保时捷天津中心开业庆典策划方案.pptx

Porsche Life,Better Life活动目录Catalogue 项目概述项目概述 活动目的活动目的活动主题活动主题 主题呈现主题呈现活动亮点活动亮点 场地规划场地规划 现场效果现场效果 活动流程活动流程 场景描述场景描述 演出形式演出形式主持介绍主持介绍 服务细节服务细节项目概述 项目名称：项目名称：动感生活，极速优雅动感生活，极速优雅 百得利保时捷中心落户天津百得利保时捷中心落户天津 项目主题项目主题：Porsche Life,Better Life 项目风格：项目风格：欧式欧式 动感动感 优雅优雅 时间：时间：20072007年年5 5月月2828日日 19:00-21:3019:00-21:30 地点：地点：天津开发区百得利天津开发区百得利“天津保时捷中心天津保时捷中心”拟参加人数拟参加人数：200人 拟邀请嘉宾：拟邀请嘉宾：天津市领导天津市领导/天津开发区领导天津开发区领导 德国驻华使馆官员德国驻华使馆官员 保时捷中国公司相关领导保时捷中国公司相关领导 百得利嘉宾或客户百得利嘉宾或客户 保时捷名人（待定）保时捷名人（待定）媒体人员媒体人员活动目的 庆祝百得利“天津保时捷中心”正式开业 提高保时捷（百得利）在天津地区的觉醒意识，对天津地区的潜在客户群体形成保时捷旋风和冲击波 加强现有保时捷客户与百得利之间的黏度 传递“保时捷生活，百得利人生”(Porsche Life,Better life)理念，并借由天津开业庆典，将此概念进行强化和延伸 树立保时捷引领业内风范的地位 建立并加强与地方政府的关系 建立与相关媒体更紧密的合作关系活动主题活动主题 Porsche Life,Better Life（英文）“动感生活，极速优雅动感生活，极速优雅”百得利天津保时捷中心开业庆典（中文）百得利天津保时捷中心开业庆典（中文）活动主题活动主题 Porsche Life,Better LifePorsche Life,Better Life “Porsche Life,Better Life”（保时捷生活，百得利人生）所倡导的是一种动感优雅的生活方式。整个活动中，无论是主题活动的设置，还是场景细节的安排，或是媒体宣传的模式，都将围绕这一核心展开，建立起百得利品牌与保时捷品牌文化之间的关联，使已有的保时捷用户拥有一种非常的身份尊崇感，并令潜在客户对此产生向往，激发其购买欲望。主题呈现 媒体宣传策略 关键词：互动 跨媒体 主题推广 主题系列活动 关键词：动感优雅动感优雅 粘性互动粘性互动 场景布置安排 关键词：欧式风情 德国景致 场地布置安排 欧洲风情设计，花园派对景观（室外）欧洲风情设计，花园派对景观（室外）欧式道路围档 使现场成为一个相对封闭的空间，同时与场内广场的风格一致 欧式风格广场 勃兰登堡门、雕塑、喷泉、花钵、洒满“星光”的草格、璀璨变幻的灯光 舞台背景 欧洲广场白色帆布篷顶，保时捷线条背板，与活动主题呼应 舞蹈地台 致词、演出、嘉宾互动空间 桌椅陈设 采用欧式户外家具，分出贵宾区和嘉宾休闲区，花园派对风格排列 品牌体验 世界顶级品牌（雪茄、红酒、珠宝、腕表或别墅）体验区域 餐饮区域 向嘉宾提供美食美酒场地布置安排 现场搭建平面图现场搭建平面图场地布置安排 现场搭建效果现场搭建效果注：、主色调为白色和银灰色、灯光在广场上的应用随场景需求而变，在夜间烘托出诗意梦幻的花园派对效果、场地规格 43mX57m 车队检阅地路宽 9m场地布置安排 现场搭建现场搭建“勃兰登堡门勃兰登堡门”注：仿旧玻璃钢材质的“勃兰登堡门”，在灯光的照射下，呈现出黄金般的辉煌感。特别添加的保时捷象征图案、logo、百得利刀旗独具创意。、高度6m跨度12m 通道6m、门柱部分为玻璃钢材质场地布置安排 现场搭建现场搭建“帷幕下的天津店帷幕下的天津店”注：包裹在银色纱幔下的天津保时捷中心是保时捷（百得利）送给天津人民的一件礼物、m135m、白色或银色纱幔场地布置安排 现场搭建现场搭建“主舞台主舞台”注：采用丹佛机场式的白色帆布顶棚作为主会场的装饰（兼避雨功效），与花园派对的主题相得益彰。背景板选用主色调为白色，汽车流线条的形式，同时起到围栏的作用。、棚顶规格20mx5m、背景板 10m、舞台规格 9mx5m场地布置安排 现场搭建现场搭建“欧式喷泉欧式喷泉”注：直径为三米的三层白色喷泉，为派对增添浪漫情调，虚拟欧式广场风情。喷泉四周为小型花钵。、喷泉规格、材质、原理 电泵循环水场地布置安排 现场搭建现场搭建餐饮台餐饮台注：如欧式广场白色帐篷般的餐饮服务台，给人户外的清新感。棚顶为白色，桌布为银色。、规格、材质场地布置安排 现场搭建现场搭建礼炮礼炮注：21响礼炮，制造隆重氛围，与广场前的军乐队、仪仗队形成呼应主题系列活动主题系列活动 百得利天津保时捷中心“勃兰登堡门”车队欢迎仪式 北京-天津两地保时捷车队造势 奥斯卡式嘉宾入场及创意签到仪式 鸡尾酒会 新店揭幕仪式 仲夏夜之梦奢适品牌生活派对 焰火表演，活动结束活动流程活动流程第一部分：车队活动（详见流程解析）时间项目地点嘉宾状态活动配备备注16:00-16:15(？)北京保时捷车队发车仪式北京百得利及北京主要交通路段北京车队前往天津保时捷中心警车开道北京-天津两地交通台记者现场连线报道，以及与观众进行短信互动，点歌祝福；其他媒体跟踪拍摄报道17:30？天津保时捷车队发车仪式天津天津车队前往保时捷中心警车开道19:15两车队排队等候在等候区丰田停车场车队在丰田停车场排队待发领导车队居前，准备由“勃兰登堡门”进入活动主会场，经由红地毯进行展示，众人欢迎具体详见流程解析第二部分：签到及鸡尾酒会（19:00-19:30）时间 项目地点嘉宾状态音频视频备注19:00-19:30签到入场“广场”嘉宾签到，走红地毯入场德国乐队演奏广告片播放（无声）贵人网及其他媒体记者现场拍摄报道活动流程活动流程第三部分：鸡尾酒会、车队欢迎、揭幕仪式（19:30-20:20）19:30-19:40车队欢迎仪式“柏林广场”前的红地毯交流、聆听并享用酒水军乐团奏乐大屏幕直播详细见流程解析19:40-19:45贵宾在贵宾区休息，来宾交流“柏林广场”德国乐队演奏广告宣传片（无声）19:45-19:47主持人串场（介绍到场嘉宾）“柏林广场”主会场麦克风活动主题19:47-19:50百得利讲话“柏林广场”主会场麦克风保时捷logo19:50-19:52官方嘉宾讲话“柏林广场”主会场麦克风保时捷/百得利logo19:52-19:54保时捷中国代表讲话“柏林广场”主会场麦克风保时捷logo19:54-19:57保时捷德国董事讲话“柏林广场”主会场麦克风百得利和保时捷logo19:57-19:59揭幕仪式之保时捷德国董事、中国代表、官方嘉宾、百得利共同转动揭幕方向盘“柏林广场”主会场造势音乐保时捷/百得利logo活动流程活动流程19:59-20:02揭幕仪式之鼓乐演奏“柏林广场”主会场舞台欣赏中国鼓乐保时捷车型线条整个揭幕仪式为连贯性的表演，先鼓声，后镭射，然后幕布下落，店内灯光四射，礼炮响起，主会场显露。20:02-20:20揭幕仪式之激光镭射“柏林广场”欣赏配合激光镭射的电子乐声保时捷车型线条20:15-20:20（与激光镭射同步）揭幕仪式之正式落幕“柏林广场”惊叹礼炮声伴随无20:20-20:24主持人串场，并请各位领导与嘉宾举杯同庆广场嘉宾举杯 礼炮声伴随第三部分：节目表演20:24-20:30模特走秀主会场红地毯-展厅嘉宾欣赏并跟随走秀音乐模特转身走向展厅时，主持人引导人们进入新展厅，人们可在展厅内参观，停留至晚会结束20:30-20:45参观新展厅展厅参观展厅乐队伴奏现场直播视频德国董事在百得利负责人的陪同下参观新展厅，记者拍照，主持人同时介绍场外的活动（细节见详细方案）20:55-21:15“百得利生活方式特别人物”评选结果揭晓主会场麦克风及现场乐队配乐现场直播视频活动流程活动流程21:15-21:20嘉宾互动主会场麦克风现场直播视频评选出来的特别人物现场献艺，可在前期专门挑选有一定表演能力者21:20-21:30嘉宾抽奖主会场乐队配乐现场直播视频21:30室外燃放烟花（结束）第四部分：退场（21:30-22:00）21:30-22:00退场嘉宾陆续退场背景音乐百得利/保时捷logo礼仪发放礼品注：餐饮从揭幕仪式开始后，即可进行，直到晚会结束。整体时间：活动总共包括“车队造势”和“庆典派对活动”两大部分。其中“车队造势”时间为16:00-19:00（北京），17:30-19:00（天津）；庆典活动时间为19:00-21:30;整体节奏：张弛有度，急疏相应 流程解析 北京车队、5月28日下午4点，北京车队（15辆）于百得利北京保时捷中心门口集合（中心庆祝横幅悬挂）、百得利负责人简短讲话，鸣鞭炮，放飞气球，车队出发，警车开道（行车路线待定）、途中，北京和天津交通电台记者分别进行现场连线报道天津车队、5月28日下午5点半天津车队（15辆）于百得利天津广本停车场集合、车队出发，警车开道（行车路线待定）途中，天津交通电台记者现场连线报道、点抵达百得利天津中心两车队集合等候（19:05-19:15）19点15分，两车队准时抵达汽车城，并排列在丰田汽车停车场，等候出发，展示 北京天津两地车队组织、造势（16点-19点）场景描述：倘若北京车队组织困难，交通台实现直播希望渺茫，集合整队时间长又令车主烦闷，建议直接邀请30辆车的车主将车停放在“车队停放区”（不分北京、天津）。具体操作为：1、在发邀请函时，确认参加车队展示活动意向，向车主阐明参加该活动的相关事宜以及好处；2、待车主回复后，再传真（或邮件）给这部分车主发车队邀请函，车队停车证以及具体行车路线，凭车队邀请函可以领取相关奖品或服务。车队备选方案嘉宾签到，留下2张名片（一张给签到人员，一张放入抽奖箱）领取节目流程单、驱蚊贴（香包型或小花型）嘉宾走上铺在广场中间的红地毯，由服务人员指示前往地毯尽头的“创意签名墙”，记者拍照；然后在广场休闲区落座，享用鸡尾酒水美酒美食贵宾由百得利人员和礼仪小姐迎入地毯尽头的“创意签名墙”，留言拍照，然后引导至广场的VIP区域，享用酒水、茶点现场德国风情乐队演奏现场展示保时捷以及百得利的宣传片注：特色签到墙设计中嘉宾签到入场（19:00-19:30）19点30分，车队集合并排队于勃兰登堡门外。军乐队演奏，仪仗队引领。车队欢迎仪式开始由德国董事车带领，鱼贯而入，匀速前进，车间距为1.5米董事驱车首先抵达红地毯欢迎区（仪仗队站立处），车头调转90，面向车队;其他领导（天津市领导，大使馆官员，保时捷中国区领导）随后（领导车数待定），排列于董事车后全场欢呼，同董事和各位领导一同向车队挥手，车队慢速通过欢迎车道，军乐团奏乐，大屏幕直播。董事及各位领导下车，由百得利负责人与礼仪小姐共同引领至贵宾区保安引导车队停到指定停车区域注：详见地图指示车队欢迎仪式（19:30-19:45）车队欢迎仪式地图指示（19:30-19:45）领导休息，车队成员入场（19:40-19:45）主持人上场宣布今晚活动正式开始(19:45-19:47)主持人上场宣布今晚活动正式开始（中英文），并介绍到场重量级嘉宾有请百得利公司领导上台致欢迎词百得利领导致欢迎词（19:47-19:50）百得利领导感谢各位嘉宾的光临背景投影展现百得利的logo结束后，主持人引出官方嘉宾讲话官方嘉宾讲话(19:50:00-19:52)官方嘉宾祝贺新店开业背景投影展现百得利以及保时捷的logo结束后，主持人引出保时捷嘉宾讲话保时捷中国代表讲话(19:52-19:54)保时捷中国代表致词背景投影展现保时捷的logo结束后，主持人引出当晚最重要的人物保时捷德国董事讲话保时捷德国董事讲话(19:54-19:57)保时捷德国董事致词背景投影展现保时捷和百得利的logo结束后，主持人上台邀请各位贵宾共同转动揭幕“方向盘”（或启动按钮）注：以上讲话媒体拍照主持人上台邀请各位贵宾共同转动揭幕“方向盘”（19:57-19:59）隐藏在广场小舞台后的鼓手击鼓表演，鼓声由缓至急，由慢至快，后嘎然而止（19:59-20:02）待鼓声停顿，投射在幕布上的激光镭射开始幻化出保时捷车的线条，并伴随悠扬的电子乐声（20:02-20:20）随后，激光镭射速度越来越快，与此同时，电子乐声也进行到最高潮。就在车线条几乎是在彼此撞击之时，电子乐声感觉宛如爆破，一束强光突然从楼顶射出，幕布下落，新店室内灯光外射，宛如水晶宫，礼炮同时响起。（时间同上）主持人串场，邀请各位领导和嘉宾举杯欢庆（20:20-20:24）新店揭幕仪式揭幕仪式完毕的瞬间，主会场显露在众人眼前。舞台上，追光灯打在摆好造型的模特身上（其他部分为暗光），众嘉宾的目光被吸引到主会场待略含诡异味道的音乐轻轻响起，模特走秀开始，沿室外红地毯妖娆呈现，步入人群之中，抵达主会场舞台，舞台秀步，转身嘉宾跟随模特的步伐，由正门进入展厅，并在入口酒水处，领取香槟酒和软饮众模特进入展厅后停在各自的车前，百得利领导手挽一名模特从展厅二楼缓步下来，与楼下的表演相得益彰（嘉宾鼓掌欢迎）；该模特停在最后一辆车前后，百得利领导致感谢（该想法待定）百得利领导邀请来宾参观展厅，并作介绍注：揭幕仪式之后安排媒体对董事的群访和专访模特走秀，嘉宾跟随步入展厅，参观了解(20:24-20:45)主持人串场，并通过位于不同区域的直播视频画面，吸引嘉宾室以及展厅内的客人再次来到主会场邀请百得利领导宣布该评选的由来邀请开奖嘉宾从礼仪小姐手中拿起折叠好的名单，宣布特别人物的名字（约6位，依据实际情况而定，名人客户与行业精英客户均有）与此同时，主会场背景版显示该人物的照片以及录制好的录像（该录像即为PORSCHE AND ME的相关录像，具体操作详见附件）获奖人物上台领奖（领奖内容除奖杯外，另有相关服务），并致谢媒体拍照，采访注：详细执行方案见附件百得利生活方式特别人物评选（20:55-21:15）邀请百得利生活方式特别人物中能歌者表演节目，提前通知和准备。嘉宾互动(21:15-21:20)嘉宾抽奖(21:20-21:30)董事、百得利领导以及特别嘉宾现场抽取三等奖（3名）、二等奖（2名），一等奖（1名）室外烟花燃放，晚会结束(21:30)在晚会接近尾声时，室外突然燃放漂亮的烟花百得利领导再度举杯，感谢各位光临，大家共饮晚会结束晚会接近尾声时，嘉宾陆续退场嘉宾于签到处领取小礼品，媒体领取新闻资料夹（包括文字、图片视频光盘）服务生协助嘉宾驾车离开嘉宾退场（21:30-22:00）注：、晚餐从揭幕仪式开始后一直持续到晚会结束；、品牌体验活动，从嘉宾入场开始便有提供。附：嘉宾抽奖典礼活动中设置嘉宾抽奖环节百得利生活方式特别人物颁奖典礼后抽取奖品奖品为一等奖（百得利特别服务）、二等奖（百得利特别服务）、三等奖（品牌赞助产品）三等奖名，二等奖名，一等奖名 演出形式中国人民解放军军乐团或鼓号队德国乐队或室内弦乐鼓模特表演其他注：节目内容挑选中 演出形式孙娜孙娜世界顶级超模大赛世界总冠军，有东方美皇后之称世界顶级超模大赛世界总冠军，有东方美皇后之称模特表演 主持人潘杰客潘杰客国际论坛及活动主持人原凤凰卫视主持人美国哈佛大学管理学硕士成功地主持或策划过数百个国际会议、高峰论坛、大型活动的开幕式和闭幕式、颁奖典礼以及世界经济界和企业界的专家首脑圆桌讨论会，专访了包括施瓦辛格、妮可基得曼在内数百名国际嘉宾等。主持人鲁豫（凤凰卫视当家花旦）服务细节 服务细节茶点及晚餐服务嘉宾入场后，可自取茶点食用晚餐采用西式自助餐形势现场提供低酒精度酒水及果汁、饮料茶点及酒水由天津五星级酒店提供 服务细节交通VIP交通：北京机场贵宾通道迎接 汽车至活动现场 汽车回到北京市区酒店住宿 29日汽车前往北京机场 贵宾通道送别北京市区汽车至活动现场 汽车回到北京市区住所 服务细节视频资料制作1、现场播放保时捷纪录片，展现保时捷不同时期的历史图片2、现场播放“PORSCHE AND ME”视频短片，由前期工作人员采访保时捷车主所得；3、采访、录制现场并制作后期光碟 服务细节活动现场现场秩序：1、现场调动保安维持外围秩序2、调动保安维持现场周边道路秩序车辆停泊：1、将门前道路封闭并由交警维持秩序2、服务生指引嘉宾依顺序停车 主题活动中设置的“百得利生 活方式特别人物颁奖典礼”、关于享受百得利 提供的后续特别服务的现场抽奖 来宾凭请柬可在一个月内享受百得利天津保时捷中心提供的某项特别服务 来宾典礼结束后一周可向百得利或贵人网索取当日图片和视频资料 来宾可持续参与到“百得利生活方式”活动中来，所有内容与相关信息可在 贵人网上了解、查询、互动本次活动粘性与后续性的体现拟邀请嘉宾 天津市领导天津市领导/天津开发区领导天津开发区领导 德国驻华使馆官员德国驻华使馆官员 保时捷中国公司相关领导保时捷中国公司相关领导 百得利嘉宾或客户百得利嘉宾或客户 保时捷名人（待定）保时捷名人（待定）媒体媒体