2023年财经公关行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

财经公关行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录绪论3一、财经公关企业战略选择3(一)、财经公关行业SWOT分析3(二)、财经公关企业战略确定4(三)、财经公关行业PEST分析51、政策因素52、经济因素53、社会因素64、技术因素6二、财经公关企业战略目标7三、财经公关行业财务状况分析7(一)、财经公关行业近三年财务数据及指标分析7(二)、现金流对财经公关业的影响9四、财经公关行业（2023-2028）发展趋势预测9(一)、财经公关行业当下面临的机会和挑战9(二)、财经公关行业经营理念快速转变的意义10(三)、整合财经公关行业的技术服务11(四)、迅速转变财经公关企业的增长动力11五、财经公关业数据预测与分析12(一)、财经公关业时间序列预测与分析12(二)、 财经公关业时间曲线预测模型分析13(三)、财经公关行业差分方程预测模型分析13(四)、未来5-10年财经公关业预测结论14六、财经公关行业竞争分析14(一)、财经公关行业国内外对比分析15(二)、中国财经公关行业品牌竞争格局分析16(三)、中国财经公关行业竞争强度分析171、中国财经公关行业现有企业的竞争172、中国财经公关行业上游议价能力分析173、中国财经公关行业下游议价能力分析174、中国财经公关行业新进入者威胁分析175、中国财经公关行业替代品威胁分析18七、财经公关行业竞争分析18(一)、财经公关行业国内外对比分析18(二)、中国财经公关行业品牌竞争格局分析19(三)、中国财经公关行业竞争强度分析201、中国财经公关行业现有企业竞争情况202、中国财经公关行业上游议价能力分析203、中国财经公关行业下游议价能力分析204、中国财经公关行业新进入者威胁分析205、中国财经公关行业替代品威胁分析21(四)、初创公司大独角兽领衔21(五)、上市公司双雄深耕多年22(六)、财经公关巨头综合优势明显22八、财经公关成功突围策略23(一)、寻找财经公关行业准差异化消费者兴趣诉求点23(二)、财经公关行业精准定位与无声消费教育23(三)、从财经公关行业硬文广告传播到深度合作23(四)、公益营销竞争激烈24(五)、电子商务提升财经公关行业广告效果24(六)、 财经公关行业渠道以多种形式传播24(七)、强调市场细分，深耕财经公关产业25九、财经公关行业多元化趋势25(一)、宏观机制升级25(二)、服务模式多元化26(三)、新的价格战将不可避免26(四)、社会化特征增强26(五)、信息化实施力度加大26(六)、生态化建设进一步开放271、内生发展闭环,对外输出价值272、开放平台,共建生态27(七)、呈现集群化分布28(八)、各信息化厂商推动财经公关发展28(九)、政府采购政策加码29(十)、个性化定制受宠29(十一)、品牌不断强化29(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“30(十三)、一体式服务为发展趋势30(十四)、政策手段的奖惩力度加大30绪论本文主要分析了财经公关行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉财经公关行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对财经公关行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测财经公关行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。一、财经公关企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、财经公关行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。 SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、财经公关企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、财经公关行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的财经公关产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，财经公关产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，财经公关行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，财经公关产业将有助于提高人民生活质量。2020年是财经公关行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对财经公关产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)财经公关行业需求持续火热，财经公关领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国财经公关产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为财经公关行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为财经公关行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统财经公关行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与财经公关相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为财经公关行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、财经公关、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现财经公关的普及 行业技术经验。(2)财经公关行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。二、财经公关企业战略目标财经公关公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有财经公关品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设财经公关直销店、店铺。三、财经公关行业财务状况分析(一)、财经公关行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年财经公关行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020 年2019 年2018 年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523. 4905.11368.3总资产27321.622885. 218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，财经公关公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一 流动性比率流动比率1.522. 222.532020年底财经公关行业发生大量短期借款导致 存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62 资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18财经公关企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15. 3813.575.28财经公关业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2. 312. 422.51变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长，与絹售额增 长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5. 63%5. 50%各项指标有明显增长，与财经公关业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4. 24%1.79%3. 20%净利润率3. 22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3. 76%7. 65%权益资本收益率ROE14. 55%4. 06%6. 35%债务管理比率一负债比率41. 48%34. 84%29.35%负债比率有所上升，因财经公关投资项目融资所致。产权比率81.31%59. 89%42.59%收入利息倍数35.7225. 3162. 34(二)、现金流对财经公关业的影响从现金流的角度，我们可以分析医财经公关行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着财经公关行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对财经公关行业的发展和生存产生重大影响。四、财经公关行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、财经公关行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内财经公关企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在财经公关行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得财经公关行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内财经公关市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，财经公关行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。财经公关行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由财经公关行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、财经公关行业经营理念快速转变的意义一个成功的财经公关业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在财经公关行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合财经公关行业的技术服务转变经营理念是走财经公关业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接财经公关行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变财经公关企业的增长动力财经公关企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是财经公关企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。财经公关企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着财经公关行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型财经公关企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。五、财经公关业数据预测与分析(一)、财经公关业时间序列预测与分析根据财经公关业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了财经公关业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y = a + b x t其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从财经公关行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内财经公关业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取财经公关行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的财经公关行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据财经公关业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国财经公关业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、 财经公关业时间曲线预测模型分析在财经公关业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年财经公关业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、财经公关行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年财经公关业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的财经公关业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国财经公关业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国财经公关行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出财经公关行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年财经公关业预测结论在以上三种预测财经公关业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国财经公关业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来财经公关行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对财经公关业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对财经公关业未来走势的预测仅供参考。六、财经公关行业竞争分析目前，我国财经公关领域主要由三大阵营组成，即独角兽为首的创业公司、上市公司和互联网巨头。三方阵营不断加大财经公关相关产业布局，针对不同应用场景推出了财经公关系列产品，涵盖安防、金融、商业等各类行业应用。(一)、财经公关行业国内外对比分析财经公关的国内外目标客户都锁定在早期、特定行业、商业前景，我们致力于为他们提供他们在成长初期缺乏的资源，帮助他们实现快速增长在商业价值上。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递三个维度。虽然国内外对于财经公关这四个维度都有普遍的核心需求，但在制度、经济、文化等方面存在差异，国内外财经公关行业的探索方向和落地形式是不同的。国外财经公关更注重创客文化和高科技投资回报，倾向于以获取法人股或出售法人股获取溢价为主要盈利方式，形成持续的自助业务能力，并通过技术积累和项目展示；国内财经公关紧紧围绕政策引导和产业价值定位，制定预期发展目标，通过产学研开放加速资源交流和聚焦，为企业谋利，不断积累资源和品牌影响力形成滚雪球效应。(二)、中国财经公关行业品牌竞争格局分析在不同的应用领域，财经公关行业的品牌知名度是不同的。根据财经公关技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者。其中，政府部门普遍希望将财经公关技术应用到智能安防领域。应用场景复杂，精度要求高；个人消费 应用场景复杂度低，但对消费体验的要求更高。根据财经公关技术的供给维度分析，财经公关技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件技术和软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，财经公关行业的发展步伐与国民经济形势相一致，也将从高速发展转向中低速发展。经过30年的高速发展，中国财经公关正面临转型升级的重要时期。 财经公关行业进入品牌竞争时代。 财经公关市场竞争已经从区域、品类、部分上升为品牌之间的立体较量。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效、更系统的品牌工程，成为品牌财经公关企业的必经之路。(三)、中国财经公关行业竞争强度分析1、中国财经公关行业现有企业的竞争目前，财经公关行业的公司并不多，而且每个都用在不同的细分领域，相互竞争的压力较小。2、中国财经公关行业上游议价能力分析财经公关行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等，这些产品多为通用和标准化产品，供应商众多，竞争充分。因此，财经公关行业在上游具有很强的议价能力。3、中国财经公关行业下游议价能力分析财经公关行业的下游应用主体包括个人、企业和政府机构。应用领域包括金融、安防、财经公关、交通、社交娱乐、社保等，下游用户众多，财经公关行业对下游用户具有较高强大的的议价能力。4、中国财经公关行业新进入者威胁分析新进入者在为财经公关行业带来新产能和新资源的同时，也希望在被现有企业瓜分的财经公关市场中赢得一席之地。这可能会导致与现有公司在原材料和市场份额方面的竞争。最终，财经公关行业内现有公司的盈利能力将下降。5、中国财经公关行业替代品威胁分析同一行业或不同行业的两家公司可能会因为它们生产的产品相互替代而相互竞争。七、财经公关行业竞争分析目前，我国财经公关领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。 三方阵营不断对财经公关相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的财经公关产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、财经公关行业国内外对比分析国内外财经公关的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。 根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。 在这四个维度内国内外财经公关有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业财经公关的探索方向和落地形式不同。 国外财经公关注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力， 国内财经公关倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国财经公关行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，财经公关行业品牌的知名度不同。 根据财经公关技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将财经公关技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高； 个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。 根据财经公关技术的供给维度分析，财经公关技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，财经公关产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。 中国财经公关经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，财经公关行业已经进入了品牌竞争的时代。 财经公关市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。 加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌财经公关企业的必由之路。(三)、中国财经公关行业竞争强度分析1、中国财经公关行业现有企业竞争情况目前, 财经公关行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国财经公关行业上游议价能力分析财经公关行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此, 财经公关行业对上游议价能力较强。3、中国财经公关行业下游议价能力分析财经公关行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、财经公关、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多, 财经公关行业对下游议价能力较强。4、中国财经公关行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国财经公关行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内财经公关创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。 许多财经公关领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。 但是，随着财经公关技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为财经公关领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。 但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。 xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有财经公关领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从财经公关整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的财经公关技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为财经公关领域第二大厂商,财经公关技术打造了从精细化应用方案,大大提升财经公关产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于财经公关的智能化产品,包括前后端的财经公关结构化、立体化和市场化产品,更是在财经公关领域拥有全产业链布局。(六)、财经公关巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军财经公关市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在财经公关技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。八、财经公关成功突围策略(一)、寻找财经公关行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、财经公关行业精准定位与无声消费教育财经公关行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从财经公关行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前财经公关行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对财经公关行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升财经公关行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，财经公关行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、 财经公关行业渠道以多种形式传播大型财经公关商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大财经公关商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着财经公关行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕财经公关产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在财经公关行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、财经公关行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重财经公关事业,转为侧向财经公关产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的财经公关服务模式相对比较单一。在城市,财经公关公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的财经公关服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的财经公关产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的财经公关领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强财经公关当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是财经公关行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当财经公关行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展, 财经公关更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态财经公关行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类财经公关项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的财经公关项目。伴随着各地财经公关项目建设风生水起,中国财经公关建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国财经公关建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级财经公关项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国财经公关项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展财经公关项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧财经公关项目建设。未来一段时间,中国中西部地区财经公关项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的财经公关水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的财经公关产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部财经公关打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动财经公关发展各级厂商推动下的财经公关建设商业模式,整体的特点就是财经公关的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当财经公关的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速财经公关产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠财经公关行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对财经公关行业提出的要求也越来越高。未来, 财经公关行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。(十一)、品牌不断强化随着中国经济增长进入空窗期, 财经公关产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国财经公关经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期, 财经公关行业俨然已经进入了品牌竞争时代。财经公关市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌财经公关企业必经之路。(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变财经公关的经营模式。引入竞争机制,提高财经公关从业人员的专业素养与服务品质,以此提高财经公关产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网财经公关的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的财经公关网络化大势所向, 财经公关互联网已经成为标配而风生水起。(十三)、一体式服务为发展趋势财经公关行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。(十四)、政策手段的奖惩力度加大通过企业所得税税收优惠政策促进国家财经公关等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进财经公关方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国财经公关行业的总体要求和各企业财经公关产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对财经公关企业所得税优惠政策体系。当前我国的经济发展已经进入全新阶段。财经公关革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。财经公关产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴财经公关生态。