2023年汽车传动轴行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

汽车传动轴行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录概述3一、汽车传动轴行业财务状况分析4(一)、汽车传动轴行业近三年财务数据及指标分析4(二)、现金流对汽车传动轴业的影响6二、汽车传动轴业数据预测与分析6(一)、汽车传动轴业时间序列预测与分析6(二)、 汽车传动轴业时间曲线预测模型分析7(三)、汽车传动轴行业差分方程预测模型分析8(四)、未来5-10年汽车传动轴业预测结论9三、2023-2028年汽车传动轴业市场运行趋势及存在问题分析9(一)、2023-2028年汽车传动轴业市场运行动态分析9(二)、现阶段汽车传动轴业存在的问题10(三)、现阶段汽车传动轴业存在的问题10(四)、规范汽车传动轴业的发展12四、汽车传动轴行业政策环境12(一)、政策持续利好汽车传动轴行业发展12(二)、行业政策体系日趋完善13(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升13(四)、宏观环境下汽车传动轴行业定位14(五)、“十三五”期间汽车传动轴业绩显著14五、2023-2028年汽车传动轴行业企业市场突围战略分析15(一)、在汽车传动轴行业树立“战略突破”理念15(二)、确定汽车传动轴行业市场定位、产品定位和品牌定位161、市场定位162、产品定位163、品牌定位18(三)、创新寻求突破191、基于消费升级的科技创新模式192、创新推动汽车传动轴行业更高质量发展193、尝试业态创新和品牌创新204、自主创新+品牌21(四)、制定宣传计划221、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具222、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色233、策略三：学会使用网络营销23六、汽车传动轴业的外部环境及发展趋势分析24(一)、国际政治经济发展对汽车传动轴业的影响24(二)、国内政治经济发展对汽车传动轴业的影响24(三)、国内突出经济问题对汽车传动轴业的影响25七、汽车传动轴产业发展前景25(一)、中国汽车传动轴行业市场规模前景预估25(二)、 汽车传动轴进入大面积推广应用阶段26(三)、中国汽车传动轴行业市场增长点26(四)、 汽车传动轴行业细分化产品将会最具优势27(五)、汽车传动轴产业与互联网相关产业融合发展机遇27(六)、汽车传动轴国际合作前景广阔、人才培养市场大28(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著29(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力29(九)、汽车传动轴行业发展需突破创新瓶颈30八、“疫情”对汽车传动轴业可持续发展目标的影响及对策30(一)、国内有关政府机构对汽车传动轴业的建议31(二)、关于汽车传动轴产业上下游产业合作的建议31(三)、突破汽车传动轴企业疫情的策略32九、汽车传动轴成功突围策略32(一)、寻找汽车传动轴行业准差异化消费者兴趣诉求点32(二)、汽车传动轴行业精准定位与无声消费教育32(三)、从汽车传动轴行业硬文广告传播到深度合作33(四)、公益营销竞争激烈33(五)、电子商务提升汽车传动轴行业广告效果34(六)、 汽车传动轴行业渠道以多种形式传播34(七)、强调市场细分，深耕汽车传动轴产业34十、汽车传动轴行业企业差异化突破战略35(一)、汽车传动轴行业产品差异化获取“商机”35(二)、汽车传动轴行业市场分化赢得“商机”36(三)、以汽车传动轴行业服务差异化“抓住”商机36(四)、用汽车传动轴行业客户差异化“抓住”商机36(五)、以汽车传动轴行业渠道差异化“争取”商机37十一、未来汽车传动轴企业发展的战略保障措施37(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构37(二)、加强人才培养和引进381、制定总体人才引进计划382、渠道人才引进393、内部员工竞聘39(三)、加速信息化建设步伐40概述近年来，汽车传动轴行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了汽车传动轴的应用场景。一方面，进一步提升汽车传动轴产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，汽车传动轴技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了汽车传动轴应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，汽车传动轴行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到汽车传动轴公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年汽车传动轴行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉汽车传动轴行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。一、汽车传动轴行业财务状况分析(一)、汽车传动轴行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年汽车传动轴行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020 年2019 年2018 年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523. 4905.11368.3总资产27321.622885. 218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，汽车传动轴公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一 流动性比率流动比率1.522. 222.532020年底汽车传动轴行业发生大量短期借款导致 存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62 资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18汽车传动轴企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15. 3813.575.28汽车传动轴业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2. 312. 422.51变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长，与絹售额增 长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5. 63%5. 50%各项指标有明显增长，与汽车传动轴业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4. 24%1.79%3. 20%净利润率3. 22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3. 76%7. 65%权益资本收益率ROE14. 55%4. 06%6. 35%债务管理比率一负债比率41. 48%34. 84%29.35%负债比率有所上升，因汽车传动轴投资项目融资所致。产权比率81.31%59. 89%42.59%收入利息倍数35.7225. 3162. 34(二)、现金流对汽车传动轴业的影响从现金流的角度，我们可以分析医汽车传动轴行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着汽车传动轴行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对汽车传动轴行业的发展和生存产生重大影响。二、汽车传动轴业数据预测与分析(一)、汽车传动轴业时间序列预测与分析根据汽车传动轴业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了汽车传动轴业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y = a + b x t其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从汽车传动轴行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内汽车传动轴业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取汽车传动轴行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的汽车传动轴行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据汽车传动轴业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国汽车传动轴业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、 汽车传动轴业时间曲线预测模型分析在汽车传动轴业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年汽车传动轴业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、汽车传动轴行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年汽车传动轴业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的汽车传动轴业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国汽车传动轴业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国汽车传动轴行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出汽车传动轴行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年汽车传动轴业预测结论在以上三种预测汽车传动轴业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国汽车传动轴业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来汽车传动轴行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对汽车传动轴业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对汽车传动轴业未来走势的预测仅供参考。三、2023-2028年汽车传动轴业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年汽车传动轴业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期汽车传动轴行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定汽车传动轴业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制汽车传动轴业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制汽车传动轴行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了汽车传动轴业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对汽车传动轴业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段汽车传动轴业存在的问题目前，我国汽车传动轴行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，汽车传动轴业的利润率约为3%。资源整合将是未来汽车传动轴业发展的主要特征。国内汽车传动轴行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国汽车传动轴行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为汽车传动轴业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段汽车传动轴业存在的问题近年来，虽然国内汽车传动轴行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但汽车传动轴行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，汽车传动轴行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然汽车传动轴业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对汽车传动轴业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。汽车传动轴业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，汽车传动轴业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使汽车传动轴业的发展主要依靠相关企业。由于国内汽车传动轴业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，汽车传动轴业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动汽车传动轴业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的汽车传动轴行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要汽车传动轴行业提供更高质量的产品。然而，现有的汽车传动轴业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范汽车传动轴业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，汽车传动轴业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了汽车传动轴行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究汽车传动轴业的标准化和发展。(四)、规范汽车传动轴业的发展针对我国汽车传动轴业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个汽车传动轴业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定汽车传动轴业市场形成强大动力。四、汽车传动轴行业政策环境(一)、政策持续利好汽车传动轴行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网汽车传动轴、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为汽车传动轴行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内汽车传动轴产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与汽车传动轴紧密相关的政策文件,为汽车传动轴发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于汽车传动轴管理的文件,在汽车传动轴行业发挥了重要影响；针对汽车传动轴业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布汽车传动轴发展三年行动计划(2019-2022年）,提出了我国关于汽车传动轴发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对汽车传动轴领域的大力投入,国内汽车传动轴技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开汽车传动轴专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下汽车传动轴行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间汽车传动轴业绩显著汽车传动轴因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设汽车传动轴,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥汽车传动轴的物联化、互联化和智能化的特点。未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是汽车传动轴的建设可带来的效应。立足汽车传动轴建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使汽车传动轴的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与汽车传动轴发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来35年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。五、2023-2028年汽车传动轴行业企业市场突围战略分析(一)、在汽车传动轴行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。 汽车传动轴行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对汽车传动轴行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破汽车传动轴产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低端市场）。(二)、确定汽车传动轴行业市场定位、产品定位和品牌定位汽车传动轴行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位汽车传动轴行业市场定位是指竞争对手现有汽车传动轴产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位汽车传动轴行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。 汽车传动轴行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：汽车传动轴行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。汽车传动轴行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是汽车传动轴行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是汽车传动轴行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。 汽车传动轴行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上汽车传动轴行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者； B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。 “人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，汽车传动轴行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位汽车传动轴行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。汽车传动轴行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的汽车传动轴行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。汽车传动轴品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 汽车传动轴行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。汽车传动轴品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动汽车传动轴行业更高质量发展汽车传动轴产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国汽车传动轴行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与汽车传动轴行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，汽车传动轴商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小汽车传动轴企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小汽车传动轴企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国汽车传动轴行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于汽车传动轴行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国汽车传动轴企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。中国制造2025确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励汽车传动轴企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升汽车传动轴企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。汽车传动轴行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国汽车传动轴规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国汽车传动轴发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动汽车传动轴行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是汽车传动轴行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。六、汽车传动轴业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对汽车传动轴业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，汽车传动轴业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对汽车传动轴业的影响目前，与汽车传动轴业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.汽车传动轴行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3. 人民币汇率稳定基础有利于汽车传动轴业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对汽车传动轴业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，汽车传动轴行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对汽车传动轴业产生积极影响的根本保证。七、汽车传动轴产业发展前景随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现， 汽车传动轴产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，汽车传动轴产业的应用将是未来的一个新趋势。(一)、中国汽车传动轴行业市场规模前景预估汽车传动轴产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于汽车传动轴的应用需求也将越来越大。(二)、 汽车传动轴进入大面积推广应用阶段汽车传动轴技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进专业市场导入技术完善技术应用各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的汽车传动轴产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，汽车传动轴产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。(三)、中国汽车传动轴行业市场增长点据不完全统计，汽车传动轴行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的汽车传动轴行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。(四)、 汽车传动轴行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，汽车传动轴各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是汽车传动轴相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。汽车传动轴产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。(五)、汽车传动轴产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对汽车传动轴行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。汽车传动轴相关电商也会随之迅速发展。行业创建汽车传动轴质量安全大数据和互联网监管技术平台,对汽车传动轴质量及重要安全性指标实时有效监控,实现汽车传动轴监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持汽车传动轴行业与互联网等产业融合发展,丰富汽车传动轴产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的, 汽车传动轴相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是汽车传动轴相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使汽车传动轴产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以汽车传动轴为基础的产业的新模式、新业态。我们可以看到,国家开始真正落实和推动汽车传动轴产业的发展,而之前, 汽车传动轴一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对汽车传动轴失去信心。而支持汽车传动轴产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动汽车传动轴产业的发展起到显著作用,将使汽车传动轴产业找到新的突破点、盈利点,建立新的汽车传动轴产业盈利模式和发展模式。(六)、汽车传动轴国际合作前景广阔、人才培养市场大强化人才支撑,推进汽车传动轴相关专业汽车传动轴人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽汽车传动轴相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高汽车传动轴从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的汽车传动轴队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。人才,特别是专业人才,将是汽车传动轴产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制汽车传动轴产业发展的重要原因,如何解决汽车传动轴专业人才的难题,不仅需要完善高校的汽车传动轴专业人才的汽车传动轴培养体系,建立适应市场需求的汽车传动轴专业科目,给汽车传动轴专业人才正确的培养导向,还需要建立汽车传动轴专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的汽车传动轴专业人才的汽车传动轴培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的汽车传动轴产业人才培养课程和实践体系,目前中国汽车传动轴技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业汽车传动轴人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的汽车传动轴技术人才培养,是快速建立我国汽车传动轴人才培养体系的重