发挥新媒体传播优势助力城市建设发展_韩世宏.pdf

业界探讨90当今，随着信息和数字技术的迅猛发展，媒体格局和舆论生态发生了深刻改变，微博、微信、短视频、VR、H5等新媒体不断普及。特色是一座城市的灵魂，彰显着一座城市的生命力。那么，在新媒体时代如何更好地发挥媒介优势讲好哈尔滨故事，传播冰城声音，提升哈尔滨的城市文明形象呢？一、擦亮城市品牌，提升城市的知名度和影响力鲜明的城市形象、响亮的城市品牌，能够为城市汇聚更多资源，打造城市更强劲的创新驱动力，促进城市能级提升。例如，哈尔滨国际马拉松比赛作为东北地区一项“奔跑中国”赛事，备受国内外舆论关注。2019年哈尔滨国际马拉松比赛期间，全球观众通过CCTV5直播全程收看了“哈马”精彩赛事，以及“冰城夏都”的旑旎风光。ZAKER哈尔滨首次进行了5G直播，并将直播信号同步推送给广州、深圳、南京等20余个城市的用户，让国内外2亿观众见证了这场城市狂欢。哈尔滨日报社在“哈马”赛事上推出多篇图文报道，将动图、实景图、短视频相结合，使报道更加生动形象、直观易读，收获了亮眼的关注度及大量正面反馈。新华社、人民网、中国新闻网等中央级主流媒体均对活动进行了动态报道，称“哈马”是一次穿行于城市中心湿地、串联起松花江两岸风景名胜的美丽畅跑，展现了哈尔滨的城市文明风貌。“哈马”赛事的成功让哈尔滨在国际上名声大振，也助推了城市竞争力升级。再如，2020年底举办的博鳌企业家论坛“哈尔滨之夜”，汇集了欧陆风情、冰雪奇观、湿地美景、音乐积淀等元素，为哈尔滨的城市品牌发展起到了良好的正面宣传效果。人民网、中国新闻网等国家重点新闻网站都给予高度关注。新华网评说，“哈尔滨与博鳌，因为一场特殊的盛会交融相聚”。冰情雪趣、交响乐团、绿色食品彰显着冰雪之城的勃勃生机与强劲的发展势头。此次活动为哈尔滨城市发展提供助力，进一步提升了哈尔滨的知名度和影响力。树立城市良好形象，打造城市的软实力，无疑是推动城市经济社会发展的强大力量。当前，哈尔滨市正处在加快实现全面振兴全方位振兴和建设社会主义现代化的关键期，立足“一江居中、南北互【摘要】社会生活的发展和信息技术的进步大大拓展了信息传播渠道，也使传播的内容从呈现形式到表达风格都发生了很大变化。微博、微信、短视频、VR、H5等新媒体不断普及，全媒体化的新闻形式也在新媒体时代登上舞台。大力发挥新媒体的传播优势宣传城市文明形象，扩大城市的知名度和影响力，树立城市良好形象，打造城市的软实力，无疑是推动城市经济社会发展的强大力量。【关键词】新媒体；传播；城市发展文/韩世宏发挥新媒体传播优势助力城市建设发展DOI:10.19544/ki.bmyj.2023.0045NORTH MEDIA RESEARCH动、两岸繁荣”，坚持“开放创新、产城融合、生态绿色、特色发展”理念，哈尔滨正抢抓机遇、踔厉奋发，在全面振兴全方位振兴发展路上阔步前行。我们要充分挖掘哈尔滨的欧陆风情、音乐冰雪、自然生态等特色资源，通过“冰雪节”“哈马”“哈夏”“中俄艺术家大联欢”等大型活动打造“世界冰雪名城、中国避暑名城、中西文化名城、北国山水名城、中国音乐名城”五大城市名片，加强对外传播，提升城市品牌效应，按照哈尔滨市提升城市国际影响力“十四五”发展规划美好蓝图，助力哈尔滨经济社会高质量发展，建设国际化、现代化的大都市。二、通过新媒体传播城市正能量，引导主流价值观文明是一座城市发展进步的标志。融媒体时代为我们提供了诸如微视频等多元的传播渠道，我们要充分发挥新媒体优势，弘扬时代新风，厚植道德沃土，积极营造文明的社会风尚。例如，哈尔滨市香坊区通过“凡人善举微视频”活动，制作和征集了900余条微视频，网上点击收看达近百万次。其中，年度十佳微视频中，有一则视频记录了小学生周诗竣全家从2012年对贫困学生进行捐助和生活上的帮助的故事，赢得了广大网友的赞许。该微视频活动弘扬真善美，传播正能量，倡导新风尚，为推动文明城市建设提供了丰厚的道德滋养。该微视频具有“短、快、精”，大众参与性强的特点，紧扣时代发展脉搏，充分发挥互联网、手机、DV等多种视频终端在传播中的作用，吸引更多普通人成为新闻中的主角，讲述来自基层的故事。这种创新的宣传形式是丰富道德建设载体的有益尝试，也更贴近百姓生活，为哈市文明城市创建注入更多的正能量。与此同时，由中共哈尔滨市委网信办联手哈尔滨日报社举办的“云秀冰城微生活”城市短视频大赛也同样吸引了来自全球各地的短视频爱好者热情参与。该活动围绕主题“云秀冰城微生活”，从哈尔滨的历史文化、城市活力、风光映象、人文特质、生产发展、市井风情、生活故事、舌尖美味等方面创摄，展示出哈尔滨的独特魅力和气质以及人民的生活热情。参与这次活动的创摄者们不仅有身在哈尔滨的家乡人，还有远在外地工作、心念家乡的“南漂”，都通过短视频表达了他们对哈尔滨这座城难以言尽的深厚情怀。这次大赛在抖音App话题页“云秀冰城微生活”总播放量破7000万次，收到投稿作品近千条，引来无数抖音用户点赞、转发、评论。选手镜头中的哈尔滨充满魅力，也吸引了腾讯新闻赞！我的城！与之达成战略合作，为云秀获奖作品提供亿级曝光，向全世界进一步展示哈尔滨的风采。传播城市正能量，引导主流价值观。这些短小精悍的短视频从小的方向透视大的主题，内容上关注个人在时代中的表达，以生动、直观、简洁的方式贴近公众的心理，为公众提供更好的上网体验。这不仅提高了人们的信息获取效率，而且满足了人们日益增长的精神文化生活需要。凝聚文明力量，铸造城市魅力。我们要发挥新媒体优势，建设更多元化的媒体渠道，打造有爱有温度有情怀的内容产品，将主流价值观传播好、展现好，丰富城市的精神内核，提升整个城市的凝聚力、人文魅力和发展活力。三、加强策划意识，打造精品内容，提升传播效能在媒体融合的大背景下，新闻采编不再是独立进行，而是借助先进的媒介技术，对丰富的新闻资源进行全方位的整合、利用，建立一体化框架。我们要善于整合媒体资源优势，多渠道、全方位做好宣传报道，唱响城市好声音，为城市发展赋能。要搭建全媒体平台矩阵，充分运用H5、短视频、VR可视化呈现等新媒体技术，扩大城市形象的传播力和影响力。对于新闻媒体来说，无论媒介形式、传播方式等如何变化，内容都是媒体的核心竞争力。要在不91业界探讨同的传播平台、渠道上，传播适合该渠道、平台的内容。面向不同的受众群体，在传播内容、叙事风格上要有所不同，这就要求在新闻选题策划上，从受众更易接受的角度入手，引发受众的共鸣。在报道文字语言叙述上，要大众化、生活化，使报道更具有互动性、贴近性、生动性。在互联网传播语境下，新闻媒体行业的理念要从“内容为王”向“内容为王”和“渠道为王”并举转变，着力打造图文、音频、视频、直播等多元化的信息传播平台，不断提升新闻报道的传播力、引导力和影响力。近年来，哈尔滨日报社按照习近平总书记关于推动媒体融合向纵深发展的重要指示精神，大力推进机制改革创新，创设融媒体中心，全面应用图文、视频、H5、直播等复合传播手段，广泛开展舆论宣传和线上线下活动策划等。2021年“七一”前夕，由哈尔滨日报社记者拍摄制作的4分49秒的“哈尔滨点亮冰城 主城区灯光秀”视频，在央视“亮相”，引发关注。哈尔滨日报、哈尔滨宣传等500多个微信公众号纷纷转发该视频链接，全国人民都看到了亮化之后的哈尔滨城市夜景的绚烂和惊艳。据统计，“哈尔滨点亮冰城 主城区灯光秀”视频全网阅读量已超千万，网友留言达上万条。再如，在哈市“战疫”期间，哈尔滨日报社视觉中心以核酸检测现场的温暖故事和感人场景为创作基础，采用手绘插画的形式创作了 防疫小剧场，让人们像看“小人书”一样记住防疫知识。这种形象化、生动化的报道形式赢得了大量关注，其可视化的呈现与互动性的加强紧紧抓住了人们的注意力，起到了很好的防疫宣传效果。在新媒体环境下，新闻宣传报道的方式变得更加多样化。在传媒新技术不断发展和公众对信息的需求不断增长的形势下，我们要创新新闻表达方式，开拓互联网思维，整合媒体资源，推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台等方面的深度融合，将优质内容资源互联互通，着力跨界合作和多平台联动，为公众提供更丰富的传播资讯和更优质的信息服务，实现更有针对性和亲和力的新闻舆论引导。结语当前，哈尔滨市正积极抢抓后疫情时代发展机遇，在国家支持东北振兴战略、“深哈”对口合作等一系列利好政策支持下，加速释放哈尔滨资源优势，打造更高能级的对外开放平台，驶上高质量发展快车道。作为媒体人，我们紧紧围绕哈尔滨市第十五次党代会确定的落实“五个率先”，打造“七大都市”，努力争先晋位的奋斗目标，扛起使命担当，笃行不怠，不断开创新闻宣传工作的新局面。参考文献：1蔡雯：融媒体建设与创新，北京：中国人民大学出版社，2020年第1期，第61-62页。2杨嫚主编：新媒体内容生产与编辑，重庆：西南师范大学出版社，2016年第6期，第6-7页。3万小广：媒体融合新论，北京：新华出版社，2015年第6期，第20-21页。4伍刚主编：传统媒体和新兴媒体融合发展的愿景与路径，北京：社会科学文献出版社，2014年第10期，第176-177页。5崔银河、崔燕：大众传媒与文化，北京：人民出版社，2015年第2期，第151页。(作者信息：韩世宏，哈尔滨日报社记者）（本文编辑：蓝红宝）92业界探讨