承德地区美丽乡村建设中的标志设计研究.docx

承德地区美丽乡村建设中的标志设计研究 甄永亮 李春华摘 要：本文从承德地区美丽乡村的建设实际出发，分析了承德地区乡村标志设计的现状，以尖宝山村为例详细的阐述了乡村标志设计的程序和方法、乡村标志的角色功能及乡村标志过程中一些需要注意的问题，对于承德地区美丽乡村的标志设计有一定的指导意义。关键词：美丽乡村；标志设计；品牌设计承德地区的美丽乡村建设是乡村发展的重要途径，能有效的改善农村的居住环境，使得农民的生活得到进一步的优化，目前承德地区美丽乡村的建設多在基础建设、村容村貌的改观上进行，通过走访一些自然村特别是与宽城满族自治县塌山乡尖宝山村领导班子的交流中，发现他们不光在建设方面走的比较靠前，意识也比较靠前，积极的想树立自己的乡村品牌形象，在品牌形象设计中，标志设计是整个视觉形象设计的灵魂。本文将重点围绕乡村标志设计这一主题进行深入的研究和探讨。一、乡村标志设计的概念美国哲学家查尔斯桑德斯为标志符号做了这样的解释：符号就是对一个人或者一个企业而言，具有一定的特征能够代表某一事物的记号：标志是一种区分事物特征的符号，具体到现代标志设计而言，标志多是为了表现和代表企业或者团体、组织的文化而设计的特有记号；乡村标志设计是指专门表现和代表乡村特征的文化、历史、地域等特点而专门设计的符号，是乡村形象和精神文化等内容的体现。二、承德地区乡村标志设计的现状2018年省委一号文件中共河北省委河北省人民政府关于实施乡村振兴战略的意见出台，对实施乡村振兴战略进行了全面部署。其中提出了产业兴旺、质量兴农，离不开品牌建设。承德地处河北省北部，有行政村3300余个，目前美丽乡村的建设重点在改变村容村貌、建设文化墙、文化广场、健身器材、栽种风景树、厕所改造等基础建设方面，很多的村干部和村民对乡村标志设计及品牌建设的认识处在一个比较初级或者没有的阶段，很多的村庄没有自己的标志。自2013年以来承德地区美丽乡村建设和建成的数量在不断的增加，与此同时，承德地区美丽乡村的建设数量和比例还比较低，因此标志设计和品牌建设任重而道远。三、乡村标志设计的程序和方法（一）资料的搜集资料的搜集是一个比较宽泛的范畴，是指用科学的方法、有针对性的整理和分析资料的过程，是标志设计进行的第一步，也是最重要的一步。首先通过访谈法，与村书记进行了较深入的交谈，了解到他们对标志设计的要求和想法。其次深入的查阅尖宝山村的历史、地名来源、地域特色等资料。资料的搜集方法有很多如：访谈法、问卷法、文献查阅法等等。1.尖宝山村概况尖宝山村位于河北省承德市宽城满族自治县塌山乡。是宽城境内河流-清河的源头所在地。承秦出海路在村里通过。山清水秀，植被繁茂。在河北省农村面貌改造提升行动（基层建设年活动）动员大会上，尖宝山村获评省级“美丽乡村”。在尖宝山的后面有一座山，形状好似一个元宝，中间高高翘起，这就是尖宝山村村名的由来。林果业是尖宝山村的主导产业，全村板栗、核桃、苹果、梨和其他水果总计26万株，现有三优果园一个，全村可综合连片开发建设多季节采摘园4个；另外，尖宝山村区位优势良好，位于承秦路边和宝清线路口，适宜发展农家休闲旅游项目，不断完善基础设施建设，达到吸引客源的目的，促进和提升农家游的发展空间。2.设计需求搜集通过与村领导班子的交谈发现他们对品牌形象设计也较感兴趣，希望设计出能代表尖宝山村的独特的标志符号，并借助与这一符号衍生出一系列的农产品包装设计，即尖宝山村整体的视觉形象设计。（二）乡村资料的分析和标志设计元素的提炼通过前期较细致的资料搜集和设计需求的搜集只是一些零碎的、较表面的现象的反映，只有经过科学的分析和判断才能提取到针对性的信息，通过这些关键性的信息，提炼出有效的、有针对性、原创性好、能紧密的契合美丽乡村实际的特点的设计元素。以宽城满族自治县塌山乡尖宝山村为例，对搜集到的资料进行科学有效的分析：（1）村名：尖宝山村 jianbaoshan j、b、s；满文字；（2）地域特色：尖宝山、鸭嘴山、仙台山、清河发源地、林果业、青山、绿水、白云；（3）其他关键词：乡村旅游、农家游、交通安全示范村、富足、和谐、发展。通过分析和整理以上的关键词，在进行尖宝山村标志设计的过程中，挑选出其中的一个或几个关键词，将其作为重点，从多个角度进行设计归纳。四、乡村标志设计的定位和定位原则（一）乡村标志设计的定位乡村标志设计的定位就是明确乡村的标志是什么，如何区别于其他美丽乡村的标志，如何发掘本村最大的优势特点。准确的设计定位能够彰显乡村的特点特性，能够指引标志的设计朝着正确的方向发展。明确对标志设计的要求、设计风格的限定、设计手法得等问题。标志设计的定位要从多个方面进行综合的考虑。每一个乡村都有自己独特的文化、历史等等，要从多个角度出发，对这些元素进行解构重组和再设计，但是乡村的标志设计是一个很小的设计，不同于一般的标志设计，它具有自己的特点-小但准确，因此在定位的过程中要十分的准确乃至精确，才能锤炼出契合本村特点的标志设计。（二）乡村标志设计的定位原则乡村标志设计的定位不能臆造，要根据乡村本身的特点，具体问题具体分析，因此在乡村标志设计定位的过程中要遵循以下几个原则：（1）符合本村的实际情况。因为乡村标志设计是一个很小的范畴，与企业标志设计、城市标志设计、政府机构标志设计等有着非常大的区别。（2）符合本村未来的发展趋势和发展方向。标志设计并不是解决一时之需而是从长远的角度进行考虑，通过标志设计的定位来确定标志能体现出一个乡村未来发展的方向，起到良好的引导作用，让占领村民们的心智，凝聚村民的力量共同发展致富。（3）凸显本村的特点。每一个乡村都有自己的独特之处，都有自己的发展历史和一定的传统文化，如承德市兴隆县安子岭乡上庄村，该村是诗人刘章、刘向东的故乡，在该村的标志设计中就可以将文化、生态和诗歌相融合，打造出属于本村特点的标志。在尖宝山村的标志设计定位中，笔者通过实地的考察该村的地理环境、与村领导班子进行深入的沟通交谈，从以下两个方面对该村的标志设计进行了准确的设计定位：（1）视觉元素定位：尖宝山村名稱“尖宝山”+尖宝山的形象+绿水+青山+民居+满文字；（2）理念定位：美丽“新”农村、生态、和谐、发展。视觉元素选用尖宝山，村名与自然景观名称重合，该村地理环境优越，村后面为尖宝山-背山，村前有小河流过-面水，交通便利，村容整洁，民宅错落有致，房顶为红色与绿水青山、蓝天白云形成很好的对比。设计理念定位以美丽新农村为主调，突出和谐、发展的内涵。在该阶段应该与设计需求方进行积极的有效的沟通，以确立正确的设计定位和设计方向，为接下来的设计实施阶段定准方向、做好定位，防止设计方向与设计需求出现偏差，从而能有效快捷的推进下一步的设计。（三）乡村标志设计的表现手法和特征1.乡村标志设计的表现手法标志设计的表现手法主要有：解构重组；正负形；变形夸张；渐变；同构（置换同构、增型同构、异质同构、异形同构等）；空间混合；矛盾空间。设计师在进行创意表现的过程中应灵活的运用其中的一种或者几种表现方法进行创意表现，力求标志设计的生动、大方，让人过目不忘。在尖宝山村标志设计中，笔者以圆形为主要形状，采用非规律性的表现手法，赋予标志很强的自由性，跟人以轻松、惬意之感。运用正负形的表现手法将尖宝山作为正形，将河流、白云作为负形进行处理，使得标志具有很好的延展性。重点突出尖宝山的田园气息，蓝天、白云、青山-尖宝山、河流潺潺流过、民居错落有致，颜色上使用了蓝色、红色、绿色三种颜色，象征着蓝天、红色屋顶的民宅、绿树青山碧水，标志整体的层次感较好，准确的表达出尖宝山村的特点和美好的发展愿景，塑造出一幅充满着和谐、希望和生机的画面。2.乡村标志设计的特征标志设计是乡村整体形象的归纳和体现，是乡村的视觉符号。应具有以下特征：（1）良好的识别性。乡村标志设计不同于一般的标志设计，因村与村之间距离较小，农作物、民居等大多相同，因此在标志设计过程中要同中取异，使得村与村标志设计应具有良好的识别性、以免造成视觉雷同现象，达不到树立乡村形象及品牌形象的作用。（2）传播的持久性。乡村标志是乡村地区荣誉和形象的代表，也是受众区分不同乡村的重要依据。并且，乡村标志设计是根据本村的传统文化、人文景观、精神面貌等综合因素而设计的，不能轻易的去改变，因此在设计的过程中立足长远，充分挖掘乡村的传统文化、地域特点等元素进行设计。（3）良好的艺术性。乡村标志设计的设计形式、设计手法、艺术审美等必须能够对人的视觉产生刺激，具有良好的感染力。因此必须通过巧妙的构思对设计元素进行概括和提炼，用艺术化的手法进行表现，使得乡村标志呈现出良好的艺术性。五、乡村标志设计的角色功能（一）识别功能识别功能是标志最基本的功能。每个乡村设计标志的目的就是能在本村村民、外来游客和对外宣传等方面树立起乡村形象及品牌形象，凝聚村民合力，促进乡村各个方面的发展。为了树立良好的形象，乡村的标志设计蕴含着很多美好的含义，特别是对淳朴村风、良好的村容、美好的环境等，所以乡村标志设计必须具有良好的识别功能。（二）传播功能乡村标志的传播功能主要体现在对本村历史、文化、精神风貌、地域地点等信息的传达。乡村标志的传播就是一个信息传达的过程，通过符号化的视觉语言向人们传达乡村的形象信息。（三）象征功能标志设计体现了乡村最本质的特征，它是乡村权威性的印记。六、乡村标志设计中应注意的问题（一）突出乡村特色，防止雷同目前很多的乡村没有自己专属的标志，标志设计的意识也开始产生，2018年河北省委也出台了相关的文件要重视乡村的品牌化发展，标志作为品牌设计的重中之重，因此在设计的过程中在创意的前提下，要着重的挖掘自身的特色和独特之处，强化标志的识别性，避免雷同。具有自身特色的标志设计是乡村精神风貌和开拓精神的良好体现。（二）遵循标志设计的使用规范在标志的设计过程中要明确标志设计的使用和禁用规范，做到设计过程及使用过程的规范化。（三）可以加入相关的民族元素承德地区是一个满族聚集区，有宽城满族自治县、丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县三个自治县，其他的县区也分布着不少的满族，所以在乡村标志设计的过程中，可以依据自身情况在标志设计中加入相关的民族元素，如满族的图腾、满族的剪纸、民俗等元素，起到强化识别性的作用。伴随着美丽乡村建设进程的不断推进，河北省委的一号文件也明确提出了农村农产品品牌建设的内容，所以在美丽乡村的建设中一方面是基础建设、发展农村的经济、提高农民的收入，另一方面也是要树立农村及农产品的品牌，通过积极的农村产业升级，发展乡村旅游、绿色农业、品牌农业，乡村的标志设计会起到积极的推动作用。参考文献：1苗荣晖.论符号学在平面设计中的应用D.山西大学.2004.2宋国盛.平面设计中的留白艺术J.大众文艺，2014（24）：64-65. -全文完-