各类广告优缺点.doc

精选文档张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。 各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。1、电视1）优点：传播迅速，造势功能强具有很强的吸引力和冲击力覆盖范围广地区选择性强观众数量多，单位传播成本低观众群体选择性强直观生动，表现形式多样2）缺点：总成本高信息量有限单向沟通3）适应情况强调新产品在短期内明显提升感性诉求强对广告依赖性强的消费品形象推广通过印刷媒体不易表达2、广播1）优点听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）传播迅速覆盖范围广地区选择性强听众群体选择性强制作简单，发布及时，灵活性大总成本小2）缺点遗忘率高，寿命短信息量有限没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1）优点传播迅速覆盖范围广地区选择性强信息量大制作简单，发布及时，时效性强2）缺点保留时间短，发布成本高印刷粗糙，表现形式单一注目率低文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1）优点覆盖范围相对较大对地区和读者选择性相对较强可保存，传阅率高印刷精美，易于表现色彩可在杂志里附上商品样品注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）2）缺点成本费用相对较高发布不及时读者数量相对有限版位编排缺乏灵活性5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1） 优点：发布及时，制作简单，信息量大地区、读者选择性强，市场针对性强单位成本相对较低可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2）缺点损耗率高广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差易引起消费者逆反心理适合于短期促销活动6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。07年181亿.1）优点展示寿命长注目率高设计灵活不太受竟争者干扰（电视、报纸干扰大）费用较低2）缺点信息量有限时效性较差很难有特别创新修改难度较大不易寻找理想地点7、交通广告1）优点接触面广，观众对象广泛制作简单，成本低户外广告其他优点2）缺点接触时间短针对性不强，理想路线选择困难户外广告的其他缺点8、POP广告1）优点可造势，影响效果直接，渲染购买气氛成本低广告设计方式灵活2）缺点传播范围有限受到零售终端制约9、礼品广告1）优点吸引力强对消费者来说很实用，可保存，寿命长设计灵活多样2）缺点成本较高覆盖范围有限信息量有限10、包装广告1）优点美化商品，具有在消费现场的促销能力节省费用（包装、商品、广告三位一体）多用途包装可保存2）缺点传播面窄受干扰大11、互联网广告1）优点交互式关系，互动，可反馈信息量大，传播迅速表现手法多样2）缺点受上网人数限制注目率不高，受干扰大互联网广告形式主要有：博客、播客、电子杂志、多媒体电话机、即时通信、桌面搜索、窄告、网络社区、互联网手机短信平台、电子邮件等12、电梯广告：1）优点：高有效到达率，少干扰；目标受众易事先锁定，高频率的接触；适合针对中高收入家庭、城市主力消费群体、时尚产品的引领者进行接触；有利于企业进行社区终端渗透营销。2）缺点：传播千人成本较高；传播内容有限。13、手机短信：70%大学生对手机产生了信赖。2007年全国发送的短信总量超过2.3亿万条，但真正的商务类短信还不到7%，其余短信均为娱乐类。1）优点： 成本低； 发布及时； 可用于客户关系维护；2）缺点： 可信度差； 观众反感；90%以上的用户反感短信广告。14、招贴广告优点： 成本低； 制作简单；缺点：形象差； 城市管理限制；15、移动电视广告（公交车、出租车、客车、地铁）优点：针对性；低度的干扰性； 广告传播的强制性与入侵性（人们在无聊的时候总是希望看点什么）缺点：节目质量较差（缺乏优质广告客户）； 广告效果缺乏相关理论研究与论证，因此，众多企业处于观望阶段；16、楼宇电视广告（高级商务楼宇、大卖场）17、植入式广告（1）影视隐性广告：指在一部影视作品中，故事的主要角色使用一个现实生活中的商品。典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现，或者有利于该产品的特点、特性在作品中被提及，这种作法通常将产品置于具有较高曝光度的形式中。（2）软性广告：特约播映、剧场冠名、角标。（3）直接赞助电视节目，尤其是娱乐节目。（4）网游隐性广告植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下印象,继而达到营销的目的。18、广告小册子优点：制作形式灵活，制作优美，内容丰富；缺点：广告可信度较低。19、购物袋广告一件每天都会与消费者打交道，日常生活随处可见的超市购物袋，有可能成为未来潮流性的传播媒介吗？20、特殊媒体如人体广告、飞船广告。（范文素材和资料部分来自网络，供参考。可复制、编制，期待你的好评与关注）