西溪宣传总体规划案.DOC

西溪宣传总体规划案

西溪宣传的总体优势
一、西溪宣传的地理优势：西溪杭州西部的蒋村乡、五常乡境内。 离市中心8公里、距西湖仅6公里，周边交通便利。特别是目前杭州城西居住区的进一步成熟，更使的西溪的地理位置优势进一步凸现；
二、西溪宣传的人文优势：西溪有着近千年的人文积淀，从宋代起，就有文人在西溪游历或隐居。千百年来，文人骚客在此留下了许多诗词，至今风景区内还遗存有庵堂、祠堂、草堂；
三、西溪宣传的地貌优势： 西溪风景区规划总面积14平方公里，其中蒋村地区约9平方公里。 景区至今相当完整的保留了当地的原始风貌、民俗风情、森林湿地、独特水乡景致，令人留连忘返。目前，景区规划功能分为：蒋村旅游服务基地、蒋村旅游休闲园、生态农业观光景区、民族文化与植物游览区、度假野营景区、西溪水乡文化区、生态保护培育区7个景区区块。未来西溪的崭新面貌是：声名卓著的田园水乡，怀旧思古的梦幻旅游地，健康、明媚、充满活力的森林湿地，长江三角洲的绿洲。

西溪宣传有可能存在的问题

一、因西溪景区规划区域面积较大，在主题宣传的塑造上，往往走进“以偏概全”的误区，结果是其宣传无法完美塑造西溪的品牌个性；
二、宣传活动如何长期坚持贯穿同一主题？并做到层层递进，前后呼应，是我们在宣传上必须要考虑的又一问题；
三、在景区规划和宣传推进上如何衔接？这对景区长期持续发展战略至关重要，如在规划前的宣传，如果造成旅游者过高的期望值，反而对西溪后期品牌个性塑造不利。而后期的宣传规划，如果没有持续和一致性，也必然导致宣传的断层，其结果是形象表现的差异。

解决西溪宣传问题的基本措施

一、塑造鲜明的宣传主题，并在宣传时前后一致，层层递进，并贯穿整个宣传的始终；
二、宣传站在一个长期可持续发展的高度，以总体规划的战略眼光来看待整个西溪的宣传，以防止在宣传上的“各司其事”，整体形象分散；
三、导入西溪CI(总体形象识别系统)，成立西溪宣传形象规划战略委员会，制定西溪宣传的总体形象规划手册（简称西溪CI手册），作为西溪后期任何时间宣传的战略蓝本，并且建立“形象顾问负责制”，由品牌形象策略专家全程跟踪指导宣传。

西溪宣传的基本运做方式

一：主题设定：（这是整个宣传工作的重中之重，在我们提请的情况下，更希望听取各方专家学者的意见）
主题初拟之一：西溪-----千年古秀绿色情
主题阐述：“千年”，主要体现西溪1000多年的文化积淀；“古秀”即是体现西溪的“古朴秀丽”，也和“千年的文化积淀”相对应；“绿色情”，是体现西溪的生态环境特色。
主题初拟之二（备选）：妩媚看西湖，古秀看西溪
主题阐述：西湖，是杭州的一个标志，用“西湖”和“西溪”相呼应，意在借“西湖”来提升“西溪”作为杭州“新西湖景区”的主体地位，“妩媚”“古秀”表现其两者的重要特征，表现其景区风貌的差异，又互为倚重，极利于后期的主题传播。
二：活动运做策划：
（一） 宣传第一阶段：为西溪宣传的预热阶段。
时间：2004年1月-----2004年3月
活动宣传主题：西溪-----千年古秀绿色情------“西溪杯”2004上海国际时装模特大赛浙江分赛暨“西溪绿色天使”评选活动
活动运做思路：
1、 新闻启动阶段
时间：2003年12月初可正式启动
新闻主题初拟：
《借助上海世模赛，西溪主打绿色牌》
《我们和上海有个约会----------西溪欲乘上海国际世模赛之东风抢滩上海》
《西溪风光无限美，找个美女来代言------西溪借上海世模赛，评出自己的“绿色天使”》
《世模赛报名踊跃，都是“天使”惹的祸》
部分新闻也可以在活动当中，根据一定的事件，临时采写
新闻启动主要运用媒体：《钱江晚报》《都市快报》《杭州日报》《青年时报》等杭州主要平面媒体
2、 活动举行阶段
时间：2004年1月1日----2004年1月15日左右，和模特大赛浙江赛区总决赛同期举行。
活动方式：浙江赛区世模赛总决赛活动前，有大赛组委会安排模特入围选手，用一天左右的时间 ，在西溪进行“西溪绿色情，环保丽人行”的主题宣传活动，有记者随行全程采访，电视全程跟拍，进行新闻播报。
在世模赛浙江赛区总决赛之中，直接重点宣传西溪，包括：
（1） 电视录播现场，直接用西溪图片做为模特表演背景；
（2） 活动现场，安排主持人对西溪总规划负责人或者西湖区政府领导进行现场采访，通过一定的领导言论进行宣传；
（3） 浙江总决赛的冠亚军，同时授予“西溪绿色天使”的称号，并同时颁奖；
（4） 总决赛模特表演之中，穿插描绘西溪的文艺表演；
（5） 西溪风景区管理人员，派出若干人员，现场列方阵，打出主题横幅；
（6） 总决赛录播前，播放一定时间的西溪电视形象片。
总决赛新闻宣传主题初拟：
《西溪绿色情，美了美女心》
《昨夜西溪美如画，昨夜美女闹杭州》
《西溪绿色天使，上海逐鹿美冠》
安排部分媒体，对获得“绿色天使”的模特进行专访。
以上新闻宣传，仍以杭州主流媒体为主。

（二） 宣传活动第二阶段：上海宣传活动启动，宣告西溪外围的宣传正式拉开序幕；
活动时间：2004年4月-----2004年6月
活动宣传主题：西溪-----千年古秀绿色情------西溪绿色天使上海行活动
活动运做：
宣传活动主分两部分
第一部分宣传：上海新闻预热，对“西溪绿色天使”在上海的活动，做成一定的新闻花絮，主要利用上海文广集团的媒体资源，进行报道。
第二部分宣传：举办“西溪绿色风情展”。
时间：在上海总决赛前。
活动操作方式：在上海世模赛总决赛的地点附近租一定的展馆，举办“西溪绿色风情展”，时间长度在4天左右。风情展分以下三部分内容：
1、“绿色西溪风情展”新闻发布会暨开幕式，新闻主要借助两方面的资源，一是杭州市政府的资源，在开幕式上，最好有杭州市政府重要领导出面，并作为西溪新闻发言人；二是借助上海文广集团的媒体资源。
2、“绿色西溪风情展”主题展示，展示分5个版块：
（1） 绿色西溪风情图片展，展示西溪旖旎的田园风光
（2） 绿色西溪特色产品展，主展示西溪的特色产品
（3） 绿色西溪居住文化展，邀请杭州部分地产商，展示以西溪为特色的人居文化
（4） 绿色西溪旅游工艺品展，主展示有浓郁西溪特色的旅游工艺品
（5） 绿色西溪未来规划展，通过图片等资料，向人们阐述一个未来的西溪。
3、“绿色西溪风情展”暨“西溪旅游项目招商洽谈会”，展馆专设一定展区，介绍西溪各个旅游项目，以达到一定的招商引资的目的。
另外，在第二阶段的活动中，包括总决赛，应尽可能的安排“西溪绿色天使”和媒体接触的机会，以达到借“天使之口，宣传西溪”的目的。

（三） 宣传活动第三阶段：上海宣传活动启动，宣告西溪外围的宣传正式拉开序幕；
活动时间：2004年6月-----2004年11月
活动宣传主题：西溪-----千年古秀绿色情------“西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节”
活动宣传运做：
此阶段的宣传细分为“三重奏”：
第一乐章：品牌形象塑造。
这一时间基本可从6月持续到9月左右，宣传方式以硬性广告宣传为主。
媒介选择：户外广告；
宣传内容：西溪品牌形象广告和景点介绍
发布地点：西湖周边广告位和一些车站，飞机场等地方的广告位

第二乐章：“西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节” 新闻启动
时间：10月初到10月底
新闻主题初拟：
《龙舟西溪水上舞，今年西博有看头》
《龙舟文化节，水上比高低》
其他新闻根据进程情况采写
媒体选择：杭州主流平面媒体

第三乐章：活动高潮，“西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节”正式举行
时间：11月
活动运做：
1、 文化节新闻发布：杭州本地媒体作为重点邀请对象，外地媒体，如上海媒体也可以邀请若干；
2、 文化节内容一：西溪西博成果展，分三个分主题展示：
（1） 千年古秀忆西溪：对西溪的人文历史做一个全面展示；
（2） 立在潮头话西溪：展示一个正在规划，正在昂首阔步前进的西溪；
（3） 展望未来梦西溪：展示未来西溪的辉煌蓝图。
在三个分主题的引领下，展示内容按照西溪规划分：
（1） 蒋村旅游服务基地成果展
（2） 蒋村旅游休闲园区成果展
（3） 生态农业观光景区成果展
（4） 民族文化与植物游览区成果展
（5） 度假野营景区成果展
（6） 西溪水乡文化区成果展
（7） 生态保护培育区成果展
文化节内容二：举办西溪龙舟大赛，龙舟大赛也分为两部分：
（1） 龙舟制作工艺大赛，有蒋村乡发动各村制作，后进行工艺评比，该过程的花絮，可以进行一系列新闻报道。
（2） 划龙舟比赛。
（3） 西溪乡村文艺晚会：这可以是西溪活动一个新亮点，时间可设定在龙舟大赛的当晚举行，晚会将屏弃惯有的晚会形式，让西溪人唱主角，自娱自导自演，活动既是一场晚会，也是一场西溪狂欢。