驾驭动力BORA广告核心创意阐释.PPT

驾驭动力——BORA广告核心创意阐释,BORA自驾车,自驾车第一关注的是驾驶的体验BORA必须满足驾驶的乐趣,问题？,“驾驶的乐趣”已经不能成为标语式的卖点,必须找到“驾驶乐趣”本质与核心才可以使BORA从泛泛的驾驶乐趣中突围,驾驶，驾驭机械动力。,动力，蕴涵于天地万物之间。,动力，也蕴涵于社会万象与人的内心之中。,动力，让人类有了超越自身极限的可能。（速度，力量，美感、能力等等）,驾驭生命之动力。,驾驭风之动力。,驾驭海之动力。,驾驭山之动力。,压力动力驾驭社会之动力。,,驾驭自我内心的动力。,驾驭动力，获取生命动感之美与至高乐趣。,驾驭动力，获取生命成功之美与自我实现。,动力越大驾驭的感觉越强是真正的“驾驭”,驾驭动力越强，获取成功与乐趣越高。,BORA就是这样一部车动力十足动感紧凑,BORA就是这样一个人成功，活力，有把握，能控制,BORA=人+车,人车合一，驾驭动力。,,驾驭动力，实现自我。,BORA广告创意表现三阶段,,一。品牌理念建立阶段感性地表现驾驭自然之动力的感觉。（驾驭动力）二。品牌理念强化与支持阶段理性表现BORA的功能特点。（驾驭者，驾驭者的车）三。品牌理念延伸阶段表现驾驭社会动力的体验。（非凡的人，非凡的车）,,,第一阶段表现驾驭自然动力。重要地是表现驾驭的感觉。强调自然、人与车的和谐。,,第二阶段BORA的动力性、舒适性、安全性等等。“驾驭动力”的物质性。驾驭者，驾驭者的车。,,,第三阶段成功者善于驾驭社会种种动力。成就的乐趣即驾驭动力的乐趣。BORA是满足自我实现者需求的符号与基础。,,,,,,生理需求,安全需求,社交需求,尊重的需求,自我实现的需求,一般例子,,,,,,,,,食物,安定,友谊,地位,成就,人对轿车的需求,方便，代步工具；扩大生活的半径。,荣耀，体面。身份地位的象征。,享受驾驭的乐趣，自我个性气质的彰显,马斯洛需求层次理论与购车心理,,,,,,生理需求,安全需求,社交需求,尊重的需求,自我实现的需求,国内轿车广告诉求定位,,,,,,,桑塔纳2000神龙富康,帕萨特,本田雅阁,人对轿车的需求,方便，代步工具；扩大生活的半径。,荣耀，体面。身份地位的象征。,体验驾驭的乐趣，自我个性气质的彰显。,马斯洛需求层次理论与轿车品牌定位,创意表现的执行,影视广告：TVC分镜头脚本专题片文字脚本,报纸广告、杂志广告设计：理念部分：3+1功能部分：1,海报、展板、户外广告,样本、DM、宣传单页等等,礼品、促销品设计,BORA能够到达多高，我们就推动他到多高！,驾驭动力，驾驭市场。,感谢动力。,感谢BORA！,