2023年电动牙刷行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

电动牙刷行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录申明3一、2023-2028年电动牙刷业市场运行趋势及存在问题分析3(一)、2023-2028年电动牙刷业市场运行动态分析3(二)、现阶段电动牙刷业存在的问题4(三)、现阶段电动牙刷业存在的问题4(四)、规范电动牙刷业的发展6二、电动牙刷业数据预测与分析6(一)、电动牙刷业时间序列预测与分析6(二)、 电动牙刷业时间曲线预测模型分析7(三)、电动牙刷行业差分方程预测模型分析8(四)、未来5-10年电动牙刷业预测结论9三、电动牙刷行业政策环境9(一)、政策持续利好电动牙刷行业发展9(二)、行业政策体系日趋完善9(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升10(四)、宏观环境下电动牙刷行业定位10(五)、“十三五”期间电动牙刷业绩显著11四、2023-2028年宏观政策背景下电动牙刷业发展现状12(一)、2022年电动牙刷业发展环境分析12(二)、国际形势对电动牙刷业发展的影响分析13(三)、电动牙刷业经济结构分析14五、电动牙刷行业财务状况分析15(一)、电动牙刷行业近三年财务数据及指标分析15(二)、现金流对电动牙刷业的影响18六、电动牙刷行业存在的问题分析18(一)、基础工作薄弱18(二)、地方认识不足,激励作用有限18(三)、产业结构调整进展缓慢19(四)、技术相对落后19(五)、隐私安全问题19(六)、与用户的互动需不断增强20(七)、管理效率低21(八)、盈利点单一21(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性22(十)、法律风险22(十一)、供给不足,产业化程度较低22(十二)、人才问题23(十三)、产品质量问题23七、电动牙刷企业战略实施要点23(一)、打造自主品牌23(二)、重塑企业价值链241、规范研发设计流程242、优化生产制造24(三)、重视市场营销25(四)、整合线上线下平台27(五)、宏观环境下电动牙刷行业的定位27(六)、电动牙刷行业发展趋势27八、电动牙刷行业未来发展机会28(一)、在电动牙刷行业中通过产品差异化获得商机28(二)、借助电动牙刷行业市场差异赢得商机29(三)、借助电动牙刷行业服务差异化抓住商机29(四)、借助电动牙刷行业客户差异化把握商机30(五)、借助电动牙刷行业渠道差异来寻求商机30九、“疫情”对电动牙刷业可持续发展目标的影响及对策31(一)、国内有关政府机构对电动牙刷业的建议31(二)、关于电动牙刷产业上下游产业合作的建议32(三)、突破电动牙刷企业疫情的策略32申明中国的电动牙刷业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，电动牙刷业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出电动牙刷行业真正有价值的信息，并结合当前电动牙刷行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。一、2023-2028年电动牙刷业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年电动牙刷业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期电动牙刷行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定电动牙刷业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制电动牙刷业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制电动牙刷行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了电动牙刷业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对电动牙刷业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段电动牙刷业存在的问题目前，我国电动牙刷行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，电动牙刷业的利润率约为3%。资源整合将是未来电动牙刷业发展的主要特征。国内电动牙刷行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国电动牙刷行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为电动牙刷业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段电动牙刷业存在的问题近年来，虽然国内电动牙刷行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但电动牙刷行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，电动牙刷行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然电动牙刷业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对电动牙刷业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。电动牙刷业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，电动牙刷业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使电动牙刷业的发展主要依靠相关企业。由于国内电动牙刷业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，电动牙刷业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动电动牙刷业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的电动牙刷行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要电动牙刷行业提供更高质量的产品。然而，现有的电动牙刷业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范电动牙刷业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，电动牙刷业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了电动牙刷行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究电动牙刷业的标准化和发展。(四)、规范电动牙刷业的发展针对我国电动牙刷业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个电动牙刷业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定电动牙刷业市场形成强大动力。二、电动牙刷业数据预测与分析(一)、电动牙刷业时间序列预测与分析根据电动牙刷业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了电动牙刷业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y = a + b x t其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从电动牙刷行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内电动牙刷业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取电动牙刷行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的电动牙刷行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据电动牙刷业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国电动牙刷业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、 电动牙刷业时间曲线预测模型分析在电动牙刷业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年电动牙刷业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、电动牙刷行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年电动牙刷业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的电动牙刷业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国电动牙刷业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国电动牙刷行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出电动牙刷行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年电动牙刷业预测结论在以上三种预测电动牙刷业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国电动牙刷业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来电动牙刷行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对电动牙刷业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对电动牙刷业未来走势的预测仅供参考。三、电动牙刷行业政策环境(一)、政策持续利好电动牙刷行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网电动牙刷、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为电动牙刷行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内电动牙刷产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与电动牙刷紧密相关的政策文件,为电动牙刷发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于电动牙刷管理的文件,在电动牙刷行业发挥了重要影响；针对电动牙刷业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布电动牙刷发展三年行动计划(2019-2022年）,提出了我国关于电动牙刷发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对电动牙刷领域的大力投入,国内电动牙刷技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开电动牙刷专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下电动牙刷行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间电动牙刷业绩显著电动牙刷因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设电动牙刷,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥电动牙刷的物联化、互联化和智能化的特点。未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是电动牙刷的建设可带来的效应。立足电动牙刷建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使电动牙刷的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与电动牙刷发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来35年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。四、2023-2028年宏观政策背景下电动牙刷业发展现状(一)、2022年电动牙刷业发展环境分析电动牙刷业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，电动牙刷业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为电动牙刷行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，电动牙刷业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，电动牙刷业需求结构持续改善。(二)、国际形势对电动牙刷业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致电动牙刷业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，电动牙刷业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球电动牙刷业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来电动牙刷业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、电动牙刷业经济结构分析一是电动牙刷业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，电动牙刷行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持电动牙刷业。从产业结构来看，我国的电动牙刷业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对电动牙刷业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。五、电动牙刷行业财务状况分析(一)、电动牙刷行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年电动牙刷行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020 年2019 年2018 年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523. 4905.11368.3总资产27321.622885. 218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，电动牙刷公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一 流动性比率流动比率1.522. 222.532020年底电动牙刷行业发生大量短期借款导致 存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62 资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18电动牙刷企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15. 3813.575.28电动牙刷业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2. 312. 422.51变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长，与絹售额增 长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5. 63%5. 50%各项指标有明显增长，与电动牙刷业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4. 24%1.79%3. 20%净利润率3. 22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3. 76%7. 65%权益资本收益率ROE14. 55%4. 06%6. 35%债务管理比率一负债比率41. 48%34. 84%29.35%负债比率有所上升，因电动牙刷投资项目融资所致。产权比率81.31%59. 89%42.59%收入利息倍数35.7225. 3162. 34(二)、现金流对电动牙刷业的影响从现金流的角度，我们可以分析医电动牙刷行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着电动牙刷行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对电动牙刷行业的发展和生存产生重大影响。六、电动牙刷行业存在的问题分析(一)、基础工作薄弱电动牙刷相应标准不完善,行业相关技术积累和基础设施也就比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言, 电动牙刷管理能力或许还不能适应工作需要。(二)、地方认识不足,激励作用有限个别地方对电动牙刷的迫切性和困难性认识不足,片面追求经济增长,反而对调结构、转方式重视不够,不能正确理清经济发展与电动牙刷的关系, 电动牙刷工作还存在思想认识不深入、政策措施落实不全、监督检查不力、激励约束不强等问题。(三)、产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府相继颁布了有利于电动牙刷的资源环境税收政策、消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象相对狭窄,因而对电动牙刷主要服务和产品的生产及推广收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不但造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的电动牙刷行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。(四)、技术相对落后国内电动牙刷行业产业占比不小,单位GDP能耗较高。例如电动牙刷设备占一半,生产过程中的精密技术、核心组件等关键技术与国际先进水平差距较大。然而行业生产耗能和技术投入高于国际水平,如设备的核心组件的研发投入,国内生产设备的投入是国际水平的1.93倍。(五)、隐私安全问题针对隐私安全问题中信息泄露的可能性必然存在。无论是线上核心数据库被攻破或是生产运输物流等过程中,都可能导致信息泄露，造成隐私安全问题。不过业内人士表示,就目前而言,窃取各方信息,用来破解电动牙刷产业系统,破解成本过大。就未来发展趋势而言,电动牙刷行业个层面技术将会不断成熟,攻击电动牙刷产业系统将会更加困难。高新技术本身的“双刃剑”属性不可避免地让新兴电动牙刷行业存在隐私泄漏风险。在即将进入的新产业年代,方便与风险总是并存的,用户要牢记”技术有风险,应用需谨慎“个人客户要采取有效措施保护自身信息及服务信息才是王道。对用户而言,隐私是一大问题。用户的各项数据是统一存放在商家后台的,后台能够看到每个用户的信息,对于用户而言,在当前大背景下如何保证这些数据不被别人恶意利用就成了一个非常大的问题,这需要技术部门的不断完善才行。(六)、与用户的互动需不断增强随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展,尤其是随着电动牙刷行业技术的大量投产使用, 电动牙刷数据流和信息流的双向互动不断加强,对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变,建立数学、物理模型,解决行业用户迫切衙要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式,适应快速变幻的用户需求,丰富服务内涵,拓展电动牙刷行业服务领域和内容,促进电动牙刷行业服务效率的提升,实现可持续发展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍旧靠线下。电动牙刷行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过传统方式来管理,各方需求也都是通过电话进行沟通的,这种传统的管理方式不仅效率低下,而且更易出错,也会造成人工成本的浪费。相应的缺乏ERP、OA等最基本的现代化管理工具,直接导致运营成本过高,而效率低下。再者欠缺运营团队,管理经验不足。由于传统的电动牙刷行业的运营方,仍旧是靠行业增量红利去盈利,比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不足,以至运营团队欠缺。另外也不像大部分先生代“互联网+”公司那样能吸引到优秀的运营人才,本身重资产轻运营的传统模式也决定了电动牙刷行业在互联网时代走的很慢。最后资产认识不全面,变动更是无迹可循。电动牙刷行业除了硬件设备、各种资产设备以外,商家、用户以及产生的各种数据,都是行业重要资产,这些资产的初始情况,改变情况,生命周期如果无记录的话,就会导致管理无迹可循。(八)、盈利点单一现有的电动牙刷行业盈利场景几乎都是产品,服务增值费用,盈利点还是驻留在行业本身层面,要想发现新的盈利点,必须转变思路,打造更多新场景。电动牙刷行业运营方需要突破“信息展示“固有思维,认识到电动牙刷本质上是行业宏观服务汇聚,围绕电动牙刷行业不同的客户进行打造,全面感知用户的需求,并通过PC,APP,微信等不同的现代化工具给用户提供全方位的服务。(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性不少地方的电动牙刷行业的基础设施建设往往依赖于政府投资,使得市场配置资源的基础性作用难以充分发挥,无法激发社会力量参与电动牙刷行业的建设,很多企业甚至依靠长期的政府补贴来维持生计,难以从自身的产品和服务创新中找到自力更生的源动力,这种现状将导致电动牙刷行业的建设难以持续。(十)、法律风险电动牙刷行业的应用地域关联弱、信息流动性大,信息服务或用户数据可能分布在不同地区或国家,不同地方政府信息安全监管等方面存在法律差异与纠纷；同时由于行业制造和用户服务等技术引起的用户间物理界限模糊可能导致的司法取证问题也不容忽视。(十一)、供给不足,产业化程度较低由于基础技术缺陷、设施匮乏、积累不足、产业制度不规范等历史因素,致使电动牙刷行业起步较晚。出现产品质量和服务不达标,行业供给不足,产业化程度较低等现象。导致了用户需求难以得到实时的满足。行业亟需提高产品及服务质量,优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力,解决用户迫切的需要。(十二)、人才问题随着全国信息化建设的深入发展,现有的新型专业技术人才无论在数量还是质量上,都不能满足传统需要。目前,我国电动牙刷实现信息化过程中,既懂IT、又懂电动牙刷以及管理的复合型人才十分匮乏。而由于体制的约束,即便电动牙刷有了这样的复合型人才,他们也无法再职称评定及职位升迁方面享受优厚甚至仅仅只是正常的待遇,以至人才的流失更为严重。(十三)、产品质量问题产品问题则是电动牙刷行业自身的主观因素。受到经验、数据处理等客观问题的影响, 电动牙刷行业现代软件、系统等产品及服务的客户满意度都有待提高,系统性能、安全性、功能和信息共享和交换上存在明显弱点和问题。现有产品及服务在质量和服务上要想满足各类用户的需求,还有很大的提升空间。七、电动牙刷企业战略实施要点(一)、打造自主品牌公司应选择在xx市、xx区开设第一家线下直营店，并计划未来五年在天津、北京、上海开设多家直营店，使公司自有品牌产品覆盖各大城市以及国内直辖市。开直营店不仅仅是卖产品，更重要的是提供服务，为更多的潜在客户提供产品体验，传递产品信息，介绍公司未来的产品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是 公司的战略实施是建立在所有环节都以市场需求为基础的基础上的。(二)、重塑企业价值链1、规范研发设计流程一、确定项目的可行性：以电动牙刷市场为导向，根据线下直营店橱窗收集到的相关消费者需求和市场消费习惯信息，合理预估新品的预期销售价格，然后根据以公司可接受的最低投资回报率计算新产品的成本，从而得到产品的估计可接受成本。当产品的预计研发成本不超过预计可接受成本时，确认电动牙刷产品研发设计可行。二、研发人员要时刻关注行业趋势和电动牙刷的发展，以便能够充分利用技术进步降低公司成本，比如基础材料的更换等。最后，研发人员应该时刻关注电动牙刷产品流行趋势的变化，在设计产品时有能力将时尚元素融入其中。2、优化生产制造（1）从公司电动牙刷上游供应商中选择一家公司，开始与其深度合作。公司可以利用电动牙刷所需的设备、技术和部分资金，与上游供应商合资成立一家专门从事电动牙刷具体实施的企业。两个部门员工的劳动关系全部转移到新成立的公司（需征得员工同意）。（2）取消原电动牙刷生产部下设的冗余科室，并增设高新技术部门，购进自动生产线，以增加生产部机械化程度，从而提高劳动生（3）对原仓库部人员岗位进行适当调整，取消电动牙刷半成品库。(三)、重视市场营销（1）继续与主要海外客户公司保持长期合作关系电动牙刷公司将原业务部改组为进出口业务部，负责所有与海外大客户公司相关的业务，并在该部门指定专人与来外各大客户公司联系沟通。及时解决合作中出现的问题及时。这个将使公司之间的沟通更加顺畅。并单独设立国内市场部，负责国内电动牙刷市场的开拓，以及线下门店的日常运营。（2）通过开设线下门店，打造自有品牌，逐步开拓国内电动牙刷市场随着国内人民生活消费水平的逐步提高，电动牙刷相关需求呈现个性化发展趋势。这将为公司发展自有品牌带来机遇。通过直营店平台，可以开展以下营销活动：通过直营门店建立会员制，扩大公司品牌的特别是电动牙刷的影响力以直营店为中心，建立公司微信公众号，在公众号中建立会员中心、产品品类、联系我们等子项目，通过公众号分享产品材质知识、新品推荐、会员互动活动等。官方账号是公司产品及自主品牌的宣传推广的有力工具。在直营店注册公众号会员，定期开展会员积分回馈活动，进一步提升客户粘性。使公司会员能够通过公众号对公司产品的质量监督和性能进行评估并申请售后服务，从而向市场消费者传达公司的经营理念，区别于其他竞争对手的品牌，并进一步提升自主品牌力量的电动牙刷市场影响力。在直营门店内组织会员活动，增强品牌凝聚力公司定期在直营店举办产品体验活动，邀请会员参与体验活动，并允许会员携带亲友参加体验活动。直营店还可开展节假日扫公司公众号送礼、会员生日送礼等一系列活动，增加品牌关注度，增强品牌凝聚力。品牌。（3）利用互联网技术整合线上销售平台，打通销售渠道在天猫、京东等线上平台开设企业门店在企业开设线下直营店初期，企业应考虑从天猫、京东等线上销售平台中选择1-2家，与其合作开设企业线上直营店。这样，公司就可以以较低的成本实现跨区域、24小时在线销售。此外，由于天猫、京东等线上销售平台消费者数量众多，在行业内享有良好的口碑，公司可以在扩大影响力的同时提高品牌知名度。建立自己的网上商城当公司线下门店具备一定规模后，公司应考虑直接自建线上门店，将线下会员和线上会员统一起来，让消费者线上线下均可购买。并且可以享受同样的售后服务。同时，公司可以不定期在网上开展促销活动，以及会员优惠活动，增强客户粘性。(四)、整合线上线下平台公司要充分利用线下和线上资源，结合上下游企业资源，打造新的销售平台，使自身和电动牙刷行业上下游企业都能降低成本，实现相关利益最大化。例如，在公司网上商城添加相关公司链接。 在公司网上商城登录界面设置用户类型，根据用户类型优化站点搜索银农，更有针对性地满足用户需求，让用户更高效便捷地搜索相关业务信息。(五)、宏观环境下电动牙刷行业的定位产业链下游端用户需求和服务差异较大(六)、电动牙刷行业发展趋势未来，电动牙刷建设的效果是高效有序运行，蓬勃发展的工业经济，绿色环保节能，高效生产质量，社区生活可控。以电动牙刷建设为基础，构建完整可靠的信息基础设施和安全体系，为丰富的信息应用奠定全网基础，使信息资源得到有效利用，信息应用覆盖社会各阶层，经济、环境、生活，使电动牙刷的生产和生活方式得到充分普及，人人都享受到信息化带来的成果和利益。2019年，中央高度重视营商环境建设，围绕产业升级和企业发展的政策不断加大。这些与电动牙刷发展密切相关的政策文件，蕴含着中国未来3至5年经济发展的秘密。在新的市场环境下，厂商和渠道双方都应顺应市场发展趋势，结合自身特点制定差异化发展战略。八、电动牙刷行业未来发展机会(一)、在电动牙刷行业中通过产品差异化获得商机电动牙刷行业中的产品差异是指产品特性，性能，一致性，耐用性，可靠性，易于维修，样式和设计上的差异。对于同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值基本相同，但性能和质量却有所不同。企业在满足客户基本需求的前提下，应不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多的商机。电动牙刷企业实施产品差异化的目的是根据客户的个性化需求进行针对性的产品开发，生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大的利益。制造商自己的电动牙刷产品差异可以进一步细分为：(1) 电动牙刷行业绩效差异化。根据客户对产品的不同需求，可以进一步细分市场以满足客户的个性化需求。(2) 电动牙刷行业的差异化。将不同产品之间的价格波动差异用于差异化营销。密切关注市场变化，抓住市场机遇，动态优化销售品种结构，销售更多高附加值产品和高周期性产品。这不仅减轻了市场压力，而且获得了更高的销售价格并创造了更多的品种收益。 。(3) 电动牙刷行业规范有所不同。为了满足客户的个性化需求，它还提高了整体销售价格。(二)、借助电动牙刷行业市场差异赢得商机电动牙刷行业市场差异化是指由特定的市场运作因素（例如产品销售条件和销售环境）产生的差异，包括销售价格差异，分销差异，市场细分差异，消费习惯差异等。细分市场并把握差异可以使公司继续扩大市场份额并实现更好的销售价格。(三)、借助电动牙刷行业服务差异化抓住商机为了更有效地服务于客户，我们在电动牙刷行业服务中对客户进行差异化管理，并利用主要资源匹配主要客户，有效地提高了服务效率和服务质量。将客户分为VIP服务客户和一般服务客户，为VIP服务客户建立VIP客户服务团队，为他们提供技术，业务，售后服务等方面的多对一服务，并进行定期联合访问了解客户的期望和需求，提供最优质的服务。对于一般服务客户，将根据服务系统和程序提供定期响应服务。同时，它关注客户的个性化需求，为下游客户提供增值服务，从而在企业与下游客户之间建立了“双赢”的价值链。(四)、借助电动牙刷行业客户差异化把握商机不同的经销商具有不同的销售能力和不同的销售模式。针对这种情况，对客户进行评估再评估，并在此基础上对客户进行差异化管理，并为不同的客户提供相应的资源支持。同时，根据不同客户的实际操作条件，如操作方法，库存条件等，我们将有针对性地提供指导，以优化制造商之间的互动，协作和沟通，并共同维护电动牙刷的行业市场。(五)、借助电动牙刷行业渠道差异来寻求商机现代企业的竞争不再是一个企业与另一企业之间的竞争，而是一个价值链与另一价值链之间的竞争。因此，围绕客户的特定需求，通过增强渠道客户购买者价值链的竞争优势，并建立整个价值链的竞争优势（差异化），这就是渠道差异化的本质。认识电动牙刷行业渠道的差异，建立适合产品特性和业务条件的销售渠道，对于公司的销售部门而言是一项非常重要的工作。在充分发挥代理销售主渠道的同时，适度加快直销渠道的发展。加强与大型最终电动牙刷客户和制造商的合作。建立多层次，更具竞争力的销售渠道。同时，时刻关注期货市场的变化，充分利用期货市场的对冲功能，有效避免市场价格下跌的风险。九、“疫情”对电动牙刷业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对电动牙刷业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对电动牙刷业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的电动牙刷行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。电动牙刷行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于电动牙刷企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，电动牙刷行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于电动牙刷产业上下游产业合作的建议一是加强电动牙刷行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破电动牙刷行业的价值链瓶颈。通过国际组织、电动牙刷商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的电动牙刷行业供应链流通，提高抗风险能力。(三)、突破电动牙刷企业疫情的策略一是加强电动牙刷行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破电动牙刷行业的价值链瓶颈。通过国际组织、电动牙刷商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的电动牙刷行业供应链流通，提高抗风险能力。