网络广告文案写作市公开课一等奖百校联赛获奖课件.pptx

网络广告文案写作网络广告文案写作第1页各节内容各节内容网络广告文案写作概述网络广告文案写作概述网络广告细分网络广告细分网络广告文案表现形式网络广告文案表现形式网络广告文案写作格调网络广告文案写作格调网络广告文案写作要求网络广告文案写作要求12345第2页一、网络媒体优势？一、网络媒体优势？第一节第一节 网络广告文案写作概述网络广告文案写作概述第3页网络媒体优势1 互联网受众人数每年都在成倍增加，而且他们受教育程度较高，相对富裕，含有相当购置力。2 互联网经过特定方式，如电子讨论组、电子新闻组、娱乐网站等，组成虚拟小区，将兴趣相近人吸引到一起。分众明确3 互联网含有较强交互性，用户能够自由上网公布信息，寻找信息。第4页 网络广告文案写作。是为在网络上公布广告文案所进行写作。网络广告在当前阶段，多为旗帜广告、图标广告及介绍体广告形式。【概述】：广告文案写作二、概述第5页三、广告文案写作特征多媒体性及时性广告效果可预测性无限制性第6页不一样类别网络广不一样类别网络广告告文案写作不一样第7页第二第二节 网网络广告广告细分分2赞助广告1网幅广告3文本链接广告4电子邮件广告5插播式广告6富媒体广告第8页12交互式网幅广告3一、网幅广告一、网幅广告v网幅广告也称旗网幅广告也称旗帜广告或横幅广告，它包含广告或横幅广告，它包含标题、按按钮、通、通栏、竖边、巨幅等形式。它是定位在网、巨幅等形式。它是定位在网页中以中以GIF、JPG等格式建立等格式建立图像文件，同像文件，同时还可使用可使用Java等等语言使其言使其产生交互性，用生交互性，用shockwave等插件工具增等插件工具增强表表现力。力。静态网幅广告动态网幅广告第9页123 节日 赞助二、赞助广告二、赞助广告v网站网站赞助广告是广告客助广告是广告客户为站点、站点站点、站点栏目等提目等提供某种供某种赞助或助或赞助助费，而站点，而站点则在接收在接收赞助那些助那些栏目或站点等目或站点等为广告客广告客户宣宣传介介绍。内容 赞助节目赞助广告与内容结合能够说是赞助式广告一个，从表面上看起来，它们更像是网页上内容而并非广告。第10页三、文本三、文本链接广告接广告文本链接是以一排文字作为一个广告，点击都能够进入对应广告页面。这是一个对浏览者干扰最少，但却较为有效网络广告形式。这方面比较有经典有Google、Yahoo等。Google赢利起源一是搜索引擎技术转让费，二是广告收入，即文字链接广告。访客搜索完成时，排最前或列入赞助商列表，都是Google赞助商。Google广告收费方式是在交付5美元激活费后，其余费用完全基于每次点击付费。第11页四、四、电子子邮件广告件广告v电子子邮件广告是指在件广告是指在电子子邮件中寄送或部分寄送件中寄送或部分寄送（插入信件）广告。（插入信件）广告。电子子邮件广告既能件广告既能够是是纯文文本形式，又能本形式，又能够是含有多媒体和超是含有多媒体和超链接技接技术超文超文本形式。它本形式。它针对性性强，费用低廉，且广告内容不用低廉，且广告内容不受限制。受限制。电子子邮件广告普通采取文本格式或件广告普通采取文本格式或html格式。格式。第12页五、插播式广告五、插播式广告v插播式广告能够是弹出式广告，即访问者在请求插播式广告能够是弹出式广告，即访问者在请求登陆网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗登陆网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。插播式广告尺寸不一，而且互动程度也不一口。插播式广告尺寸不一，而且互动程度也不一样，形态上包含静态和动态。浏览者能够关闭窗样，形态上包含静态和动态。浏览者能够关闭窗口或者不看广告，现在有专门广告拦截工具。口或者不看广告，现在有专门广告拦截工具。缺点是易引发浏览者反感，为防止，许多网站都使用了弹出式广告而且只有1/8屏幕大小，这么能够不影响正常浏览。1.前置插播 2.后置插播3.同时插播第13页六、富媒体广告六、富媒体广告六、富媒体广告六、富媒体广告v富媒体广告一般是指使用浏览器插件或其他脚本富媒体广告一般是指使用浏览器插件或其他脚本语言、语言、Java语言等编写具有视觉效果和交互功能语言等编写具有视觉效果和交互功能网络广告，用户可以得到目标信息，包括网络广告，用户可以得到目标信息，包括Flash、文档、甚至文档、甚至DVD。这些广告效果有效性一方面取。这些广告效果有效性一方面取决于站点服务器端设置，其次取决于访问者浏览决于站点服务器端设置，其次取决于访问者浏览器是否能顺利查看。器是否能顺利查看。第14页第三节第三节 网络广告文案表现形式网络广告文案表现形式三类三类1.BBS 广告 2.E-mail广告3.web广告1）网幅广告2）文案链接广告3）弹出式广告4）在线分类广告第15页BBS广告第16页BBS广告第17页E-mail广告投放在邮箱网络广告，依据用户特点，分众明确，成本低。第18页Web广告网幅广告网幅广告文案链接广告文案链接广告弹出式广告弹出式广告第19页网络游戏广告 会经常在翻页时弹出 （有时不排除恶俗内容 让人厌烦）弹出式第20页在线分类广告在线分类广告http:/第21页 轻盈可人是首信C6系列手机给人第一印象，其中最小一款机身只有68mm38.5mm19mm，重量仅为 66克，是当前世界上最小GSM手机！如此纤细小巧手机，用挂带挂在胸前或放在衣袋和公文包里都是恰到好处，不显累赘。符合人体工程学翻盖设计在使用时更显得心应手，握在手中稳定舒适，其听筒和送话筒位置距离恰当，不论是听还是说都轻松自如。方寸之间，尽展以人为本设计理念。在线分类广告在线分类广告第22页 时尚靓丽是首信C6系列手机另一显著特点，首先表现在对手机外壳色彩利用上，不论是黑色、香槟色、珍珠粉、珍珠白以及酒红色和桔黄色，都是时下最流行经典时尚色彩，完全满足不一样性别和年纪层面用户喜好；首信C6088还在手机外壳上创新使用了树叶和水滴时尚图案，让用户在城市烦嚣中感受到一隅静谧意境，放飞想象，感悟自我；首信C6288则拥有当前手机领域里最尖端设计技术-双屏显示，设置在手机正面外壳上蓝色圆形显示器能显示时钟和来电号码，省去频繁翻盖查看烦琐，其前卫流线型外观设计效果亦能令作为手机主人你木秀于林，张扬个性。PTIC首信集团C6系列手机研发工程师自信地说，我们要让用户在手机店橱窗里第一次看见首信C6系列就一见钟情，爱不释手！在线分类广告在线分类广告第23页 完美实用则是首信C6系列手机在功效设计上一大亮点，针对国人详细情况，首信C6系列设置了以下实用功效：智能联想全汉字输入，使短消息、备忘录、电话簿汉字输入快捷方便；预置汉字短信模版，令短信沟通轻松随意，尽享沟通乐趣；小秘书功效包含专为中国人设计阴阳历转换、备忘录、闹钟、计算器、长途区号查询、世界时间查询等；快捷一键静音、一键振动功效，让用户在会议室、影剧院等特殊环境下可轻松应对；令通讯通畅无阻自动双频切换动能；等等。另外，首信C6系列还含有独特寻呼机模式，令用户在需要时礼貌地免接来电；这些功效完全能够满足用户在办公、居家等方方面面对通讯全方面需求，用户能够轻松展现时尚个性。在线分类广告在线分类广告第24页在线分类广告在线分类广告流媒体广告第25页文案分析：这个广告是当当网销售商品，从文案内容知道其中书价格十分廉价，而且书种类多，没有你找不到书。第26页房地产网络广告通栏设计图第27页第28页国外电商网站图片Banner设计观赏第29页第30页广告主：飞利浦 旗下唤醒灯是一款能够依据用户睡眠时间自动亮灯唤醒灯具；详细能够经过我们之前介绍过 飞利浦唤醒灯北极小镇营销案例 了解。广告执行：北欧地域冬季就开始进入长达六个月“夜间模式”，这就造成了大家普遍嗜睡或者说睡眠没有规律。于是飞利浦推出了这个游戏App项目，号召网友们(好朋友甚至陌生人之间)，一起设定起床时间，接着谁第一个起来，谁第一个按下起床键，那么谁就能在这次比赛中赢得一分；活动意义在于推荐大家使用飞利浦唤醒灯，能够更加好唤醒，安排一天工作。该项目来自瑞典广告企业 http:/www.deportivo.se/第31页 第二节第二节 网络广告文案写作格调网络广告文案写作格调标题鲜明标题鲜明语言富有号召力语言富有号召力注意措辞注意措辞力争生动有趣力争生动有趣有着很强亲和力有着很强亲和力第32页不一样网络广告文案策略不一样网络广告文案策略1定向传输广告策略和文案写作格调定向传输广告策略和文案写作格调（1）在互联网上，有些企业经过一些特定机构购置潜在消费者名单，利用电子邮件、电子新闻组等方式，向潜在消费者公布广告信息。这种做法与直邮广告比较相近。好处于于针对性强，广告投入较少浪费，但假如利用不妥，极易引发受众反感，招致大量抗议邮件，甚至造成企业声誉受损。因而，准确选择目标受众，把广告发给希望得到相关信息人是这种广告策略成功关键。第33页不一样网络广告文案策略不一样网络广告文案策略（2）把生动网络广告放在能吸引一些特定细分市场站点上，对提升企业或品牌著名度非常有效。尽管网络辽阔，但还是能够细分成很多部分，这些细分受众有特殊兴趣与需要，给定向传输提供了更准确传输路径。比如，一则关于跑鞋广告放在提供与跑步相关网站上，化装品广告放在女性网站上，会有较准确抵达率。第34页不一样网络广告文案策略不一样网络广告文案策略2 交互式广告策略与文案写作格调交互式广告策略与文案写作格调（1）在各娱乐性、综合性网站上公布图标广告、旗帜广告以及其它广告形式，可采取设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者点击与参加。很多广告主利用网络广告并不满足于仅仅提升品牌著名度，传输品牌形象，还希望能吸引受众进行更深接触，因而将广告与企业主页相链接，这就要求提升点击率。以此为目标广告，在文案写作中就应注意设置悬念，不把信息说尽；或者设置参加性内容，引发访问者兴趣，拉近他们与品牌关系。第35页不一样网络广告文案策略不一样网络广告文案策略（2）有时，主动搜寻相关信息受众会利用搜索引擎或门户网站链接，而抵达企业主页。对于这些访问者来说，因为有明确目标性，深入而详细信息会有较大影响力。不一样特点不一样特点 不一样写作不一样写作要求要求第36页第五节第五节 网络广告文案写作要求网络广告文案写作要求2注意语言与画面配合3语言格调适应性4语言形式受投放网站决定1语言要简练生动第37页 因为各网站对广告尺寸有一定限制，而且网络媒体也不适合长时间阅读，因而简练、生动网络广告文案才会有较高注意率。至于深入信息传输，能够经过吸引受众点击，连接到企业主页实现。1语言要简练生动第38页2注意语言与画面配合 动画技术利用为网络广告增强了不少吸引力，因而在普通网络广告中，语言更应服务于画面，起到画龙点睛作用。第39页“奔三奔三”广告案例广告案例该广告文案抓住“三”这个记忆点，与动画形式结合，充分而符合网络接收特点地进行产品利益点诉求，简练流畅，令人记忆深刻。网络动画广告案例，奔三处理器网络广告“用三力量去听；用三力量去看；用三力量去玩”，画龙点睛：“三力量能为您做到更多”弹出式广告弹出式广告在网络视频广告中也要处理好画面与语言关系第40页3语言格调适应性 因为网络能够依据不一样兴趣兴趣，把受众高度细分化，因而在针对目标受众诉求时，注意利用他们所熟悉语气、词汇，会增强认同感。诺基亚N9广告.第41页4语言形式受投放网站决定即使网络无国界，但受众还是会受到语言限制，因而要依据企业传输目标选择站点，决定利用何种语言。第42页