微博之弊.doc

论文标题： “微麻醉”与“微沉迷” 从大众传播的副功能谈微博的缺点论文摘要：微博的出现是传播的盛事，对于它的发展我是乐见其成的；对于微博的弊端，我也提出了这一些自己的看法。对于微博传播造成的“微麻醉”和“微沉迷”，我认为责任不在微博本身，理同“是何异于刺人而杀之，曰，非我也，兵也。”微博作为传播媒介，可以说是应时顺人，以后的发展，要是也能效仿人人网，那微传播的时代应该会长盛不衰。关键词：大众传播 微麻醉 微沉迷 弊端 发展正文： 大众传播是一个很宽泛的概念，首先，我们要确定微博传播是否属于大众传播的范畴。教材上说，大众传播是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。这里的专业化的媒介组织指的主要是公有制事业机构。以新浪微博为例。新浪微博是新浪网所推出的网络交流平台，按理论新浪能够算得上是一个专业化的媒介组织，也就是说从主体来看，微博传播的确隶属大众传播的范围；然而，微博给我们受众提供的毕竟不是量产的一致的信息，它只是一个平台抑或是一种渠道供我们交流，所以从客观方面来看，微博充其量是一种媒介而不属于一种传播方式。我认为，微博传播并不是一种大众传播，而是新时代传播领域的一种现象。也许以后我们的教材上会出现“微传播”这个名词，那么我想这是对微博传播最好的界定。 微博之弊微博的出现创造了一个全民围观的时代，不能不说这是一场信息传播的盛事。但是微博也有其各种各样的弊端。一、微麻醉拉扎斯菲尔德和默顿的大众传播功能观中提到：现代大众传播有明显的负面功能“麻醉作用”。虽然我在文章开头就已经撇清微博与大众传播的关系，但是就二者的负面功能来看，确有相同之处。一打开新浪微博，我们总是会迅速地被五花八门的信息包围，这些信息都来自于我们自己挑选出来关注的对象，往往是我们所好之事。另外，微博还会以“热门话题”、“微群”、“风云榜”、“热门应用”等等吸引眼球的版块为我们提供更加海量更加多采的信息。我们“淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水中”，不仅不出门可知天下事，而且还能通过微博这一发声平台在我们接受信息的第一时间表达自己的看法或者心情。在这种信息传递模式里，我们还有什么必要去亲自参与社会实践？这就是一种麻醉，虽然我们在听在看在思考，但是我们失去了行动这一环节；只有被动的接受信息，而没有接受信息之后参与实践的过程。有了电脑，手机等工具，随时随地登录微博，从每天早上睁眼到每天晚上闭眼，我们已经不需要在社会活动中、在现实的人际交往中获取信息并且反馈信息了。以黄健翔来法大为例。众所周知这是我们法大民商院举办的一次失败的活动，事发当天去学校礼堂现场听讲座的人并不多，黄健翔作为嘉宾表现也不甚活跃。但是，自黄健翔几条微博一出，立刻就引起了轩然大波，无论是在微博上还是人人和BBS，立刻吵成一片。撇开事件中的对错，仅从微博和活动的效果对比来看，无论是黄健翔还是法大的孩子，都更加倾向于在微博上表达和参与。第一，黄健翔在现场表现低沉却在微博上言辞犀利，直指法大民商院学生会组织不力甚至讽刺法大的办学理念偏差；第二，法大的学生也形成了对比，在礼堂里现场听讲座的没有一人上去围堵追问黄健翔在微博上的不当言辞，但是在场外的法大孩子却群情激奋在人人、BBS还有微博上叫骂黄健翔。这两个现象说明了我们对于微博偏爱的原因，微博帮我们避开了社会活动中的种种问题诸如人际关系、礼仪礼貌甚至是虚伪的客套等等，我们甘愿被这种更加适宜我们本性的方式麻醉，不仅避免了参与实践的种种繁琐，也很好地释放了我们的天性，这种麻醉我们何乐不为？殊不知，微麻醉会让我们失去交往能力，退掉我们行动的热情和积极性，毕竟我们是生活在现实中的生物，失去这些能力将必定是有害无利的。随着微博的大红大紫，这种麻醉作用只会愈演愈烈。不少广告商盯紧了微博用户这一庞大的市场，开始有选择地利用关注度高的博主向其粉丝们宣传推销，相信不久以后，我们不仅能在微博上获取我们所想要知道的信息，一些庞杂的广告也会被我们被动地接受。吃喝拉撒都被手中的微博掌握，我们这些博主才真是被“麻痹至死”。二、微沉迷电子技术在飞速发展，我们掌中的手机已经接近于无所不能了。可以随时上传和下载信息是手机进驻互联网的标志，也带来了微博传播的盛况空前。在手机上下载一个微博的客户端，然后无论人在哪儿，我们都能简单地通过手机拍下图片写下感想然后上传至微博。如果博主有100个粉丝，那么相当于博主办了一场以自己生活为内容的茶话会；如果博主有500个粉丝，那相当于博主在用自己的经历和情感演绎一部话剧；如果博主有1000个粉丝，那相当于博主在随时随地拍一场生活电影；如果博主的粉丝上十万百万，就像姚晨那样的明星，那微博赋予博主的地位就相当于市长省长了，博主完全可以利用自己的关注度发起活动影响舆论了。这些，在微博世界里，都能办到。谁不想当生活的主角？生活压力来自于现实社会的角角落落，大家都希望在虚拟中变成主角获得关注，所以我们都随手拍随手写，把现实记录在微博世界里。这就是微博的另一个弊端微沉迷。我们有多依赖微博？从微博的火热可见一斑。微博固然有其无可比拟的优点简易、个性化、迅速以及广泛，但是这些优点也是吸引人沉迷的原因。在这里就不得不提到微博的同质竞争对手人人和QQ以及MSN，它们在不同的领域都有其强势的地位，但是在记录生活引起围观式信息传播方面，远不及微博的力量。所以，也只有微博能造成受众的沉迷。微博的简易也一定程度上决定了它的深度不够。140字的限制能出多少真知灼见，无非是一些闲杂琐碎的心情；转发与评论毕竟寥寥数字，只能传递信息，怎么会有思想的交锋和情感的碰撞？我们沉迷在这个世界里，长期以往，只会形成一种“快餐式”的生活模式，填饱肚子即可，管他营养不营养。微沉迷也许不像网络沉迷那样真的会消耗我们大量的时间和精力，但是它也会成为我们的依赖，然后同化我们，让我们也变得简单而机械。 微发展过慢今天（5.8），人人网在纽约证券交易所正式上市，成了中国第一个上市的社交网站。人人网在5年时间里从“校内”变“人人”，从一个普通的只能发状态写日志的网站变成现在还能吸收微博“”功能的多方位社交平台，我们看到，人人网在不断自我发展和完善。微博由原来twitter发展而来，其发展路线虽然一路走高，但是在这几年大红大紫的过程中并没有见有什么新的发展和改变。微博还是作为一个供大家交流的平台呈现在我们面前，倒是最近微博里广告明显增多了，审查明显放松了，令人无语的登录问题出现了。微博并不是无法代替，尤其是在山寨盛行的中国市场。也许现在还不能断定微博日后的衰落，但是参照人人的发展路线，新浪微博也有它的隐忧。如果有一天，人人不再只是吸收微博的“”功能，人人也能微博那样发起话题，MSN也像微博那样有了手机客户端，可以随手拍随手传，甚至和微博同出一脉的博客也能通过关注来发表文章，那么微博的优势将荡然无存。微博凭什么来麻醉受众而使我们沉迷呢？微麻醉和微沉迷是微博带给我们受众的弊端，微博的发展过慢则是它本身作为一个传播媒介面对同质竞争者的一个弊端。微博传播效应好得益于其广泛用户的支持，同时微博的发展也受制于这广泛用户对于它既定功能的依赖与习惯。微博的出现是传播的盛事，对于它的发展我是乐见其成的；对于微博的弊端，我也提出了这一些自己的看法。对于微博传播造成的“微麻醉”和“微沉迷”，我认为责任不在微博本身，理同“是何异于刺人而杀之，曰，非我也，兵也。”微博作为传播媒介，可以说是应时顺人，以后的发展，要是也能效仿人人网，那微传播的时代应该会长盛不衰。 . . . .