2022年新媒体平台运营实战测试卷及答案.docx

《新媒体平台运营实战》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．产品品质、服务品质是__________的集中体现。
2．__________常用于对某件事物的来龙去脉进行详细解说，帮助用户更加直观地查看内容。
3．标题和封面是小视频的__________。
4．封面设计最重要的就是____________________。
5．2010 年，四大门户网站均开设微博，这一年，被称为__________。
二、单项选择题 (共25题，每题1分。)
1．结合热点的时机太晚，热点变“冷”（ ）。
A．假热点

B．热点失效

C．热点过“热”

D．以上都不是

2．下面对新媒体说法正确的是（ ）。
A．电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B．新媒体的表现形式只能是图文信息

C．在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

D．产品式消费

3．什么是作为今日头条平台给用户提供的重要创作形式（ ）。
A．短视频

B．新媒体

C．平台

D．以上都不对

4．什么是今日头条为鼓励优质问答内容创作者推出的奖励计划（ ）。
A．青云计划

B．问答收益

C．活动奖励

D．问答红包

5．标题中的符号是指（ ）。
A．感叹号

B．疑问号

C．最

D．以上皆是

6．下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（ ）。
A．警告式标题必须夸张，要以夸张的说法让用户产生危机感

B．成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题

C．指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法

D．推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的产品信息

7．推荐量是决定阅读量大小的重要因素（ ）。
A．点击率

B．推荐量

C．阅读量

D．热销量

8．头条圈子是哪个推出的（ ）。
A．内容创作者

B．内容校对者

C．内容说明者

D．以上都不对

9．内容消费是指对信息、教育、视频、音乐等无形商品的消费（ ）。
A．电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B．新媒体的表现形式只能是图文信息

C．在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

D．自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销

10．下列选项中，不属于的提问审核不通过的原因是（ ）。
A．含事实性错误、缺乏事实依据、过于偏激的主观判断。

B．含不雅内容，带有明显地域歧视，思想过于偏激等内容。

C．内容低质，无可讨论性。

D．登录头条号，单击账号名称进入个人主页，在搜索框中输入自己要查询的问题，查看阅读。

11．个人微博运营注重彰显个性，其定位需要遵循（ ）原则。
A．选择感兴趣或擅长的领域

B．确定微博运营的目的

C．彰显微博的个性

D．以上都是

12．“双十一惊爆 呢子大衣买二送一！”属于（ ）类型的标题。
A．励志式标题

B．直言式标题

C．导向式标题

D．推新式标题

13．下面说法正确的是（ ）。
A．知乎和百度知道的营销方式是相同的

B．视频营销只能通过贴片广告获利

C．直播比与视更直观，能更好地与用户进行互动，因此营销效果要优于视频

D．直播营销具有真实性和直观性等特点

14．某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（ ）。
A．开门见山

B．引用名言

C．利用故事

D．新闻热点

15．短视频发布的最好时段是（ ）。
A．早上8：00 和10:00 ～ 19:00 之间

B．中午12：00 和17:00 ～ 19:00 之间

C．中午12：00 和18:00 ～ 20:00 之间

D．下午17：00 和20:00 ～ 23:00 之间

16．能够起到补充小视频内容的作用的是（ ）。
A．标题

B．封面

C．内容

D．结尾

17．推出了“打赏”功能，开创了国内“打赏”模式的先河（ ）。
A．微博

B．起点中文网

C．微信

D．今日头条

18．互联网营销中的免费营销模式，其本质是（ ）。
A．通过免费模式达成收费的目的

B．通过免费模式赢取品牌口碑

C．满足消费者的需求

D．企业营销所需

19．大部分新媒体平台内容变现的主要渠道（ ）。
A．新媒体

B．网络

C．微信

D．广告

20．目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（ ）为载体进行的营销活动。
A．直播内容

B．粉丝

C．直播平台

D．主播

21．下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（ ）。
A．广告

B．打赏

C．年费

D．电商

22．新媒体在为我们带来便捷的同时，也产生了一些新的问题。下面属于新媒体面临的问题的是（ ）。
A．网络谣言

B．网络暴力

C．侵权抄袭

D．以上都是

23．下列选项中，属于传统电视节目演变类短视频的是（ ）。
A．纪录片

B．电视剧

C．电影

D．以上都不对

24．在标题中不可以使用的优惠性词语是（ ）。
A．免费

B．秒杀

C．限时

D．预售

25．什么实质上是网友互助的一种收益形式（ ）。
A．问答青云计划

B．活动奖励

C．问答收益

D．问答红包

三、多项选择题 (共20题，每题2分。)
1．直播过程中开展各种互动，可以在增加观众兴趣的同时引爆活动高潮，常见的直播活动互动设计主要（ ）等。
A．弹幕互动

B．直播红包

C．聊天互动

D．发起任务

2．内容创作者开通付费专栏需要满足哪些条件（ ）。
A．今日头条粉丝数 + 西瓜视频粉丝数 >3 万

B．今日头条粉丝数 + 西瓜视频粉丝数 >1 万

C．今日头条账号信用分为 100 分

D．今日头条账号信用分为 50分

3．内容创作者可以在圈子中发布哪些类型的内容（ ）。
A．动态分享

B．技能分享

C．高价值信息披露

D．兴趣话题讨论

4．与传统的视频营销相比，基于网络的视频营销活动具有（ ）优势。
A．目标精准

B．成本低廉

C．传播更广更快

D．互动性高

5．标题中的亮点词汇有（ ）。
A．震惊

B．妙

C．警惕

D．神奇

6．下面属于传统媒体的是（ ）。
A．报纸

B．广播

C．楼宇广告

D．数字电视

7．提升新媒体内容质量的方法主要有（ ）。
A．内容符合用户需求

B．内容具有扩展性

C．内容具有延续性

D．内容要原创

8．下列选项中属于查看小视频的方法是（ ）。
A．微博App

B．今日头条App

C．微信App

D．和西瓜视频App

9．常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有（ ）。
A．公益活动

B．热点事件

C．危机公关

D．名人效应

10．下面属于新媒体智能化工具的是（ ）。
A．语音识别系统

B．图像识别系统

C．自动翻译系统

D．虚拟成像系统

11．新媒体具有以下哪些特征（ ）。
A．传播方式双向化

B．接受方式移动化

C．传播行为个性化

D．营销内容多元化

12．知识运营的优势主要有（ ）。
A．用户黏性强

B．价值体现高

C．重新塑造认知

D．转化率高

13．“内容带货”的形态包括（ ）。
A．商品分销

B．头条小店

C．开通网站

D．直播带货

14．活动运营一般包括（ ）。
A．活动背景

B．活动目标

C．活动规则

D．活动结果

15．如何提高问答收益（ ）。
A．回答质量

B．作者权重

C．粉丝互动

D．活动奖励

16．新媒体内容运营策略主要包括（ ）。
A．内容审核

B．内容价值判断

C．内容包装

D．专题合集内容策划

17．广告变现功能支持在哪些内容中投放头条广告（ ）。
A．文章

B．图集内容

C．微博

D．文本

18．常见的问答互动技巧有（ ）。
A．利用微头条推广

B．回复评论并回访

C．分享到其他平台

D．在其他平台使用

19．影响用户意向的因素主要有（ ）。
A．环境因素

B．商品因素

C．用户个人及心理因素

D．商家因素

20．封面问题主要包括哪几种情形（ ）。
A．封面图与内容不相关

B．封面图结合标题易使人产生误解

C．机器配音、杂音过多、音频不同步

D．封面图低俗、低质，易引人反感

四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．在标题中使用用户感兴趣的关键词是为了根据今日头条的推荐机制来获得更多的推荐量。（ ）
2．标题中的数字或数据，用汉字来表示。（ ）
3．判断选题是否是大众性话题，需要内容创作者具备捕捉大众性话题的敏感度。（ ）
4．虽然今日头条对写作文章没有明确的字数规定，但文章和短内容最主要的区别在字数上，因此，建议文章的字数最好大于500 字，小于800 字。（ ）
5．消重，是指消除重复，通过对重复、相似、相关的文章进行分类和比对，使其不会同时或重复出现在用户信息流中。（ ）
6．今日头条的推荐频道中只能看到文章的标题和封面，当用户进入该页面，决定其是否点击阅读的关键就是标题。（ ）
7．问答上的内容规范主要包括提问规范和回答规范。（ ）
8．文章在首次推荐后，如果点击率高，系统则认为文章受用户喜欢，将进一步增加推荐量。（ ）
9．在问答推荐“冷启动”期，答题内容的用户点击率越高，越利于被进一步推荐。（ ）
10．勾俊伟在《新媒体运营》一书中，将新媒体运营划分为内容运营、用户运营、商品运营、活动运营四大经典模块。（ ）
五、问答题 (共2题，每题5分。)
1．如何更好地在新媒体环境下进行企业运营？
2．什么是内容稀缺性？
六、分析题 (共1题，每题10分。)
1．“六神磊磊”是一个“解读金庸小说”的专题作者，在写作解读过程中，其写哪些小说人物、小说情节等，是由用户决定还是自己确定，两者有哪些区别和联系。

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《新媒体平台运营实战》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．
品质思维

2．
信息图

3．
门面

4．
突出核心信息

5．
微博元年

二、单项选择题 (共25题，每题1分。)
1．B
2．C
3．A
4．A
5．D
6．A
7．B
8．A
9．C
10．D
11．D
12．B
13．D
14．B
15．B
16．A
17．B
18．A
19．D
20．C
21．C
22．D
23．A
24．D
25．D
三、多项选择题 (共20题，每题2分。)
1．ABD
2．BC
3．AB
4．ABCD
5．ABCD
6．ABC
7．ABCD
8．BD
9．ABCD
10．ABCD
11．ABCD
12．ABC
13．AB
14．ABCD
15．ABC
16．ABCD
17．AB
18．ABC
19．ABC
20．ABD
四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．√
2．×
3．√
4．×
5．√
6．√
7．√
8．√
9．√
10．√
五、问答题 (共2题，每题5分。)
1．
略

2．
略

六、分析题 (共1题，每题10分。)
1．
略