中国国宴贵酒项目商业计划书范文.doc

中国国宴贵酒项目商业计划书范文 中国国宴贵酒项目商业计划书范文汇报属性【汇报名称】 中国国宴贵酒项目商业计划书【交付周期】 协议约定【汇报价格】 协约定价（纸介版、电子版）【制作机关】 中国市场调查研究中心项目单位： 法人代表： 联络地址： 联络电话： 移动电话： 传 真： 联 系 人： 职 务： 保 密 须 知 本商业计划书属商业机密，所有权属于_单位。其所波及内容和资料只限于已签订投资意向投资者使用。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守如下规定：1）若收件人不但愿涉足本汇报所述项目，请按上述地址，尽快将本计划书完整退回；2）在没有获得_单位书面同意前，收件人不得将本计划书所有或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人；3）应当像看待贵单位机密资料同样态度看待本计划书所提供所有机密资料。 本商业计划书不可用作销售报价使用，也不可用作购置时报价使用。 商业计划编号： 授权方： 签字： 单位： 日期： 汇报目录一、中国国宴贵酒企业融资项目概要 （一）项目企业 （二）项目简介 （三）客户基础 （四）市场机遇 （五）项目投资价值 （六）项目资金及合作 （七）项目成功关键 （八）经济目二、融资企业简介 (一) 项目企业与关联企业 (二) 企业组织构造 (三) 财务经营状况 (四) 管理与营销基础 (五) 企业地理位置 (六) 企业发展战略 (七) 企业内部控制管理三、中国国宴贵酒企业融资项目简介 （一）项目开发目 （二）项目开发思绪 （三）项目资源状况 （四）项目建设基本方案 1、项目规划建设年限与阶段 2、项目规划建设根据 3、项目基础设施建设内容 4、项目功能分区及重要内容四、产品与技术 （一）企业主营产品 （二） 业务简介 1、产品简介 2、重要用途和合用范围 3、服务功能简介 4、技术方案 5、技术先进性 6、业务背景和目陈说 7、安全措施五、项目市场分析 （一）行业现实状况及发展前景 1、行业现实状况 2、行业发展前景 （二）客源市场分析 1、市场潜力 2、市场增长预测 3、目市场 4、市场份额 （三）市场竞争及对策 1、市场竞争状况 2、竞争对策 （四）政府产业政策 1、国家产业政策 2、地方保护政策六、项目竞争战略选择 （一）竞争分析 1、竞争分析措施 2、竞争项目分析 （二）开发方略和开发模式七、融资企业营销方略 （一）估计销售额及市场份额 （二）产品定位 1、各项目住房产品定位 2、项目定位 （三）定价方略 八、中国国宴贵酒企业融资项目实行进度 九、中国国宴贵酒企业融资项目风险分析与规避对策 十、中国国宴贵酒企业融资项目投资估算和开发计划 十一、企业财务与投资价值分析 十二、中国国宴贵酒企业融资项目结论 企业名称：家俱企业 负责人姓名： 地 址：上海路号 电 话： 本经营计划根据本人实际状况制定，在付诸实行前呈交有关部门、会计师和有经验有关人士考核，敬请批评指正。 目 录 一、实行可行性概述 二、企业概况 三、产品与服务 四、市场与顾客群分析 五、竞争 六、定价与销售方略 七、成本计划 八、现金流量计划 九、投资回收 十、组织与员工 十一、经济分析（资金来源及用途、设备清单、销售预测、盈亏平衡分析） 十二、其他（个人简历、个人及家庭生活费预算） 十三、环境保护、技术规定 十四、也许存在问题与防备措施 十五、申办程序及日程安排 一、有关创业基本条件可行性概述 1、市场需求与本人关联 本人在家俱行业20数年，十分庆幸这一门类商品市场需求持久而广泛。 2、实行创业基本条件 （1）具有良好职业经历和职业业绩（长期从事技术、业务和企业管理工作）。 （2）具有一定期期创业模拟准备，如团体建设等（决策、执行和操作三层骨干人员基本配齐，人员专长涵盖产品开发、营销、生产、管理等要素，且均具有较良好职业业绩），这批对象将作为发起人而加入新办企业。 （3）发起人（团体）具有满足企业开办初期资金需求能力。 （4）新办企业（如下简称”企业”）有也许获得著名品牌授权使用。 （5）企业有也许获得原工作单位在政策容许条件下支持和协助（可视作轻工国有企业部分转制性质），其内容大体为：作业场地和部分设备以及成熟销售店铺等方面。 （6）企业有也许通过创业扶持政策获得流动资金借入和享有到有关优惠政策，如所得税减免等。 （7）一种以关键专长为基础并辅之于”分解 结合”方式作业思绪日趋成熟。这个思绪是由市场条件和企业状况所决定。做强、做精、做准20%；做好、做妥、做稳80%，在坚持双赢和不停学习引导下做好这个28。例如工艺制造方面，企业仅完毕整个工艺路线中关键工序和最终工序加工，约占20%，其他80%加工（含制品）由企业购置行为支持。购置行为将获得技术工艺原则、品质控制原则、经济协议履行和合格分承包方支持。 （8）企业发起人（群）对建设”学习型企业”有强烈愿望和认同（发起人群基本状况略）。 （9）企业运行方向，将向”头脑型”企业演变，通过可控制资源原因和不可控制资源原因在销售和开发磨合作用，渐渐实现。企业运行初期将是这一构造模拟实践运作和磨合。 二、企业一般状况 1、企业性质和重要经营范围 企业法律形式采用有限责任企业形式。性质为混合经济，企业初期投入（注册资本金）为人民币60万元。其中，国有股份约为10%，自然人股份约为90%。 重要经营范围为：木制家俱（含软体家俱）生产、销售（含延伸产品）；工艺品、艺术品制造、创作及其延伸产品销售；室内装潢设计和室内装潢施工及其配套制品销售；征询服务；家居式空间有关用品制造原材料销售（含进口原材料）。 2、地址选择 工厂地址首选为租用原工作单位骨干工厂一部分。占地面积约为5000平方米，建筑面积约为2500-3000平方米。销售地选择在新原单位专卖商厦（成熟且有良好销售业绩，上海市区境内）。 工厂首选和次选地理位置均安排在沪青公路二侧刘行镇辖区内。 3、经营理念 做小、做精、做好。 做小：追求16.5友好（头脑与躯干），操作28（14）加工。 做精：品质控制。 做好：2个方向服务，即顾客和分供方。为顾客服务以建立企业美誉度，为分供方服务以提高全面质量。 4、质量目（指最终检查入库检查状况） 特等品率：10%；一等品率：20%；合格品率：100%。 企业将在运行初期，贯彻iso9001体系。贯标6个月后，申请多边承认认证证书。 三、产品与服务 产品销售与服务范围见”重要经营范围”。 其中征询服务为：中小型木制企业（对象）技术、质量控制和企业管理顾问以及为有特殊需求顾客提供产品、工艺流程设计。 四、市场与顾客群分析 1、目顾客 新办企业目顾客为： 1.1单体顾客-指购置商品或服务，以满足居住和提高生活质量人群，其特性是个性化小量购置，是我们重要服务对象 。 1.2团体顾客-指购置商品或服务，以满足营业需求顾客(如饭店、宾馆、企业等)和销售需求经销商(含海外顾客)。其特性是个性化设计成批购置和来样成品生产组织。 1.3有特殊需求顾客-指购置服务范围内，以满足生产组织、品质控制等需求顾客(个人或企业)。 在企业初期(开业至18个月间) 计划销售额为：65181080万元。预测上述三类顾客群，分别占企业销售总额：80% (864万元)；15（162万元）；5（54万元）。 2、顾客需求满足 以一定品质原则产品和服务，分别满足三个顾客群现实和潜在需求： -以个性化商品和服务满足单体顾客群中不一样层次需要，以整体化销售方式满足这一类顾客对有效营造温馨居室和彰显文化品位潜在需求。 -以准时化服务满足团体顾客群需求。 -以有显见成效方案和筹划满足有特殊需求顾客现实需求。 3、顾客群分析及目市场预测 新办企业三类顾客群中，第二类即团体顾客和第三类即有特殊需求顾客在实际运作中是稳定，其销售额有足够上升空间，其原因系由新办企业发起人拥有这方面资源。 新办企业锁定第一类顾客大比例，是由于其中是竞争热点，参与热点竞争，是实现新办企业运行2：8操作和演习新品开发能力以及成品控制能力最佳舞台。参与这个目市场竞争，是提高新办企业向”头脑型”组织演变速度最佳途径。 第一类(单体顾客群分析) 目市场容量(25亿-30亿元之间) 仅上海地区每年约有8-10万对新婚家庭和25万个家庭搬迁至新居，需购房或置换950万一1000万平方米。据调查显示，72居民接受家俱价格为5000-8000元之间，颈测每平方米约可带来300元家俱消费，此项容量计算为30亿元。或按新婚、搬迁数按二室一厅家俱消费10000元计，也大抵相称。因此，上海地区单体顾客年购置需求为25亿一30亿元之向。 流价格状况(五件套卧房家俱是；6000-7000元套)： 据对1000名月薪在900-1200元之间中等偏下上海消费者问卷调查显示：6000-7000元五件套家俱(床、床边柜2件、大衣橱、低柜)为此类顾客主流价格。他们当中购置主流价格顾客为89%；购置高档国产家俱为7(含红木家俱)；购置高档进口家俱为4。 4、市场前景与优、劣势分析 4.1 市场前景：市场容量和主流购置群状况显示，主体价格年销售总额为22亿-26亿元间。”上海牌”家俱在这一目市场中年销售额约为0.40-0.45亿元之间，市场拥有率仅为1.5左右，作为具有40年历史和上海家俱产品唯一持续4年获得市名牌产品称号品牌，其扩大拥有率空间较为广阔。本企业目销售为624万元，仅占该品牌销售总额13左右，市场前景较为乐观。 4.2 优劣势分析：新办企业优势如前所述；劣势状况为： a流动资金缺口。b生产链衔接和品质控制环节方面有素质人员缺口。c新设销售点4ps领会运用欠缺。dcad辅助设计跟进和设计成本跟进速度不快。e作业团体磨合速度和亲和度尚显不够。 五、竞争 1、企业竞争对手分析 在卧房家俱主流价位目市场内，竞争对手价格和服务、款式、品质状况如下表： 竞争对手 款 式 价 格 服 务 品 种 木 料 外地企业a 和式 9900元 一般 变化少 实 木 上海企业b 流行款 8632元 一般 变化多 双包抽木 上海企业c 流行款 7200元 一般 变化少 双包水曲柳 2、竞争对策 2.1服务做好：其中包括安居、使用阐明；随访、公开承诺等。 2.2款式做多：同一造型产品有a、b、c版，使喜欢造型和欲少花钱顾客可以在三个价位上选择较适合自己价格。 2.3价格做公：企业受到优惠政策部分让给消费者。 六、定价与销售 1、企业第一年销售计划：年销售额780万元；次年销售计划：年销售额780万元，月均销售65万元。 时间 1-3月 4-6月 7一9月 10-12月 销售额 273 156 117 234 =780万元 比例 35 20 15 30 =100% 2、定价和销售渠道 定价：拟将”破坏价格”和需求导向定价、竞争导向定价法交替使用。 销售渠道：鉴于企业授权使用著名品牌，在原单位品牌专卖商厦内辟有500l000平方米专用销售地直销。 3、促销手段 （1）价格合适。 （2）专用销售地气氛营造，使现实和潜在商品选购者在销售地停留时问增多，构成慕名(品牌)、停留、讨论、异议、成交良好过程。 （3）做顾客顾问和助手，倡导在一定条件下顾客少购置行为、宣传”少工序胜多工序”家俱选购原则。 （4）宣传：售后服务专用车辆，媒体广告和软广告，产品及有关宣传品(册)。 （5）不设购置金额下限随品赠送，印有企业标志独特定制工艺品。 （6）销售区域内辟设”上海牌”家俱发展陈列，彰显产品文化内涵和新工艺应用等。 七、成本计划 企业产品群由1、2、3类构成。其成本计划如下（第一、二年，销售价100%）： 类 别 1 2 3 内 容 单体顾客 团体顾客 有特殊需求顾客 成本计划(目成本) 88 85 20 毛利率 12 15 80 成本计划：料、工、费（财务费用、租赁费用、销售费用、保险费用、运送费用、折旧费用等可计入成本费用）。 例：单体顾客产品(成套卧房)成本构成表 ： (1)重要原辅材料和成型加工件： 约占 55 (2)精加工和装饰材料和人工支出： 18 (3)宣传广告费用和开发试样费用： 5 (4)管理费用(财务费用、租赁费用等)： 10 (5)毛利率： 12 八、现金流量计划 年销售780万元，月销售65万元，生产周期40天，其中第二类和第三类不作现金流量计划。由于第二类有50%订金，第三类随机投入重要是文员和操作人员薪金支出。 780万元80%624万元； 624万元1252万元(用第一类产品销售) 资金周转天数：80-90天次 流动资金需求量：总销售值55%，即28.6万元3个月85.8万元 销售额(第一类) 期初投入 期末投入 期中回收 期末回收 52万元月 28.6万元 85.8万元 52万元 156万元 156万元/3个月 详细现金流量由专业人员设计。 九、投资回收 1、投资回收期(初期投入额为100万元) 新企业设计投资回收期为(不低于)20个月。 2、投入资本初期分派 固定资产投入 流动资金投入 一次性销售地投入 20 80 20万元 80万元 40万元 100万元其中40万元为流动资金贷款 初步固定资产和流动资金总计为140-150万元之间。 十、组织和员工 1、组织 鉴于小型组织特点，经理层将分别兼任作业层3个部门负责人管理跨度不不小于14，努力实现13。参见下页表 2、员工 企业初期配员额为30人如下。配员原则为人均年销售额25万元以上 (65万12个月780万元25万元31.2人) 。 执行层 决策层 员工中60以上为国有企业协保和富余有关人员(以满足市政府有关享有优惠政策比例规定设定)，员工工作条件和薪金待遇应是好环境和比很好待遇(善待员工就是善待投资者自己)。 十-十四 (略)十五、申办程序及日程安排 1、环节 发起人确定 投入款确定 性质确定 起草章程 姿本金到位 登记式发起 注册 2、日程表(筹办) 企业筹办期为90天。 鉴于企业拟租用原单位部分装备和不一样性质职工，均须得到原单位确实认，故总体日程安排，须经确认之后开始操作。 唁函、唁电可视状况发给对应机关、团体、或死者亲属，也可发给治丧机构。举例如下： 例1：外交电报，吊唁总理去世 x x x（首都名称） x x x国代总理x x x阁下： 惊悉x x x国总理x x x阁下不幸去世。x x x总理曾为中x关系发展做出了有益奉献。我代表中国政府和中国人民向x x x国政府和人民表达深切哀悼，并对x x x总理家眷表达诚挚慰问。