公司成立十周年暨俱乐部启动仪式活动策划方案.doc

XX企业成立十周年暨XX俱乐部启动典礼活动筹划方案

十年弹指一挥间，XX房地产开发有限企业已经走过了辉煌十栽春秋。在这十年峥嵘岁月中，XX企业一直秉承“开拓进取、放眼未来、追求卓越、造福社群”企业宗旨和“以人为本、天地合一”建筑理念，为社会奉献美好生活空间而不懈努力，同步也为社会造就了以“中国MBA英雄”XX总经理为代表商业精英。

XX现代城是目前XX企业鼎力之作，它建成将给XX带来革命性商务理念。因此项目启动不仅是XX企业，也是XX商界一大盛事。XX企业沉淀了十年博大精深文化底蕴筑就了今天XX俱乐部，它成立和启动也标志着企业踏上全新历程开始。举行这次十周年庆典暨俱乐部启动典礼活动，一可共庆诸多临门之喜,二可借力发展,开创更为关广阔天地。

一、 目及意义：
十周年是一种企业发展里程碑，恰是时候回忆历史，展望未来。并且借此契机提高企业著名度，大力打造企业和品牌形象，可谓师出有名，机遇难得；借助活动平台，宣传XX总经理荣获“中国MBA英雄”，塑造企业管理层统帅风范和领导魅力；增进企业和俱乐部目会员感情交流，为即将成立俱乐部奠定基石，对俱乐部传播和推广大有裨益；为XX现代城网罗人气和客户资源，以便顺利打开市场；高尔夫是健康时尚体育运动，历来为高端人士所推崇，举行高尔夫球比赛可以充足彰显XX企业和XX城不凡品位。

二、 主题和口号：
主口号：网聚现代商务英雄——采用口号与XX现代城推广主题语互相呼应，突现与会者在现代商界尊贵地位，同步表明这是一次精英会聚。

参照口号：1、商务英雄 聚精之源

2、重塑现代商务文明

三、 时间：200X年7月25日（有待最终确定）；

地点：XX高尔夫球场，XX宾馆（新闻公布会及联谊会地点）

四、 活动对象和规模：

本次活动重要对象是在XX商界出类拔萃高层人物和具有消费能力及购置能力客户。为了发挥媒体和口介传播作用，邀请一定数量新闻记者和原XX企业所开发项目业主（如XX湾、XX花园、XX等）。

1、 XX商界领袖人物（人数）

2、 意向大客户（人数）

3、 XX湾业主（人数）

4、 新闻媒介记者(人数)

5、 XX企业企业员工（人数）

6、 代理商工作人员（人数）

总计：若干人

五、 活动组织及内容：

活动安排大体分为三个部分，即上午举行新闻公布会，下午高尔夫比赛，晚上举行宴会。形式多样。内容丰富。

1、出于提高权威性、扩大影响力考虑，提议本次活动中高尔夫球赛由XX企业家协会作为主办单位，XX企业作为承接单位。

2、本次活动面向XX商界领袖人物、意向大客户、业主、新闻媒介朋友、开发商工作人员和代理商企业员工

3、活动采用新闻公布会、户外高尔夫球竞赛活动、联谊宴会三种形式贯穿进行：

A． 新闻公布会：邀请XX企业家协会领导致辞，由开发商代表回忆企业十年成就，并对XX项目和XX俱乐部做宣传简介,提议邀请有广东著名俱乐部组建经验权威人士或是属于某俱乐部组员名流畅谈俱乐部。

B． 高尔夫球赛：高尔夫运动具有浓烈商务性质和绅士气质，可以完美地诠释本活动对象不凡品质。参赛者在挥杆比赛剧烈角逐中，深化友谊，增进交流，览尽XX山迷人风光。但凡对高尔夫感爱好活动参与者尤其是意向大客户都可以报名参与比赛，本次球赛意在为俱乐部成立和项目销售做好铺垫。

C． 联谊宴会：宴会目在于在轻松气氛中拉近感情距离.宴会上由企业领导对比赛颁奖，推荐XX项目。企业家协会组员、媒体记者等与会者在会上自由交流沟通。

4、 活动大体流程如下：

参与人员报到（XX宾馆）→新闻公布会（XX企业家协会领导致辞、开发商代表发言、项目推荐、广东嘉宾论俱乐部，XX宾馆）→中午作息（XX宾馆）→高尔夫比赛（XX高尔夫球场）→联谊宴会（领导总结陈说、宴会联欢，以上活动中穿插颁奖和项目推荐，XX宾馆）→全天活动结束

2商业活动筹划书参照

六、 组织渠道：

XX企业家协会发函召集会员参与方式是本次活动重要组织途径，除此之外，补充采用其他方式。

1、 以XX企业家协会名义通过直邮向协会组员、媒体记者发放本项目概念楼书及邀请函。

2、 开发商以信函、电话等方式邀约其商界友人、XX湾客户。

七、 宣传方式：

本次活动重要选择XX房地产界著名杂志《XX》，和XX发行量最大影响力最大报纸《XX早报》两大平面媒体，结合电视台节目夹送折页现场推广等方式进行有效推广。

1、 活动前期宣传：

A、 《XX》公布活动预告，采用软文形式全面简介XX企业、企业总经理“中国MBA英雄”XXX、XX俱乐部，重点提及XXX现代城。

B、 结合项目形象宣传，《XX早报》底版公布预告，图文结合简介XXX总经理、XXX现代城。

C、 以直邮方式发放销售楼书和邀请函。

2、现场推广：

A、 新闻公布会：陈说业绩以表明企业雄厚实力；广东嘉宾动员与会者加入俱乐。，现场布置喜庆又不失庄严、气势宏伟，与企业文化底蕴相结合。企业领导对项目和俱乐部作引见。

B、 高尔夫竞赛：球赛场地通过拱门，悬挂项目和俱乐部宣传布幅、双叶广告，重点投放，少而精，防止喧宾夺主，重在烘托高雅严厉休闲活动气氛；

C、 联谊宴会：发放项目以及俱乐部有关宣传资料。现场宣传营造出喜庆活跃、大气蓬勃气氛，象征企业十年辉煌以及蒸蒸日上成绩，预示活动顺利圆满。

3、活动后期宣传：

A、《XX》报道活动开展状况，公布获奖名单。

B、《XX早报》底版整版文章结合图片报道活动状况，公布名单，简介XX现代城。

D、 XXX高尔夫俱乐部配赠一次电视台节目，节目中引导观众关注XXX现代城。

八、 物料筹办

项目 内容 规定及阐明 完毕时间 执行和跟踪 负责人 备注

1 新闻公布会 邀请函

场地布置 拱门、横幅、背景等

2 高尔夫球赛 接送车

场地布置 拱门、双叶易拉宝等

奖品 奖章、证书

茶点

3 联谊会 场地布置 背景、横幅等

4 其他物料 折页

海报

楼书

俱乐部资料

（详细操作时间和数量视状况而定）

九、 费用预算

项目 内容 单价 数量 金额 备注

1 新闻公布会 邀请函

国大宾馆会议室

记者邀请

场地布置

媒体广告公布

2 高尔夫球赛 场地租借

奖品

接送车

场地布置

3 联谊会 国大宾馆宴会厅

场地布置

4 其他物料 折页

楼书

俱乐部资料

海报

总计：——

（详细金额视操作实行待定）

十、 效果评估：

1、 新闻公布会是新闻抄作有力手段，能体现号召力和权威性，易制造声势、吸聚眼球，并且依托这一平台，广交传媒介朋友，能为企业发展和项目启动培育良好舆论环境。

2、 高尔夫球赛时尚高雅，采用竞赛形式更添加了趣味性，相信不少人都乐于参与其中。这次比赛是为俱乐部发展会员服务，参赛者在活动中体会俱乐部崇高风格，以及组织活动卓越能力。

3、 联谊会气氛轻松愉悦，最易培养友谊、挖掘客户，更深入深化前面两项活动效果。

本次活动任务归根结底在于竖立项目良好形象，拉动潜在客户从而到达推广XXX现代城目。并且本次活动处在营销推广初期，“良好开始是成功二分之一”，我们务必群策群力，使之顺利举行。