南国花园下阶段传播建议.PPT

佳美广告,南国花园下阶段传播建议,下阶段广告传播的两大作用,对品牌建设的作用：保持南国花园品牌知名度，为发展商下一个项目推广作好铺垫，填补传播的“真空期”对产品销售的作用：维持并促进南国花园的销售，圆满完成南国花园的销售目标,品牌建设所采取的传播措施,手段：形成持续的新闻效应,,,,,借力型：利用热点,主动型：创造热点,借助社会新闻热点，对关于南国花园利好消息进行炒作,,自行组织公关活动，吸引消费人群对南国花园持续关注,,,市政府对珠江新城教育配套的规划,,南国花园在下阶段的公关活动的规划,第一阶段的传播,延续上月对“教育”的传播，利用“六一”期间形成的广州社会新闻热点，继续对“教育”这一重要卖点进行传播《广州日报》报道——把最好的地方留给孩子：市政府决定在珠江新城建设广州市第二少年宫，年底动工,第二阶段的传播,通过组织公关活动（业主联谊），营造南国花园关心社区文化建设的氛围，创造新闻热点，持续引起消费者关注，广告传播上也是跟公关活动主题相配合,对销售促进所采取的传播措施,配合下阶段的销售计划，设计一到两个强力的促销活动，通过促销活动来进一步促进销售，在推广末期形成一个销售的小高潮，广告传播上应该跟强力促销措施相配合,