网吧行业调查报告.doc

2007年网吧行业调查报告前言2006年网吧行业调查报告发布后，受到了全国各大媒体及上百家网站的关注及转载。对于业界的支持，我们在惊喜之余也感到责任的重大，17173网吧联盟会将一年一届的网吧调查坚持做下去，希望此调查能成为网络游戏从业者和网吧从业者每年年末审视其网吧行业行业发展的风向标。2007年17173网吧联盟秉着公平客观的的原则，经过了为期两个月的调查，通过17173庞大的用户平台、启鸿骏网强大的地面推广队伍，及中国计算机报、电脑商报、网吧经理人等影响力媒体合作，联手艾瑞市场咨询公司共同推出了这次“2007年17173网吧行业调查”。此次调查活动，通过线上与线下两种方式进行调查，共收集问卷20000余份，经过为期一个月的资料收集和整合，一份完整的报告终于火热出炉。希望此报告能为网吧行业、游戏行业、电脑硬件等相关带来有利的数据参考。调查时间：2007年8月10日-2007年10月10日 调查对象：网吧业主或网吧工作人员 调查方式： 1、落地调查：全国落地渠道商到网吧进行问卷调查2、线上调查：借助17173的平台，及17173十万网吧会员做线上调查3、连锁网吧调查：连锁网吧针对旗下网吧进行调查4、电话调查：17173工作人员进行网吧电话调查调查内容：一、网吧07年经营状况二、网吧网民用户调查三、网吧电影、点卡使用情况四、网吧硬件设备五、网吧游戏使用情况一、网吧经营现状1、2007年较2006年网吧收入的变化2、2007年影响网吧生意的主要原因2007年影响网吧生意的主要原因是网吧机器配置，其次是网吧环境和上网费。3、2007年网吧上网费情况2007年网吧最普遍的小时上网费是2-3元，其次是2元以下。相比较2006年网吧的收入状况， 2007年46%的网吧收入与去年持平，24%的网吧收入比去年增多。由此可见2007年网吧的环境与政策并没有对网吧经营带来太大的负面影响，有将近一半的网吧仍然在稳健发展。上网费作为最影响网吧生意的因素之一，59%的网吧上网费是2-3元，其次是2元以下。此数据相比较去年52%的网吧上网费1-2元来看，网吧在上网费上的竞争已经进入了稳定期，网吧不再以互相压低上网费作为主要的竞争方式，而是通过了提高上网环境与硬件设置作为主要的竞争手段。笔者也注意到发达城市的部分高级网吧的收费更趋于多样化，一小时1030元的高端网吧包间的出现也丰富了网吧市场及提高市场门槛。告别低价竞争对行业来说应该是走向成熟和发展的象征，占影响网吧生意最主要因素的网吧硬件配置，使未来在硬件和服务上的竞争与投入，将是未来网吧业整合和发展的主基调。二、网吧用户群体的分析4、2007年网吧用户的年龄分布2007年网吧用户主要是19-25岁的用户，其次是26-35岁的用户。5、2007年网吧用户的职业分布2007年网吧用户主要为一般普通职员和学生群体。6、2007年网吧用户性别分布2007年网吧用户中大部分还是男性用户，网吧整体用户男性占到6成以上的网吧占89%。7、2007年网吧用户上网时间分布2007年网吧用户上网时间主要分布在3-5小时之间，其次是在1-2小时之间。 8、2007年网吧用户上网的主要目的2007年网吧用户上网的主要目的是玩游戏，其次是聊天交友和看电影听音乐。网吧用户群体主要是19-25岁的年轻用户，他们中有60%为男性，主要是一般职员、学生和无业者。特定的用户群体，也为部分针对此类用户群体的商家带来了商业性。网吧用户经常性上网时间为3-5个小时，且59%的用户都是在玩游戏。从06年35%的网民是以玩游戏为主要目的相比较，07年网民在网吧上网目的更加明确。这也使得网吧更加成为游戏宣传推广的必争之地。同时，交友与娱乐也都占了18%的比例，这也为交友社区及影音平台提供了重要的平台。三、网吧用户消费情况分析9、2007年网吧最好卖的饮料2007年网吧最好卖的饮料是可口可乐，其次是百事可乐和矿泉水。两大可乐在网吧市场上的竞争贯穿了20062007全年，竞争激烈也可以让各行业纷纷将目光投向网吧行业。跨国公司大手笔的长期精耕细作带来的是一直保持着超过50%的网吧饮料占有率。同时网吧市场蕴藏的巨大消费力也将吸引其不断的加大投入。值得关注的还有茶饮料的异军突起，占有了网吧19%的市场，也证明了网民需求的多样化及国内饮料厂商在网吧市场的不断投入，可以预见2008年面向网吧的饮料市场的竞争将更为激烈。10、2007年网吧用户购买点卡的主要来源2007年网吧用户购买点卡的主要来源是网络提供商购买，其次是向当地渠道商购买和网民自己购买。11、2007年网吧使用的电影来源2007年网吧电影的主要来源是专业电影供应商，其次是网管网上下载和网民自己在线观看。从点卡销售渠道来看，目前网络销售还是占主要，54%的网吧通过网络渠道购买点卡。相信随着网上消费和网上支付的普及，此比例还有可能继续扩大，这对网络游戏的点卡销售渠道也起着潜移默化的改变作用。网吧电影话题在2007年备受关注，版权之争也不绝于耳，但也显示其间蕴育着巨大商机。数据显示，54%的网吧已经开始使用专业电影供应商提供的电影，这块新兴的蛋糕必然引起各大电影供应商的重视。四、网吧硬件使用情况分析12、2007年网吧电脑的CPU使用情况2007年网吧电脑更多的采用AMD的CPU。13、2007年网吧电脑的内存使用情况2007年网吧电脑最经常采用的是1G的内存，其次是512M内存。14、2007年网吧的网络提供商情况2007年网吧网络最主要的提供商是电信，其次是网通。15、2007年网吧电脑的带宽使用情况2007年网吧电脑最常使用的带宽是10M和100M的。16、2007年网吧使用的管理软件情况2007年网吧最常使用的管理软件是万象，其次是PUBWIN和E卡通。17、2007年网吧游戏的更新方式2007年网吧游戏最主要的更新方式是免费专业游戏更新软件，其次是收费专业游戏更新和网管手动更新。网吧硬件使用情况分析，主要从电脑硬件、网络提供及网吧管理系统三大部分进行分析。电脑硬件部分，AMD与INTEL之争，06年INTEL略胜一畴，不过在2007年的数据可以看到AMD占有网吧58%的市场。随着网吧对硬件设置的竞争，同时游戏对硬件的要求也越来越高，网吧硬件的更新速度明显加快，今年65%的网吧已经升级至1G内存，大硬盘和高性能的显卡配置已经慢慢普及，在网吧看见高配置电脑已经是大家习以为常的现象。网吧网络78%是使用电信宽带，使用10M、100M带宽的网吧都达到了30%。网吧管理软件主要是万象、PuBwin占据主要市场。游戏更新软件是这一两年刚进入市场的，有收费与免费两大类。虽然进入市场时间不长，但是已经有69%的网吧，已经在使用专业的游戏更新软件了。他能快速全面的下载游戏客户端并及时的下载相关补丁，可以为网吧业主和网管节省大量的时间和精力。面向网吧服务的软件可以说越来越细化，期间也包含着不少的盈利模式，不少软件商也将目光更多的投向了网吧行业。五、网吧游戏使用状况分析18、2007年网吧最热门的休闲游戏2007年网吧最热门的休闲游戏是劲舞团、泡泡卡丁车和街头篮球。19、2007年网吧最热门的角色扮演类游戏2007年网吧最热门的角色扮演类游戏是魔兽世界、征途和梦幻西游。20、2007年网吧最热门的单机游戏2007年网吧最热门的单机游戏是CS、魔兽争霸和星际争霸。21、2007年网吧贴海报最多的网络游戏2007年网吧贴海报最多的网络游戏是征途，其次是魔兽世界和大话西游。以网吧为作为主要运营平台的游戏，以游戏消费作为卖点的网吧。游戏与网吧两者息息相关、互相作用。因此，在此次调查中，我们重点调查了网吧游戏使用情况，希望能以此为游戏厂商、网吧业主提供有效的数据参考和帮助。休闲游戏主要是以劲舞团和跑跑卡丁车为主导，这两款游戏在2007年分别向网吧市场开放了双倍经验或金币的活动，并针对网吧用户进行了大面积的推广，使得他们各占31%、26%的市场份额， 其次是街头篮球拥有10%的市场份额，而泡泡堂、劲乐团、超级跑跑、QQ堂、街舞区、QQ音速都占有少量份额，成为2007年网吧十大热门休闲游戏。由于角色扮演类（RPG）游戏种类有三、四百种，因此市场也被刮分，但是2007年魔兽世界依然如2006年一样，成为网吧市场占有第一位，占有23%的网吧市场。征途占有16%的网吧市场，梦幻西游作为Q版游戏已经在市场上炎热了好几个年头，现在仍然占有网吧11%的市场。其次完美世界、天龙八部、诛仙等游戏各占了7%、5%、5%。同时大话西游、魔域、武林外传、传奇、QQ幻想都榜上有名。那么能在网吧里占有如此重要地位的网络游戏，到底在网吧内容的宣传达到什么程度呢。数据显示，征途在网吧的宣传力度是最大的，在网吧海报贴最多。魔兽世界、大话西游也都有强有力的推广队伍在网吧内宣传。利用网吧局域网的优势，单机游戏也一直在网吧盛行不衰。仍然是以CS、魔兽争霸为主的几款热门单机游戏，玩CS的玩家有46%，魔兽争霸有33%。 星际争霸、红色警戒等单机游戏也非常受欢迎。22、2007年网吧调查受访者职业分布 此次参与17173网吧调研的受访者43%是网吧的老板，其次是网吧的网管和技术员。七、结束语通过2007年的网吧调查数据可以了解到，在2007年网吧政策与市场的稳定与回暖的环境下，网吧的发展进入了稳定期与成熟期。2007年部分连锁网吧的收缩不仅没有让网吧市场进行萎缩，反而让更多的民间资本涌入网吧市场，使网吧行业的硬件条件和服务水平在2007年进行了更快速的洗牌与升级，一大批有着丰富网吧从业经验的投资者为行业带来了更多的新鲜元素。2007年的网吧市场在稳定和发展中也蕴孕着无限的希望。17173网吧联盟做为专门面向网吧的网络媒体也将积极的关注整个网吧行业的发展及动态，同中国的整个网吧行业一同展望即将在眼前的2008年。