2023年传媒广告行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

传媒广告行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录序言3一、传媒广告行业政策背景3(一)、政策将会持续利好传媒广告行业发展3(二)、 传媒广告行业政策体系日趋完善4(三)、传媒广告行业一级市场火热,国内专利不断攀升4(四)、宏观经济背景下传媒广告行业的定位5二、传媒广告业数据预测与分析5(一)、传媒广告业时间序列预测与分析5(二)、 传媒广告业时间曲线预测模型分析6(三)、传媒广告行业差分方程预测模型分析7(四)、未来5-10年传媒广告业预测结论7三、传媒广告业发展模式分析8(一)、传媒广告地域有明显差异8四、传媒广告行业（2023-2028）发展趋势预测9(一)、传媒广告行业当下面临的机会和挑战9(二)、传媒广告行业经营理念快速转变的意义10(三)、整合传媒广告行业的技术服务10(四)、迅速转变传媒广告企业的增长动力10五、传媒广告行业财务状况分析11(一)、传媒广告行业近三年财务数据及指标分析11(二)、现金流对传媒广告业的影响14六、传媒广告行业竞争分析14(一)、传媒广告行业国内外对比分析14(二)、中国传媒广告行业品牌竞争格局分析15(三)、中国传媒广告行业竞争强度分析161、中国传媒广告行业现有企业竞争情况162、中国传媒广告行业上游议价能力分析163、中国传媒广告行业下游议价能力分析174、中国传媒广告行业新进入者威胁分析175、中国传媒广告行业替代品威胁分析17(四)、初创公司大独角兽领衔17(五)、上市公司双雄深耕多年18(六)、传媒广告巨头综合优势明显18七、传媒广告企业战略实施要点19(一)、打造自主品牌19(二)、重塑企业价值链191、规范研发设计流程192、优化生产制造20(三)、重视市场营销20(四)、整合线上线下平台22(五)、宏观环境下传媒广告行业的定位23(六)、传媒广告行业发展趋势23八、传媒广告行业未来发展机会24(一)、在传媒广告行业中通过产品差异化获得商机24(二)、借助传媒广告行业市场差异赢得商机24(三)、借助传媒广告行业服务差异化抓住商机25(四)、借助传媒广告行业客户差异化把握商机25(五)、借助传媒广告行业渠道差异来寻求商机26九、“疫情”对传媒广告业可持续发展目标的影响及对策26(一)、国内有关政府机构对传媒广告业的建议26(二)、关于传媒广告产业上下游产业合作的建议27(三)、突破传媒广告企业疫情的策略28十、 传媒广告产业投资分析28(一)、中国传媒广告技术投资趋势分析28(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴29(三)、中国传媒广告行业投资风险29(四)、中国传媒广告行业投资收益30序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对传媒广告行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对传媒广告行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对传媒广告行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对传媒广告行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对传媒广告行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对传媒广告行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。一、传媒广告行业政策背景(一)、政策将会持续利好传媒广告行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+传媒广告，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信传媒广告行业的前景广阔。(二)、 传媒广告行业政策体系日趋完善近年来，国内传媒广告产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与传媒广告密切相关的三项政策文件，为传媒广告的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关传媒广告管理的文件，这些文件在传媒广告行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对传媒广告业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了传媒广告发展三年行动计划（2019-2022），提出了发展传媒广告的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、传媒广告行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，传媒广告主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在传媒广告领域的投资，国内传媒广告技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的传媒广告公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内传媒广告市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下传媒广告行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异二、传媒广告业数据预测与分析(一)、传媒广告业时间序列预测与分析根据传媒广告业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了传媒广告业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y = a + b x t其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从传媒广告行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内传媒广告业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取传媒广告行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的传媒广告行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据传媒广告业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国传媒广告业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、 传媒广告业时间曲线预测模型分析在传媒广告业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年传媒广告业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、传媒广告行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年传媒广告业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的传媒广告业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国传媒广告业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国传媒广告行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出传媒广告行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年传媒广告业预测结论在以上三种预测传媒广告业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国传媒广告业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来传媒广告行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对传媒广告业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对传媒广告业未来走势的预测仅供参考。三、传媒广告业发展模式分析(一)、传媒广告地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，传媒广告企业的区域分布也不同。传统传媒广告企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。四、传媒广告行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、传媒广告行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内传媒广告企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在传媒广告行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得传媒广告行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内传媒广告市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，传媒广告行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。传媒广告行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由传媒广告行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、传媒广告行业经营理念快速转变的意义一个成功的传媒广告业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在传媒广告行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合传媒广告行业的技术服务转变经营理念是走传媒广告业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接传媒广告行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变传媒广告企业的增长动力传媒广告企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是传媒广告企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。传媒广告企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着传媒广告行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型传媒广告企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。五、传媒广告行业财务状况分析(一)、传媒广告行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年传媒广告行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020 年2019 年2018 年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523. 4905.11368.3总资产27321.622885. 218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，传媒广告公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一 流动性比率流动比率1.522. 222.532020年底传媒广告行业发生大量短期借款导致 存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62 资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18传媒广告企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15. 3813.575.28传媒广告业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2. 312. 422.51变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长，与絹售额增 长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5. 63%5. 50%各项指标有明显增长，与传媒广告业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4. 24%1.79%3. 20%净利润率3. 22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3. 76%7. 65%权益资本收益率ROE14. 55%4. 06%6. 35%债务管理比率一负债比率41. 48%34. 84%29.35%负债比率有所上升，因传媒广告投资项目融资所致。产权比率81.31%59. 89%42.59%收入利息倍数35.7225. 3162. 34(二)、现金流对传媒广告业的影响从现金流的角度，我们可以分析医传媒广告行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着传媒广告行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对传媒广告行业的发展和生存产生重大影响。六、传媒广告行业竞争分析目前，我国传媒广告领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。 三方阵营不断对传媒广告相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的传媒广告产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、传媒广告行业国内外对比分析国内外传媒广告的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。 根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。 在这四个维度内国内外传媒广告有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业传媒广告的探索方向和落地形式不同。 国外传媒广告注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力， 国内传媒广告倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国传媒广告行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，传媒广告行业品牌的知名度不同。 根据传媒广告技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将传媒广告技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高； 个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。 根据传媒广告技术的供给维度分析，传媒广告技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，传媒广告产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。 中国传媒广告经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，传媒广告行业已经进入了品牌竞争的时代。 传媒广告市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。 加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌传媒广告企业的必由之路。(三)、中国传媒广告行业竞争强度分析1、中国传媒广告行业现有企业竞争情况目前, 传媒广告行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国传媒广告行业上游议价能力分析传媒广告行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此, 传媒广告行业对上游议价能力较强。3、中国传媒广告行业下游议价能力分析传媒广告行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、传媒广告、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多, 传媒广告行业对下游议价能力较强。4、中国传媒广告行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国传媒广告行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内传媒广告创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。 许多传媒广告领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。 但是，随着传媒广告技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为传媒广告领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。 但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。 xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有传媒广告领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从传媒广告整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的传媒广告技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为传媒广告领域第二大厂商,传媒广告技术打造了从精细化应用方案,大大提升传媒广告产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于传媒广告的智能化产品,包括前后端的传媒广告结构化、立体化和市场化产品,更是在传媒广告领域拥有全产业链布局。(六)、传媒广告巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军传媒广告市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在传媒广告技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。七、传媒广告企业战略实施要点(一)、打造自主品牌公司应选择在xx市、xx区开设第一家线下直营店，并计划未来五年在天津、北京、上海开设多家直营店，使公司自有品牌产品覆盖各大城市以及国内直辖市。开直营店不仅仅是卖产品，更重要的是提供服务，为更多的潜在客户提供产品体验，传递产品信息，介绍公司未来的产品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是 公司的战略实施是建立在所有环节都以市场需求为基础的基础上的。(二)、重塑企业价值链1、规范研发设计流程一、确定项目的可行性：以传媒广告市场为导向，根据线下直营店橱窗收集到的相关消费者需求和市场消费习惯信息，合理预估新品的预期销售价格，然后根据以公司可接受的最低投资回报率计算新产品的成本，从而得到产品的估计可接受成本。当产品的预计研发成本不超过预计可接受成本时，确认传媒广告产品研发设计可行。二、研发人员要时刻关注行业趋势和传媒广告的发展，以便能够充分利用技术进步降低公司成本，比如基础材料的更换等。最后，研发人员应该时刻关注传媒广告产品流行趋势的变化，在设计产品时有能力将时尚元素融入其中。2、优化生产制造（1）从公司传媒广告上游供应商中选择一家公司，开始与其深度合作。公司可以利用传媒广告所需的设备、技术和部分资金，与上游供应商合资成立一家专门从事传媒广告具体实施的企业。两个部门员工的劳动关系全部转移到新成立的公司（需征得员工同意）。（2）取消原传媒广告生产部下设的冗余科室，并增设高新技术部门，购进自动生产线，以增加生产部机械化程度，从而提高劳动生（3）对原仓库部人员岗位进行适当调整，取消传媒广告半成品库。(三)、重视市场营销（1）继续与主要海外客户公司保持长期合作关系传媒广告公司将原业务部改组为进出口业务部，负责所有与海外大客户公司相关的业务，并在该部门指定专人与来外各大客户公司联系沟通。及时解决合作中出现的问题及时。这个将使公司之间的沟通更加顺畅。并单独设立国内市场部，负责国内传媒广告市场的开拓，以及线下门店的日常运营。（2）通过开设线下门店，打造自有品牌，逐步开拓国内传媒广告市场随着国内人民生活消费水平的逐步提高，传媒广告相关需求呈现个性化发展趋势。这将为公司发展自有品牌带来机遇。通过直营店平台，可以开展以下营销活动：通过直营门店建立会员制，扩大公司品牌的特别是传媒广告的影响力以直营店为中心，建立公司微信公众号，在公众号中建立会员中心、产品品类、联系我们等子项目，通过公众号分享产品材质知识、新品推荐、会员互动活动等。官方账号是公司产品及自主品牌的宣传推广的有力工具。在直营店注册公众号会员，定期开展会员积分回馈活动，进一步提升客户粘性。使公司会员能够通过公众号对公司产品的质量监督和性能进行评估并申请售后服务，从而向市场消费者传达公司的经营理念，区别于其他竞争对手的品牌，并进一步提升自主品牌力量的传媒广告市场影响力。在直营门店内组织会员活动，增强品牌凝聚力公司定期在直营店举办产品体验活动，邀请会员参与体验活动，并允许会员携带亲友参加体验活动。直营店还可开展节假日扫公司公众号送礼、会员生日送礼等一系列活动，增加品牌关注度，增强品牌凝聚力。品牌。（3）利用互联网技术整合线上销售平台，打通销售渠道在天猫、京东等线上平台开设企业门店在企业开设线下直营店初期，企业应考虑从天猫、京东等线上销售平台中选择1-2家，与其合作开设企业线上直营店。这样，公司就可以以较低的成本实现跨区域、24小时在线销售。此外，由于天猫、京东等线上销售平台消费者数量众多，在行业内享有良好的口碑，公司可以在扩大影响力的同时提高品牌知名度。建立自己的网上商城当公司线下门店具备一定规模后，公司应考虑直接自建线上门店，将线下会员和线上会员统一起来，让消费者线上线下均可购买。并且可以享受同样的售后服务。同时，公司可以不定期在网上开展促销活动，以及会员优惠活动，增强客户粘性。(四)、整合线上线下平台公司要充分利用线下和线上资源，结合上下游企业资源，打造新的销售平台，使自身和传媒广告行业上下游企业都能降低成本，实现相关利益最大化。例如，在公司网上商城添加相关公司链接。 在公司网上商城登录界面设置用户类型，根据用户类型优化站点搜索银农，更有针对性地满足用户需求，让用户更高效便捷地搜索相关业务信息。(五)、宏观环境下传媒广告行业的定位产业链下游端用户需求和服务差异较大(六)、传媒广告行业发展趋势未来，传媒广告建设的效果是高效有序运行，蓬勃发展的工业经济，绿色环保节能，高效生产质量，社区生活可控。以传媒广告建设为基础，构建完整可靠的信息基础设施和安全体系，为丰富的信息应用奠定全网基础，使信息资源得到有效利用，信息应用覆盖社会各阶层，经济、环境、生活，使传媒广告的生产和生活方式得到充分普及，人人都享受到信息化带来的成果和利益。2019年，中央高度重视营商环境建设，围绕产业升级和企业发展的政策不断加大。这些与传媒广告发展密切相关的政策文件，蕴含着中国未来3至5年经济发展的秘密。在新的市场环境下，厂商和渠道双方都应顺应市场发展趋势，结合自身特点制定差异化发展战略。八、传媒广告行业未来发展机会(一)、在传媒广告行业中通过产品差异化获得商机传媒广告行业中的产品差异是指产品特性，性能，一致性，耐用性，可靠性，易于维修，样式和设计上的差异。对于同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值基本相同，但性能和质量却有所不同。企业在满足客户基本需求的前提下，应不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多的商机。传媒广告企业实施产品差异化的目的是根据客户的个性化需求进行针对性的产品开发，生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大的利益。制造商自己的传媒广告产品差异可以进一步细分为：(1) 传媒广告行业绩效差异化。根据客户对产品的不同需求，可以进一步细分市场以满足客户的个性化需求。(2) 传媒广告行业的差异化。将不同产品之间的价格波动差异用于差异化营销。密切关注市场变化，抓住市场机遇，动态优化销售品种结构，销售更多高附加值产品和高周期性产品。这不仅减轻了市场压力，而且获得了更高的销售价格并创造了更多的品种收益。 。(3) 传媒广告行业规范有所不同。为了满足客户的个性化需求，它还提高了整体销售价格。(二)、借助传媒广告行业市场差异赢得商机传媒广告行业市场差异化是指由特定的市场运作因素（例如产品销售条件和销售环境）产生的差异，包括销售价格差异，分销差异，市场细分差异，消费习惯差异等。细分市场并把握差异可以使公司继续扩大市场份额并实现更好的销售价格。(三)、借助传媒广告行业服务差异化抓住商机为了更有效地服务于客户，我们在传媒广告行业服务中对客户进行差异化管理，并利用主要资源匹配主要客户，有效地提高了服务效率和服务质量。将客户分为VIP服务客户和一般服务客户，为VIP服务客户建立VIP客户服务团队，为他们提供技术，业务，售后服务等方面的多对一服务，并进行定期联合访问了解客户的期望和需求，提供最优质的服务。对于一般服务客户，将根据服务系统和程序提供定期响应服务。同时，它关注客户的个性化需求，为下游客户提供增值服务，从而在企业与下游客户之间建立了“双赢”的价值链。(四)、借助传媒广告行业客户差异化把握商机不同的经销商具有不同的销售能力和不同的销售模式。针对这种情况，对客户进行评估再评估，并在此基础上对客户进行差异化管理，并为不同的客户提供相应的资源支持。同时，根据不同客户的实际操作条件，如操作方法，库存条件等，我们将有针对性地提供指导，以优化制造商之间的互动，协作和沟通，并共同维护传媒广告的行业市场。(五)、借助传媒广告行业渠道差异来寻求商机现代企业的竞争不再是一个企业与另一企业之间的竞争，而是一个价值链与另一价值链之间的竞争。因此，围绕客户的特定需求，通过增强渠道客户购买者价值链的竞争优势，并建立整个价值链的竞争优势（差异化），这就是渠道差异化的本质。认识传媒广告行业渠道的差异，建立适合产品特性和业务条件的销售渠道，对于公司的销售部门而言是一项非常重要的工作。在充分发挥代理销售主渠道的同时，适度加快直销渠道的发展。加强与大型最终传媒广告客户和制造商的合作。建立多层次，更具竞争力的销售渠道。同时，时刻关注期货市场的变化，充分利用期货市场的对冲功能，有效避免市场价格下跌的风险。九、“疫情”对传媒广告业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对传媒广告业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对传媒广告业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的传媒广告行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。传媒广告行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于传媒广告企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，传媒广告行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于传媒广告产业上下游产业合作的建议一是加强传媒广告行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破传媒广告行业的价值链瓶颈。通过国际组织、传媒广告商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的传媒广告行业供应链流通，提高抗风险能力。(三)、突破传媒广告企业疫情的策略一是加强传媒广告行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破传媒广告行业的价值链瓶颈。通过国际组织、传媒广告商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的传媒广告行业供应链流通，提高抗风险能力。十、 传媒广告产业投资分析(一)、中国传媒广告技术投资趋势分析根据近年来我国传媒广告技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年传媒广告技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国传媒广告技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入传媒广告领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随传媒广告技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国传媒广告行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国传媒广告技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕传媒广告独角兽企业构建产业集群；第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：搭建传媒广告产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动传媒广告爆炸式发展。(三)、中国传媒广告行业投资风险(1)服务更新速度慢传媒广告服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。(2)服务体验有待提高传媒广告服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。(3)信息不对称不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足传媒广告信息化需求。(4)咨询与管理不够传媒广告行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。(四)、中国传媒广告行业投资收益从传媒广告的投资收益来看,目前国内的传媒广告开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在传媒广告建设与经营管理相结合的经营模式、传媒广告建设与经营管理相分离的经营模式。传媒广告除产品本身之外,管理和服务才是传媒广告项目最大的偏利点。在传媒广告管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此, 传媒广告服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求, 传媒广告服务也包含了定制化服务等。综合分析传媒广告行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据传媒广告行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的传媒广告产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。