2023年EBA行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.doc

EBA行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
目录
绪论 4
一、2023-2028年EBA业市场运行趋势及存在问题分析 4
(一)、2023-2028年EBA业市场运行动态分析 4
(二)、现阶段EBA业存在的问题 5
(三)、现阶段EBA业存在的问题 5
(四)、规范EBA业的发展 7
二、EBA企业战略选择 7
(一)、EBA行业SWOT分析 7
(二)、EBA企业战略确定 8
(三)、EBA行业PEST分析 9
1、政策因素 9
2、经济因素 9
3、社会因素 10
4、技术因素 10
三、2023-2028年EBA企业市场突破具体策略 11
(一)、密切关注竞争对手的策略，提高EBA产品在行业内的竞争力 11
(二)、使用EBA行业市场渗透策略，不断开发新客户 11
(三)、实施EBA行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 11
(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 12
(五)、实施线上线下融合，深化EBA行业国内外市场拓展 12
(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 12
四、2023-2028年EBA产业发展战略分析 13
(一)、树立EBA行业“战略突围”理念 13
(二)、确定EBA行业市场定位，产品定位和品牌定位 13
1、市场定位 14
2、产品定位 14
3、品牌定位 16
(三)、创新力求突破 16
1、基于消费升级的技术创新模型 17
2、创新促进EBA行业更高品质的发展 17
3、尝试格式创新和品牌创新 18
4、自主创新+品牌 19
(四)、制定宣传方案 20
1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 20
2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 21
3、学会利用互联网营销 21
五、EBA行业发展状况及市场分析 22
(一)、中国EBA市场行业驱动因素分析 22
(二)、EBA行业结构分析 22
(三)、EBA行业各因素（PEST）分析 23
1、政策因素 23
2、经济因素 24
3、社会因素 25
4、技术因素 25
(四)、EBA行业市场规模分析 25
(五)、EBA行业特征分析 26
(六)、 EBA行业相关政策体系不健全 26
六、EBA行业企业转型思考（2023-2028） 27
(一)、EBA业的内生延伸——选择与定位 27
(二)、EBA跨行业转型延伸 28
(三)、EBA企业资本计划分析 28
(四)、EBA业的融资问题 28
(五)、加强EBA行业人才引进，优化人才结构 29
七、EBA产业发展前景 29
(一)、中国EBA行业市场规模前景预估 29
(二)、 EBA进入大面积推广应用阶段 29
(三)、中国EBA行业市场增长点 30
(四)、 EBA行业细分化产品将会最具优势 30
(五)、EBA产业与互联网相关产业融合发展机遇 31
(六)、EBA国际合作前景广阔、人才培养市场大 32
(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 33
(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 33
(九)、EBA行业发展需突破创新瓶颈 33
八、EBA行业未来发展机会 34
(一)、在EBA行业中通过产品差异化获得商机 34
(二)、借助EBA行业市场差异赢得商机 35
(三)、借助EBA行业服务差异化抓住商机 35
(四)、借助EBA行业客户差异化把握商机 36
(五)、借助EBA行业渠道差异来寻求商机 36
九、EBA行业多元化趋势 36
(一)、宏观机制升级 36
(二)、服务模式多元化 37
(三)、新的价格战将不可避免 37
(四)、社会化特征增强 37
(五)、信息化实施力度加大 38
(六)、生态化建设进一步开放 38
1、内生发展闭环,对外输出价值 38
2、开放平台,共建生态 38
(七)、呈现集群化分布 39
(八)、各信息化厂商推动EBA发展 40
(九)、政府采购政策加码 40
(十)、个性化定制受宠 40
(十一)、品牌不断强化 40
(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 41
(十三)、一体式服务为发展趋势 41
(十四)、政策手段的奖惩力度加大 41

绪论
本文主要分析了EBA行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很​​小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉EBA行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。
根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对EBA行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测EBA行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。
一、2023-2028年EBA业市场运行趋势及存在问题分析
(一)、2023-2028年EBA业市场运行动态分析
目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期EBA行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定EBA业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制EBA业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制EBA行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了EBA业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对EBA业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。
(二)、现阶段EBA业存在的问题
目前，我国EBA行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，EBA业的利润率约为3%。资源整合将是未来EBA业发展的主要特征。国内EBA行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国EBA行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为EBA业的进入门槛不高，区域性很强。
(三)、现阶段EBA业存在的问题
近年来，虽然国内EBA行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但EBA行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，EBA行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然EBA业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对EBA业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。EBA业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。
首先，在经济主体方面，EBA业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使EBA业的发展主要依靠相关企业。由于国内EBA业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。
第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，EBA业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。
第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动EBA业的信息化和网络化发展趋势。
第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的EBA行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要EBA行业提供更高质量的产品。然而，现有的EBA业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范EBA业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，EBA业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了EBA行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究EBA业的标准化和发展。

(四)、规范EBA业的发展
针对我国EBA业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个EBA业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定EBA业市场形成强大动力。
二、EBA企业战略选择
本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。
(一)、EBA行业SWOT分析
SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。 SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。

(二)、EBA企业战略确定
根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。
(三)、EBA行业PEST分析
1、政策因素
(1)中央印发的EBA产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，EBA产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。
(2)2020年，EBA行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，EBA产业将有助于提高人民生活质量。
2020年是EBA行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对EBA产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。
2、经济因素
(1)EBA行业需求持续火热，EBA领域资金利好，行业长期发展。
(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国EBA产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。
(3)下游行业交易规模增长，为EBA行业提供新的发展动力。
2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为EBA行业的市场需求提供了经济基础。
3、社会因素
(1)传统EBA行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与EBA相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。
90后、00后等人群逐渐成为EBA行业的主要消费群体。
4、技术因素
(1)技术赋能VR、大数据、云计算、EBA、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现EBA的普及» 行业技术经验。
(2)EBA行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。
三、2023-2028年EBA企业市场突破具体策略
(一)、密切关注竞争对手的策略，提高EBA产品在行业内的竞争力
迈克尔·波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高EBA行业产品的竞争力，尽量缩小与EBA行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。
(二)、使用EBA行业市场渗透策略，不断开发新客户
对于成功开发的EBA行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。
(三)、实施EBA行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源
企业要密切关注EBA行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。
(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系
树立用户至上观，即从EBA行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将EBA行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。
(五)、实施线上线下融合，深化EBA行业国内外市场拓展
电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议EBA行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。
(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略
渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。EBA公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让EBA企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。
对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。 ，这有利于EBA行业公司确定公司的竞争地位。
四、2023-2028年EBA产业发展战略分析
(一)、树立EBA行业“战略突围”理念
随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。EBA行业中的公司必须具有“突破再突破”的概念。
1、技术部门和市场营销部门对国内外EBA行业的技术和消费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。
2、在论证的基础上，做出突破EBA产业战略的决定：研发符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创新的发展思路:高端/中端/低端市场）。
(二)、确定EBA行业市场定位，产品定位和品牌定位
EBA行业市场定位，产品定位和品牌定位是三个主要的营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位，以适应这一阶段，例如王老吉的“怕上火”，农夫山泉的天然水，舒肤佳杀菌剂，阿里巴巴的中小企业交易平台等，定位是成功营销的第一步。
1、市场定位
EBA行业的市场定位是指竞争对手现有EBA产品在市场中的位置，在某种程度上，消费者或用户重视产品的某些特性，灵活性和核心利益。创造公司产品独特，令人印象深刻和独特的个性或形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速，准确，生动地传递给客户，并影响客户对产品的整体感觉。
比如EBA市场可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。
2、产品定位
EBA行业目标市场定位（简称市场定位）是指公司对目标消费者或目标消费者市场的选择；产品定位是指公司对应于满足目标消费者或目标消费者市场的哪种产品。从理论上讲，应该首先进行市场定位，然后再进行产品定位。 EBA行业产品定位是选择目标市场并集成公司产品的过程，即将市场定位公司化和产品化的工作。
可以使用：EBA行业产品差异定位方法，主要灵活性定位方法，兴趣定位方法，用户定位方法，使用定位方法，分类定位方法，特定竞争对手的定位方法，关系定位方法，问题定位方法等。方法用于定位。但是无论哪种定位，定位的基本方法都是比较，即性价比。它不仅是产品性能和产品价格的比较，也是客户收入和付款的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。
EBA行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。
适应性原则包括两个方面。首先，EBA行业的产品定位应适应消费者的需求，投资他们喜欢的东西，然后将其提供给他们，以建立产品形象并促进购买行为；第二个是EBA行业的产品。定位应适应人力，财力，物力等企业自身资源配置的条件，以保质保量及时平稳地达到市场地位。
竞争原则也可以称为差异原则。在EBA行业中的产品定位不能是一厢情愿的，必须根据市场上同一行业中竞争对手的情况（例如竞争对手的数量，他们各自的优势以及产品的不同市场地位等）来确定。降低竞争风险并促进产品销售。例如，公司B的产品服务于较高收入的消费者，而公司A的产品则定位于服务于低收入者； B公司的产品之一是杰出的，而A公司的产品又被定位为其他产品。在灵活性方面，形成了产品差异化的特征。 “人无我有，人有我优”是这种竞争原则的应用的具体体现。
可以看出，EBA行业的产品定位基本上取决于四个方面：产品，公司，消费者和竞争者，即产品的特征，公司的创新意识，消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。如果协调正确，则可以正确确定产品状态。
3、品牌定位
EBA行业品牌定位是根据市场定位和产品定位，根据特定品牌的文化定位和个性差异做出的业务决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。
EBA行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己的相应产品，品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是公司传播产品相关信息的基础，因此品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位也成为市场定位的核心和集中表现。
消费者具有不同的类型，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。公司的EBA行业品牌定位必须从主观和客观条件和因素出发，以找到满足竞争目标要求的目标消费者。根据细分市场中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，并完善品牌定位。消费者的需求在不断变化，公司还可以根据时代的进步和新产品的发展，引导目标消费者产生新的需求并形成新的品牌定位。EBA品牌定位必须打动客户的心，并唤起他们的内在需求。这是EBA品牌定位的重点。
(三)、创新力求突破
只有创新者才能进步，只有创新者才能强大，只有创新者才能赢。 “科技是第一生产力”，一个好的公司只能规模化，高质量，一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用，EBA行业公司也是如此。
1、基于消费升级的技术创新模型
90年代以后甚至00年代以后已经成为社会消费的主要人群。一方面，这群人完全崇拜技术，对技术没有抵抗力。技术因素已被整合到消费者的骨头中，可以被视为技术蔓延。另一方面，EBA创新需求只有依靠科技创新才能解决个性化政府与规模化工业生产之间的矛盾，才能实现衣食富足，有求必应的顺应时代潮流的智能化景象。
中国经济正在从投资主导型向消费主导型转变，EBA技术创新必将导致消费升级。借助技术创新，出现了许多新类别，新服务和新模式。不断变化的消费习惯，变革的消费模式以及重塑消费过程，催生了各种消费形式的兴起，例如跨地区跨境，在线和离线以及经验分享。
基于消费升级的EBA技术创新模型仍然是创新烈士的方向。无论技术如何发展，它仍然是一种工具。品牌的生存和发展需要品牌力，产品力和消费力的整合，而不能仅依靠某种技术迭。
2、创新促进EBA行业更高品质的发展
EBA行业创新的关键是大数据，云计算，物联网，人工智能和其他信息技术的创新，业务格式和模型的创新以及商品和服务的创新。通过信息技术的创新，我们可以降低物流成本，运营成本，管理成本，提高效率并提高竞争力；通过技术创新，可以有效地促进业务形式和模式的创新。通过创新业务格式和模式，我们可以更好地满足消费者多样化，多层次，多方面和个性化的需求；商品和服务的创新可以刺激潜在的消费，提高边际消费率，并扩大消费。
过去，在我国模仿型消费的环境下，商业格式的“标准化”和“模型格式”的发展是我国零售业发展的明显而安静的特征。在当前和未来的新环境中，消费变得更加个性化和多样化的消费正成为主流，传统EBA的发展将不再适应新的形式并满足新的消费需求。有必要加快新技术，新格式和新模型的创新。首先，有必要解决消费者追求差异化商品和服务与零售商提供标准化，基于模型的经营之间的矛盾。其次，零售商必须控制商品的定价能力，并拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在EBA新业务形式和新模式创新方面，中小型零售公司是创新的支柱和新力量。国家还应重视占市场参与者90％以上的中小型零售公司的创新，并通过在整个行业中积极创新来促进我国的零售业带来更高品质的发展。
3、尝试格式创新和品牌创新
对于EBA行业，公司向消费者提供的产品和服务始终是消费者关注的核心问题。面对迅速变化的消费者需求，更适合消费者需求的业务格式和品牌有望帮助公司覆盖更多的客户群并实现持续增长。xxx以现有品牌为基础，xxx将扩展为“小巧精致”，尝试新模型，例如商业商店，旅游商店，社区商店，购物中心等，并希望利用品牌影响力和多年的经营经验来缩短获利时间。
中高端品牌XX的目标是在食品，服务，就餐环境等方面创造出色的用户体验，从而将客户群扩展到中高端用户；由xxx支持的主要从事烹饪的公司尤定于2017年成功上市。新三板进一步加强了xxx的产业布局；xxx有选择地将商店升级到2.0版，通过现代餐饮装饰设计提供更高端的用餐氛围，同时继续扩大xxxx外卖送餐服务，充分利用高峰时间以外的营业时间以提高业务绩效。
4、自主创新+品牌
没有创新的企业就是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。
大量中国公司在“制造业”链接中处于国际分工的“微笑曲线”的底部，默默地为其他人制作“婚纱”，而在诸如研发，品牌塑造等高端链接中，销售渠道已被发达国家的跨国公司使用、控制。为了维持企业的发展，中国企业只能依靠扩大规模和降低成本，这造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。
“中国制造2027”的战略任务之一是加强优质品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高企业品牌价值和整体形象。中国制造。这无疑对加快中国产品向中国品牌的转化具有重大的现实意义和深远的历史意义。
EBA行业品牌是质量的象征，信誉的凝结和经济的名片。据统计，全球市场的80％被主导品牌的20％占据。另一方面，尽管我国制造业规模已成为世界最大，但EBA品牌的弱势仍然是困扰中国制造业发展的隐忧和弊端。
从企业的角度来看，同一类EBA，xxx和无品牌仿制版本之间的差异是一百倍以上；相同原材料的EBA的国际知名品牌与中国品牌之间的价格差异巨大。不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。在贸易领域，商家选择某种品牌的产品，只要产品具有优良的品质，只要质量在消费者心中产生信誉，即使价格远高于其他同类产品，品牌也有价值。产品，消费作者仍然相信品牌的价值，并认为其高价是崇高地位的象征。
当前，随着国外技术贸易措施的增加和国内竞争的加剧，目前EBA市场供应量很大。随着国外技术贸易手段的增多和国内竞争的加剧，EBA市场供过于求的矛盾日益突出。但是，在如此严峻的市场环境下，一些世界EBA知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，没有品牌的公司的生存空间越来越窄。因此，创立自己的EBA品牌和树立良好的EBA品牌形象已变得空前重要和紧迫。
(四)、制定宣传方案
1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器
现在企业营销中，品牌传播是核心。因此，如何快速启动EBA行业品牌是品牌成长的关键要素。新闻效果是最有效的交流手段。例如，农夫山泉挑战纯净的水来举件，砸奔驰的举件，微信红包，保定油条兄弟举迹等等，这些都是新闻热点形成的新闻效果，使EBA品牌迅速传播从而形成了口碑效应是品牌快速成长的捷径。
2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征
什么是EBA行业品牌？最后，它是一个视觉图腾。当您提到麦当劳时，您会怎么想？黄色的弓箭手在提及佛教时会怎么想？金色的背景和寺庙；当您提到肯德基时，您会怎么想？美国上校团长；您对真正的功夫快餐有什么看法？李小龙的肌肉和双节棍；当您提到网站时，您会怎么想？那只可爱的小驴子...诸如此类的经典案例都是实现EBA品牌突破的重要工具，而从未忘记的品牌则具有永恒的生命力。
3、学会利用互联网营销
EBA在线营销的方法很多，其中大多数是低成本的营销工具，例如SEO，关键字搜索，竞价排名，电子邮件，社区，论坛，即时消息等，它们是PC Internet中常见的在线营销工具。近年来流行的微营销系统是一种现代的，低成本，高性价比的营销方法。与传统的营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实之间的互动，建立涉及研发，产品，渠道，市场，品牌传播，促销和客户关系的“更轻便”和更有效的营销。整个链条整合了各种营销资源，已经达到了小博客和轻博客的营销效果。目前，微营销通常是指微信营销和微博营销，这是公司快速传播EBA品牌并建立口碑效应的最佳途径。
五、EBA行业发展状况及市场分析
(一)、中国EBA市场行业驱动因素分析
EBA行业市场热度持续高涨, 技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。EBA行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为： EBA产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为： EBA技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利EBA产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得EBA行业产品应用得到更加强劲的发展。
(二)、EBA行业结构分析
EBA行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整EBA产业结构。
1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。
2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。
3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。
4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。
行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。

(三)、EBA行业各因素（PEST）分析
1、政策因素
一、由中央国务院印发的EBA行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年EBA行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。
二、2022年EBA行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出EBA行业将会有助于提高人民群众的生活质量。
三、2022年是EBA行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对EBA行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨, 各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。
2、经济因素
一、EBA行业需求持续火热,资本利好EBA领域,长期来看行业发展持续向好。
二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国EBA行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。
三、规模不断增长的下游交易行业,为EBA行业提供源源不断的发展动力。
四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为EBA行业市场需求提供坚实的经济基础。
3、社会因素
一、传统EBA行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。
二、互联网与EBA行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。
三、90后、00后等新生代人群,逐步成为EBA行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。
4、技术因素
一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将EBA行业与高新技术对接，普及了EBA行业科技体验。
二、EBA行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。
(四)、EBA行业市场规模分析
2019年,中国EBA市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年, EBA市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国EBA市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。
(五)、EBA行业特征分析
通过对比EBA行业属性和核心服务模式,可将中国EBA行业分为四类。分别为创新型EBA、创投型EBA、媒体型EBA、产业型EBA和服务型EBA。此外,由于EBA行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台, EBA服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类EBA行业中,因产业型EBA多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为EBA行业探索的核心方向之一。

(六)、 EBA行业相关政策体系不健全
国内EBA的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以EBA行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。EBA行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。EBA行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于EBA的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏EBA相应行业发展的内生动力。
六、EBA行业企业转型思考（2023-2028）
通过前面对EBA业内外部环境的分析和SWOT分析，得出EBA业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现EBA业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。
(一)、EBA业的内生延伸——选择与定位
目前，EBA业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于EBA行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。
EBA企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：
•EBA行业细分市场全覆盖
•EBA业务的区域扩张
•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。
(二)、EBA跨行业转型延伸
如今，EBA+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是EBA企业转型发展的可行方向之一。同时，EBA企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。
(三)、EBA企业资本计划分析
近年来，EBA行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中EBA企业战略目标的重要手段。对于大多数EBA企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与EBA行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，EBA企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。
(四)、EBA业的融资问题
新时期，EBA业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，EBA企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。
EBA业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。
(五)、加强EBA行业人才引进，优化人才结构
目前，EBA行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的EBA人才梯队成为了首要面对的问题。
一方面要加强EBA行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。
另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向EBA行业的上游延伸。
七、EBA产业发展前景
随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现， EBA产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，EBA产业的应用将是未来的一个新趋势。
(一)、中国EBA行业市场规模前景预估
EBA产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于EBA的应用需求也将越来越大。
(二)、 EBA进入大面积推广应用阶段
EBA技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。
目前，国内的EBA产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，EBA产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。
(三)、中国EBA行业市场增长点
据不完全统计，EBA行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。
系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的EBA行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务