旅游经济学综合测试题考试卷2套及答案.doc

旅游经济学试题四一、名字解释（54=20分）1、旅游经济现象2、旅游投资3旅游消费4旅游经济结构5旅游收入二、单选择（102=20分）1、旅游需求产生的前提条件是（）。A、可支配收入B、交通运输C、闲暇时间D、基础设施2、旅游企业在市场细分的基础上选择几个细分市场作为自己的目标市场，并针对每一个细分市场的需求采取不同的旅游促销方式，是（）市场促销策略。A、无差异性市场促销策略B、差异性市场促销策略C、密集性市场促销策略D、市场营销组合策略8、旅游业内部以食、住、行、游、购、娱为核心的各大行业间的经济技术联系与比例关系，也就是旅游业的部门结构，是（）。A、旅游产品结构B、旅游产业结构C、旅游市场结构D、旅游投资结构4、旅游企业在销售量不变而单位成本变动的情况下，（）的论述是正确的。 A、前期单位成本后期单位成本，则总成本增加 B、前期单位成本后期单位成本，则总成本不变 C、前期单位成本后期单位成本，则总成本减少 D、前期单位成本后期单位成本，则总成本减少 5、用单位投资所获得的净现金效益来比较投资方案的经济效果，从而确定企业投资方案的方法称为（）。 A、利润指数法B、返本法 C、净现值法D、投资回收率法 6、下列（）项用以衡量一国或地区旅游业发展的深度。 A、基本旅游收入B、非基本旅游收入 C、旅游总收入D、人均旅游收入 7、以下哪项不属于旅游劳务收入（ ）。A、住宿费收入B、交通费收入C、邮政电信费收入D、工艺美术品收入8、旅游经济可持续发展的出发点是（ ）。A、保护资源和环境B、合理的规划和开发C、满足人类的需求D、不断获取经济效益（）9、下面（）项是我国国际旅游消费结构的特点。 A、基本旅游消费少，非基本旅游消费多 B、物质资料消费多，精神资料消费少 C、观光型旅游产品消费少，其它旅游产品消费多 D、劳务消费多，实物消费少 10、 当旅游目的地国旅游外汇总收入的增长率大大快于人均旅游外汇收入的增长率时，说明该地区旅游外汇的增长主要依赖于（）。 A、旅游换汇率增加B、旅游收汇率增加 C、旅游创汇率增加D、旅游接待人次增加 三、多选题（53=15分）1、旅游经济学的特点是（ ）。A、一门应用性学科B、一门基础性学科C、一门边缘性学科D、一门产业经济学E、一门前沿性学科2、旅游经济产业化的标志具体体现在（ ）。A、消费需求集中化B、生产供给专业化C、交通运输便捷化D、经济运行规范化E、产业结构独立化3、旅游产品的特殊性表现在是一种（ ）。A、是一种整体性产品B、是一种无形性产品C、是一种动态性产品D、是一种固定性产品E、是一种服务性产品4、旅游市场按照旅游发展趋势分为（ ）。A、国内旅游市场B、国际旅游市场C、主要市场D、次要市场E、可能市场5、旅游消费的特点是（ ）。A、综合性B、服务消费为主C、伸缩性很强D、互补性E、替代性四、判断题（52=10分）1、有效旅游需求就是指人们有支付能力的需求。（ ）2、旅游供给只能用旅游者数来表征。（ ）3、旅游供给量与旅游产品价格的同方向变化是无限制的。（ ）4、旅游市场营销组合，主要是针对不可控因素，进行市场开拓。（ ）5、旅游消费效果就是“收入”大于“支入”。（ ）五、简答题（35=15分）1、 什么是旅游消费结构合理化？2、什么是旅游收入的初次分配？3、旅游企业经济效益分析方法有哪几种？ 六、计算题（110=10分）一种高级冰激凌价格为9元人民币时需求量为11吨，价格为11元时需求量为9吨。求需求价格弹性。七、案例分析题（110=10分）某旅行社，起初把旅游者分成四种类型：老年旅游市场、中年旅游市场、青年旅游市场和儿童旅游市场，根据不同类旅游者的不同偏好，有针对性地设计出不同特点的旅游线路，满足旅游者的需求。然而，由于旅游者需求不足，该旅行社经济效益不算太好。2007年，该旅行社的总经理在一个偶然的机会，从一份人口普查表中发现：截至2006年底,我国60岁以上的老年人已增至1.49亿,占总人口的11.3%,中国即将进入人口老龄化迅速发展时期。于是，该旅行社的领导决定放弃除老年旅游市场以外的其他市场的开发，专门为老年旅游市场开发产品。问：1、该旅行社企业运用的是什么营销策略？对该营销策略的概念进行界定。2、这种营销策略有何优缺点？旅游经济学试题四答案一、名字解释1、旅游经济现象基于旅游者的旅游活动而形成的，旅游者和旅游企业经营者之间针对旅游产品而展开的，旅游需求和旅游供给的错综复杂的矛盾运动表现，就是旅游经济现象2、旅游投资旅游投资就是指在一定时期内，旅游企业根据旅游业发展规划和旅游市场变化而把一定数量的资金投入某一旅游项目建设中，以满足旅游市场的需求，并获取比投入资金数量更多出的产品。3、旅游消费旅游消费是指在人们在旅游过程中，为满足自身的享受和发展的需要，而消费的物质产品和精神资料的总和。4、旅游经济结构旅游经济结构是指旅游经济系统各组成部分的比例关系及其相互联系、相互作用的形式。5、旅游收入旅游收入是指旅游目的地国家或地区在一定时期内向游客销售旅游产品、旅游商品和其他劳务而获得的全部货币收入。二、单选择1、A 2、B 3、B 4、 C 5、 D 6、B 7、D 8、A 9、 B 10、 D三、多选题1、ABCD 2、ABCD 3、ABCE 4、CDE 5、ABCDE四、判断题、五、简答题1、旅游消费结构合理化是一个动态发展的综合概念，它是指组成旅游消费结构的各个部分之间从不合理状态向合理化状态不断演进的过程。包括三层含义：一是旅游消费要有适度的发展速度；二是旅游消费要有丰富多彩的消费方式；三是旅游消费结构要不断优化。2、旅游收入的初次分配是在直接经营旅游业务的旅游部门和企业内部进行的。初次分配的内容是旅游营业总收入中扣除了当年旅游产品生产中所消耗掉的生产资料价值后的旅游净收入。旅游净收入又是旅游从业人员所创造的新增价值，旅游净收入在初次分配中最后可分解为职工工资、企业赢利以及政府税收等三个部分。3、1）盈亏平衡分析法。盈亏平衡分析法，是对旅游企业的成本、收入和利润三者的关系进行综合分析，从而确定旅游企业保本销售额及保本销售量。2）目标利润分析法。企业在进行投资或生产经营活动之前，必须掌握可能发生的劳动耗费和物质耗费，并确定相应的目标利润，进而计算出达到目标利润时的最低销售量。最大利润分析法。3）最大利润分析法又称为边际分析方法，它是通过比较边际收入与边际成本来分析旅游企业实现最大利润的经营方法。六、计算题需求价格弹性-（11-9）/（9-11） （11+9）（9+11） 1七、案例分析题1、该旅行社运用的是集中性市场营销策略。集中性市场营销策略是在市场细分化的基础上，企业选择一个或少数几个细分市场作为自己的目标市场，然后集中企业的全部精力，以某几种营销组合手段服务于市场。 2、优点：有助于企业充分利用有限的资源，实现“集中兵力打歼灭战”的效果，使资源尽可能发挥大的作用；资源有限的旅游地或中小企业采用这一策略，可以避实就虚、扬长避短，能够在特定市场上与知名度高的旅游地或企业进行有力的竞争。旅游经济学试题三一、名字解释（54=20分）1、旅游经济效益2、旅游市场细分3、旅游产品4、旅游创汇率5、旅游消费二、单选择（102=20分）1、旅游经济学是（ ）的一个分支。A、旅游学B、现代经济学C、经济学D、旅游管理学2、1845年英国（ ）成立了第一家旅行社，开创了有组织地提供旅游活动的各种专门性服务。A、翁科维奇B、迈克尔彼德斯C、托马斯库克D、博迪奥3、旅游吸引物和旅游服务构成了旅游产品的（ ）。A、形式部分B、延伸部分C、供求部分D、核心部分4、属于基本旅游消费的是（）。A、旅游购物 B、旅游交通C、医疗服务 D、旅游通讯5、（）是旅游经济活动对旅游目的地国的影响。 A、优化恩格尔系数B、提高素质 C、开阔视野，增长知识 D、改善国民经济产业结构6、（）是指一定时期旅游外汇纯收入与同期旅游外汇总收入的比率。A、旅游收汇率 B、旅游换汇率C、旅游创汇率 D、旅游外汇率7、以下哪项不属于旅游劳务收入（ ）。A、住宿费收入B、交通费收入C、邮政电信费收入D、工艺美术品收入8、旅游经济可持续发展的出发点是（ ）。A、保护资源和环境B、合理的规划和开发C、满足人类的需求D、不断获取经济效益9、以下（）项是旅游经济活动产生的基础。 A、英国出现产业革命 B、近代商品生产和商品交换的长期发展 C、世界范围城市化步伐的加快 D、世界人口的迅速增长 10、（）是旅游经济活动对旅游目的地国的影响。 A、优化恩格尔系数B、提高素质 C、开阔视野，增长知识D、改善国民经济产业结构三、多选题（53=15分）1、旅游商品的性质有（ ）。A综合性B不可贮存性C不可转移性D生产、交换与消费E脆弱性2、旅游设施主要构成因素有（ ）。A、旅游交通设施B、旅游饭店设施C、旅游景区景点D、各项文体活动设施E、旅游购物设施3、影响旅游需求的主要因素有（ ）。A、人口B、经济C、社会文化D、政治法律E、旅游资源4、旅游经济结构合理化的标志（ ）。A、资源配置的有效性B、产业结构的协调性C、产业布局的合理性D、旅游经济发展的持续性E、生态环境的融合性5、影响旅游经济效益的因素有（ ）。A、旅游者数量及构成B、旅游物质技术基础及其利用率C、旅游活动的组织安排D、旅游业的科学管理E、旅游业对资源的利用四、判断题（52=10分）1、旅游设施的不断完善，是旅游经济形成的重要标志。（ ）2、文化遗址、文物古迹、宗教圣地属于人文旅游资源。（ ）3与一般商品需求相比，旅游需要的突出特点是多样性、主导性、复杂性。（ ）4旅游饭店的歌舞厅根据一天内的不同时段分别定价，这属于理解价值定价法。（ ）5旅游需求量与人们的可支配收入、闲暇时间和产品价格呈同方向变化。（ ）五、简答题（35=15分）1. 什么是旅游消费结构，它是如何分类的？2影响旅游收入的因素有哪些？3. 旅游企业经济效益分析方法有哪几种？ 六、计算题（110=10分）一种高级冰激凌价格为9元人民币时需求量为11吨，价格为11元时需求量为9吨。求需求价格弹性。七、案例分析题（110=10分）某旅行社，按年龄把旅游者分成四种类型：老年旅游市场、中年旅游市场、青年旅游市场和儿童旅游市场。然后，该旅行社根据不同类旅游者的不同偏好，有针对性地设计出不同特点的旅游线路，使产品对各类旅游者更具有吸引力。1、该旅行社企业运用的是什么营销策略？对该营销策略的概念进行界定。2、这种营销策略有何优缺点？旅游经济学试题三答案一、名字解释1、旅游经济效益旅游经济效益指人们在旅游经济活动中的投入与产出之比，用价值形式表示，即对生产旅游产品的费用和经营旅游产品所获得收入的比较。2、旅游市场细分旅游市场细分，是在旅游市场调研的基础上，根据一个或几个分类标准，将整个旅游市场划分为不同特征的子市场，以供旅游企业选择。3、旅游产品旅游产品是指在旅游市场上，由旅游经营者向旅游消费者提供的、满足其完成一次旅游活动所需要的各种物质产品与服务的总和。4、旅游创汇率旅游创汇率是指旅游目的地国家或地区在一定时期内非基本旅游外汇收入与基本旅游外汇收入的比率。5、旅游消费旅游消费是指在人们在旅游过程中，为满足自身的享受和发展的需要，而消费的物质产品和精神资料的总和。二、单选择1、B 2、C 3、D 4、B 5、D6、A 7、D 8、A 9、C 10、D三、多选题1、ABCDE 2、ABCD 3、ABCDE 4、ABCDE 5、ABCD四、判断题、 、五、简答题1. 旅游消费结构，是旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关资料的比例关系。旅游消费结构按照旅游者在旅游活动中的消费形态，可将旅游消费结构分为物质消费和精神消费。按照旅游消费的层次，可将旅游消费结构分为生存性消费、享受性消费和发展性消费。按照旅游消费的内容，可将旅游消费结构分成基本旅游消费和非基本旅游消费。按照旅游者旅游目的的不同，可把旅游消费分为观光游览、探亲访友、会议、商务、度假、宗教、文化交流等。2旅游业是一种关联性、依赖性较强的行业，某个国家或地区在一定时期内旅游收入的增减会受很多因素影响。影响旅游收入的因素主要有：接待旅游者人数；旅游者平均消费水平；旅游者平均停留时间；旅游目的地的旅游价格；外汇汇率；旅游统计因素；通货膨胀或通货紧缩。3.1） 盈亏平衡分析法。盈亏平衡分析法，是对旅游企业的成本、收入和利润三者的关系进行综合分析，从而确定旅游企业保本销售额及保本销售量。2）目标利润分析法。企业在进行投资或生产经营活动之前，必须掌握可能发生的劳动耗费和物质耗费，并确定相应的目标利润，进而计算出达到目标利润时的最低销售量。最大利润分析法。3）最大利润分析法又称为边际分析方法，它是通过比较边际收入与边际成本来分析旅游企业实现最大利润的经营方法。六、计算题需求价格弹性-（11-9）/（9-11） （11+9）（9+11） 1七、案例分析题1、该运用的是差异性市场营销策略。根据消费者的不同需求特点，对整体市场进行细分。企业针对每个细分市场，分别设计不同产品，采取不同的营销手段来满足每个市场的个体需要。2、优点：强调了各细分市场间需求的差异性，能满足各细分市场不同顾客群的不同需求，增强了竞争能力；企业的经营不依赖某单一细分市场，具有较大的回旋余地，从而降低了经营风险。缺点：由于要满足不同顾客群的不同需求，企业资源将被分散用于各个细分市场，这样就会使企业的生产成本和各种营销费用增加，有可能降低经济效益，因此企业在使用该策略时，要注意比较运用该策略所能获得收益是否能抵消或超过成本的提高。