青奥会背景下南京体育旅游发展策略研究.doc

青奥会背景下南京体育旅游发展方略研究杜林华-9-21 15:15:07来源：中国市场第15期摘要：南京青奥会举行将会给南京旅游业发展带来深远影响，同步也为南京市体育旅游发展提供了新机遇。本文在青奥会即将召开背景下，从总体上分析奥运会对举行都市体育旅游影响，进而提出了在青奥会背景下南京体育旅游发展方略。关键词：青奥会，体育旅游，发展方略中图分类号：F5907 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（）15-0130-O2青少年奥林匹克运动会（The Youth Olympic Games，YOG），简称为青少年奥运会、青奥会。是一项专为1418岁青少年设置体育赛事，融合了体育、教育和文化等领域内容。青奥会意在举行一项具有高度竞技水平赛事同步，把奥林匹克精神作为一项具有教育意义项目，传播给世界各国青少年们，使他们从中获取健康向上生活方式。青奥会每四年一届，分为冬季青奥会和夏季青奥会。夏季青奥会最长12天。8月，首届青奥会在新加坡举行。在中国积极争取下，夏季青奥会举行权花落南京。体育旅游是伴随体育产业与旅游产业发展而衍生出来新兴概念，是体育和旅游两大产业交叉渗透而产生以资源与环境为依托综合性经济产业，具有社会价值，经济价值和文化价值。体育旅游最先出目前西方，近几年在我国有了初步发展。目前学术界对体育旅游概念没有统一，简朴来说体育旅游是指游客以参与或欣赏体育运动项目为重要目有组织旅游活动。体育旅游分为参与性体育旅游和欣赏性体育旅游。体育旅游类型包括高山滑雪、徒步登山、海边沐浴、帆船、冲浪等。它能给所在地带来巨大经济效益。例如，瑞士仅滑雪旅游一项，每年接待外国体育旅游者高达1500万人次，创汇70亿美元左右。1 奥运会对举行都市体育旅游影响分析奥运会对举行都市乃至举行国体育旅游具有重大影响，体育旅游是以奥运会体育赛事作为旅游吸引物，吸引大批游客前去举行地参观游览，从而增进举行都市食、住、行、游、购、娱等有关行业发展。奥运会对都市体育旅游影响可以分为如下几种方面。11 大额增长游客数量，增长旅游业外汇收入悉尼奥运会给澳大利亚带来了大量游客，在比赛期间共接待国外旅游者50多万人次，旅游外汇收入达427亿美元。汉城奥运会入境旅游人数约22万，巴塞罗那奥运会入境客人是30万，洛杉矶、亚特兰大奥运会入境客人大概也是在20万30万之间。其中巴塞罗那旅游外汇收入达30多亿美元；北京奥运会仅当年收入就高达45亿美元。虽然奥运会越来越重视文化效益和社会效益，但奥运会举行，带来大批游客进入举行国，必将带动举行国旅游有关产业发展，给当地经济发展注入一针强心剂。12 提高举行地国际著名度和国际形象奥运会是一次高水平国际型体育赛事，是一次可以全面展示都市风貌，提高都市著名度机遇。在赛事举行期间，国内外媒体争相报道，产生巨大聚焦效应，对于扩大举行都市著名度有着至关重要作用。例如，巴塞罗那在举行奥运会之前只是一种中等都市，但巴塞罗那借着奥运会在当地举行产生巨大广告效应，大力发展体育旅游产业，使得巴塞罗那一跃成为欧洲第七大都市和国际著名旅游都市，更使西班牙成为仅次于美国第二大体育旅游创汇国家。此外，体育赛事举行是都市综合实力集中体现，并会成为举行地都市形象名片，可以加深国内外游客对都市形象个性认知度，增强都市品牌形象影响力，增进体育旅游发展，与此同步，有助于开辟国内、国际旅游市场。例如，希腊为了奥运会顺利进行，树立良好国际形象，投入12亿美元保证奥运安全，比赛期间有许多志愿者为游客服务，历来名声不佳雅典出租车司机也接受了礼仪训练。事后通过民意调查显示，这些举措对希腊国际形象提高起了至关重要作用。13 完善举行都市基础设施建设，增进体育旅游业发展为保证奥运会顺利进行，举行都市必将加紧都市建设步伐，多种专门性与竞技体育场馆建设，增长了当地体育旅游资源积累。例如北京奥运会，兴建了奥运村，奥运主题公园及多种独具特色比赛场馆，当奥运会结束后，多种奥运主体建筑，都将为举行地体育旅游提供自然和文化资源积累，拉动各类以奥运会为主题欣赏型、参与型、文化与休闲型等体育旅游产品开发，为中国体育旅游发展起到积极推进作用。南京获得第二届青奥会举行权后，都市基础设施建设步伐大大加紧，以交通设施建设为例，四年内，南京将通车和开建7条地铁线，使得举行青奥会河西体育馆通过地铁线与主城、各新城“四通八达”。都市基础设施完善将为体育旅游发展提供了重要保障。14 加强奥运理念传播，提高全民健身意识承接大型国际赛事，利于增强市民健身意识，提高市民对体育及体育旅游关注度，从而提高市民外出参与体育旅游爱好。同步，让市民普遍接受奥林匹克精神和价值洗礼，有助于他们养成良好健康生活方式，形成积极人生价值取向。这些无疑会提高市民整体素质和都市文明水平，为发展旅游营造良好人文环境。15 后奥运有关政策和措施为体育旅游发展提供了条件奥运会结束后，举行地会制定有关后奥运有关政策和措施，以保持和强化主办地吸引力。例如，澳大利亚在奥运会结束后，加大广告宣传，提高会议、会展，节事活动能力，多次举行大型活动。例如，举行了南澳大利亚佳肴美酒节，举行了网球公开赛等，使世界各国人民目光再次汇集在澳大利亚，为澳大利亚体育旅游发展起了宣传了作用；北京奥运会后，由于宣传得当，使得北京奥运场馆游再次成为北京新旅游热点线路。因此奥运会带来不仅是十多天体育赛事，并且是长达5时间体育旅游产业可持续发展机遇。2 青奥会背景下加紧南京体育旅游发展方略21 加强各部门协作配合体育旅游是伴随体育产业与旅游产业发展而衍生出来新兴概念，是体育和旅游两大产业交叉融合形成综合性产业。因此，体育旅游波及多方面知识，不是某一种部门就能协调管理，因此需要体育部门和旅游部门之间加强协调配合，在需求与资源之间架起沟通和平衡桥梁，共同推进体育旅游发展。旅游部门和体育部门应加强与旅游产业各个支点合作，加强食、住、行、游、购、娱旅游六要素之间联络。例如，加强如旅行社之间联络，充足把握青奥会举行机遇，开展多种与青奥会有关且具有特色旅游产品；同步也可以加强与酒店业沟通，开发以体育旅游为主题主题酒店，以此加强青奥会对游客吸引力。除此之外，旅游部门应积极与体育部门配合，建立和完善体育旅游中介机构，最终形成体育业和旅游业双赢局面。22 拓展体育旅游项目，延长游客在停留时间体育旅游资源可分为：体育场地资源、体育项目资源、人才资源、自然资源。南京体育旅游资源丰富，其中原则体育场地就有3357个，如全民健身中心、十运会马术场、奥体中心等；体育项目资源除了具有江苏南钢篮球俱乐部和江苏舜天足球俱乐部两支高水平运动队外，还具有众多民间体育项目，抖空竹、太极拳就是这些民间项目经典代表；南京钟山龙蟠，石头虎踞，有高山、深水、平原，为体育旅游开展提供了空间。南京体育旅游资源丰富多彩，因此抓住青奥会举行契机，以南京体育旅游资源为依托，拓展体育旅游项目，让国内外游客在观看青奥会之余，参与其他体育旅游项目，延长游客停留时间，增进南京体育旅游业发展。23 突出南京体育旅游产品特色特色是一种旅游产品区别于其他旅游产品关键，也是旅游产品关键竞争力。因此我们在开发旅游产品时，要着重突出旅游产品特色。南京是六朝古都、十朝都会，历史文化底蕴深厚，历史古迹也较为丰富，因此南京在开发特色旅游产品时，应当把体育旅游与南京历史文化及多种古迹结合起来，把南京历史文化展示给世界各国人民，增强异域文化对各国人民吸引力。同步，南京应当充足把握青奥会聚焦效应、名片效应，把南京体育旅游景点作为旅游重点线路或内容推荐给游客；同步还要在已经有旅游景点基础上，加强创新，开发新体育旅游项目，发明新体育旅游目地，提高南京体育旅游关键竞争力。24 加强政府宏观调控，规范旅游市场社会主义市场经济是由有形手和无形手同步调整，因此在旅游市场经济发展过程中，我们离不开政府宏观调控。体育旅游在我国属于初步发展时期，尚未成熟，因此政府应当在政策、财税减免、项目开发、资金等方面加大支持力度。除此之外，在青奥会期间，由于大量游客涌入南京，势必会给南京旅游业带来发展春天。各家旅游机构会争相推出新旅游产品，但有部分旅行社会采用恶性竞争方式赢得市场，以致市场混乱不堪。这对政府部门提出了更大挑战，因此政府有关部门应提前做好旅游发展规划，增强应对各类紧急事件能力。25 抓住青奥会宣传效应，树立体育旅游品牌青奥会是一次世界性大型体育赛事，吸引着世界各国人民眼球，举行青奥会就等于给南京做了一次世界性广告，为南京体育旅游发展起了极大宣传效应，能给南京体育旅游发明最佳发展机遇。一直以来，由于外国媒体对中国歪曲报道，使得中国形象在外国人心中并不是很好，对于南京这样一座具有丰富旅游资源都市来说，更应当抓住这次机会树立形象，发明良好体育品牌。南京应借鉴澳大利亚经验，将南京著名旅游景点优化整合，进行整体营销，为游客参与体育旅游提供借鉴。也可以学习北京方略，实行全球媒体关系战略，加强与世界各国媒体广泛合作，邀请国际主流媒体新闻记者来南京进行采访报道，简介南京历史文化及旅游项目，增强国际著名度，树立南京体育旅游品牌。3 总结举行南京青奥会将深入提高南京都市体育旅游著名度，为南京体育旅游发展带来新机遇，南京应当抓住本次机遇，完善南京体育旅游基础设施建设，加紧南京体育旅游发展步伐，政府部门应当制定体育发展战略，充足运用后奥运效应，使南京体育旅游能在世界上立有一席之地。本文提了五项有助于南京体育旅游发展措施：加强各部门协作配合；拓展体育旅游项目，延长游客停留时间；突出南京体育旅游产品特色；加强政府宏观调控，规范旅游市场；抓住青奥会宣传效应，树立体育旅游品牌。但愿能为政府部门及有关企业制定发展方略提供参照性意见。参照文献：1 何蕾，刘锡洋南京体育旅游产业发展现实状况及应对方略研究J南京体育学院学报（自然科学版），9（1）2 邹统钎，彭海静奥运会旅游效应介析以悉尼奥运会及雅典奥运会为例J商业经济与管理，（4）3 颜敏青奥会对南京旅游业推进作用及发展方略研究J江苏商论， （10）作者简介：杜林华（1989），男，广西桂林人，南京农业大学旅游管理系。研究方向：旅游管理。（作者单位： 南京农业大学人文社会科学院）