“积分回馈优惠购机”广告宣传推广方案.doc

“积分回馈优惠购机” 广告宣传推广方案

一、 推广目的：
1、 在于营销，卖手机，消积分；
2、 让广大客户广泛认知并参与，引起消费热潮；
3、 属于5.17世界电信日活动之一。
二、 推广时间：
4月下旬～7月初
三、 广告策略：
1、 优化方案，提炼吸引点，拟定广告语。
此方案的吸引点是时尚手机，还能有预存话费；不过积分（这一营销手段）的门槛有限制。
因此针对没有积分的客户来说，其利益点是能以低于市场价买手机获得实惠的同时还能有预存话费；针对满足消费条件有积分的客户来说，买手机有话费的同时还有更大的手机差价优惠。
2、 广告语：买手机偏得话费，有积分更多优惠。
备：缤纷手机送话费，积分越多越优惠
买手机送话费，有积分更优惠
购买手机送话费，积分越多越优惠
3、 广告文案
4、 画面
四、 宣传手段
1、 宣传品，目的是在营业厅宣传与推广
海报：营业厅门口、厅内立柱、手机卖场等处张贴
桌卡：办理业务窗口处、手机终端柜台
单页：办理业务窗口处、手机终端柜台
一拉宝：手机卖场入口提示
条幅：明快、干净、易于传播
直销手册：将手机分类展示设计，主要针对大客户，一对一上门营销。
2、 站亭：重点执行
现有站亭版面有“彩铃”、“大众卡”、“500万营销”几种。
u “500万营销”版，根据我们的宣传周期来看，500万波峰以过，而且部分业务“交话费得实惠”的活动期限也到期，建议换掉；
u 其他版面另议。
3、 报纸：适当版面，告知为主；建议半版。
4、 帐单：彩色。A4的2/3面积。
5、 广播稿：声音刺激。广泛告知。
6、 短信：营销语言。
五、 媒体执行
1、 电视：不做。虽然告知最广泛，最迅速，但目前执行有困难。
2、 报纸：少做。生命力短，相对成本很高。
3、 夹报：重点。
媒体干扰度小，关注度高，达到信息一对一的传递
节约广告成本
如果夹报的设计有创意,广告效果会超过常规的报纸投放
不受文字长短限制，可详细宣传品牌、业务、服务、活动
内容、篇幅版面不受限制
自主控制投放时间、范围，可以随时随地将广告信息直接送达读者手中
4、 站亭：重点。统一执行、口碑传播，宣传充分。
5、 帐单：2期。一对一到达。周期长。
6、 短信：适量。达到告知即可。不能引起反感。
7、 宣传品：营业厅为主，
六、 宣传周期
把宣传时间划分为四个阶段
第一阶段: 4月26日- 5月7日 第一轮宣传推广
第二阶段: 5月8日- 5月31日 第二轮宣传推广
其中5.17世界电信日期间重点投放
第三阶段: 6月空
7月1日- 7月上旬 后期宣传 提醒注意。