2023年森林防火行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.doc

森林防火行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录序言3一、森林防火业数据预测与分析3(一)、森林防火业时间序列预测与分析3(二)、 森林防火业时间曲线预测模型分析4(三)、森林防火行业差分方程预测模型分析5(四)、未来5-10年森林防火业预测结论5二、森林防火行业发展状况及市场分析6(一)、中国森林防火市场行业驱动因素分析6(二)、森林防火行业结构分析6(三)、森林防火行业各因素（PEST）分析81、政策因素82、经济因素83、社会因素94、技术因素9(四)、森林防火行业市场规模分析10(五)、森林防火行业特征分析10(六)、 森林防火行业相关政策体系不健全11三、森林防火企业战略目标11四、2023-2028年森林防火产业发展战略分析12(一)、树立森林防火行业“战略突围”理念12(二)、确定森林防火行业市场定位，产品定位和品牌定位121、市场定位122、产品定位133、品牌定位14(三)、创新力求突破151、基于消费升级的技术创新模型152、创新促进森林防火行业更高品质的发展163、尝试格式创新和品牌创新174、自主创新+品牌18(四)、制定宣传方案191、学会制造新闻,事件行销低成本传播利器192、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征193、学会利用互联网营销20五、森林防火行业政策背景20(一)、政策将会持续利好森林防火行业发展20(二)、 森林防火行业政策体系日趋完善21(三)、森林防火行业一级市场火热,国内专利不断攀升21(四)、宏观经济背景下森林防火行业的定位22六、森林防火行业竞争分析22(一)、森林防火行业国内外对比分析23(二)、中国森林防火行业品牌竞争格局分析24(三)、中国森林防火行业竞争强度分析241、中国森林防火行业现有企业竞争情况242、中国森林防火行业上游议价能力分析243、中国森林防火行业下游议价能力分析254、中国森林防火行业新进入者威胁分析255、中国森林防火行业替代品威胁分析25(四)、初创公司大独角兽领衔25(五)、上市公司双雄深耕多年26(六)、森林防火巨头综合优势明显27七、宏观经济对森林防火行业的影响27(一)、森林防火行业线性决策机制分析28(二)、森林防火行业竞争与行业壁垒分析29(三)、森林防火行业库存管理波动分析29八、森林防火行业企业差异化突破战略30(一)、森林防火行业产品差异化获取“商机”30(二)、森林防火行业市场分化赢得“商机”30(三)、以森林防火行业服务差异化“抓住”商机31(四)、用森林防火行业客户差异化“抓住”商机31(五)、以森林防火行业渠道差异化“争取”商机31九、森林防火行业多元化趋势32(一)、宏观机制升级32(二)、服务模式多元化32(三)、新的价格战将不可避免33(四)、社会化特征增强33(五)、信息化实施力度加大33(六)、生态化建设进一步开放341、内生发展闭环,对外输出价值342、开放平台,共建生态34(七)、呈现集群化分布34(八)、各信息化厂商推动森林防火发展35(九)、政府采购政策加码35(十)、个性化定制受宠36(十一)、品牌不断强化36(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“36(十三)、一体式服务为发展趋势37(十四)、政策手段的奖惩力度加大37序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对森林防火行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对森林防火行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对森林防火行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对森林防火行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对森林防火行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对森林防火行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。一、森林防火业数据预测与分析(一)、森林防火业时间序列预测与分析根据森林防火业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了森林防火业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y = a + b x t其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从森林防火行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内森林防火业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取森林防火行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的森林防火行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据森林防火业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国森林防火业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、 森林防火业时间曲线预测模型分析在森林防火业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年森林防火业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、森林防火行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年森林防火业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的森林防火业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国森林防火业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国森林防火行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出森林防火行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年森林防火业预测结论在以上三种预测森林防火业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国森林防火业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来森林防火行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对森林防火业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对森林防火业未来走势的预测仅供参考。二、森林防火行业发展状况及市场分析(一)、中国森林防火市场行业驱动因素分析森林防火行业市场热度持续高涨, 技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。森林防火行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为： 森林防火产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为： 森林防火技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利森林防火产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得森林防火行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、森林防火行业结构分析森林防火行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整森林防火产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、森林防火行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央国务院印发的森林防火行业发展”十三五”规划,明确要求到2022年森林防火行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。二、2022年森林防火行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出森林防火行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是森林防火行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对森林防火行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨, 各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、森林防火行业需求持续火热,资本利好森林防火领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国森林防火行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为森林防火行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为森林防火行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统森林防火行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与森林防火行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为森林防火行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将森林防火行业与高新技术对接，普及了森林防火行业科技体验。二、森林防火行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、森林防火行业市场规模分析2019年,中国森林防火市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年, 森林防火市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国森林防火市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、森林防火行业特征分析通过对比森林防火行业属性和核心服务模式,可将中国森林防火行业分为四类。分别为创新型森林防火、创投型森林防火、媒体型森林防火、产业型森林防火和服务型森林防火。此外,由于森林防火行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台, 森林防火服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类森林防火行业中,因产业型森林防火多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为森林防火行业探索的核心方向之一。(六)、 森林防火行业相关政策体系不健全国内森林防火的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以森林防火行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。森林防火行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。森林防火行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于森林防火的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏森林防火相应行业发展的内生动力。三、森林防火企业战略目标森林防火公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有森林防火品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设森林防火直销店、店铺。四、2023-2028年森林防火产业发展战略分析(一)、树立森林防火行业“战略突围”理念随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。森林防火行业中的公司必须具有“突破再突破”的概念。1、技术部门和市场营销部门对国内外森林防火行业的技术和消费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。2、在论证的基础上，做出突破森林防火产业战略的决定：研发符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创新的发展思路:高端/中端/低端市场）。(二)、确定森林防火行业市场定位，产品定位和品牌定位森林防火行业市场定位，产品定位和品牌定位是三个主要的营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位，以适应这一阶段，例如王老吉的“怕上火”，农夫山泉的天然水，舒肤佳杀菌剂，阿里巴巴的中小企业交易平台等，定位是成功营销的第一步。1、市场定位森林防火行业的市场定位是指竞争对手现有森林防火产品在市场中的位置，在某种程度上，消费者或用户重视产品的某些特性，灵活性和核心利益。创造公司产品独特，令人印象深刻和独特的个性或形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速，准确，生动地传递给客户，并影响客户对产品的整体感觉。比如森林防火市场可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。2、产品定位森林防火行业目标市场定位（简称市场定位）是指公司对目标消费者或目标消费者市场的选择；产品定位是指公司对应于满足目标消费者或目标消费者市场的哪种产品。从理论上讲，应该首先进行市场定位，然后再进行产品定位。 森林防火行业产品定位是选择目标市场并集成公司产品的过程，即将市场定位公司化和产品化的工作。可以使用：森林防火行业产品差异定位方法，主要灵活性定位方法，兴趣定位方法，用户定位方法，使用定位方法，分类定位方法，特定竞争对手的定位方法，关系定位方法，问题定位方法等。方法用于定位。但是无论哪种定位，定位的基本方法都是比较，即性价比。它不仅是产品性能和产品价格的比较，也是客户收入和付款的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。森林防火行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。首先，森林防火行业的产品定位应适应消费者的需求，投资他们喜欢的东西，然后将其提供给他们，以建立产品形象并促进购买行为；第二个是森林防火行业的产品。定位应适应人力，财力，物力等企业自身资源配置的条件，以保质保量及时平稳地达到市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。在森林防火行业中的产品定位不能是一厢情愿的，必须根据市场上同一行业中竞争对手的情况（例如竞争对手的数量，他们各自的优势以及产品的不同市场地位等）来确定。降低竞争风险并促进产品销售。例如，公司B的产品服务于较高收入的消费者，而公司A的产品则定位于服务于低收入者； B公司的产品之一是杰出的，而A公司的产品又被定位为其他产品。在灵活性方面，形成了产品差异化的特征。 “人无我有，人有我优”是这种竞争原则的应用的具体体现。可以看出，森林防火行业的产品定位基本上取决于四个方面：产品，公司，消费者和竞争者，即产品的特征，公司的创新意识，消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。如果协调正确，则可以正确确定产品状态。3、品牌定位森林防火行业品牌定位是根据市场定位和产品定位，根据特定品牌的文化定位和个性差异做出的业务决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。森林防火行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己的相应产品，品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是公司传播产品相关信息的基础，因此品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位也成为市场定位的核心和集中表现。消费者具有不同的类型，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。公司的森林防火行业品牌定位必须从主观和客观条件和因素出发，以找到满足竞争目标要求的目标消费者。根据细分市场中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，并完善品牌定位。消费者的需求在不断变化，公司还可以根据时代的进步和新产品的发展，引导目标消费者产生新的需求并形成新的品牌定位。森林防火品牌定位必须打动客户的心，并唤起他们的内在需求。这是森林防火品牌定位的重点。(三)、创新力求突破只有创新者才能进步，只有创新者才能强大，只有创新者才能赢。 “科技是第一生产力”，一个好的公司只能规模化，高质量，一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用，森林防火行业公司也是如此。1、基于消费升级的技术创新模型90年代以后甚至00年代以后已经成为社会消费的主要人群。一方面，这群人完全崇拜技术，对技术没有抵抗力。技术因素已被整合到消费者的骨头中，可以被视为技术蔓延。另一方面，森林防火创新需求只有依靠科技创新才能解决个性化政府与规模化工业生产之间的矛盾，才能实现衣食富足，有求必应的顺应时代潮流的智能化景象。中国经济正在从投资主导型向消费主导型转变，森林防火技术创新必将导致消费升级。借助技术创新，出现了许多新类别，新服务和新模式。不断变化的消费习惯，变革的消费模式以及重塑消费过程，催生了各种消费形式的兴起，例如跨地区跨境，在线和离线以及经验分享。基于消费升级的森林防火技术创新模型仍然是创新烈士的方向。无论技术如何发展，它仍然是一种工具。品牌的生存和发展需要品牌力，产品力和消费力的整合，而不能仅依靠某种技术迭。2、创新促进森林防火行业更高品质的发展森林防火行业创新的关键是大数据，云计算，物联网，人工智能和其他信息技术的创新，业务格式和模型的创新以及商品和服务的创新。通过信息技术的创新，我们可以降低物流成本，运营成本，管理成本，提高效率并提高竞争力；通过技术创新，可以有效地促进业务形式和模式的创新。通过创新业务格式和模式，我们可以更好地满足消费者多样化，多层次，多方面和个性化的需求；商品和服务的创新可以刺激潜在的消费，提高边际消费率，并扩大消费。过去，在我国模仿型消费的环境下，商业格式的“标准化”和“模型格式”的发展是我国零售业发展的明显而安静的特征。在当前和未来的新环境中，消费变得更加个性化和多样化的消费正成为主流，传统森林防火的发展将不再适应新的形式并满足新的消费需求。有必要加快新技术，新格式和新模型的创新。首先，有必要解决消费者追求差异化商品和服务与零售商提供标准化，基于模型的经营之间的矛盾。其次，零售商必须控制商品的定价能力，并拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在森林防火新业务形式和新模式创新方面，中小型零售公司是创新的支柱和新力量。国家还应重视占市场参与者90以上的中小型零售公司的创新，并通过在整个行业中积极创新来促进我国的零售业带来更高品质的发展。3、尝试格式创新和品牌创新对于森林防火行业，公司向消费者提供的产品和服务始终是消费者关注的核心问题。面对迅速变化的消费者需求，更适合消费者需求的业务格式和品牌有望帮助公司覆盖更多的客户群并实现持续增长。xxx以现有品牌为基础，xxx将扩展为“小巧精致”，尝试新模型，例如商业商店，旅游商店，社区商店，购物中心等，并希望利用品牌影响力和多年的经营经验来缩短获利时间。中高端品牌XX的目标是在食品，服务，就餐环境等方面创造出色的用户体验，从而将客户群扩展到中高端用户；由xxx支持的主要从事烹饪的公司尤定于2017年成功上市。新三板进一步加强了xxx的产业布局；xxx有选择地将商店升级到2.0版，通过现代餐饮装饰设计提供更高端的用餐氛围，同时继续扩大xxxx外卖送餐服务，充分利用高峰时间以外的营业时间以提高业务绩效。4、自主创新+品牌没有创新的企业就是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。大量中国公司在“制造业”链接中处于国际分工的“微笑曲线”的底部，默默地为其他人制作“婚纱”，而在诸如研发，品牌塑造等高端链接中，销售渠道已被发达国家的跨国公司使用、控制。为了维持企业的发展，中国企业只能依靠扩大规模和降低成本，这造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。“中国制造2027”的战略任务之一是加强优质品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高企业品牌价值和整体形象。中国制造。这无疑对加快中国产品向中国品牌的转化具有重大的现实意义和深远的历史意义。森林防火行业品牌是质量的象征，信誉的凝结和经济的名片。据统计，全球市场的80被主导品牌的20占据。另一方面，尽管我国制造业规模已成为世界最大，但森林防火品牌的弱势仍然是困扰中国制造业发展的隐忧和弊端。从企业的角度来看，同一类森林防火，xxx和无品牌仿制版本之间的差异是一百倍以上；相同原材料的森林防火的国际知名品牌与中国品牌之间的价格差异巨大。不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。在贸易领域，商家选择某种品牌的产品，只要产品具有优良的品质，只要质量在消费者心中产生信誉，即使价格远高于其他同类产品，品牌也有价值。产品，消费作者仍然相信品牌的价值，并认为其高价是崇高地位的象征。当前，随着国外技术贸易措施的增加和国内竞争的加剧，目前森林防火市场供应量很大。随着国外技术贸易手段的增多和国内竞争的加剧，森林防火市场供过于求的矛盾日益突出。但是，在如此严峻的市场环境下，一些世界森林防火知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，没有品牌的公司的生存空间越来越窄。因此，创立自己的森林防火品牌和树立良好的森林防火品牌形象已变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传方案1、学会制造新闻,事件行销低成本传播利器现在企业营销中，品牌传播是核心。因此，如何快速启动森林防火行业品牌是品牌成长的关键要素。新闻效果是最有效的交流手段。例如，农夫山泉挑战纯净的水来举件，砸奔驰的举件，微信红包，保定油条兄弟举迹等等，这些都是新闻热点形成的新闻效果，使森林防火品牌迅速传播从而形成了口碑效应是品牌快速成长的捷径。2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征什么是森林防火行业品牌？最后，它是一个视觉图腾。当您提到麦当劳时，您会怎么想？黄色的弓箭手在提及佛教时会怎么想？金色的背景和寺庙；当您提到肯德基时，您会怎么想？美国上校团长；您对真正的功夫快餐有什么看法？李小龙的肌肉和双节棍；当您提到网站时，您会怎么想？那只可爱的小驴子.诸如此类的经典案例都是实现森林防火品牌突破的重要工具，而从未忘记的品牌则具有永恒的生命力。3、学会利用互联网营销森林防火在线营销的方法很多，其中大多数是低成本的营销工具，例如SEO，关键字搜索，竞价排名，电子邮件，社区，论坛，即时消息等，它们是PC Internet中常见的在线营销工具。近年来流行的微营销系统是一种现代的，低成本，高性价比的营销方法。与传统的营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实之间的互动，建立涉及研发，产品，渠道，市场，品牌传播，促销和客户关系的“更轻便”和更有效的营销。整个链条整合了各种营销资源，已经达到了小博客和轻博客的营销效果。目前，微营销通常是指微信营销和微博营销，这是公司快速传播森林防火品牌并建立口碑效应的最佳途径。五、森林防火行业政策背景(一)、政策将会持续利好森林防火行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+森林防火，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信森林防火行业的前景广阔。(二)、 森林防火行业政策体系日趋完善近年来，国内森林防火产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与森林防火密切相关的三项政策文件，为森林防火的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关森林防火管理的文件，这些文件在森林防火行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对森林防火业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了森林防火发展三年行动计划（2019-2022），提出了发展森林防火的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、森林防火行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，森林防火主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在森林防火领域的投资，国内森林防火技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的森林防火公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内森林防火市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下森林防火行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异六、森林防火行业竞争分析目前，我国森林防火领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。 三方阵营不断对森林防火相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的森林防火产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、森林防火行业国内外对比分析国内外森林防火的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。 根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。 在这四个维度内国内外森林防火有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业森林防火的探索方向和落地形式不同。 国外森林防火注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力， 国内森林防火倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国森林防火行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，森林防火行业品牌的知名度不同。 根据森林防火技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将森林防火技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高； 个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。 根据森林防火技术的供给维度分析，森林防火技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，森林防火产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。 中国森林防火经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，森林防火行业已经进入了品牌竞争的时代。 森林防火市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。 加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌森林防火企业的必由之路。(三)、中国森林防火行业竞争强度分析1、中国森林防火行业现有企业竞争情况目前, 森林防火行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国森林防火行业上游议价能力分析森林防火行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此, 森林防火行业对上游议价能力较强。3、中国森林防火行业下游议价能力分析森林防火行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、森林防火、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多, 森林防火行业对下游议价能力较强。4、中国森林防火行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国森林防火行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内森林防火创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。 许多森林防火领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。 但是，随着森林防火技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为森林防火领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。 但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。 xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有森林防火领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从森林防火整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的森林防火技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为森林防火领域第二大厂商,森林防火技术打造了从精细化应用方案,大大提升森林防火产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于森林防火的智能化产品,包括前后端的森林防火结构化、立体化和市场化产品,更是在森林防火领域拥有全产业链布局。(六)、森林防火巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军森林防火市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在森林防火技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。七、宏观经济对森林防火行业的影响森林防火行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗格里瑟姆（Trevor Greetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合森林防火业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整森林防火业的发展进程。(一)、森林防火行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，森林防火行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，森林防火产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。森林防火业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。森林防火“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，森林防火行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，森林防火行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、森林防火行业竞争与行业壁垒分析当森林防火行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大森林防火行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，森林防火行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于森林防火业深度结合的速度和科技进步。(三)、森林防火行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。森林防火行业也是如此，这是由于库存管理。当森林防火行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。八、森林防火行业企业差异化突破战略(一)、森林防火行业产品差异化获取“商机”森林防火行业中的产品差异化是指产品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于维修、风格和设计的差异。对于森林防火行业的竞争者来说，产品的核心价值基本相同，但在性能和质量上有所不同。企业要在满足客户基本需求的前提下，不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多商机。为企业实施产品差异化，就是根据客户的个性化需求，进行有针对性的产品开发、生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大利益。制造商自身的产品差异化可以进一步细分为：(1) 森林防火行业表现分化。根据客户对产品的不同需求，进一步细分市场，以满足客户的个性化需求。(2) 森林防火行业品种差异化。利用不同产品之间的