媒体助力构建东西部协作共富新路径——看温州都市报“共富直播间”的创新探索.pdf

MediaReviewI传媒评论2023年第0 5期51PRACTICE实践媒体助力构建东西部协作共富新路径看温州都市报“共富直播间的创新探索文_ 潘贤群随着国家新一轮东西部协作工作的起步，“坚持和完善东西部协作机制，重点做好与四川等地的产业合作、劳务协作和消费帮扶，丰富创新协作方式，加快构建全方位、多层次、宽领域的协作体系”被写入浙江高质量发展建设共同富裕示范区实施方案（2 0 2 1 一2025年)。温州都市报紧扣三个重大主题，找准共性和最佳结合点，针对温州市鹿城区对口援建单位四川省阿坝藏族关族自治州壤塘县，策划了一直持续至今的“鹿壤情援共富直播间 重大主题系列活动。温州都市报尝试探索以“媒体+”的模式创新对口支援方式，助力构建东西部协作共富的新路径。活动开展一年多来，温州都市报已累计为壤塘县筹集价值近3 0 0 万元的各类物资，捐赠各类爱心资金100多万元，捐赠图书近3 万册，帮助2 0 多名壤塘藏族患者分批来温州免费救治。特别是在2 0 2 2 年壤塘受地震灾害和疫情影响期间，温州都市报第一时间组织社会力量，向壤塘捐助保暖衣物和口罩等物品。“媒体+直播助力协作共富开展东西部协作是党中央着眼推动区域协调发展、促进共同富裕作出的重大决策。继续坚持和完善东西部协作，对促进区域协调发展、最终实现共同富潘贤群温州都市报裕具有重要的创新实践意义。壤塘县地处川甘青接合部深藏区，地理位置相对偏僻、经济发展滞后，然而壤塘被誉为“悬天净土”，是一处宝藏之地。因为信息的不对称，壤塘的很多优质资源不为人知。而温州都市报拥有千万用户的全媒体平台，借助融媒资源可整合各方力量，以“媒体+直播”的模式，把壤塘的红色资源、文旅资源、非遗资源等不断向外推介，将壤塘的优势转化为共富因子。2021年9 月2 8 日，“鹿壤情援共富直播间”活动正式开启。当天壤塘藏族姑娘卓觉玛和温州都市报主播搭档，通过温州都市报微信视频号、掌上温州客户端等平台直播带货，介绍壤塘当地风土人情、山川景物、特色美食。这场面向温州人的公益直播获得超5万次点赞。此后又开展了多次公益直播，宣传推广壤塘。系列直播活动进一步提升壤塘当地农畜牧产品和非遗工艺品的知名度，助力壤塘经济发展，同时为当地农户、企业与市场架起沟通的桥梁，让更多的人了解、关注壤塘，以消费助力壤塘乡村振兴。公益直播不仅仅是带货，更重要的是带动当地利用媒体资源搭建专业直播平台，为农产品代言，帮助农民增收致富。2 0 2 2 年6 月，温州都市报向壤塘县融媒体中心捐赠一套直播设备，共同推进温壤乡村主播52传媒评论IMediaReview2023年第0 5期PRACTICE实践计划，结合两地媒体的资源优势，扎根农村、服务农户。双方还实施乡村主播培训计划，培养数字致富带头人，为乡村共同富裕探索一条新路。2021年9 月至今，温州都市报累计推出4 0 多篇有关壤塘的报道，制作发布短视频2 0 多个，视频全网点击量超过2 0 0 万人次。“鹿壤情援共富直播间创新并丰富了温州对口支援的方式和内涵，已成为消费帮扶的重要组成部分。该平台以“政府+电商+媒体 的精准营销模式，把高原风味、藏地风情的“壤塘风物”带给温州人，让更多“好在深山无人知”的壤塘农畜牧产品和非遗工艺品走向世界。“媒体+慈善”创新帮扶模式壤塘是四川阿坝州1 3 个县市中发展最滞后的脱贫县。县域医疗卫生条件较为落后，大节骨病、白内障等高原病多发。而温州素有慈善高地、“大爱温州”的美称，如何动员广大温州企业单位、慈善团体、爱心人士参与温壤医疗援助，兜底大病救助的最后短板？温州都市报通过“媒体+慈善的模式把“大爱”引入东西部协作，这是“鹿壤情援共富直播间 系列活动的一项重要举措。该活动启动后，温州都市报联合多家慈善组织，及时对接壤塘当地的实际需要，为壤塘当地捐助棉衣（棉鞋）等物品。同时，考虑白内障是高原的常见病，在壤塘设立“爱在光明救助眼晴”项目，专项用于壤塘县当地群众眼疾方面的治疗救助。截至2 0 2 1 年底，首批眼科、心脏等高原病救助基金已达2 5万元，还额外为壤塘病患在温期间募集到由企业、团体捐助的爱心款4 0 多万元。在实际帮扶过程中，温州都市报的执行团队发现当地不少患者因医疗资源遗乏、无法支付高额医疗费，得不到有效医治。特别是在大病救治方面，存在以保守治疗为主，忍、等、拖现象普遍的情况。温州都市报与鹿城区驻壤塘县工作队一起整合医疗机构、爱心组织、卫生系统等多方资源，为壤塘打造一个全链条“组团式”支援矩阵，构架“媒体+爱心援助平台，实现医疗援助的全民动员、全民参与。2021年末，温州都市报联合多家慈善机构、医疗单位启动“温心守护”行动，在温州募集善款超百万元，动员凝聚起1 0 余个救助基金、2 0 多个社会组织和爱心机构、千余名爱心人士。今年“温心守护”行动的首批受益者是4 名严重先天性脊柱侧弯患者。他们于今年2 月来温，在温州医科大学附属第二医院接受治疗。目前已有2 1 名藏族同胞先后来温接受免费救治。如今在技术力量支持下，借助“互联网+”，温壤两地初步建立起远程会诊、技术交流等医疗服务平台，并相继选派骨干医生，通过一对一帮带、两地交流培训等系列措施，打造扎根壤塘的专业医师队伍。除了医疗救助，温州都市报还联合爱心组织、民营企业向壤塘捐助爱心物资、帮扶慰问金等。活动开展一年多来，温州都市报已累计为壤塘县筹集价值近300万元的各类物资，捐赠各类爱心资金1 0 0 多万元，带动农特产品以销带捐认购50 0 余万元。“媒体+服务”打造协作品牌持续推动东西部协作和接续助力巩固拓展脱贫攻坚成果是媒体必须肩负起的社会责任。在媒体融合背景下，如何整合媒体资源及社会各方力量帮扶西部困难群众，支持对口支援工作是媒体的担当之为。从一开始，温州都市报就将“鹿壤情援共富直播间”系列活动作为一项重大的民生项目来实施。温州都市报与温州市城市建设发展集团有限公司、壤塘县人民政府在壤塘县签订战略合作框架协议，开展政企媒三方合作，这既是决心，也是承诺。报社成立工作专班，对接鹿城驻壤塘工作组、四川阿坝州壤塘县经济商务和信息化局、团县委等部门及两地企业。帮扶内容涉及农产品推广、文旅宣传、爱心帮扶、图书捐赠、助医助学等多个方面，充分发挥媒体在宣传推广、资源整合等方面的优势，广泛发动社会力量参与对口支援，温州都市报发挥媒体+服务”作用，努力打造东西部协作“升级版。以壤塘县作为切入点，温州都市报不仅仅是宣传者，更以参与者的身份开展深度支援活动，给当地群众带来了实实在在的帮扶，为东西协作贡献媒体力量。这项活动引起社会各界的关注，目前有越来越多的温州爱心企业、爱心人士参与到壤塘对口支援工作中。温州都市报也将不断优化“媒体+模式，助力壤塘对接温州的优势资源，让更多帮扶项目落地，让更多当地群众收获幸福感。责任编辑_ 冯潇颖