广告媒体投放.pptx

广告企划书广告企划书关于北仑大润发超市的广告媒体投放关于北仑大润发超市的广告媒体投放 策划人：策划人：Ryan对于大润发来说，2009年的下半年，是一个相当关键的时期。其一，改革形势高涨给大润发提供较多的市场机会；其二，在“平稳飞行”后顺利地实现“稳定爬升”，适当向“优质成长”过度已经成为大润发的当务之急。公关和广告的构想和策划，基本是作为上述整体战略的一环而进行。一、前言一、前言二二目目的的 稳固老顾客稳固老顾客 拓展新顾客拓展新顾客抢占北仑零售业抢占北仑零售业三、市场环境分析三、市场环境分析中国经济市场回升，消费环境宽松，是零售业的扩展好时机市场机遇市场机遇需求量大需求量大顾客分析顾客分析竞争激烈竞争激烈北仑零售业市场需求量大北仑的零售业市场有加贝、乐购以及新进的家乐福。顾客主要来自于北仑周边及镇海区，涉及面较窄，影响范围有限。.四、广告策略四、广告策略123常规化常规化优质化优质化低调子低调子高调子高调子形象形象特色服务特色服务主角主角大众消费者大众消费者对象对象宣传要点宣传要点广告主题广告主题广告对象广告对象媒体组合媒体组合1、展开秋季攻势，提升整体形象，促成购买高潮、展开秋季攻势，提升整体形象，促成购买高潮2、开拓新市场，巩固旧市场，争取新顾客、开拓新市场，巩固旧市场，争取新顾客3、强调特色服务、强调特色服务 大润发大润发您永久的伙伴您永久的伙伴 对象不作过细划分，以北仑居民作诉对象不作过细划分，以北仑居民作诉 求对象求对象 北仑电视台、广播、户外广告、北仑电视台、广播、户外广告、SP、POP五、媒体投放方案五、媒体投放方案宣传要点宣传要点宣传要点宣传要点媒介组合媒介组合媒介组合媒介组合广告主题广告主题广告主题广告主题广告对象广告对象广告对象广告对象-1、北仑及周边地区收入稳定有购买需求、北仑及周边地区收入稳定有购买需求的家庭。的家庭。-2、有大宗购买需求组织团购的消费者。、有大宗购买需求组织团购的消费者。-3、会享受现代化，比较感性的消费者。、会享受现代化，比较感性的消费者。北仑电台、晚报、北仑电台、晚报、POP大润发大润发您值得信赖您值得信赖的朋友的朋友第二阶段第二阶段第二阶段第二阶段1、周年庆典攻势延续，提供消费信息。、周年庆典攻势延续，提供消费信息。2、针对特定消费群。、针对特定消费群。3、强化、强化“老朋友老朋友”形象形象20.4%20.4%Description of the companys products20.4%20.4%Description of the companys products90%90%Description of the companys products38%38%Description of the companys products六、广告预算六、广告预算报纸报纸广播、电视广播、电视 海报、海报、POPSP 报纸报纸形式形式 名称名称版面版面大小大小 次数次数 价格价格 报纸报纸宁波日报宁波日报双休日及双休日及法定假日法定假日的的2-82-8版版 彩色彩色24*35 24*35 4 4次次 4500045000元元 宁波晚报宁波晚报周六周日周六周日的的A3A3版版 彩色彩色37*23.3 37*23.3 4 4次次 8000080000元元 北仑新区北仑新区时报时报报花报花 彩色彩色48*35 48*35 8 8次次 6000060000元元 广播、电视形式名称时段次数价格广播 北仑电台北仑电台 1111：00120012：3030 9 9：00200020：30 30 6060次次6060次次1800018000元元2000020000元元电视宁波交通音宁波交通音乐频道乐频道 1111：00120012：30301919：00200020：30308080次次8080次次3000030000元元3000030000元元宁波宁波1 1套套 2020：00210021：00 00 9090次次 6000060000元元 北仑电视台北仑电视台 1111：00120012：00002020：0021:000021:009090次次9090次次4500045000元元5500055000元元海报、户外广告海报、户外广告 形式数量价格海报500张8000元 户外广告100个15000元 SP内容场地布置物品费用人员费用经费5000元8000元5000元七、结论七、结论本次大润发周年庆典广告策划在分析市场环本次大润发周年庆典广告策划在分析市场环境的基础上，确立了巩固老顾客、拓展新顾境的基础上，确立了巩固老顾客、拓展新顾客的目标，从而制订了相对应的广告策略，客的目标，从而制订了相对应的广告策略，以及媒体投放方案，并对之做了详细的经费以及媒体投放方案，并对之做了详细的经费预算，使大润发能通过此次宣传成功的从预算，使大润发能通过此次宣传成功的从“平稳飞行平稳飞行”向向“优质成长优质成长”发展。发展。