主的阳澄湖康体小镇、电子竞技为主的太仓天镜湖电竞小镇、富创产业为主的云裳小镇、传统工艺为主的苏绣小镇等，每个特色小镇都个性鲜明，为苏州经济的发展、地域居民生活的提升以及全域旅游的发展贡献了巨大力量。但是从全域旅游的视角来看，在整体规划、旅游资源配置、旅游产品研发等方面存在一些问题，严重制约着苏州旅游特色小镇的发展。（一）对旅游特色小镇的认知不足苏州很多旅游特色小镇的建设中对于“旅游特色小镇”概念并不明晰，往往与行政单位上的小镇相混淆，甚至与“美丽乡村”“田园综合体”的概念混淆。或者过于重视旅游景观环境的建设，而忽视了小镇特色产业、特色旅游产业的创新发展，更有甚者旅游特色小镇的建设中过度加入房地产建设，导致旅游特色小镇的发展方向出现了严重的偏移。（二）特色不明显在全域化背景下的苏州旅游特色小镇仍然处于发展的初级阶段，旅游产品种类单一、同质化严重，过多地追求短期效益，而忽视了特色小镇的可持续性发展。部分旅游特色小镇并不注重对自身旅游资源挖掘、旅游产品的创新发展，而只是一味地从“江南水乡”的角度去进行旅游产品和旅游模式的模仿，使得特色小镇的发展与地域文化、当地的生态环境、人文环境等相脱节，缺乏对游客的持续吸引力和经济增长的新动力。（三）旅游产业全域联动较为薄弱从目前的苏州旅游特色小镇的建设进程来看，很多特色小镇还都是以被动的旅游观光为主，没有形成“旅游+”的产业联动机制，旅游业与农业、工业、文化、民宿、休闲娱乐、婚纱摄影等各产业的融合深度明显不够，旅游产业对于特色小镇其他行业发展的引领带动作用并未真正得以发挥，使得旅游特色小镇的建设非常容易受到季节、资本以及特定产品等因素的冲击。（四）产业生存环境提升空间大我国旅游特色小镇在发展过程中，全域旅游服务配套不够完善，降低了游客旅游体验；社区建设和服务有待加强，旅游成果全民共享尚未实现；地域文化融入不够，小镇居民参与度较低。再加上全域旅游背景下旅游特色小镇作为新兴的旅游模式，其市场机制不健全、行业准则不完善、功能配套不到位、发展中对于自然生态和人文环境的破坏等问题，使得旅游特色小镇的生存环境面临着较大的考验。四、全域旅游背景下苏州旅游特色小镇的优化路径苏州地处江南，具有悠久的历史、深厚的地域文化、鲜明的地域特色，是我国著名的旅游城市，拙政园、狮子林、沧浪亭、留园、周庄、虎丘、寒山寺等驰名中外。在全域旅游背景下，苏州地区雄厚的经济实力、深厚的地域文化、丰富的农业资源、优美的自然环境等为旅游特色小镇的发展奠定了基础。另外，特色小镇的建设需要在全域旅游理念的指导下，深度挖掘地域旅游資源，加强公共设施建设、提升旅游服务理念、激发全体居民的积极性，才能促进旅游特色小镇的系统化、全面化、规范化、个性化、可持续化发展。（一）树立全域旅游理念，协调旅游特色小镇与市场需求之间的供给矛盾随着近年来苏州经济的快速发展以及地域经济的逐渐增强，涌现了一批具有鲜明旅游特色的小镇，其借助苏州特有的江南水乡文化、优越的地理环境、雄厚的经济基础、丰富的农业资源等，进行旅游产品的开发与创新，形成独具特色的旅游特色小镇，大大提了人们的生活水平，促进了地域经济的发展。但是虽然随着人们外出旅游需求的不断增长，对于旅游的实践具有全季节性，对于旅游期间的行、游、住、食、购、娱等需求具有多面性，对于自然环境、人文景观的需求更为敏感，在旅游地点、旅游实践、旅游方式、旅游类型等方面的需求具有多样性，使得在全域旅游时代人们的旅游需要与当前旅游小镇的“特色”发展之间的矛盾日益突出。很多苏州当前的旅游特色小镇只能满足于游客一个或者几个方面的需求，而并不能够全时段、全方面地满足游客在休闲娱乐、旅游观光、放松心情、团建聚会等各方面的需求。因此在全域旅游背景下需要梳理全域旅游的理念，要充分调研和分析新时代人们在物性需求、人性需求、神性需求、社会需求等方面的旅游需要，并以此为依据进行旅游资源的挖掘、旅游产品的创新、旅游服务保障等，才能满足人们日益增长的旅游需求。（二）加快推荐“旅游+”产业融合，形成旅游产业新业态全域旅游的背景下，“旅游+”是实现全域旅游、建设特色小镇的手段与方法。“旅游+”要求特色小镇在原有旅游主导产业的基础上，向外扩散和融合，以旅游产业发展为引导，整合小镇的产业业态资源，形成与农业生产、工业发展、休闲娱乐、体育赛事、餐饮购物、文化会展、婚纱摄影、拓展训练等相融合的发展局面，只有这样，才能不断挖掘旅游附加值、丰富旅游体验、实现旅游产业升级，形成以旅游产业为主导的大产业格局，进而促进小镇产业和经济的全面发展。比如，苏州苏绣小镇围绕太湖生态系统，聚焦苏绣产品发展及产业创新发展路径，以产业高端化发展、体验经济、分享经济为核心产业，融合发展庄园经济、定制服务产业，积极延伸绿色金融、教育、城郊商业、居住、科研、交易等功能，形成了以旅游发展为契机的完整旅游产业链，打造了集分享体验、科研创新、绿色生态、旅游休闲、文化时尚等功能于一体的苏绣生活圈。（三）依托地域特色构建完善的旅游产业链苏州旅游特色小镇如果想要摆脱目前产品同质化严重、品种单一、旅游旺季时间段景区过载等问题，必须要从自身出发，深度挖掘和开发小镇的旅游资源，比如丰富农业生态环境、增加旅游体验项目、打造休闲娱乐综合体，形成具有地域特色的餐饮、运动、养生、娱乐、文化、民俗等旅游项目，增强小镇旅游产品的丰富性、参与性、趣味性、娱乐性。比如，苏州吴江区的“同里古镇”“黎里古镇”“盛泽古镇”“震泽古镇”“桃源古镇”、平望古镇”“芦墟古镇”“铜罗古镇”等都是依托历史悠久、文化内涵丰富的“江南水乡”而进行古镇建设，其如果想要打造成具有鲜明特色的旅游特色小镇，需要与当地的产业发展相结合，才能构建完善的旅游产业链，形成独一无二的特色。（四）激发当地居民参与旅游小镇建设的积极性苏州旅游特色小镇的建设当中无论是古村落的保护、民俗活动表演、餐饮住宿、农业生产等旅游产业发展，还是小镇的治理和维护，都需要本地居民的积极参与。但是大部分当地居民文化水平普遍较低、缺乏服务技能和服务意识，参与积极性有待提升。对此，首先要完善居民参与小镇建设和管理的收益分配机制，确保让每一位居民都能成为旅游特色小镇发展的受益者，增强居民的主人翁意识，才能够让他们获得分红回报的同时，也能激发其参与小镇旅游产业的发展积极性。其次，成立社区自治组织、创新社区治理机制、增强居民群体意识，让居民积极参与，共育小镇文化，形成小镇特色。五、结语全域旅游的背景下，苏州旅游特色小镇要在充分挖掘地域旅游资源、保护古镇特色发展上细化措施，打造具有江南特色和苏州韵味、充满人文特色、自然风景优美的旅游特色小镇，使旅游开发、文化传承与绿色生态协调发展，形成养生度假、农业采摘、古村古镇等多种发展模式，以最大化地满足游客的不同需求。全域旅游背景下，旅游特色小镇是助推产业升级的新平台，要以人为本、产城融合，充分结合自身资源优势，挖掘人们潜在旅游需求，实现苏州旅游特色小镇的差异化发展。（作者单位：苏州旅游与财经高等职业技术学校） -全文完-