模特大赛策划执行方案.doc

目 录大赛方案2背景资料2资料调查2大赛主题2大赛目的2大赛亮点2组织机构3报名须知3比赛内容4大赛活动内容4大赛时间流程5大赛奖项5招商方案6（A类）69（B类）1012（C类）13 2011首届中日航空小姐模特大赛大 赛 方 案背景资料： 全日空第二任社长冈崎嘉平太先生倾力恢复中国同日本邦交为中、日两国所熟知。全日空在1972年8月承运至上海的包机航班，同年9月，承运日本首相访华随行记者团到北京的包机航班。全日空是继日本航空公司(JAL)于1987年首次开通中日两国间定期航线的日本航空公司。2002年，全日空开始提供大连、青岛、天津与东京之间的定期全货机航线服务。全日空与中国国际航空公司、上海航空公司于2004年开始运营代码共享航班。截至2008年在中、日之间已开通包括香港在内的17条航线，每周运行126个航班。2007年7月全日空推出特别涂装的“飞天熊猫”客机，以纪念该公司中国航线开通20周年。飞机内的餐具、座椅、靠枕以及空姐服装上都印上了可爱的熊猫图案。全日空向日本全国学龄前儿童征集了客机的昵称，最终命名为“飞天熊猫”。全日空在中国积极开展社会贡献事业。2002年为了纪念中日邦交正常化30周年，及全日空在中国通航15周年，向中国递交全日空在中国河北省捐建小学校目录。2005年全日空公司开始赞助中国乒乓球超级联赛。2004年全日空开始赞助北京国际马拉松赛事。2010年6月15日，全日空正式与澳门航空展开合作关系。资料调查：航资源网2009年12月30日消息：为了能更好地在2010年服务世博，提升中国航空中服务技能，确保乘务员在航线的服务质量，中国的航空公司客舱服务部普通舱乘务员与外籍分部联袂合作，组织成员同飞航班，从而也进一步促进了中日籍乘务员的交流。在这个过程中，中日乘务员们充分交流、互相学习，双方都得到了很大的收获。航前准备会的时候，双方乘务员进行了各自介绍，在有了一个初步了解的前提下，正式拉开了此次交流的序幕。在执行航班的过程中，中方的乘务员向日籍乘务员学习基本的服务用语，了解日本国的基本礼仪；通过她们礼貌和谦恭的态度，让人深刻的感受到了作为服务业者的那份专业。与此同时，中籍乘务员也用自己规范的服务，向日本朋友展示了中国乘务员的服务特色。在航班中，中日结合的配置得到了许多旅客的认可，他们也借着节日的气息，将航班的气氛调动到了最高点，同时中籍乘务员也向日籍乘务员送上了新年的祝福。国际双行线是一档独特的国际性对话节目，每周六下午一点在BTV-1播出。节目邀请从事同样职业的中外人士，就双方共同关心的国际性话题，阐述各自的观点，并展开讨论。6月24日，国际双行线栏目组邀请到全日空和中国的航空公司的空中小姐，坐客北京电视台，双方代表盛惠美子和赵姝妹进行了友好的交流。全日空代表盛惠美子表示，能通过电视节目与中国同行进行面对面的交谈，她感到非常高兴。她说：“在谈话当中，感觉到中国空中小姐的工作和我们有许多共通的地方。工作量都很大，要注意的地方非常多。但也正因为我们的工作关系到乘客的安全，所以工作时有神圣的使命感和充实感。”盛惠美子还说：“我非常喜欢中国。为了学习中文，曾经放弃工作，专门到中国留学一年。”据悉，国际双行线栏目组向全日空发出录制节目的邀请后，全日空公关部负责人中原伸二先生欣然接受了邀请。他认为，录制节目可以有效宣传全日空。长久以来，全日空与参与此次节目录制的中国的航空公司拥有良好的合作关系，双方拥有代码共享航班，而且同是全球最大的航空联盟星空联盟的成员。两家航空公司在友好和谐的气氛中，用两个小时顺利完成了本期节目的录制工作。由于机票价格比较贵，全日空在中国的知名度还不是很高。但最近以来，以商务旅客为主，乘坐全日空国内航班的旅客逐渐增多，有时能达到70%。通过提高知名度和提供高品质服务，全日空成功确保了稳定的客户资源。全日空希望，通过参与国际双行线节目，增强中日交流，进一步提高全日空在中国的知名度。大赛主题： “友好中日，梦想航飞”大赛目的： 加强巩固中日国际友好，促进中日航空业蒸蒸日上、向荣发展；带动中日旅游行业及中日企业合作迈向新的旅程碑。树立“改革创新、忠诚守信、务实拼搏、敢为人先”的方针，“公平、公证、公开”的精神文明形象为中韩模特提供更大的发展平台，为中日航空业输入更优秀的乘务人才。大赛亮点： 本次大赛的亮点主要以打破陈规在中日两国首次公开选拔优秀乘务人员，获奖选手更有机会与两国航空公司签订合同，成为优秀乘务人员；而“中日航空小姐模特大赛”也将成为一种品牌，以后的每年将会持续举办。其次，冠军选手两国各一人，作为对方国家航空公 司的形象代言人。而且此次大赛加强了选手对社会的互动性，（例：慈善义演、慰问孤寡老人、两国选手艺术联欢、两国选手美食联欢等）使大赛零距离与大众接触，多元化、多角度、多方位的让大众认可并深刻了解本次大赛。组织机构： 主办单位：中共中央青岛市市委市政府 中国山东航空公司 全日空航空公司 承办单位：中国青岛星尚文化传媒有限公司 日本XXXXX文化传媒有限公司 赞助单位：XXX保险公司 XXX旅行社 XXX酒店有限公司 协办单位：XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX 媒体支持：中国青岛电视 中国青岛电台 中国青岛半岛都市报集团 中国青岛报业集团 中国青岛新航空杂志社报名须知：首届“中日航空小姐模特”大赛报名条件： 1、热爱祖国、拥护中国共产党，具有中国国籍的女青年； 2、年龄在16周岁以上，22周岁以下； 3、身高165cm以上； 4、身体健康、五官端正、无纹身、无犯罪记录； 5、普通话流利，掌握简单的英语口语； 6、填写“首届中日航空小姐模特大赛”报名表一式两份。 7、提交正面化妆头像特写彩照一张，正、侧面无妆头像特写彩照各一张，半身自由照一张，正、侧、背面泳装全身彩照各一张，照片统一规格为15CM X 20CM。 8、本人身份证复印件，学校、单位或街道介绍信。比赛内容：首届“中日航空小姐模特大赛”比赛内容包括体态条件、文化艺术基本素养、表现能力、职业意识和创造力。 l l参赛选手体态条件主要从以下方面评价： 1、身高； 2、上下身比例； 3、三围比例； 4、头围与肩宽的比例； 5、五官比例。 l l参赛选手的文化艺术基本素养主要从以下方面评价： 1、造型艺术基础、色彩学基础； 2、音乐艺术基础； 3、文化水平。 l l参赛选手的表现能力主要从以下方面评价： 1、以面部表情来诠释对作品的情感理解； 2、以身体造型来表现作品的风格特征； 3、以舞台气质把握时尚潮流。 l l参赛选手的职业意识主要从以下方面评价： 1、整理服装及换装速度； 2、整理发型及服饰技巧； 3、与服装助理的配合状况； 4、与同台模特的合作关系； 5、对编导意图的理解程度； 6、舞台纪律意识。 l l参赛选手的创造力主要从以下方面评价 1、对所表现的服装具有独到的理解力； 2、具有利用道具来表现服装特点和风格的意识。大赛活动内容：1、日本模特抵达青岛后，召开欢迎会；2、召开新闻发布会；3、中日双方模特集训；4、中日双方模特慈善慰问；5、中日双方模特户外写真拍摄；6、中日双方模特就两国文艺文化及美食联欢会；大赛时间流程：1、初赛：2011年8月3日；2、复赛：2011年8月10日；3、2011年8月15日：日本模特抵青；4、2011年8月16日：召开新闻发布会；5、2011年8月17日：中日双方模特集训；6、2011年8月18日：中日双方模特慈善慰问；7、2011年8月19日：中日双方模特户外写真拍摄；8、2011年8月20日：中日双方模特就两国文艺文化及美食联欢会；9、2011年8月21日：首届“中日航空小姐模特大赛”决赛及颁奖仪式及答谢晚宴。大赛奖项： 冠军：2名中国模特：10000元RMB、皇冠、证书、绶带、为期一年的全日空航空公司形象代言人、有机会与全日空航空公司签约航空乘务人员；日本模特：12万日元（约RMB10000元）、皇冠、证书、绶带、为期一年的中国山东航空公司形象代言人、有机会与中国航空公司签约航空乘务人员；亚军：1人中日双方模特：5000元RMB或6万日元、皇冠、证书、绶带、有机会与两国航空公司签约航空乘务人员；季军：1人中日双方模特：3000元RMB或4万日元、皇冠、证书、绶带、有机会与两国航空公司签约航空乘务人员；单项奖：若干中日双方模特：绶带、证书、有机会与两国航空公司签约航空乘务人员。2011首届中日航空小姐模特大赛招 商 方 案A类：首席冠名方（“中日航空小姐”模特大赛首席冠名方）名额：2名赞助金额：RMB 50万元整l l冠名权益将体现于媒体宣传（包括电视媒体、电台、平面媒体、通路广告、现场广告等）、模特大赛相关广告宣传品及公关活动中；l l首席冠名方将作为本次模特大赛主办单位参与宣传和推广的策划，并列名于相关宣传、推广活动中。l l名称使用：经青岛星尚传媒有限公司授权，首席冠名方自签约之日起至2011年9月1日，可使用“2011首届中日航空小姐模特大赛”选拔赛首席冠名方名称，并可以此名称及活动之影像（不含出席人员之肖像权利“进行各种宣传，包括电视媒体、电台、平明广告等多种宣传方式。l l首席冠名方将作为本次大赛主办单位之一，该企业领导将出席新闻发布会、评委、颁奖仪式及答谢酒会，具体出席人数双方协商解决。新闻发布会：l l新闻发布会主背景板显著位置体现首席冠名方名称及LOGO，现场四周悬挂“2011首届中日航空小姐模特大赛”选拔赛相关宣传海等主要宣传品；l l新闻发布会现场摆放首席冠名方宣传易拉宝及X展架，具体数量双方协商决定；l l新闻发布会主席台摆放首席赞助商产品；l l新闻发布会过程中发放新闻资料袋，资料袋可由首席冠名方提供，资料袋设计体现首席冠名方产品形象；l l新闻发布会过程中，首席冠名方代表出席并进行专门发言；l l新闻发布会过程中，主持词将围绕首席冠名方进行宣传及对大赛的大力支持表示感谢。比赛现场：l l首席冠名方万人签名布；l l比赛现场通道两侧放置首席冠名方拱形门，具体数量双方协商决定；l l比赛现场设置大型条幅（尺寸：1*8M、数量：2条），内容体现：XXX企业预祝“2011首届中日航空小姐模特大赛”圆满成功（暂定）；l l比赛现场放飞升空气球条幅（尺寸：1*10M、数量：2条），内容体现：XXX企业预祝“2011首届中日航空小姐模特大赛”圆满成功（暂定）；l l比赛现场外设置（3*5M）首席冠名方展板，具体数量上方协商决定；l l比赛现场外围隔离带、分区通道隔离带、场内观众区隔离带，分区通道两侧及地面企业友好提示、企业安全引导等；l l企业员工穿着统一服装，现场展示促销。答谢晚宴：l l答谢晚宴过程中，主持人将对首席冠名方进行宣传及对大赛的大力支持表示感谢；l l答谢晚宴主背景板显著位置体现首席冠名方名称及LOGO，会场内外悬挂此次大赛条幅及大赛相关宣传海报等主要宣传品。媒体回报：1、电视媒体投放频道 投放内容 投放次数 投放时间 说明l l青岛电视台都市频道15秒：广告宣传片每天不少于2次；即日起至2011年9月1日体现大赛冠名全称、体现首席冠名方名称及LOGO。名方助 �������������������������������������������������;����������������������������������。 备注：电视广告总播出次数不少于200次 媒体价值33万2、广播媒体投放频道 投放内容 投放次数 投放时间 说明l l青岛音乐体育广播FM103.7 30秒： 广告宣传57次每天；即日起至2011年9月1日体现大赛冠名全称及大赛信息预告。l l青岛文艺故事广播FM101.7 30秒： 广告宣传57次每天；即日起至2011年9月1日体现大赛冠名全称及大赛信息预告；备注：三频率广播广告总播出次数不少于200次 。 媒体价值8万3、平面媒体投放媒体 投放内容 投放次数l l半岛都市报： 1/4版面为首席冠名方广告。 媒体价值2.5万体现大赛冠名全称；体现首席冠名方产品名称及LOGO2次；新闻发布会投放一期；大赛开赛当日投放一期。 媒体价值1.8万l l都是便民报半版报纸广告： 体现大赛冠名全称；体现首席冠名方产品名称及LOGO1次；新闻发布会投放一期。 媒体价值1.3万l l青岛早报通栏报纸广告： 体现大赛冠名全称；体现首席冠名方产品名称及LOGO1次；新闻发布会投放一期。 媒体价值1.4万l l“2011首届中日航空小姐模特大赛”精品特刊：58.00068.000份，其中首席冠名方10.000份；特刊两版首席冠名方广告，内容可附带促销信息等，样稿由冠名方提供，经我方确认后各商务写字楼、大型商场、人流集中区免费投放。 媒体价值4.5万l l公交车移动电视广告： 体现大赛冠名全称；体现首席冠名方产品及介绍一次，每日20次全市参与。 媒体价值5.8万l l户外广告及LED大屏幕： 户外LED大屏幕：30秒每天300次报道；户外广告牌：5*6M，内容体现大赛冠名全称、首席冠名方企业名称及LOGO。 媒体价值10.5万l l平面媒体及海报：印制大赛所需海报（尺寸：全开）5.000张，提供首席冠名方1000张；海报中显著位置体现首席冠名方名称及LOGO（稿件由首席冠名方确认）。l l入场券票套： 印制大赛决赛入场券300枚；票套显著位置体现首先冠名方名称及LOGO（稿件由首席冠名方确认）；票套背面可做首席冠名方广告，内容可附带促销信息，样稿由首席冠名方提供，经我方确认。l l请柬： 为本次活动的新闻发布会及答谢晚宴所印制的请柬上，首席冠名方和其他主办单位将作为联合邀请单位列于其上。l l赠票： 赠送首席赞助商部分大赛决赛门票，赠票将于决赛前3天交付首席冠名方。B类：首席冠名方（“中日航空小姐”模特大赛赞助方）名额：4名赞助金额：RMB 30万元整l l赞助权益将体现于媒体宣传（包括电视媒体、电台、平面媒体、通路广告、现场广告等）、模特大赛相关广告宣传品及公关活动中；l l赞助方将作为本次模特大赛主办单位参与宣传和推广的策划，并列名于相关宣传、推广活动中。l l名称使用：经青岛星尚传媒有限公司授权，首席冠名方自签约之日起至2011年9月1日，可使用“2011首届中日航空小姐模特大赛”选拔赛赞助方名称，并可以此名称及活动之影像（不含出席人员之肖像权利“进行各种宣传，包括电视媒体、电台、平明广告等多种宣传方式。l l首席冠名方将作为本次大赛主办单位之一，该企业领导将出席新闻发布会、评委、颁奖仪式及答谢酒会，具体出席人数双方协商解决。新闻发布会：l l新闻发布会主背景板显著位置体现首席赞助方名称及LOGO，现场四周悬挂“2011首届中日航空小姐模特大赛”选拔赛相关宣传海等主要宣传品；l l新闻发布会现场摆放首席赞助方宣传易拉宝及X展架，具体数量双方协商决定；l l新闻发布会过程中，赞助名方代表出席并进行专门发言；l l新闻发布会过程中，主持词将围绕赞助名方进行宣传及对大赛的大力支持表示感谢。比赛现场：l l比赛现场通道两侧放置赞助名方拱形门，具体数量双方协商决定；l l比赛现场外设置（3*5M）赞助名方展板，具体数量上方协商决定；l l比赛现场外围隔离带、分区通道隔离带、场内观众区隔离带，分区通道两侧及地面企业友好提示、企业安全引导等；答谢晚宴：l l答谢晚宴过程中，主持人将对赞助方进行宣传及对大赛的大力支持表示感谢；l l答谢晚宴主背景板显著位置体现赞助名方名称及LOGO，会场内外悬挂此次大赛条幅及大赛相关宣传海报等主要宣传品。媒体回报：1、电视媒体投放频道 投放内容 投放次数 投放时间 说明l l青岛电视台都市频道15秒：广告宣传片每天不少于2次；即日起至2011年9月1日体现大赛赞助全称、体现赞助名方名称及LOGO。名方助 �����������������������������������������������������������������������������������。 备注：电视广告总播出次数不少于150次 媒体价值25万2、广播媒体投放频道 投放内容 投放次数 投放时间 说明l l青岛音乐体育广播FM103.7 30秒： 广告宣传57次每天；即日起至2011年9月1日体现大赛赞助全称及大赛信息预告。l l青岛文艺故事广播FM101.7 30秒： 广告宣传57次每天；即日起至2011年9月1日体现大赛赞助全称及大赛信息预告；备注：三频率广播广告总播出次数不少于200次 。 媒体价值8万3、平面媒体投放媒体 投放内容 投放次数l l半岛都市报： 体现大赛冠名全称；体现赞助名方产品名称及LOGO2次；新闻发布会投放一期。 媒体价值2.0万l l都是便民报半版报纸广告： 体现大赛赞助全称；体现赞助方产品名称及LOGO1次；新闻发布会投放一期。 媒体价值1.0万l l青岛早报通栏报纸广告： 体现大赛赞助全称；体现赞助方产品名称及LOGO1次；新闻发布会投放一期。 媒体价值1.0万l l“2011首届中日航空小姐模特大赛”精品特刊：提供赞助商12个版精品广告 媒体价值4.5万l l公交车移动电视广告： 体现大赛赞助全称；体赞助方产品及介绍一次，每日12次全市参与。 媒体价值4.8万l l户外广告及LED大屏幕： 户外LED大屏幕：30秒每天200次报道；户外广告牌：5*6M，内容体现大赛赞助全称、赞助方企业名称及LOGO。 媒体价值7.5万l l平面媒体及海报：印制大赛所需海报（尺寸：全开）5.000张，提供赞助方500张；海报中体现赞助名方名称及LOGO（稿件由首席冠名方确认）。l l入场券票套： 印制大赛决赛入场券200枚；票套显著位置体现首先赞助方名称及LOGO（稿件由首席冠名方确认）；票套背面可做赞助方广告，内容可附带促销信息，样稿由赞助方提供，经我方确认。l l请柬： 为本次活动的新闻发布会及答谢晚宴所印制的请柬上，赞助方和其他主办单位将作为联合邀请单位列于其上。l l赠票： 赠送赞助商部分大赛决赛门票，赠票将于决赛前3天交付首席冠名方。C类：首席冠名方（“中日航空小姐”模特大赛参与赞助方）名额：8名赞助金额：RMB 5万元整1、 1、比赛现场l l比赛现场通道两侧放置赞助名方拱形门，具体数量双方协商决定；l l比赛现场外设置（3*3M）赞助名方展板，具体数量上方协商决定；l l比赛现场外围隔离带、分区通道隔离带、场内观众区隔离带，分区通道两侧及地面企业友好提示、企业安全引导等；2、答谢晚宴l l答谢晚宴过程中，主持人将对赞助方进行宣传及对大赛的大力支持表示感谢；l l答谢晚宴主背景板显著位置体现赞助名方名称及LOGO，会场内外悬挂此次大赛条幅及大赛相关宣传海报等主要宣传品。3、媒体回报l l “2011首届中日航空小姐模特大赛”精品特刊：提供赞助商1个版精品广告 媒体价值1.2万l l公交车移动电视广告： 体现大赛赞助全称；体赞助方产品及介绍一次，每日8次全市参与。 媒体价值1.2万l l户外广告及LED大屏幕： 户外LED大屏幕：30秒每天100次报道； 媒体价值2.5万5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 10102704160570270917088100343355238 10122936486142541417088100343356169 10186220440263571817088100343354928 101760654089788804